發(fā)布時間：2022-07-19 10:03:07
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇網(wǎng)絡(luò)新聞傳播問題及對策，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)狀
（1）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播范圍廣導(dǎo)致監(jiān)管不到位
網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展在很大程度上拉近了人民的距離，給人們的生活帶來了極大的福利。但是在帶給人們福利的同時也帶來了很多不利的地方，假新聞的傳播就是其中一個重要部分，造成假新聞蔓延的重要原因就是新聞監(jiān)管不到位。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播很多都是跨國界傳播，這樣就給新聞監(jiān)管帶來了很大的障礙，很難實現(xiàn)統(tǒng)一有效的監(jiān)管。這樣就給假新聞的傳播帶來了極大的便利。想要改變這種現(xiàn)狀就需要我國新聞監(jiān)管的相關(guān)部門充分發(fā)揮他們自身的職能，制定出更加有力和有操作性的監(jiān)管手段來進行網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，實現(xiàn)文明有序的新聞傳播。
（2）語言障礙影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播
語言是影響文化傳播的重要載體，各國的語言在很大程度上都代表著該國的文化內(nèi)涵，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中出現(xiàn)的文化沖突中語言沖突占據(jù)很大的一部分。從全球的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上看還主要是以英語作為最主要的語言，這也就在很大程度上說明了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的意識形態(tài)主體還是西方國家，而在我國以漢語為語言，以東方意識形態(tài)為主的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播構(gòu)成中，就容易因語言轉(zhuǎn)換和意識形態(tài)的差異造成新聞傳播受阻。因此，想要改變當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀的主要舉措就是要普及中文在實際生活中的傳播，全面提升中文在世界的影響力。
（3）網(wǎng)絡(luò)新聞法律法規(guī)的不健全
當(dāng)前我國還沒有建立對網(wǎng)絡(luò)新聞進行約束和管理的法律法規(guī)，明確沒有互聯(lián)網(wǎng)使用者的范圍和權(quán)利等細節(jié)問題，這樣就是使得開放性和自主性極強的網(wǎng)絡(luò)新聞受到了阻礙。我國很多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中的新聞都通過轉(zhuǎn)載和復(fù)制其他網(wǎng)站的新聞獲得的，這樣就容易造成新聞網(wǎng)站和網(wǎng)站之間的作品糾紛，給網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播帶來嚴(yán)重的影響。
二、做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有效手段
（1）完善網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)
法律法規(guī)是維護一個行業(yè)活動的根本準(zhǔn)則和道德底線，特別是作為新媒體時代的產(chǎn)物網(wǎng)絡(luò)新聞，為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的順暢就需要健全網(wǎng)絡(luò)新聞法律和制度，利用行政手段和法律手段進行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的維護。當(dāng)前我國針對網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展?fàn)顩r，提升了利用經(jīng)濟調(diào)控手段的方式進行新聞媒體的監(jiān)管，并在行政部門的積極參與和維護下確保新聞工作的有序發(fā)展。另一方面就是做好網(wǎng)絡(luò)新聞的立法工作，彌補當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞法律的空白，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播資格的認(rèn)證、新聞采訪權(quán)和新聞傳播內(nèi)容等，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的有序發(fā)展。
（2）做好網(wǎng)絡(luò)新聞輿論導(dǎo)向工作
由于網(wǎng)絡(luò)本身就是具有輿論導(dǎo)向引導(dǎo)的功能，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的支持和專業(yè)新聞機構(gòu)的幫助上，能夠有效地減少和降低很多虛假新聞和無價值新聞的傳播，這時候新聞機構(gòu)和媒體就扮演起了“把關(guān)人”的角色，并在我國政策和資金的幫助下利用自身的權(quán)威進行信息導(dǎo)向，這樣才能全面地提升網(wǎng)絡(luò)新聞在公眾中的形象。
（3）加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作者的素質(zhì)，完善新聞傳播形式
網(wǎng)絡(luò)新聞工作對于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具有很大的影響，只有充分明確網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的職業(yè)定位和工作范圍，充分尊重新聞的真實性。這樣才能全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)新聞除了要做好自己的本職工作外，還需要不斷地學(xué)習(xí)，不斷地提升和完善自己。在信息高速發(fā)展的今天，不管是任何行業(yè)來說，對于工作者自身的工作能力和職業(yè)道德都有更高的要求。只有成熟和完善的新聞工作者才能做好新聞傳播工作，改變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容和形式單一的現(xiàn)狀，充分有效地利用新技術(shù)和新功能做好新聞傳播。
三、小結(jié)
經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了人們交流溝通的重要手段，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度也在不斷提升，但是在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中也出現(xiàn)很多假新聞和不良風(fēng)氣的新聞資源充斥著整個網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。因此，做好網(wǎng)絡(luò)新聞的管理、相關(guān)法律法規(guī)制度的建立以及網(wǎng)絡(luò)新聞工作者人員的培訓(xùn)工作變得更加重要。只有這樣才能保證我國網(wǎng)絡(luò)新聞更好更快的發(fā)展，為人們傳播更加有效的信息。
作者：楊潔 單位：北京迦南銳奕廣告有限公司
摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)化時代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體的出現(xiàn)，促使新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。盡管網(wǎng)絡(luò)的使用拉近了人與事件的距離，但是網(wǎng)絡(luò)新聞中的某些虛假性、片面性以及低俗性的內(nèi)容，導(dǎo)致了我國新聞傳播失范問題的出現(xiàn)，因此必須采取科學(xué)有效的治理措施，更好地保障新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。本文簡要介紹了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基本概況，具體指出當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的主要表現(xiàn)，著重分析了治理網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的主要措施。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范治理
