發布時間：2022-08-03 11:23:53
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇民族文化在廣告設計的運用，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、平面廣告設計以中華民族文化為基礎的創意特點
廣告設計師們以民族傳統文化作為養料設計創作廣告，充分挖掘其潛能，大膽地在這片肥沃的土地上汲取吸收營養，以其為創造靈感，創作廣告并更好地服務人民，拉近商品與消費者之間的距離。以中華民族傳統文化為基礎的廣告設計，從傳統民族文化著手，以光輝燦爛而又源遠流長的民族文化作為滋養，掌握了民族性的手段，將使其作品擁有更為廣闊的發展空間、更為深厚的文化底蘊和更為深層次的文化內涵。平面廣告設計以傳統的民族文化為基礎，強調“意”字，具有意境美和審美意蘊以及視覺美。這些可以從以下優秀的、完美的設計作品中看出。
奧運會每四年一次，各個國家為了爭取舉辦奧運會的機會，使出渾身解數設計深奧標志。我國2008年的深奧標志造型獨特，獨具匠心，整個造型運用我國特有的似與不似的寫意手法，沒有對傳統造型的照搬照抄，而是充分發揮想象，大膽地創作，恰到好處的傳遞出“運動員”和“中國結”之間的視覺意象。申奧標志不僅得到了全世界的認可，同時也體現了中國傳統文化特有的審美意蘊，將我國傳統文化向全球傳播和推廣。
香港的著名設計師陳幼堅為“李錦記”設計調味品包裝的系列，運用我國傳統的圖像“娃娃”、“年畫”、“龍”、“祥云”等，與現代的文化內涵相結合，進行創造性的處理和安排，以傳統圖像的方式對中國傳統文化特色進行突破性的改造，使其適應現代人的視覺特點和審美特點，并與產品個性充分融合。把老字號“李錦記”這一調味品的文化內涵和文化氛圍進一步提升，使其在同類產品中出類拔萃，獨樹一幟，別具一格，并成為一種平面廣告文化，可以傳達這個商品標識的文化。
二、民族傳統文化和平面廣告設計的關系
已經進入“視覺化時代”的后現代社會，平面廣告設計的圖像對傳統民族文化的借用應比一般的廣告設計更具有視覺震撼，現代平面廣告設計的最主要特征就是具有強烈的視覺沖擊。平面廣告設計的圖像有三層內在含義：能引起信息交流的視覺符號；生動的、具體的、直觀的形象；通過視覺途徑進行。其畫面具有動態特點，在文化領域扮演著重要的角色，以其特有的魅力吸引著廣大群眾的注意力，并迅速而有效地傳遞著個性化的商品信息。“圖像”作為平面廣告設計中的最基本的傳達工具，它是外界與主體交流溝通的唯一渠道，人們習慣把其稱作是形態語言。形態語言借助視覺元素，并通過點、線、面和色彩等生成的某種形象和狀態，以生動的形態語言表達內容，吸引觀眾，最終通過視覺感受而完成情感交流。平面廣告的設計師們一定要盡量使圖像趨于視覺化，如果無法做到便于溝通和視覺化的話，其設計也就失去了意義，無法表達其靈魂深處的內涵。在信息如此發達的今天，文化資源是鋪天蓋地，信息資源如此豐富，傳播途徑更是便捷。平面廣告的設計無法擺脫與文化自身的裙帶關系，并受民族文化的限制。設計師在設計平面廣告時，應加深對民族文化的理解并將其合理運用，把現代的廣告設計理念與傳統的文化內涵結合起來，運用具有代表性的抽象或具象的圖像，來表達民族文化的內涵，豐富平面廣告設計的創作方式，促進平面廣告設計的發展和繁榮。
三、結語
