時間：2023-05-29 17:40:14
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇字體設(shè)計，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
廣告招貼，又名廣告畫或商業(yè)海報，它是廣告的一種基本的表現(xiàn)形式，它向公眾傳播思想觀念、介紹產(chǎn)品、報道服務(wù)內(nèi)容和文化體育信息等，是一種在戶外或公共場合張貼的廣告，它廣泛的分布于各個街道、商業(yè)區(qū)、展覽會、影院、車站、碼頭等公共場所。傳播信息是廣告招貼最重要，也是最基本的功能。在現(xiàn)代快速發(fā)展的社會中，同其它的傳播媒介一樣，廣告招貼在加快商品的銷售、加深人們的品牌熟悉以及活躍整個社會的經(jīng)濟等方面都起到非常積極的促進作用。隨著生活節(jié)奏的加快，繁華都市的多姿多彩，應(yīng)接不暇的信息沖擊著人們的視野，人們對廣告招貼的注視時間也變的更加短暫。廣告招貼必須經(jīng)過嚴謹、全面的思維之后，將所要傳達的信息快速、準確的以極具視覺沖擊力和個性的方式展現(xiàn)在受眾面前，才能夠達到它的宣傳效果。
廣告招貼主要是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成，文字是文明社會產(chǎn)生的標志。文字是人類用來記錄語言的符號系統(tǒng)，對人類的思維交流和社會的文明進步起著非常重要的作用。它屬于視覺符號的一種，它們不僅是承載與傳達著各種文字信息的主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳播媒介。字體設(shè)計就是設(shè)計是對文字按照一定的視覺規(guī)律加以整體的精心安排的創(chuàng)造設(shè)計，字體設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物。廣告招貼中的字體設(shè)計作為一種特殊的書面寫作表達方式，在招貼中承擔(dān)著傳達信息的重要任務(wù)，它不僅能夠直觀的展示出廣告招貼的內(nèi)容，而且通過字體的變換設(shè)計以及與其他要素的組合排列，能起到烘托廣告招貼風(fēng)格的作用。
文字的基本功能是傳達信息，文字也是視覺傳達設(shè)計中的重要組成部分，其意義和價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
加強廣告招貼信息傳達的快速性
在廣告招貼中，優(yōu)秀的字體設(shè)計不僅能夠豐富文字單純的閱讀功能，還能擴展它的信息傳達功能。經(jīng)過設(shè)計的文字，可以使字體更加的醒目，從而吸引人們的注意力。現(xiàn)在這個信息豐富的社會中，人們對一件東西或事情的關(guān)注時間越來越短，因為有大量的新鮮事物和信息充斥在這個社會中，吸引著人們的視線。為此，廣告招貼如果能夠?qū)⑵湮淖诌M行認真準確的設(shè)計，使其具有強烈的個性和突出的視覺沖擊力，就能夠更加直觀準確的傳達出廣告招貼的主題信息。
增強廣告招貼畫面的整體性
與色彩及圖形配合，以此來增強廣告招貼畫面的整體豐富性，確保整體風(fēng)格的統(tǒng)一和一致。廣告招貼設(shè)計中，由于表現(xiàn)對象的不同需求，加之招貼主題的多樣化，決定了招貼設(shè)計中字體表現(xiàn)形式的豐富多樣性，但是優(yōu)秀的字體設(shè)計能夠通過與圖形和色彩的統(tǒng)一配合，確保招貼畫面的整體性。
確保廣告招貼畫面的豐富性
字體設(shè)計能夠豐富招貼的視覺表現(xiàn)力，同呆板毫無設(shè)計的字體相比較，經(jīng)過認真設(shè)計的字體，更加符合廣告招貼的主題思想，更加具有特色，能夠使整個招貼的畫面更加豐富，增強了其視覺沖擊力，能夠在萬千社會中，迅速抓住人們的眼球。
從以上幾點，我們可以看出字體設(shè)計在廣告招貼中是非常重要的，它作為招貼畫面中重要的形象要素之一，對于整個廣告招貼畫面的整體性、豐富性以及快速的傳播性有著重要的貢獻。當然，廣告招貼中的字體設(shè)計也不是隨心所欲的進行，而是要遵循一定的原則，只有在遵循這些原則的基礎(chǔ)之上，添加更多設(shè)計者本人天馬行空的想法，才會使整個招貼設(shè)計錦上添花，而不是畫蛇添足。