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，有效地擴大了新聞傳播的領(lǐng)域，在一定程度上也有效地推動了我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體作為“第四媒體”，目前已經(jīng)成為廣大受眾獲取信息的主要途徑，同時因其良好的互動性、內(nèi)容的多樣性、傳播速度快等特點，深受大眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)在變革新聞傳播方式和更新傳播理念方面具有重要的影響，但與此同時所帶來的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題也給社會帶來了不和諧因素，因此如何更好地治理網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范問題已經(jīng)成為社會關(guān)注的熱點。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概述
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就是利用網(wǎng)絡(luò)新媒體手段，來實現(xiàn)不同信息之間的傳遞和交流的一個過程。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)達，各大媒體為了爭奪自身的話語權(quán)和引起社會更廣泛的關(guān)注，都紛紛展開了激烈的網(wǎng)絡(luò)信息傳播的競爭。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有很多明顯的特點，這也是促使其快速發(fā)展的重要原因。一是快捷性。自媒體時代，人人皆為網(wǎng)絡(luò)信息的者，各種社交網(wǎng)站和社交軟件的使用，有助于受眾實現(xiàn)隨時、隨地進行新聞信息的可能，同時不同網(wǎng)絡(luò)用戶之間的信息交流，也會在一定程度上加快新聞的傳播速度。二是互動性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播有不同之處，網(wǎng)絡(luò)新聞可以實現(xiàn)用戶之間實時互動交流，而不再是單一的傳播和接受關(guān)系，這使得信息傳播的互動性變得更強。三是多樣性。網(wǎng)絡(luò)媒介形式的出現(xiàn)，極大地改變了原來單一而枯燥的信息內(nèi)容的獲取方式，受眾的視野不再處于一個封閉的空間之內(nèi)，而是邁向一個更加開放的范圍之中。網(wǎng)絡(luò)全球化在很大程度上促進了信息的全球化，受眾可以通過查看網(wǎng)絡(luò)新聞信息，及時而準(zhǔn)確地把握整個世界的發(fā)展脈搏，受眾還可以根據(jù)自身的喜好獲取不同類型的信息。四是隨意性。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的在內(nèi)容上沒有很嚴(yán)格的要求，只要是不威脅國家和社會公共安全的內(nèi)容都可以對外，甚至有時會一些虛假、杜撰的信息，這也是導(dǎo)致我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的重要原因。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的具體表現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)傳播媒介給新聞傳播方式帶來了重要的變革，同時也給廣大受眾提供了一個更加廣闊的信息交流平臺，方便了受眾對信息的獲取。與此同時網(wǎng)絡(luò)新聞中也充斥著大量的虛假信息和不良信息的失范現(xiàn)象，這一切大大降低了新聞信息的安全性與可信度，其重要表現(xiàn)大致總結(jié)歸納為四個方面，即“失真”“失品”“失德”“失向”。
1．網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的“失真”。
新聞的優(yōu)秀生命力就是其真實性，這是新聞的重要原則。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快和傳播范圍廣的特點，因此網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容本身的真實性與可靠性直接影響到受眾對新聞事件的判斷力，真實性對網(wǎng)絡(luò)新聞的要求也要更為嚴(yán)格。然而隨著網(wǎng)絡(luò)各類新聞媒體的出現(xiàn)，加上信息獲取渠道的多樣性，導(dǎo)致新聞傳播的競爭市場也變得越來越激烈，很多不負(fù)責(zé)任的新聞媒體，為了提高公眾的關(guān)注度和自身的經(jīng)濟利益，有意對一些新聞事件本身進行歪曲報道，通過主觀臆想和推斷來加工新聞材料的不當(dāng)行為，導(dǎo)致新聞內(nèi)容在很大程度上出現(xiàn)了失真的問題，有時事件本身的真實性被改換的無法考證。新聞內(nèi)容本身應(yīng)該是以尊重客觀性與真實性為基礎(chǔ)，不應(yīng)成為媒體獲取商業(yè)價值的利益交換物，不顧事實的報道和捏造行為擾亂了整個新聞市場，如一些媒體為了獲取新聞關(guān)注點，一些夸大或丑化明星形象的新聞信息，在混淆受眾視聽的同時，也對社會道德提出了新的挑戰(zhàn)。
2．網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的“失品”。
最初的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容是以信息的傳遞為主要目的，更多是帶有公益服務(wù)性質(zhì)的，但是在當(dāng)下卻存在著新聞工作者為吸引受眾眼球、賺取利潤，不惜損害媒體的品格。所報道的內(nèi)容低俗化、娛樂化、煽情化，而往往忽略了內(nèi)容的真實性和客觀性。例如，有些新聞工作者為了提高自身的社會認(rèn)可度，會越過一些嚴(yán)格的評審條件，夸大新聞報道，這種為滿足個人私利而損害社會良心的行為，大大違背了新聞的倫理道德，嚴(yán)重干擾了社會上正確的新聞輿論導(dǎo)向，甚至還會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生，同時也嚴(yán)重?fù)p害了社會的公共利益，嚴(yán)重擾亂了正常的網(wǎng)絡(luò)秩序。
3．網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的“失德”。
不同的新聞信息是不同時代的歷史產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播還應(yīng)注重新聞內(nèi)容的道德性，不應(yīng)一味地為了迎合大眾和追求點擊量而不顧社會的道德規(guī)范。目前的網(wǎng)絡(luò)新聞上充斥著大量的娛樂、色情和暴力信息，嚴(yán)重影響了廣大青少年的身心健康，不同程度的助推了社會道德的滑坡。例如，有些新聞媒體為了自身的利益需要，用低俗吸引受眾眼球，不顧社會道德規(guī)范的要求，一些容易引起人進行色情聯(lián)想的詞匯，如美女、美眉等，或者是在信息內(nèi)容的中間插入一些著裝暴露和容易引起視覺刺激的圖片，嚴(yán)重影響了社會的道德規(guī)范。這些低俗、庸俗、媚俗等格調(diào)低下的信息，經(jīng)過受眾鋪天蓋地的傳播已經(jīng)泛濫成災(zāi)，因此相關(guān)的新聞管理和文化宣傳部門必須采取有力的措施加以治理。值得注意的是，為了逃避相關(guān)部門的懲罰和管制，很多色情網(wǎng)絡(luò)的信息傳播已經(jīng)不再使用明顯的色情詞匯，而是經(jīng)過暗示來表達。
4．網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的“失向”。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的另外一個表現(xiàn)就是對公眾價值觀的誤導(dǎo)，當(dāng)前，部分新聞媒體已經(jīng)失去了應(yīng)有的社會責(zé)任和道德意識，為了制造具有影響力引起轟動效應(yīng)而刻意進行某些新聞的報道，例如，前些日子中國本土科學(xué)家屠呦呦女士，成為第一位獲得諾貝爾生理醫(yī)學(xué)獎的華人科學(xué)家的事件一經(jīng)報道之后，各大媒體為了前瞻公眾關(guān)注度而紛紛開始了新聞素材挖掘的競爭，有些媒體甚至開始獨家報道屠女士的舊居，之后便開始大量采訪和報道與其生活相關(guān)的一切新聞信息，頗有種“十年辛苦無人問，一舉成名天下知”的意味，甚至有些媒體開始進行將屠老獲諾獎的新聞與娛樂明星黃曉明鋪張豪華的婚禮現(xiàn)場進行對比的新聞報道，進一步打擊了國民追求科研的熱情和積極性，也加重了民眾的仇富心理，從中看出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容價值觀的導(dǎo)向偏差問題。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的治理措施研究