在經濟文化如此發達的今天，新舊時代不斷地更替轉型，我們必須堅持不懈的繼承和發揚傳統民族文化，立足于優良的民族傳統文化，注重文化內涵和文化價值的積淀。我國的傳統文化煥發無限魅力，吸引著更多觀眾的側目，廣告中的民族文化內涵，不僅充分顯示我國古老而神秘的文化底蘊，而且能與國際更好地交流與溝通。運用現代廣告設計理念和傳統民族文化，切實有效地推動廣告業的發展。
作者：王曉紅 任歡 單位：保定職業技術學院
1中國民族文化元素在平面廣告設計中的運用價值
1.1文化價值
文化價值有兩層含義：首先，通過提取中華民族文化當中的精華元素，將其靈活的運用到平面廣告設計當中，這自然會提升平面廣告的文化內涵，使得平面廣告體現出其獨特的文化特質，提升其文化品位。其次，平面廣告設計中民族文化元素的應用實際上是對民族文化的具體化和形象化展現，是對文化傳統的一種審美再現和傳承發展，是將傳統文化特色、風俗習慣等于現代時代氣息有機結合創造出來的新型的文化形式；平面廣告除去商業價值之外，在文化的傳承和發展上發揮著不可忽視的作用，而這正是民族文化元素應用于現代廣告設計中所展現出主要的文化價值所在。
1.2美學價值
從審美角度而言，中國民族文化有著獨特的美學價值，它反映著中國歷史發展、社會風貌等眾多方面，同時也展現著人們的精神世界。將民族文化元素應用到平面廣告設計當中，實現文化元素與廣告設計的完美契合，從多角度、多層次探尋和創造民族文化的審美特質，讓現代平面廣告能夠符合人們的審美取向，是平面廣告應當追求的美學價值。事實上，廣告設計是一種藝術創造性活動，雖然與現代商業活動息息相關，功利化氣息較重，但是也不能掩蓋其美的創造；而且只有通過迎合大眾的審美情趣，平面廣告才能夠真正發揮其價值。
2中國民族文化元素在平面廣告設計中的運用體現
中國民族文化元素包含十分豐富的內容，在平面廣告設計運用中往往有如下幾個方面的體現：
2.1色彩搭配
作為一種視覺傳達的方式，平面廣告對于色彩的運用自然是不可或缺的。色彩通過直觀的視覺沖擊，能夠讓消費者感受到產品的顯著外在特征；同時也能夠給予消費一定的文化體驗和精神享受。在平面廣告設計中，設計者通過運用具有本民族特色的色彩搭配能夠恰到好處的傳達產品的理念和魅力，吸引并引導消費者。青、黃、赤、白、黑五色，為中國傳統的“五色觀”，這些顏色在平面廣告設計中會經常用到，而且往往是以兩種及其兩種以上顏色的搭配進行運用，例如：紅與黃的搭配，麥當勞平面廣告就采用了這樣的色彩搭配；黑與白的搭配，凸顯強烈對比，舍得酒的平面廣告就運用了這樣的色彩搭配。再如：藍與白的色彩搭配。代表藍與白色彩搭配經典風格的莫過于中國的青花瓷，在外國人看來，青花瓷白如玉、藍如天，正是中國文化的典型代表，富有濃郁的中國特色。藍色給人以寧靜，白色則彰顯純潔之美，兩者結合給人典雅靜怡、超凡脫俗之美，獨具濃郁的中國文化神韻。
2.2形的演繹
在平面廣告設計當中，對于中國民族文化元素行的運用方面，不少設計是直接運用文化元素，即將文化元素進行簡單的拼湊，直接表現表現設計作品的含義。但是必須看到，民族文化尤其是傳統的民族文化距離現代社會有較長時間，而且商業的需求也具有較強的針對性和傾向性，所以必須在民族文化元素的基礎上，通過運用簡化、錯位、夸張、強化等方式對民族文化元素進行形式的轉移、演繹，對其進行在此處理或重新組合，是為人們所熟悉的視覺文化元素產生新的藝術表現形式，向人們呈現出全新的而又不失民族文化特色的設計作品。奧運會海報的設計就是在傳統京劇臉譜則以原有文化元素的基礎上，進行了形的演繹，在臉譜上繪制出一個個運動員的形象，完美的將奧運會的運動主題與中國傳統京劇臉譜結合起來，一方面體現出了北京與奧運會的關系，另一方面也展現了濃郁的民族文化特色。