1.實現(xiàn)文字在信息傳達上的快速準確性
文字在廣告招貼中最重要的一個功能就是傳播信息，而要達到這個目的，就要確保字體設(shè)計能夠給人清晰準確的視覺印象，使人易于辨認。如果文字不能被人所識別，或者出現(xiàn)識別困難，那么這一字體設(shè)計就是失敗的設(shè)計。因此字體設(shè)計應(yīng)該盡可能的保留其原本的字形結(jié)構(gòu)，不要隨意添加減少筆畫或者大幅度的改變其原本的結(jié)構(gòu)，避免出現(xiàn)凌亂雜碎的效果。使廣告招貼的信息能夠更加準確快速的傳達給受眾。
2. 確保字體設(shè)計與招貼主題的協(xié)調(diào)性
字體的設(shè)計除了要保證它能傳播信息的基本功能之外，還有重要的一點就是要符合廣告招貼的主題要求。行業(yè)的不同，設(shè)計主題的不同，也就決定了字體設(shè)計的不同。比如清秀柔美的字體適用于與女性相關(guān)的主題；而歡快可愛的字體設(shè)計則適合用在兒童主題的廣告招貼中；科技主題的招貼則適合選用簡潔大方、有現(xiàn)代感的字體設(shè)計。
要體現(xiàn)字體設(shè)計的個性與美感
在廣告招貼中，要賦予字體設(shè)計鮮明的個性特征，要做到與眾不同、獨具特色，給人前所未見的視覺感受。這樣，人們就能快速的記住你的廣告招貼，駐足觀看，才能進一步傳達出更多的信息。在賦予字體的個性色彩同時，也要注意保持字體設(shè)計的美感。人們都喜歡美的東西，因為它能給人帶來愉悅的心情，帶來良好的心理感受。文字作為廣告招貼的組成部分之一，為了整體畫面的美感，必須保證字體設(shè)計的美感。在設(shè)計字體的過程中，要遵循美的法則，對字體的筆畫樣式、組合結(jié)構(gòu)進行設(shè)計。使其具備良好的視覺效果。
關(guān)鍵詞：文字；平面設(shè)計；字體設(shè)計；應(yīng)用
中圖分類號：J04 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）05-0082-01
文字是設(shè)計中高度符號化，具有深刻文化內(nèi)涵的視覺元素之一，是設(shè)計中有效的表達語言和手法。文字在現(xiàn)代平面設(shè)計中既可以作為設(shè)計內(nèi)容的主體，又可以作為點綴，揭示設(shè)計主題。文字的巧妙運用能加深作品的文化內(nèi)涵，平面設(shè)計中，字體的藝術(shù)加工是賦予作品以深刻文化內(nèi)涵的直接手段。
一、字體設(shè)計中文字的特點
（一）字體設(shè)計中的文字傳達具有準確性
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達各種信息,準確的傳達字義、詞意是必要條件。因此,平面設(shè)計中的文字一定是容易理解并方便識別的。尤其在廣告包裝等文字的設(shè)計上,任何一個標志、標識、標牌都是有其自身內(nèi)涵的, 文字設(shè)計的目的就是將它們準確地傳達給消費者,否則將失去它的功能。例如,設(shè)計兒童用品的字體,必須具有活潑可愛的風(fēng)格,女性用品字體則多采用秀麗柔美的字體,以體現(xiàn)女性的溫柔和嫵媚。
（二）字體設(shè)計中的文字個性化色彩濃厚
廣告的主題根據(jù)商品的種類各有不同,突出文字設(shè)計的個性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體,在設(shè)計特定字體時,依據(jù)文字的形態(tài)特征與組合特點，創(chuàng)造富有個性的文字,其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能使人獲得愉悅的感受。一般說來,文字具有:端莊秀麗、堅固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨特等個性化特點。
（三）字體設(shè)計中的文字在視覺上具有美感