針對目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中所存在的主要問題，相關(guān)部門必須采取科學(xué)合理的有效措施來加以整治，聚合政府、社會、個人等多方力量，最大限度地解決網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的問題，為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播營造出一個良好的道德環(huán)境。
1．加強對網(wǎng)絡(luò)新聞的管理，增強部門的重視程度。
在現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播運行管理機制的基礎(chǔ)上，提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的重視程度，針對網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容進行嚴(yán)格的審核并加強管理，一旦發(fā)現(xiàn)存在的問題第一時間及時處理，在最短的時間內(nèi)切斷不良信息的傳播路徑，以減少信息在傳播的過程中對受眾以及社會所帶來的不良影響。網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管部門，一定要嚴(yán)格按照實際的要求，保證將工作真正落到實處，充分發(fā)揮出本部門的監(jiān)管職能，切忌形同虛設(shè)放任自流。
2．建立健全責(zé)任制度，實行網(wǎng)絡(luò)實名注冊的機制。
由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度快、地域范圍廣等特點，促使受眾對信息的需求量也越來越大，而現(xiàn)有的管理制度已經(jīng)很難適應(yīng)新時期的網(wǎng)絡(luò)信息變化，這在很大程度上增加了網(wǎng)絡(luò)新聞管理的難度，因此為了更好地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)的使用，更好地促進網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的良性發(fā)展，必須采取新的網(wǎng)絡(luò)管理制度，即可使用網(wǎng)絡(luò)實名注冊的機制來進行。目前已經(jīng)有很多網(wǎng)站開始采用實名注冊的方式，如電子網(wǎng)絡(luò)購票系統(tǒng)進行實名購票，很多新聞網(wǎng)站也開始施行實名評論，這樣可以在一定程度上提高受眾對于新聞內(nèi)容傳播的責(zé)任意識，更好地約束受眾進行網(wǎng)絡(luò)新聞的行為，幫助受眾養(yǎng)成對自身言行負(fù)責(zé)的好習(xí)慣，從而減少一些惡性傳播和捏造新聞消息的不當(dāng)行為，同時也使受眾培養(yǎng)對自身的約束力。
3．嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的審查程序，強化政府與社會的監(jiān)督意識。
為了快速而有效地治理網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的失范問題，嚴(yán)格新聞內(nèi)容的審查程序并提高政府與社會的監(jiān)督意識是一個非常有效的方法。通過嚴(yán)肅而認(rèn)真地對待網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的道德審核，對缺乏社會責(zé)任感和公眾道德規(guī)范的一些虛假、不良信息等進行查處，可以在短時間內(nèi)減少新聞傳播失范行為發(fā)生的次數(shù)和頻率。將信息進行“過濾”，經(jīng)過“過濾”后的新聞內(nèi)容更加符合社會正確的輿論導(dǎo)向。政府和社會應(yīng)該從廣大人民群眾的根本利益出發(fā)，努力監(jiān)管和治理新聞媒體的失范行為，例如，加大對網(wǎng)絡(luò)軟件和硬件的資金投入力度，同時也要提高相應(yīng)人員建設(shè)力度，配備專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)人員以有效地獲得公共信息在網(wǎng)絡(luò)傳播方面的檢查力度。此外還可以施行大眾的輿論道德監(jiān)督措施，鼓勵受眾揭發(fā)和檢舉一些嚴(yán)重違反國家相關(guān)新聞職業(yè)道德規(guī)范的新聞內(nèi)容。
4．增強道德倫理觀念，提高新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)。
新聞工作者作為新聞內(nèi)容和社會動態(tài)信息的主要傳播者，是社會輿論導(dǎo)向的重要引領(lǐng)者，同時也在一定程度上代表了政府的官方言論，對于樹立政府良好的社會公眾形象同樣具有非常重要的意義，從根本上解決網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范問題，就必須提高新聞從業(yè)人員自身的素質(zhì)。一個合格的新聞工作者要堅持新聞內(nèi)容報道的真實性、可靠性，而不能對權(quán)勢和利益的誘惑做出讓步。新聞工作者要樹立在新聞內(nèi)容傳播過程中的正確道德引導(dǎo)，不斷提高自身的道德修養(yǎng)和道德水平，提高道德素養(yǎng)，嚴(yán)格遵守自身職業(yè)道德的底線，而不是為了追求自身眼前的利益而不惜犧牲社會的公眾利益。作為一名合格的新聞工作者，一定要具備行業(yè)的整體榮譽感，能夠以正確的新聞道德行為來磨練自身的職業(yè)道德意志，擁有高尚的道德情操和責(zé)任意識，能夠真正做到“從心所欲不逾矩”，在大量的實踐鍛煉中形成自身良好的道德習(xí)慣，從而使整個網(wǎng)絡(luò)新聞向健康的方向發(fā)展。
四、結(jié)語
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)作為新時期新聞傳播的重要方式，因其具有傳播范圍廣、速度快、信息量大等特點，受到廣泛的接受和認(rèn)可。但是我國對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理的重視程度不足，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有明顯的失范問題存在。只有在了解網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點和傳播失范原因的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地采取有針對性的治理措施，實現(xiàn)社會各部門的積極配合，才能從根本上營造出良好的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，從而有效地推動我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展。
作者：何萍 單位：重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院
摘要：經(jīng)典新聞傳播理論對推動人類傳播的發(fā)展起到了積極的指導(dǎo)作用，但網(wǎng)絡(luò)新的傳播特性對傳統(tǒng)經(jīng)典的諸多新聞傳播理論帶來了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，本文對幾個在傳播史上較有影響的新聞傳播理論(“把關(guān)人”、“議程設(shè)置”、“沉默的螺旋”、“意見領(lǐng)袖”、“使與滿足”理論)受到的沖擊進行了分析。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒；經(jīng)典理論；新聞傳播；沖擊；解構(gòu)
一些經(jīng)典的新聞傳播理論所論述的媒體對受眾的影響力，曾受到學(xué)界與業(yè)界的廣泛關(guān)注，形成了媒體的種種現(xiàn)代神話。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒誕生以來，傳媒機構(gòu)在傳統(tǒng)媒體時代的壟斷與控制地位被打破，任何網(wǎng)民都變成了新聞傳播的參與者，許多經(jīng)典的新聞傳播模式與理論已無法解釋網(wǎng)絡(luò)媒體新的傳播現(xiàn)象了，這就使那些形形色色的經(jīng)典的新聞傳播理論受到了沖擊與挑戰(zhàn)。
一、對“把關(guān)人”理論的沖擊