2.3神韻傳承
每一個中國文化元素背后都蘊藏著中國文化的哲學理念，體現著中國文化的神韻和意境。中國文化講求悠然禪意和超然的境界，這在中國文人的詩詞以及書畫文化當中都能夠得到充分體現。在現代平面設計中，借鑒并傳承中國文化的神韻與意境之美，能夠讓設計作品展現出極富民族特色的魅力，讓作品發揮潛移默化的感染、熏陶作用。2008年北京申奧標志的設計采用了中國傳統吉祥圖案中國結和太極拳，運用了中國書法藝術中的“筆不到而意到”的寫意手法，將中國結、太極拳運動員意象與吉奧運五環有機結合，具有行云流水般的生動和諧，一方面表達了中國人民對奧運會的期待，另一方面彰顯了中國人民對承辦奧運會的自信。”可以說，這一個設計是完美結合傳統文化元素與現代設計的典范，是對中國民族文化元素神韻的完美展現。
作者：趙喆 單位：長春工程學院
人類社會中商業文明元素的興起和發展，使得廣告逐步融入世人的基本生活實踐環境之中，近現代歷史發展時期，伴隨著報紙、電視、以及廣播電臺等各式媒體形式的出現和發展，使得廣告的形式以及內容承載領域逐漸向著多元化的方向悄然演化。廣告事業的不斷發展壯大，使得廣告行業領域逐步成為現代化社會文明建設事業的深刻象征。伴隨著文明的發展以及全球化進程的不斷深化，我國當代廣告設計業，在元素選取以及設計思路確定實踐過程中，對西方國家已有的部分廣告作品進行了借鑒，造成了不良影響，為了有效解決這一發展路徑過程中的不良現象，結合中國古典文化本身具有豐富底蘊，探索平面廣告設計實踐的全新實現策略，意義深遠。
一、水墨技法在平面廣告設計中的運用
1、在平面廣告設計中運用水墨藝術技法的重要性簡析
現階段，之所以會有一部分當代設計師在開展平面廣告設計的過程中使用水墨技法，其主要原因可以簡要分析如下：其一，水墨技法在平面廣告作品的設計構圖過程中，能夠發揮相對充分的畫面烘托作用，所謂烘托，就是要將單調化的主題表現元素放置于專門設定的特定化效果呈現背景之下，實現元素表現效果的豐富性、情趣性以及內涵性特征，切實增強畫面表現內容的可欣賞性，進而實現設計工作的預期效果。第二，水墨技法在平面廣告設計工作中能夠發揮視覺觀感層次的引導效用。當平面廣告的呈現畫面中僅僅包含文字排版表現元素時，使用水墨表現技法，就可以在視覺層次給廣告觀賞者提供充分的觀賞引導，實現廣告表現內容的最佳呈現效果。第三，水墨技法應用在平面廣告設計中，能夠比較有效地提升設計工作面的層次感，通過濃淡與干濕、虛實相稱的章法布局，在有限的平面內容表現空間內，展現出相對豐富且完美的空間布局以及設計內容，提升平面廣告設計作品的可觀賞性以及藝術價值水平。這里有一點應當引起特別的注意，并不是所有類型的等待推銷產品都適合使用水墨美術技法來進行設計，要針對具體廣告商品對象實際具備的屬性特征，有針對性地決定是否選取水墨美術技法參與設計工作，并針對具體商品的實際生產銷售實踐狀況，決定水墨表現技法的實際應用模式。
2、平面廣告設計中水墨表現技法的應用模式
就形式和內容角度的比較而言，水墨藝術與平面廣告設計本身就具有較為鮮明的差別，隨著當代國人思想觀念體系的多元化發展趨向，傳統藝術形式與現代廣告設計藝術之間的結合出現了充分可能。水墨繪畫藝術，其基本的表現技法可以劃分為烘、染、破、潑、積等，在藝術應用的過程中，對筆的運用技巧具有著較為深切的關注，并以此來實現對廣告設計藝術作品的意境創造目標。水墨繪畫表現藝術，為平面廣告的設計實踐提供了較為豐富的效果表現資源，實現了平面廣告設計藝術作品在外在表現以及內涵創造層面的深刻拓展。