文字是畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它具有視覺上的美感。在文字設(shè)計中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個設(shè)計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態(tài),合理的安排結(jié)構(gòu)和線條的搭配，協(xié)調(diào)筆畫與文字之間的關(guān)系,強調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出極富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計,把內(nèi)容準確、鮮明地傳達給觀眾。
（四）字體設(shè)計中的文字在表現(xiàn)上具有裝飾性
創(chuàng)意字體區(qū)別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。西文字體通常按不同字形來分類，不同的造型特點形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現(xiàn)了設(shè)計者的個性，形成了各自的風(fēng)格和特點。英文字母的造型豐富優(yōu)美，變化多端，許多設(shè)計師都在構(gòu)思中自由變化，組成豐富的畫面，給設(shè)計作品帶來極強的裝飾感。
二、字體設(shè)計在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用
（一）字體設(shè)計在平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)造力
平面廣告設(shè)計工作很大程度上依賴于文字創(chuàng)意。它是圖形、文字等平面設(shè)計表現(xiàn)手段；它是傳遞商業(yè)、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。平面廣告設(shè)計中字體設(shè)計一般要求突出特點,講究個性。香港設(shè)計師靳埭強先生在漢字形象設(shè)計方面就獨樹一幟,運用漢字的筆畫、結(jié)構(gòu)、骨骼以及圖像,將三者有機地結(jié)合起來創(chuàng)作字體,使之設(shè)計作品具有鮮明的個性。
（二）字體設(shè)計在標志設(shè)計中的文化性
標志設(shè)計作為企業(yè)形象設(shè)計中的一個部分,在企業(yè)視覺設(shè)計中起著重要的作用。在現(xiàn)代標志設(shè)計中的字體設(shè)計運用非常的普遍。一個有特點、有美感的字體總是在標志中引人如勝,喚起我們對企業(yè)的想象或信譽。
著名標徽設(shè)計家、中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民先生的標志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設(shè)計, 皆巧妙地運用了漢字的形體進行設(shè)計, 很好地體現(xiàn)了標志的“文化性”，更是遵循了標志設(shè)計的國際觀。
（三）字體設(shè)計在書籍設(shè)計中的可塑性
書籍設(shè)計是包裝設(shè)計中的一部分。在生活中,好的書籍設(shè)計除了讓讀者領(lǐng)略書籍文化的精神外還會給我們以賞心悅目的感覺。文字設(shè)計是其中一個重要部分,文字既是內(nèi)容又是形式,它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設(shè)計出具有鮮明視覺個性形象的字體,使書的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進行各種恰當?shù)陌媸骄幣?以得到不同的視覺效果。
三、結(jié)語
隨著社會的發(fā)展和科技的進步,在如今這個信息化、視覺化、藝術(shù)化的設(shè)計時代，僅僅是過去的標準字體設(shè)計已遠遠不能滿足需要，時代呼喚設(shè)計者們對字體設(shè)計進行個性化的再創(chuàng)造、發(fā)掘、表現(xiàn)漢字的深層內(nèi)蘊。在平面設(shè)計中，字體設(shè)計是一個非常關(guān)鍵的因素，而對于每一幅作品而言，具有民族特色的獨特字體設(shè)計才會使得作品具有強烈的原創(chuàng)性魅力，這才是每位設(shè)計師所要追尋的目標。
參考文獻：
[1]盧泰宏、李世丁.文字本身就是創(chuàng)意[J].包裝與設(shè)計,1995.