“把關(guān)人”理論最早由美國新聞傳播學(xué)的奠基人之一的盧因提出，他認(rèn)為在信息傳媒中有大量的信息“把關(guān)人”存在，符合把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的新聞信息內(nèi)容才能進入傳播渠道。之后，傳播學(xué)家懷特在進一步研究的基礎(chǔ)上提出了新聞選擇的把關(guān)模式，他認(rèn)為，社會上到處都是新聞素材，新聞報道不能只是“有聞必錄”，而要有選擇地傳播新聞。“把關(guān)人”理論認(rèn)為，媒介在信息傳送過程中，有重大的過濾功能，從社會、政治、經(jīng)濟、文化、審美及自身利益價值出發(fā)對新聞信息進行層層把關(guān)、篩選與編碼，決定最終面向受眾的新聞信息，并通過發(fā)出的新聞信息影響作用于他人。因此，在傳統(tǒng)媒體運作過程中，“把關(guān)人”的作用極其重要，所把的“門”體現(xiàn)出權(quán)威性、規(guī)范性、系統(tǒng)性和專業(yè)性。
然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒的興起，其數(shù)字化技術(shù)特性決定在網(wǎng)絡(luò)傳播中沒有控制新聞信息系統(tǒng)的“門”，傳統(tǒng)中心化的傳播方式被網(wǎng)絡(luò)非中心化的傳播方式所取代。網(wǎng)絡(luò)作為一個信息平臺，其虛擬性、開放性、交互性的特點，改變了傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的新聞信息模式，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)使信息流動路徑變得多樣化，網(wǎng)眾只要利用服務(wù)器等技術(shù)就可以避開各種控制與障礙，選擇不同的路徑交互隨意、隨時隨地與接收新聞信息。因此，網(wǎng)絡(luò)成為一個巨大的“信息超市”，是網(wǎng)眾的“公共領(lǐng)域”，網(wǎng)絡(luò)傳媒中信息處于自由的狀態(tài)，網(wǎng)眾都能根據(jù)自己的意愿在互聯(lián)網(wǎng)中而不經(jīng)中間環(huán)節(jié)新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體已沒有了“把關(guān)人”或是把關(guān)已困難重重，傳統(tǒng)“把關(guān)人”對新聞信息的選擇與控制發(fā)生了根本性變化，網(wǎng)絡(luò)變成了自由的傳播空間。正如尼葛洛龐帝所言，后信息時代的大眾傳媒帝國逐漸瓦解。網(wǎng)絡(luò)將按照個人的獨特需求分門別類地進入一個個家庭，任何網(wǎng)民都可以自由地在網(wǎng)絡(luò)中馳騁。權(quán)力從傳播者那里轉(zhuǎn)移到接收者這端。
有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)依然存在“把關(guān)人”，理由是網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人變成了“隱形化”的“資訊人”或“引路人”。除大型門戶網(wǎng)站還保存了傳統(tǒng)媒體的機制外，人際交流網(wǎng)站(如BBS)也有版主，他們有權(quán)刪除不合適的帖子，對網(wǎng)上信息進行監(jiān)管，充當(dāng)把關(guān)人的角色。其實，這些所謂的版主是難以承擔(dān)傳統(tǒng)“把關(guān)人”那樣的角色。其一，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的海量而難以把關(guān)。各種信息源源不斷地進出，網(wǎng)上新聞一般壽命只有15分鐘，編輯、版主是沒有精力與能力編輯與刪除網(wǎng)絡(luò)海量信息的。其二，在網(wǎng)絡(luò)某些單一的社區(qū)、網(wǎng)站也許能刪除、封殺一些新聞信息，但互聯(lián)網(wǎng)是一個根狀相聯(lián)延展性的網(wǎng)絡(luò)，你過濾、封殺了這個網(wǎng)站，其他網(wǎng)站又出現(xiàn)了；國內(nèi)網(wǎng)站把關(guān)了，國外網(wǎng)站又滲入。加之網(wǎng)民自由度極高，他們可以不斷地拓展“欄目”、“版面”，可以在不同的站點新聞信息，網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”對此是無能為力的。其三，網(wǎng)絡(luò)傳播是一個復(fù)合、整合式傳播系統(tǒng)，包括了各種各樣的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)中的BBS、社區(qū)通訊、手機短信等這些傳播領(lǐng)域，傳者與受者處于松散的傳播環(huán)境中，那些在傳統(tǒng)媒體中被“把關(guān)人”刪除、修改、過濾的內(nèi)容與形式，在網(wǎng)絡(luò)空間里卻能大行其道，廣為流傳。其四，傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播的質(zhì)量，往往取決于信息“把關(guān)人”的水平，而在網(wǎng)絡(luò)傳媒中已把傳媒的權(quán)力分給了網(wǎng)民，新聞信息的質(zhì)量往往取決于網(wǎng)眾整體的水平。因此，網(wǎng)絡(luò)時代，要想對新聞信息的傳播與接受進行嚴(yán)格的控制，已經(jīng)成為不可能的事實，網(wǎng)絡(luò)傳媒已無法承擔(dān)“把關(guān)人”的角色了。
二、對“議程設(shè)置”理論的沖擊
這一理論最早由美國社會學(xué)家帕克提出。1972年和1976年，美國傳播學(xué)者麥庫姆斯和唐納德·肖在總統(tǒng)競選研究中，通過定量研究，證實了這一假說。在隨后的30多年中，有美國的芬克豪澤、丹尼利恩、瑞斯等眾多傳播學(xué)者作了進一步地研究，使這一理論得到了很大的發(fā)展。這一理論認(rèn)為，受眾不僅是從媒體上去認(rèn)識公共的論點，而且依據(jù)媒體對傳播信息進行渲染的程度，形成對某事物重要性的認(rèn)識，即某些話題經(jīng)大眾傳媒的宣傳后，會對受眾產(chǎn)生暗示作用，從而使受眾認(rèn)同這些話題的重要性，并積極投入到媒體宣揚的導(dǎo)向中。也就是說，媒體強大的掌控能力使傳播的新聞信息具有一種主流性、嚴(yán)肅性、重大性和導(dǎo)向性。因此，按照“議程設(shè)置”理論，受眾在判斷某一個新聞是否重要時，最主要地取決于媒體對這個新聞的重視程度。
網(wǎng)絡(luò)傳媒中雖也或多或少地存在著議題設(shè)置，但它同傳統(tǒng)媒體完全不同：一是傳統(tǒng)傳播過程的受眾總是被動地接受傳媒的新聞信息，他們只能在媒體為之設(shè)置的議程中，進行有限的挑選接收，而無法同媒體進行平等的交流與對話，更無法新聞信息。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的議題很多且雜亂，根本無法進行到議程設(shè)置。二是傳統(tǒng)媒體關(guān)注的是傳播者的掌控能力，想的是怎么把新聞信息“推”給受眾，受眾沒有選擇相關(guān)議題的自由。互聯(lián)網(wǎng)因其網(wǎng)絡(luò)分布式傳播模式，大大地降低了中央主機的控制力，能實現(xiàn)傳者與受者的互動雙向交流，網(wǎng)絡(luò)傳播極大地釋放了受眾參與傳播的主動性，從而在一定程度上消解了媒體的控制權(quán)。正如波斯特所說：“當(dāng)代大眾媒介轉(zhuǎn)化成去中心化的傳播網(wǎng)絡(luò)時，發(fā)送者變成了接收者，生產(chǎn)者變成了消費者，統(tǒng)治者變成了被統(tǒng)治者，這樣，用來理解第一媒介時代的邏輯就被顛覆了。”三是網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的海量，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)世界擁有無限自由，傳播者難以控制他們選擇信息的自由，網(wǎng)眾可根據(jù)自己的愛好和需要來挑選新聞信息，或發(fā)表許多自己的看法，修正傳播者設(shè)定的議程，網(wǎng)絡(luò)傳媒也就弱化了“議程設(shè)置”的效果。四是網(wǎng)絡(luò)傳播是全球性的，目前就有200多個國家和地區(qū)同互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接，各國的意識形態(tài)、價值觀是不同的，在本國設(shè)置的議程，在彼國就難以起到作用；若本國受眾不滿足于本國的新聞報道，他就可能通過網(wǎng)絡(luò)選擇其它國家對同一問題的新聞信息。這種跨文化傳播的特點，決定了不同的議程設(shè)置必然會相互干擾甚至對立，網(wǎng)絡(luò)傳播的跨國界性質(zhì)也給“議程設(shè)置”帶來沖擊。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播已改變