二、中國畫元素在平面廣告設計中的應用
1、寫意元素的應用
“寫實”與“寫意”是全世界范圍內的美術研究者，在分類美術作品表現技巧過程中的基本評判角度。“不求形似”但求“意趣之渾然天成”是中國文人畫的代表性特征，中國畫家在創作實踐過程中，往往會經常性地趨向于借助外物來實現對內心意趣的表現，在較大程度上，借助于客觀存在的外物，來展現內心世界中含蓄內斂的情愫。在現代平面廣告作品的設計實踐過程中，緣于照相機設備以及當代多媒體圖像信息采集技術的日漸發展成熟，使得原本的寫實性圖象藝術實踐技法日漸缺乏了在藝術領域的發展優勢，與此同時，“寫意”化的藝術表現技巧日漸成為當代藝術家群體的追尋目標，在“似”與“不似”的畫面設計與呈現實踐的過程中，實現平面廣告設計藝術作品的最佳表意目標。
2、境由心生的空間處理技巧在平面廣告作品設計實踐過程中的應用
中國畫藝術在處理空間關系問題的過程中，比較側重于關注虛實關系的處理，致力于強調境由心生的藝術表現理念，中國繪畫大師在運筆和用墨的過程中，比較深刻地強調對氣和韻的表現，使作品的觀賞者，在有形的表現場域中感受無形世界的內在底蘊。如果將中國古典繪畫藝術在處理空間關系問題過程中的相關技法遷移到現代平面廣告設計作品的設計中，勢必會給廣告作品的接受者帶來別樣的心理感受。虛實關系的營建可以通過畫面表現內容的疏密安排來實現，在疏密相異的線條安排結構與內在性的相互對比中，展現含蓄而雋永的表現意境。優秀的廣告藝術設計作品不能僅僅局限于優美的畫面表現，還應當扎實實現畫面空間內部的色彩、圖形以及材質等要素的創意化組合與處理，意在逐步形成美觀、和諧，以及出人意料的表現意境。傳統的水墨畫往往依靠虛實切換且疏密相間的線條，以及畫面構圖中留白空間區域來實現畫面表現的含蓄性目標，這一點給現代提供了充分的借鑒空間，相比元素和表意工具慢慢分布的廣告作品，包含適當留白空間區域的設計作品，無疑具備了更加充分的表意內涵，值得推崇。
三、結語
實現中國民族元素在平面廣告藝術設計中的應用，應當切實保障廣告設計人員對水墨畫以及中國畫初等表達技巧的學習和掌握，并在設計實踐中逐步增加相關元素的應用比例，實現廣告作品表意內容豐富性層次的有效提升。
作者:武敏 單位:中北大學藝術學院
摘要：隨著社會信息化的高度發展，簡單的報紙及雜志已經不能滿足時代的要求，21世紀的我們已經進入了一個無法估量的影像時代，其中平面廣告便是本時代的集大成者。廣告設計不僅僅是對一些圖片的亂拼亂湊，相反，它是文化的象征及精神的一種體現，其傳達了商品及服務的有關信息，并且傳遞出一種美的感覺。在廣告設計中，大部分設計者的靈感往往來源于我國歷史悠久的傳統文化。因此，廣告設計應該走民族化發展的道路，植根于傳統文化的土壤中，吸收傳統文化的精華，并在此基礎上對文化精髓進行創造性的轉化，在廣告設計中既體現出傳統文化的民族性還得體現出其時代性。
關鍵詞：廣告設計；傳統文化；民族性；時代
一、引言