關(guān)鍵詞:漢字字體;設(shè)計;結(jié)構(gòu);屏幕顯示
文字是人類社會進入文明的重要標志，中國漢字文化有著六千年歷史，它從誕生就不斷地發(fā)展、演變、改革、豐富、規(guī)范、普及。文字作為視覺傳達的重要因素之一，在如今屏幕媒體使用開始超過紙媒的社會背景下，應(yīng)當順應(yīng)時代變革步伐，及時作出清晰理論反應(yīng)和不斷更新文字設(shè)計方法，以主動積極姿態(tài)滿足現(xiàn)代媒體和社會心理功能的需要。
1我國漢字字體設(shè)計現(xiàn)狀
字體設(shè)計是指人們按視覺設(shè)計規(guī)律對文字進行相關(guān)的設(shè)計和安排，使其在人們視覺上得到有效改善。設(shè)計制作一套文字字庫是非常繁重的任務(wù)，一套常用簡體字是6763字，報紙上常用字是21000字，應(yīng)用在手機上的用字是27000字。在這龐大工作量的背后，我國缺乏字體設(shè)計理論研究基礎(chǔ)，很多關(guān)于傳統(tǒng)印刷字體研究主要是來自于版本學(xué)家和印刷史學(xué)家專著，由設(shè)計師撰寫的論文并不多，現(xiàn)有設(shè)計字體著作在這方面論述較少。在字體應(yīng)用方面，2003年全國的報紙都在用1964年開發(fā)的老報宋字體，這款字體應(yīng)用了幾十年，很多讀者反映該款字風(fēng)格陳舊，字體筆畫細，閱讀時字體不清晰。由朱志偉先生設(shè)計的博雅宋字體字面變大、筆畫加粗、字形規(guī)整，在《吉林日報》改版時被采用，《吉林日報》把正文字體的9磅改成8磅，采用博雅宋字體不但不因字號變小影響讀者閱讀，反而提高了閱讀效果，正如朱先生所說，在設(shè)計一款字體時要想到讀者，不是如何裝飾如何表現(xiàn)。只做到字形完美是遠遠不夠的，還要有完美的應(yīng)用。近些年，如方正字體設(shè)計大賽、漢儀字體設(shè)計大賽和一些字體設(shè)計工作坊推動了正文字體設(shè)計的普及。隨著個人計算機、手機、IPDA普及，屏幕已經(jīng)成為文字信息的重要載體，人們已經(jīng)進入電子閱讀時代，但屏幕中文字體如何提高其文本閱讀性和閱讀效率，中文字體在這方面實踐才剛剛起步，字體設(shè)計知識普及迫在眉睫。
2漢字字體設(shè)計方法
筆形塑造和字體結(jié)構(gòu)是字體設(shè)計中重要的兩部分。筆形體現(xiàn)文字個性，結(jié)構(gòu)是文字規(guī)范，只有兩者完美結(jié)合，才能設(shè)計出具有美感、易識別的字體。
2.1筆形
漢字是由橫、豎、點、撇、捺、挑、鉤等基本筆畫組成，這些筆畫是做字體的基礎(chǔ)。筆畫共分起支撐作用的主筆畫和不起支撐作用的副筆畫兩類，一般主筆畫變化較少，副筆畫變化靈活。筆畫形狀特點確定整個文字的設(shè)計風(fēng)格，像徐學(xué)成先生認為“漢字結(jié)構(gòu)，……是不能隨意改變的，(字體設(shè)計)假如不在筆形上做變化，就談不上能設(shè)計出各種不同風(fēng)格的字體。”在具體字體設(shè)計中，因漢字筆畫長短、數(shù)量、角度不同，視覺效果差異很大。設(shè)計師應(yīng)該以筆形規(guī)范為前提，將漢字筆畫差異做出相應(yīng)調(diào)整，避免文字筆畫不一致的錯覺。如由于錯覺現(xiàn)象，同樣粗細的橫豎線，橫線比豎線粗一點，所以在設(shè)計時橫筆畫可以減弱一些，保持字體橫豎線視覺統(tǒng)一。總結(jié)規(guī)律為:一般文字線條越多視覺越顯黑，線距離越近越顯黑，線交叉越多越顯黑。一般在處理粗細問題上有五個原則:“第一，少筆粗、多筆細。第二，疏粗密細。第三，筆畫交叉處細。第四，主筆粗、副筆細、外檔粗、里檔細。第五，所有筆畫減細。”
2.2結(jié)構(gòu)