了網(wǎng)眾的思維方式、信息接收方式，網(wǎng)民普遍意識到傳統(tǒng)單向度的傳播方式已經(jīng)改變，網(wǎng)絡(luò)傳媒實現(xiàn)了從下向上的傳播。吳風(fēng)指出：“網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體不同，它是一種‘弱控制’的傳媒，一部分傳播權(quán)力由少數(shù)人的手中分散到了廣大網(wǎng)民手中，多元化的傳播者、開放的傳播渠道、復(fù)合式的傳播形態(tài)都弱化了傳媒為公眾設(shè)置的議程的效果……哪怕只是在人際交流中流傳的片段猜測也會以大眾傳播方式在網(wǎng)上擴散，諸多圍繞同一事件的猜測會形成網(wǎng)上的公眾議程，從而瓦解和弱化傳統(tǒng)大眾傳媒的議程設(shè)置。”
三、對“沉默的螺旋”理論的沖擊
這個理論由德國學(xué)者伊麗莎白·內(nèi)爾－紐曼在20世紀(jì)70年代提出，她認(rèn)為，在某一特定的時期，大眾傳媒所持的觀點在社會上占據(jù)相當(dāng)強的優(yōu)勢，對受眾造成一定的壓力，受眾在表明自己的意見和想法時，總要對周圍的傳播環(huán)境進行觀察與了解，審視已被廣泛接受的觀點和行為模式，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的意見屬于主流意見時，受眾便會坦然地表達自己的意見與想法，反之，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的意見與想法屬于少數(shù)弱勢意見時，因為人都懼怕自己的觀點與眾不同而受到社會的孤立，就會屈從于周圍的壓力而保持“沉默”，逐漸放棄原來的想法和觀點，這是因為人的“社會天性”是害怕孤立而受到社會的懲罰。這樣一來，一方“沉默”的結(jié)果是造成另一方意見的增勢，優(yōu)勢意見也就變得越來越強大，它反過來又迫使弱勢意見更加保持沉默，如此循環(huán)往復(fù)，便形成了一方傳播聲勢越來越大，另一方卻越來越沉默下去的螺旋式過程。這就是所謂的“沉默螺旋”效應(yīng)。
“沉默螺旋”的產(chǎn)生，傳媒必須是惟一的新聞信息渠道，且信息的傳播帶有明顯的偏向性，這種獲得新聞信息渠道的單一性，使受眾不得不把媒體的觀點當(dāng)作普遍的觀點而使自己保持沉默。然而，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳媒已改變了這種狀況：第一，網(wǎng)絡(luò)傳媒同以往的傳媒不同，它是在虛擬的空間中進行的傳播，在網(wǎng)中人們通過交互式來傳播新聞信息，網(wǎng)民掌握了傳遞信息的主動權(quán)，并形成了具有共同觀點與興趣的“電子共同體”，因此，受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播空間中很容易找到與自己所持觀點的支持者。第二，網(wǎng)絡(luò)傳媒是雙向互動的傳播，在這個“點對面”、“面對點”、“點對點”的傳播世界中，受眾可以隨時隨地吸收新聞信息，甚至發(fā)送新聞信息。第三，在這個虛擬的傳播世界中，網(wǎng)民的身份是匿名的，網(wǎng)民的血肉之軀并未置身于網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，他們用虛擬符號進行著傳播，這使傳統(tǒng)單純的信息接收者轉(zhuǎn)變成了具有相當(dāng)自由度的信息傳播人，由于網(wǎng)絡(luò)參與的平等性、身份的隱匿性，網(wǎng)中已形成一個個相對獨立的個人空間，人們完全可以回避讓他們感到失調(diào)的環(huán)境，網(wǎng)民完全可以隨時隨地根據(jù)自己的意愿去主動地尋找、選擇、吸納需要的信息、回避不需要的信息。第四，在網(wǎng)絡(luò)傳媒中，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、自由性，不僅網(wǎng)民可以選擇同自己所持觀點一樣的信息，而且還可以在網(wǎng)上的傳播欄目，或是個人網(wǎng)頁，或是虛擬社區(qū)里發(fā)表自己的意見，廣泛傳播自己的觀點，在此“沉默者”已不再沉默了。第五，網(wǎng)絡(luò)傳播是跨國家與地區(qū)的傳播，它突破了時空的限制，世界各地的網(wǎng)民有共享新聞信息的可能，受到意識形態(tài)的影響大大削弱，傳統(tǒng)傳媒的“信息過濾器”完全弱化，傳統(tǒng)媒體對輿論的控制權(quán)、影響力開始消解，媒體所持觀點對受眾造成的壓力也就弱化。可見，網(wǎng)絡(luò)空間里無視受眾的主動性而形成強大的輿論氛圍已不可能，中心在去除，網(wǎng)眾不僅不再“沉默”，而且在網(wǎng)絡(luò)平臺上可隨意發(fā)表自己的意見、建議與觀點，在網(wǎng)絡(luò)的“虛擬世界”里已徹底地打破了傳統(tǒng)傳媒的神話，使每一個過去被看成小人物的受眾，一躍變成網(wǎng)絡(luò)傳媒信息的者，實現(xiàn)了網(wǎng)民自己主宰命運、參與社會的夢想，“沉默的螺旋”理論就與網(wǎng)絡(luò)傳媒所表現(xiàn)出來的傳播特點相背離。
四、對“意見領(lǐng)袖”理論的沖擊
“意見領(lǐng)袖”是指在信息傳播過程中少數(shù)具有影響力、活動力，即非選舉產(chǎn)生又無名號的人物，這種人非常聰明與敏感，能夠?qū)⒚襟w的信息結(jié)合自己的認(rèn)識傳遞給別人，并深刻影響受眾的認(rèn)識。這個概念來源于傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德等人對1940年美國俄亥俄州伊利縣的選舉研究，研究者定期對這里的選民進行訪問，以確定哪些因素最大程度地影響了選民的投票決定。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大眾傳媒信息并不是直接傳輸給受眾，而是首先抵達意見領(lǐng)袖，接著，經(jīng)意見領(lǐng)袖這個中間環(huán)節(jié)將其所見所聞傳遞給同事或接受其影響的追隨者，從而影響社會輿論。這就是我們所說的“大眾傳播輿論領(lǐng)袖受傳者”流程模式。
在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，由于信源的增多，新聞信息的海量，人人可以在網(wǎng)中傳播自己的觀點，發(fā)表自己的作品，闡述自己評價，在接受新聞信息時網(wǎng)民有很大的主動選擇的自由去選取自己需要的信息，這些都無須經(jīng)過中間環(huán)節(jié)的篩選，更無須“意見領(lǐng)袖”的影響來引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)時代形成了自由傳播的新模式，極大的加強網(wǎng)民的自主性、自由性、互動性，網(wǎng)民有了更多的表達個人意見、體現(xiàn)個性的空間，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成為一個新聞信息傳播分散的空間，網(wǎng)絡(luò)給予了網(wǎng)民足夠的話語權(quán)，網(wǎng)中的各種新聞信息，無論雅俗、美丑，是否符合社會輿論的要求，只要能吸引眼球、引起注意，都可以隨時隨地隨意地與接受。我們以網(wǎng)絡(luò)博客為例。博客是由英文weblog(譯作網(wǎng)絡(luò)日志、網(wǎng)志或部落格)演變而來，是在開放源代碼構(gòu)建平臺上的個人信息中心，是一種表達個人思想的網(wǎng)絡(luò)鏈接，是一種內(nèi)容按照時間順序排列，并不斷更新的網(wǎng)絡(luò)出版方式。每一個博客作者都是一個傳者與受者，扮演著獨特的社會角色。作為一種網(wǎng)絡(luò)自媒體、私媒體或個人出版形式，因它缺少了傳統(tǒng)“把關(guān)人”這個中間環(huán)節(jié)，有人稱之為“一個人未經(jīng)編輯的聲音”。博客對傳統(tǒng)傳播方式具有無可置疑的顛覆性，使網(wǎng)絡(luò)傳媒更加趨向多元化、復(fù)雜化與個性化，在一定程度上分散了新聞傳播專業(yè)機構(gòu)的影響力與控制力。通過鏈接，網(wǎng)眾可以越過“意見領(lǐng)袖”這個中間環(huán)節(jié)直接與信源相接觸，也可以隨時改寫所謂的“意見領(lǐng)袖”的意見。因此，在這里難以形成引導(dǎo)輿論、影響受眾的“意見領(lǐng)袖”。正如尼葛洛龐帝所言：網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)的信息革命把人類帶入了“沙皇退位，個人抬頭”的“后信息時代”，這時“大眾傳媒將被重新定義為發(fā)送和接收個人信息和娛樂的系統(tǒng)。”“真正個人化的時代來臨了。”15加之網(wǎng)民之間互不相識，新聞信息多得無從選擇，網(wǎng)民憑借網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)的超鏈接、超文本性帶來的搜索方便，往往穿梭于不同的網(wǎng)站，憑著自己的主觀愿望選擇新聞信息，什么新聞信息屬于主流或支流?什么新聞信息重要或次要?網(wǎng)民做出判斷的預(yù)設(shè)不再是“別人的意見是什么”，而是個人的自主判斷、自我選擇、自我分析、自由表達的加強。這就解構(gòu)了經(jīng)典“意見領(lǐng)袖”的說法。
五、對“使用與滿足”理論的沖擊
這一理論產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代，當(dāng)時媒介發(fā)展迅速，使受眾對大眾傳媒的需求越來越高，促使一些傳播學(xué)者諸如貝爾森、赫卓格、麥奎爾分別對大眾傳