世界的全球化帶來了社會的現代化及信息化，廣告已逐漸深入我們的日常生活，漸漸地影響著我們的生活國內國外錯綜復雜的思潮不斷涌入。給廣告設計帶來契機的同時，也帶來了前所未有的沖擊。當今，如何將民族傳統文化與廣告設計相融合，是對本土設計者的重大考驗。通過瀏覽近代的廣告設計作品可以發現，其中不少能稱之為經典，就是基于這些作品在某種程度上結合了傳統文化中的一些審美因素。這些經典作品不僅體現了廣告設計的觀點及潮流的變化，還反映出民族歷史文化的審美傾向，彰顯出傳統文化和現代廣告設計向融合的藝術魅力。
二、廣告設計總的民族傳統文化因素
民族傳統文化就如營養成分一樣，不斷滋潤并支撐著廣告設計，而設計師們不斷的從傳統文化中吸取營養，獲得知識，最大化地發揮他們的設計才能，從而更好的為商品服務。一個好的設計和創意，可以直接縮短設計師和顧客的距離。從文化入手，用文化來充實，深刻掌握民族的特征，讓設計的作品充滿深厚的文化底蘊并具有寬廣的發展空間，廣告設計中通常滲透一個“意”字，并體現出傳統文化的魅力。只有巧妙完美地將傳統文化與廣告設計結合在一起，才能映射出中國文化獨有的審美韻味及時代感。
三、廣告設計與民族文化的關系
（一）廣告設計對民族圖案再生性的運用
在廣告設計中，可以對一些圖案和色彩的搭配進行再生，從而在繼承民族文化的優點同時又創造出新的東西，這樣就可以和時代實現完美接軌。廣告設計的創新即是對民族文化特點的發展和傳承，我國各個民族都有其自身的特征，諸如：藏族人的豪放、傣族人的溫柔善良、哈尼族人的熱情、獨龍族的嚴謹沉穩等等，在廣告設計中都可以利用這些特點進行廣告創意。中國的傳統文化源遠流長，設計師們要想將民族文化象征符號在廣告設計中進行延伸發展，就必須在理解的基礎上對民族文化象征符號進行在創造。通過提煉民族藝術風格元素，將其巧妙合理的用在形式美的法則中，進而設計出既有民族風格又有時代感的作品。
（二）民族傳統文化使得廣告設計產品更受廣大群眾的青睞
由于國內外文化的相互滲透，不同思潮的不斷出現，在某種程度上改變了人們的價值觀念和思維模式。盡管廣告設計受到了新思潮的沖擊，但是人們并沒有丟棄傳統文化，我國五千年的文明文化仍然在影響著人們的思維。所以，彰顯傳統文化的廣告設計相對可以更好的吸引觀眾的眼球，也在一定程度上更加符合人們的文化品位和風俗習慣。民族文化使得廣告設計產品更加具有說服力、影響力及藝術魅力。所以，如何更好地把民族傳統文化廣泛的運用于廣告設計中，這是我們設計師的最終目標和不懈的追求。在一方面，廣告能夠長期生存的關鍵在于其能否打動人心并得到廣大群眾的認可。這樣就需要廣告在構思上具有一定的文化底蘊，能夠觸動人們的心弦，進而使他們產生共鳴之處。廣告設計采取各種行為來表達商品的內涵，且通過視覺引起居民的關注，最終實現其目的――購買。成設計產品能夠成功的重要決定因素便是安排好民族文化在廣告設計中的角色，并巧妙地凝練出文化的精華部分。在廣告設計中融合民族文化，不僅能減少廣告設計中的商業氣息，而且還增加了其自身的品位，從而增強了廣告作品的表現力和藝術魅力。
四、總結
在經濟全球化的大背景下，隨著傳統文化成為廣告設計的生存基石，我們必須注重積淀傳統文化的價值，發揚中國優良的傳統文化。要想實現廣告設計的完美精致，設計師必須有效吸收傳統文化，并將歷史的底蘊和悠久文化運用于廣告設計中。這樣不僅能映射出我國神秘的東方文化底蘊，而且還能與國際進行溝通和傳播。因此，我們需要找到我們自己的新形象，走向世界，使得傳統文化符號在廣告中體現出民族性、時代性及世界性，進而促進社會主義和諧社會的建設和發展。
作者簡介：
李敏，男，江西贛州人，江西理工大學應用科學學院助教，研究方向：視覺傳達。