一個字形優(yōu)美的正字，間架結(jié)構(gòu)一定是比例和分割合理的，其是在筆形塑造之后字體設(shè)計的關(guān)鍵。謝培元先生在長年實踐中創(chuàng)建了“第二中心線”字體結(jié)構(gòu)方法。這種方法從鉛字時代一直沿用至今。所謂“第二中心線”是由兩條平行線構(gòu)成，舉左右結(jié)構(gòu)漢字為例，左右兩個部件重心點垂直于水平線延展出平行的兩條線，這是整套字體內(nèi)部結(jié)構(gòu)間距線，間距是不變量，但是間距位置是可變量，這種只調(diào)節(jié)位置的方法能避免在制作漢字字體時新部件東倒西歪的問題，使字體部首之間和筆畫之間有良好穿插呼應(yīng)，形成首筆相應(yīng)、上下相接的筆勢。
3漢字字體設(shè)計過程
漢字印刷字體在長期發(fā)展實踐中形成了基本的設(shè)計原則。字體設(shè)計師應(yīng)在遵循字體設(shè)計原則，依托本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，吸納西方優(yōu)秀設(shè)計概念、規(guī)則、方法。一款新漢字字體設(shè)計，可以是設(shè)計師自行書寫，也可以是參考古籍和書法藝術(shù)中優(yōu)秀漢字字體。制作一款漢字字體的步驟如下:第一，從印刷古籍、書法作品(紙質(zhì)、碑刻)或自書字稿中獲取字體素材，并通過掃描輸入計算機。第二，通過設(shè)計軟件(Fontographer、Fontlab、AdobeIllustrator)處理文字大小、間距，使其與字體設(shè)計坐標格相匹配，并疊放于字體制作坐標格上。第三，通過計算機設(shè)計軟件使筆畫數(shù)據(jù)化，運用貝塞爾工具在保留筆形特點的同時對筆形素材進行勾邊描繪。(首先，描繪時要注意曲線描繪字體不要以外輪廓為路徑描繪，要以漢字筆畫單獨進行描繪。其次，貝塞爾工具描繪時添加的控制點，用點要簡潔、準確;所繪制控制點的控制方向與線長短需精確;描繪曲線應(yīng)光滑、符合標準)。第四，完成描繪筆形整理和對細節(jié)處理，并結(jié)合“第二中心線”完成字體組合。第五，將電子稿打印出來，再進行文字審核最終定稿。
4屏幕顯示中的字體設(shè)計
傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷品是以黑色油墨或者打印機墨盒以單色點集合呈現(xiàn)，而屏幕介質(zhì)是光色顯示。新介質(zhì)原理給字體設(shè)計提出新要求。中文字形結(jié)構(gòu)復(fù)雜、筆畫繁復(fù)，另外屏幕又受分辨率制約，用傳統(tǒng)純黑色文字呈現(xiàn)，會出現(xiàn)清晰度不高的情況。所以，針對新介質(zhì)的特點進行符合介質(zhì)顯示特性的文字設(shè)計非常必要。ClearType文字顯示技術(shù)改善了漢字在液晶顯示器和CTR顯示器上的問題。雅黑字體是利用ClearType技術(shù)在字體實際應(yīng)用中最顯著的例子。雖然有一定改善，但用ClearType技術(shù)設(shè)計的雅黑并沒有像英文字體效果那么明顯，這要求中文筆畫不能完全套用ClearType技術(shù)。國內(nèi)設(shè)計公司不斷探索適應(yīng)于屏幕的漢字字體。如華文公司運用不同灰度對漢字所有筆畫進行設(shè)計，使文字平滑效果得到有效改善，使用戶對屏幕閱讀變得更易識別和輕松。另外，國內(nèi)一些設(shè)計師在實踐中總結(jié)出相關(guān)方法。首先，適當放大中文字體中宮。兩個同樣字號的文字相比較，適當放大中宮的文字比另外一個漢字顯得更大并且屏幕顯示清晰可辯。其次，增加筆畫間隙空間。由于電子屏幕顯示特性，一些中文在使用小字時，容易出現(xiàn)筆畫鏈接情況，放大筆畫間隙空間便能避免筆畫鏈接問題。最后，調(diào)整屏幕字體筆畫粗細。因為屏幕應(yīng)用是自發(fā)光原理，當顯示亮度過大時，屏幕光會出現(xiàn)侵蝕字體現(xiàn)象，這是由于文字筆畫過細或筆畫粗細差異較大造成的，調(diào)整筆畫粗細，能提高文字閱讀效率，避免屏幕光侵蝕文字現(xiàn)象。介質(zhì)的變化使字體設(shè)計不再是專業(yè)設(shè)計師的專利，人人都可以參與到字體設(shè)計之中，但大部分人對字體設(shè)計了解薄弱。所以，需加強大眾了解字體設(shè)計原則、行業(yè)標準和字體設(shè)計能力，這樣才能有效提升我國字體設(shè)計的整體水平。