媒受眾進行了大規(guī)模的調(diào)查與研究，從而總結(jié)出這些媒介的“使用”能夠“滿足”受眾各方面的需求。20世紀(jì)60年代，施拉姆等傳播學(xué)家又從心理學(xué)的角度對“使用與滿足”研究作了進一步的探索，提出必須更注重受眾在接觸媒介中的社會動因方面的觀點。到了70年代，傳播學(xué)家卡茨對“使用與滿足”理論進行了更系統(tǒng)深入的研究，提出了新的傳播模式，即具有社會和心理根源的要求；它們引起對大眾傳媒或其他信源的期望；導(dǎo)致媒介披露的不同形式；最后導(dǎo)致需求滿足及其它結(jié)果。這一理論認(rèn)為，受眾在接受媒體信息的過程中，處于不同角色的受眾對所接受的信息會有著不同的需求與期待。如果受眾在接受媒體新聞信息的過程中，有目的地選擇媒體及其內(nèi)容，使需求得到某些滿足，這樣就可以說媒介具有了較強的傳播效果。
然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)，由于其全新的傳播特征，使經(jīng)典的“使用與滿足”理論或多或少地失去了作用：第一，過去大眾傳媒是單向與定向的傳播，傳媒形成了控制這種單向與定向的傳播規(guī)律，在這種傳播環(huán)境中受眾要擺脫被控制的命運是很困難的，受眾的“滿足”實際上是在滿足傳者的意志與利益。因而，傳統(tǒng)媒體下的“使用”均是被“把關(guān)人”過濾編輯與設(shè)置的新聞信息，受眾在信息別無選擇的使用中“滿足”自己的需求。而在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，由于交互平等性特點，全人類共同擁有這個信息平臺，互為網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播主體；網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向互動性，創(chuàng)造出了一個全新的不受控制的傳播環(huán)境，網(wǎng)民不再盲目地受媒介的支配。因此，傳統(tǒng)的“使用”后的再“滿足”，此時變成了“傳播”與“使用”后的滿足。第二，傳統(tǒng)傳媒是你播我看，受眾始終處于你傳輸我使用的被動地選擇新聞信息的地位，受眾沒有主動選擇信息的余地，受眾的個性受到極大的抑制。網(wǎng)絡(luò)傳媒則改變了這種狀況，在網(wǎng)上是受眾主動搜索點擊自己需要的新聞信息，帶有強烈的目的性與主動性，網(wǎng)民在不斷地張揚著自己主體的地位。“與傳統(tǒng)媒體不同，這種效果很難延續(xù)情感層面，因為上網(wǎng)獲取信息者要求的是便捷、準(zhǔn)確和全面，而任何一個數(shù)據(jù)和網(wǎng)站都很難做到這一點。受眾常常要瀏覽很多信息網(wǎng)站，才能滿足他們的預(yù)期，所以網(wǎng)眾不會對某一信息網(wǎng)站特別忠誠或者有特別高的期待值，以至于產(chǎn)生深厚的感情；也不會因為對某網(wǎng)站的預(yù)期值不高而加以回避。”這樣原有傳播學(xué)所說的受眾“滿足”同網(wǎng)眾“使用”后的“滿足”是完全不同的兩種狀況與結(jié)果。第三，傳統(tǒng)傳媒下的受眾是“較大數(shù)量的”一個集合體，他們被動接受媒體新聞信息，傳統(tǒng)媒體就難于滿足受眾個體性的需要。既使在某種程度上滿足了受眾需要，也只是通過在大眾化的信息傳播中選擇適合自己需要的某些信息以部分地滿足。而網(wǎng)絡(luò)傳媒是一種典型“點對點”的個性化的媒介，網(wǎng)民既是信息接收者也是信息的生產(chǎn)者，他們不只是一個只有集體性格的人，而是無數(shù)有血有肉個體的相加。他們在網(wǎng)絡(luò)空間中有極大地自主性，可以根據(jù)需求隨時隨地“拉”出需要的新聞信息，不受媒體安排的時間、方式與內(nèi)容的限制；同時他們也可以自己的觀點與看法；每天互聯(lián)網(wǎng)上都有成千上萬個性化的網(wǎng)站或網(wǎng)頁出現(xiàn)，如此種種，在傳統(tǒng)“議程設(shè)置”下的受眾的“滿足”已不存在。正如尼葛洛龐帝所言，在數(shù)字化生存的情況下，我就是“我”，不是人口統(tǒng)計學(xué)中的一個“子集”。所以，網(wǎng)眾更需要的是個性化的服務(wù)，而不是傳統(tǒng)“點對面”模糊的信息使用。第四，大眾傳媒傳播的信息內(nèi)容是實實在在的，受眾通過“使用”媒介信息來滿足自身的需求也是實實在在的。然而，網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的空間，這里信息魚龍混雜、真假不分，網(wǎng)眾在這種虛擬環(huán)境下接受媒介的信息或服務(wù)，也就真假難辨。而虛擬世界的“滿足”與真實世界的“滿足”是完全不同的。這樣，“使用與滿足”也就失去了昔日傳媒語境中的意義了。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點及問題淺析
隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)在中國日漸普及，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔迷絹碓街匾＞W(wǎng)絡(luò)媒體作為“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來全方位的深刻變革，成為人們關(guān)注的焦點。當(dāng)今越來越多的人依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取各種信息，網(wǎng)絡(luò)傳播正逐步滲透到社會生活的各個方面，對社會生活產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。它改變了傳統(tǒng)媒體對人們影響的方式，同時也向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)。
1、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與我國傳統(tǒng)媒體存在的新聞文化的種種沖擊
網(wǎng)絡(luò)在我國傳播領(lǐng)域的出現(xiàn)產(chǎn)生了極大的影響，新聞上網(wǎng)勢在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動，并取得了可喜的成績。但同時，新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播也給我國的新聞事業(yè)帶來了一定的沖擊，從深一層次來看，由網(wǎng)絡(luò)自身“個人”化特性，而給我國以集體主義為優(yōu)秀的新聞文化帶來的沖擊顯得尤為顯著。網(wǎng)絡(luò)的介入，使我國新聞文化“集體主義”的精神面臨著沖擊。
1.1“小眾化”的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播
網(wǎng)絡(luò)對于我國來講還是一個嶄新的領(lǐng)域，其從業(yè)者和使用者也都呈現(xiàn)出了明顯的年輕化態(tài)勢。據(jù)調(diào)查我國上網(wǎng)者有85%是年輕人，整個電腦業(yè)的從業(yè)者中年輕人占了絕大多數(shù)，也是有目共睹的。從主觀上來講，網(wǎng)絡(luò)作為新事物符合了年輕人的心理特點，以及作為高科技產(chǎn)品帶來的豐富信息和感官上的刺激，滿足了年輕人成長階段的特殊需要。從客觀上來講，計算機作為一種全新的科學(xué)領(lǐng)域，對它的掌握需要一定的專業(yè)能力，年輕人的教育滿足了這一需要。從網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的角度看，網(wǎng)上新聞文風(fēng)活潑，文字精練，信息內(nèi)容新鮮前衛(wèi)，沖擊力強，節(jié)奏強勁，處處體現(xiàn)出了迎合年輕人口味的特點。傳播內(nèi)容與主要受眾相互影響，這一趨勢不可避免地使受眾群體在年齡上產(chǎn)生了分化。
同時，計算機技術(shù)是一種發(fā)展迅速的前沿科學(xué)，其技術(shù)的更新和發(fā)展日新月異。能夠掌握多少計算機知識，決定著人在網(wǎng)上獲得信息的能力，這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力，也將使得網(wǎng)絡(luò)的受眾產(chǎn)生多層次的分化。
另外，網(wǎng)絡(luò)最大的特點就是“交互”，每個受眾不僅可以接收信息還可以發(fā)表意見，即傳播信息“個人化”。從傳播的角度來看，整個網(wǎng)絡(luò)就是一個超大容量的信息超市，受眾對信息實施自選，而非像以前那樣必須接收傳統(tǒng)媒體的信息套餐。在網(wǎng)上，信息消費也是“個人化”的。
導(dǎo)致受眾分化的因素還有很多，例如傳播內(nèi)容針對性程度、區(qū)域化傾向的日益加強等等，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見。這與我國曾有過的，全國人民長期只擁有“兩報一刊”的歷史相比，顯然是另一個極端。受眾群體的分化，對我國以“集體主義”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。
1.2 難以整合的網(wǎng)絡(luò)新聞文化觀
在互聯(lián)網(wǎng)上對不同文化（除了主導(dǎo)語言以外）沒有明顯的歧視性，東西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨立的數(shù)據(jù)庫和訪問形式。各種文化數(shù)據(jù)庫之間沒有主次、上下、先后等隸屬關(guān)系。這種狀況一方面維持了文化領(lǐng)域中相互尊重、平等理解的關(guān)系，一方面又為新聞文化的整合帶來了障礙。持各種文化觀的個人都可以自己的新聞信息，沒有任何從信息內(nèi)涵上分析，互聯(lián)網(wǎng)消息結(jié)構(gòu)是無中心的。這是一個消息高度離散化的國際文化網(wǎng)絡(luò)。從它一開始具有公眾服務(wù)功能時，這個網(wǎng)絡(luò)就失去了信息的專門化特點，而向高度綜合性，廣泛性發(fā)展。沒有一個門類的信息可以用一種排斥性的方式對其他信息種類、對其他信息庫進行限制。這些生存環(huán)境先天性的特點使得傳統(tǒng)的整合方式很難發(fā)揮作用。
進一步思考網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之所以對傳統(tǒng)新聞文化產(chǎn)生沖擊，是由網(wǎng)絡(luò)媒體新聞自身的特點所決定的。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的特點
(1)跨越空間限制。早在上世紀(jì)60年代，加拿大著名的傳播學(xué)家麥克盧漢就預(yù)言：通過電子傳播媒介的整合，地球?qū)⒅饾u“部族化”，世界將變成一個村落。幾十年后，這一預(yù)言應(yīng)驗了。現(xiàn)在的人們，無論身在何處，通過一部電腦、一條網(wǎng)線就能遍訪全球，與世界各種機構(gòu)、各種人發(fā)生聯(lián)系，未來幾年，無線上網(wǎng)技術(shù)將迅速發(fā)展。(2)傳播速度快。以報刊出版為例，要經(jīng)過采編、排版、印刷、發(fā)行等諸多過程才能與讀者見面，廣播和電視由于在一個時間段只能播放同一個節(jié)目，也就是必須同時占據(jù)一定的時間和空間，而網(wǎng)絡(luò)新聞通過數(shù)字傳播，在網(wǎng)站上新聞，可以最大限度地縮短新聞從媒體到受眾的時間。(3)容量巨大，信息豐富。數(shù)字壓縮和存儲技術(shù)已經(jīng)引發(fā)一場數(shù)字革命。一個網(wǎng)站的容量應(yīng)是一份報刊、一座電臺、電視臺信息的數(shù)倍。報紙一個版充其量可容下1萬漢字，廣播電視因受時段的限制，其信息量也非常有限。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎擁有無限的信息空間。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息總量是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。(4)查詢方便。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體采用先進的壓縮搜索引擎技術(shù)，不僅提供大量的新聞，而且把新聞內(nèi)容進行分類整理，使受眾可以通過多種方式查詢自己需要的信息，不僅極大地拓寬了數(shù)字空間，而且進一步提高了數(shù)字空間的利用效率。(5)復(fù)制便捷。要復(fù)制傳統(tǒng)媒體上的信息，無論是復(fù)印文章，還是復(fù)制磁帶，操作都比較麻煩，效果也不好而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息則可以直接存儲在用戶的硬盤、光盤等介質(zhì)上。(6)超文本鏈接。傳統(tǒng)媒體所提供的新聞和信息都是封閉的，受眾只能跟隨傳播者了解意圖，被動地接受媒體傳出的信息。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾可以對感興趣的信息進行追蹤。受眾只要輕點鼠標(biāo)，便可以從一篇文章跳轉(zhuǎn)到另一篇文章，一個網(wǎng)站轉(zhuǎn)向另一個網(wǎng)站，無限拓寬信息范圍和空間。(7)融合多種媒體。一個網(wǎng)絡(luò)媒體，實際上是多種傳統(tǒng)媒體的綜合體，它兼具文本、圖形、圖像、聲音等表現(xiàn)形式。多種表現(xiàn)方式的同步傳輸，使網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播做到動靜結(jié)合、聲像皆備。(8)交互性與互動性。互聯(lián)網(wǎng)是雙向、多向交流媒體。“交互性”是互聯(lián)網(wǎng)媒體較之傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。雖然在傳統(tǒng)媒體中，傳播者和受眾之間也存在交流，如報刊的讀者信箱，電臺的熱線電話等，但在這些交流中，受眾流向傳播者的信息比傳播者向受眾“推”出的信息要少得多，信息的交互是不對等的，受眾在傳播中顯然處于被動地位，傳播方式基本上是單向的。在網(wǎng)絡(luò)中，這種現(xiàn)象正在逐漸改變。受眾享有了前所未有的參與度，由被動變?yōu)橹鲃樱梢詤⑴c媒體的傳播活動，媒體和受眾形成充分的雙向交流。
隨著互聯(lián)網(wǎng)這個第四大媒體的出現(xiàn)，新聞又有了另外一個傳播的媒介。介于它本身所具有的許多傳播優(yōu)勢及互動的新聞傳播方式，隨之也出現(xiàn)了許多相關(guān)問題。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的問題及管理
3.1 網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的自由問題的現(xiàn)狀和問題
海量信息、瞬時信息、及時傳播、互動參與是網(wǎng)絡(luò)的顯著特征之一。據(jù)最新調(diào)查顯示，29％的網(wǎng)民每周至少通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞3--4次，10多年來，中國互聯(lián)網(wǎng)取得了飛速發(fā)展，當(dāng)前中國網(wǎng)民數(shù)量已達1億多。網(wǎng)絡(luò)新聞的廣度和深度也日益提升。網(wǎng)絡(luò)傳播突破了原有新聞傳播的局限性，沒有了空間、時間的界限，而且有互動性很強，而一些隨意轉(zhuǎn)載、惡意捏造的虛假新聞也應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)上的假新聞違背了新聞以真實性為第一屬性的原則。諸如一些知名的各大網(wǎng)站也有惡俗化傾向，為了吸引網(wǎng)民眼球，增加點擊率，使網(wǎng)絡(luò)新聞變質(zhì)，變得俗不可耐。
在互聯(lián)網(wǎng)上的離散性特征，不僅使受眾相分離也使新聞的傳播者和制作者處于一種隱蔽狀態(tài)，任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上信息，無論真還是假，也無論是否會對他人和社會造成不良的影響。網(wǎng)絡(luò)道德問題日益嚴(yán)重。新聞作品在網(wǎng)上可以自由獲得，抄襲也就在所難免，把別人的作品照搬過來，署上自己的名字在網(wǎng)上發(fā)表，受害者卻很難在現(xiàn)實世界中找到抄襲者，而且掌握證據(jù)也同樣很難。
3.2 未來網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的管理和展望
實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上新聞的真正自由，既需要我們的職權(quán)部門把好關(guān)，做好外部工作，同時需要每一個互聯(lián)網(wǎng)用戶加強道德自律，共同建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)上的道德文化。
職能部門要凈化網(wǎng)絡(luò)空間，采取強制力量保證新聞的真實性，加強對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的監(jiān)控，對于一些造成負(fù)面影響很大的虛假新聞要予以追究法律責(zé)任，更需要在互聯(lián)網(wǎng)方面的法律加以健全，一方面就是要加強網(wǎng)民的道德建設(shè)，共建和諧的網(wǎng)絡(luò)空間。因為道德在介于法律和媒體之間起了很大作用，采用法律手段強制性的會扼殺人們對網(wǎng)絡(luò)空間的親近，只有逐步提綱網(wǎng)民的道德水平，法律手段進行參與震懾。
同時，網(wǎng)絡(luò)是一個自由酣暢的空間，很多網(wǎng)民就是因為享受這樣的自由空間才躋身網(wǎng)絡(luò)。未來網(wǎng)絡(luò)傳播新聞日益成熟，他將真正發(fā)揮“第四媒體”的作用，而且互動性和參與性更是其他媒體不能比擬的，網(wǎng)絡(luò)有很強的輿論干涉性，網(wǎng)民有很強的“草根性”和匿名性，對與大眾的觀念起到一個整合的作用，從而削弱非主流聲音，一個事件的發(fā)生，如果單憑傳統(tǒng)的媒體傳播新聞，是達到了傳播新聞的目的，而群眾的聲音很難很快的反饋回來，因為沒有這樣的反饋空間，而在網(wǎng)絡(luò)中傳播新聞，第一時間就會有人將自己的看法反饋，未來人們會更好的運用網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)表自己的看法，政府的職能部門也能第一時間得到群眾百姓的聲音，更好的為人民服務(wù)。
將網(wǎng)絡(luò)傳播形成市場，參與競爭，才能使得知識經(jīng)濟時代的新聞變?yōu)榇蟊姷男侣劊瑢崿F(xiàn)和諧文化的大發(fā)展，建設(shè)高度的社會主義精神文明。
摘要：隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)信息科技的迅速騰飛，普通民眾對于新聞接收的渠道呈現(xiàn)出日益廣泛的發(fā)展趨勢。而在這一發(fā)展變化的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒介對于新聞傳播所起到的作用影響愈發(fā)深遠，甚至?xí)姷纳鐣r值觀和關(guān)注度都會產(chǎn)生一定的改變作用。本文以“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力”為主要研究對象，首先闡釋了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極和消極社會影響，然后從深度、時事、價值以及互動四個角度論述了具體的提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播社會影響力的有效措施。望本文所研究的內(nèi)容能對當(dāng)前從事新聞行業(yè)的廣大工作者，對于如何利用網(wǎng)絡(luò)這樣一種媒介，在具體操作方法上給予一定的參考。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；社會影響力；新聞報道
網(wǎng)絡(luò)新聞是當(dāng)今社會與電視新聞、紙媒新聞并駕齊驅(qū)的三大新聞類型之一，是普通民眾、尤其是網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。但是對于廣大從業(yè)人員和新聞受眾而言，其必須清晰地認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對于社會所產(chǎn)生的影響，并非全都是積極的，其中也不乏消極的因素，普通受眾只有充分地認(rèn)識到這一點，其才能更加有針對性的對待和區(qū)分網(wǎng)絡(luò)新聞，不至于盲目成為網(wǎng)絡(luò)新聞的附庸；而廣大從業(yè)人員也可以更進一步挖掘出有益于新聞傳播的方法和觀點，推動我國網(wǎng)絡(luò)新聞朝著更為健康和積極的方向發(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極社會影響
由于網(wǎng)絡(luò)本身具有開放性和廣泛性的特征，因此所有接觸網(wǎng)絡(luò)的民眾都擁有足夠的機會去參與新聞評論，發(fā)表自己的觀點。而新聞工作者也可以根據(jù)廣大民眾的觀點和要求，更好地調(diào)整新聞傳播策略，使之產(chǎn)生有益于社會發(fā)展的積極效果。例如近年來多次引發(fā)受眾關(guān)注的醫(yī)患關(guān)系問題、能夠在一定程度上反應(yīng)社會矛盾的普通民眾身上所發(fā)生的事件，都會在一定程度上通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道引起網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的反思，廣發(fā)的社會輿論在一定程度上也會為政府改革、政策的實施與落實提供一定的方向與啟示。與此同時，由于社交軟件的廣泛性其，每一位網(wǎng)民都有可能成為自媒體的消息源，也有很多新聞消息，第一時間發(fā)生于網(wǎng)絡(luò)、發(fā)生于社交軟件，發(fā)生于自媒體平臺，這便會導(dǎo)致很多突發(fā)事件能在第一時間引起社會和民眾的廣泛關(guān)注。例如去年的天津大爆炸事件，消息第一時間的擴散渠道便在網(wǎng)絡(luò)上，短短幾分鐘消息便在全國傳開，引起社會各界的廣泛關(guān)注。那么在此過程中災(zāi)后救援、安全防護、人口轉(zhuǎn)移問題，可以充分依靠網(wǎng)絡(luò)線上與線下的高校互動來進行，為無數(shù)民眾的安全防護提供了寶貴的信息。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的消極社會影響
網(wǎng)路新聞傳播的消極社會影響，主要是來自于不實信息的擴散。真假參半的網(wǎng)絡(luò)信息需要受眾具有強大的判斷能力，否則一不小心便容易成為不實消息的傳播者，不僅會給社會輿論帶來一定的消極影響，甚至有可能會對個人利益與安全造成嚴(yán)厲的沖擊。舉例來說，去年的天津大爆炸事件之后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一則求助帖。發(fā)帖人聲稱自己在爆炸事件中失去了唯一的親人，其措辭誠懇，感人至深，引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友出于同情，紛紛為此人捐款，本意是想助其走出生活困境、走過人生低迷的困局。但是令人難以置信的是，就是這樣一個帖子，在短短24小時之后便出現(xiàn)了戲劇性的反轉(zhuǎn)，原來這是一起典型的“災(zāi)難致富”的詐騙事件，無數(shù)的網(wǎng)友因為自身的善良反而被欺騙，不僅損失了財務(wù)，更重要是因為不實消息的傳播，讓更多的網(wǎng)絡(luò)受眾成為了詐騙消息傳播的幫兇。這樣的結(jié)果從側(cè)面印證了網(wǎng)絡(luò)世界的魚龍混雜，真實性的難以判斷促使更多人對網(wǎng)絡(luò)抱有一種高度警惕的心理，貨真價實的消息難以得到真正的幫助、或者難以生成作用。
三、如何提升網(wǎng)絡(luò)傳播的社會影響力
（一）深度報道
深度報道有助于提升網(wǎng)絡(luò)傳播的社會影響力，所以對網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞工作者而言，其不僅要追求新聞的“快”，更要注重挖掘新聞的深度，尤其是針對那些能夠反映社會發(fā)展進程，甚至在一定程度上能夠改變?nèi)藗兯季S習(xí)慣和生活模式的內(nèi)容，要給予深度報道，不僅要揭示事件內(nèi)部的因果聯(lián)系與邏輯，還要通過多樣化的報道形式以及圖文呈現(xiàn)內(nèi)容，引人深思。舉例來說，報道火災(zāi)類新聞除卻報道新聞事實，還要注意報道社會各界對此的反響、火災(zāi)預(yù)防的相關(guān)注意事項，以及災(zāi)害發(fā)生背后的原因等，透過現(xiàn)象分析本質(zhì)、通過結(jié)果推測過程，才能夠增加新聞報道的深度與價值。
（二）時事報道
新聞的生成時間本身對傳播影響力造成很大的影響，如果說第一時間擴散的新聞內(nèi)容或在網(wǎng)絡(luò)媒體及社會范圍內(nèi)引起軒然大波，那么時隔24小時之后同樣的內(nèi)容便沒有什么價值可言。因此提升網(wǎng)絡(luò)新聞社會影響力的重要一步就是提高新聞的時效性，加大對于時事新聞的報道和擴散力度。利用在線直播或者時事連線等方式對新聞熱點進行第一時間的報道，并以此來對網(wǎng)民的觀點和認(rèn)知進行有效引導(dǎo)。與此同時也可以邀請新聞當(dāng)事人或者有關(guān)專家進行網(wǎng)絡(luò)互動與新聞評述，擴大新聞的影響力。
（三）價值報道
新聞報道的價值在于內(nèi)容的真實性以及報道的含金量，通過引發(fā)媒體間的聯(lián)動性，而對同一主題進行長久的跟蹤與事態(tài)傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞要盡可能地獨具虛假與炒作、要通過反復(fù)調(diào)研、真實報道將一系列事件的真相呈現(xiàn)在廣大民眾面前，通過挖掘新聞的真實性與價值所在，讓廣大民眾在完善利益訴求的同時，亦不忘記最為基本的社會公德，對社會發(fā)展產(chǎn)生正面而積極的影響。
四、結(jié)論
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是當(dāng)今社會新聞傳播的重要渠道之一，但是對于廣大網(wǎng)絡(luò)受眾來說，在此過程中一定要區(qū)分傳播新聞的真實性與可靠性；而對于網(wǎng)絡(luò)新聞的工作者而言，其在進行新聞編輯與傳播的過程中更需要注重挖掘新聞的深度、廣度、真實度和價值性，確保新聞傳播能夠?qū)V大社會民眾產(chǎn)生良好而積極的指引效果。
作者：喬然 單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