參考文獻:
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一、圖形
在視覺傳達設(shè)計中，選擇字體需要考慮的是內(nèi)部的因素：根據(jù)圖形尋找共同的視覺特性。與圖形相協(xié)調(diào)，首先需要分析圖形，找到它們共同的視覺特性，通過觀察圖像的比例、形狀、結(jié)構(gòu)來尋找合適的字體，從最大的影響因素比例和形狀開始，再由線條和紋理來挑選和編輯字體。
（一）比例和形狀
比例在視覺上常帶有欺騙性，對圖形比例的測定會影響整個畫面。可參考約束框來獲得較準確的實際比例，尋找比例結(jié)構(gòu)相似的字體，比如方形比例的、長方形比例的。
識別圖像，形狀是主要的參考特性，比如歸納樹的視覺特征，樹冠呈現(xiàn)出橢圓形，樹干是垂直的豎線，就能排除掉斜體字、短而粗的字體、瘦體字。
（二）線條和紋理
進而看的是結(jié)構(gòu)，即圖像內(nèi)部的線條和紋理。線條意味著圖像全部的表面趨勢，比如棵樹的圖像，以橫向的水平線為主，其中樹葉分布自上而下的曲線，與地面相接處表現(xiàn)出的粗糙的底部邊沿。紋理結(jié)構(gòu)，比如是不規(guī)則的、有序的等。以樹的圖像為例，樹冠的樹葉分布是不規(guī)則的，它呈現(xiàn)的紋理結(jié)構(gòu)是有機的，則挑選字體時要排除人工痕跡過于明顯的字體，排除線條機械而筆直統(tǒng)一以及相同的曲率、銳利的轉(zhuǎn)角等，選用線條和紋理與自然有機的植物相似的字體。
（三）細節(jié)
尋找細節(jié)中的共同特性，注意圖像中小的線條和形狀，挑選具有相似之處的字體，字體應(yīng)充滿細節(jié)和多樣性，尤其注意字與字之間的相互作用，字與字之間的相互作用創(chuàng)建了圖像中的紋理結(jié)構(gòu)。以樹的圖像為例，具有粗細變化的線條，并帶有襯線，末端與字谷創(chuàng)造很多細節(jié)和相互作用元素的字體，能夠補充這豐富且錯綜復(fù)雜的圖像。
二、字體
對字體的認識有助于設(shè)計師抓住字體之間的微妙區(qū)別，便于以一種全面的方式進行編排，選擇合適字體。
（一）西文字體
西文字體可以分為襯線體、無襯線體、手寫體和裝飾體。襯線體在字母起筆和落筆的地方會有裝飾襯線，古典、端莊、傳統(tǒng)，襯線對于讀者的視線有引導(dǎo)作用，襯線體的可讀性較強。無襯線體也稱等線體，沒有裝飾襯線，筆畫粗細一致，外觀特征客觀、樸素，線條清晰、均勻有力，作為一種等線字體，它展示了沒有任何修飾的字母骨架。裝飾體是用于裝飾文件與特殊設(shè)計案例的字體，強調(diào)裝飾性和圖形化效果，風(fēng)格多樣，字體本身具有戲劇效果，識別性與可讀性較弱，一般不適用于正文。手寫體帶有強烈的書法特色，筆畫連貫、流暢，優(yōu)雅美麗，但是用于正文可能存在識別性差的問題，會降低讀者的閱讀效率。通常用于比較特殊的設(shè)計案例，比如婚禮、音樂會和一些典雅端莊的設(shè)計成品上。
（二）中文字體
中文字體可分為宋體、黑體、仿宋體、書法體等。宋體筆畫有粗細變化，一般是橫細豎粗，末端有裝飾部分，點、撇、捺、鉤等筆畫有尖端，常用于書籍、雜志、報紙印刷的正文排版。黑體字又稱方體或等線體，沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細。具有醒目性，常用于標題、導(dǎo)語、標志等等。因漢字筆劃多，小字的黑體清晰度較差，所以一開始主要用于文章標題，但隨著現(xiàn)代字庫的開發(fā)，已有許多適用于正文的黑體字型，如微軟雅黑體。仿宋體是采用宋體結(jié)構(gòu)、楷書筆畫的一種較為清秀挺拔的字體，因其字體秀麗整齊，清晰美觀，剛勁有力，容易辨認，而為人們所喜愛。常用于排印副標題、詩詞短文、批注、引文等，在一些讀物中也用來排印正文部分。書法體是中國傳統(tǒng)書法的數(shù)字化應(yīng)用，行書、楷書、隸書、魏碑等都有字庫。其中楷書端正雋永，應(yīng)用非常廣泛，其它書法體則要視設(shè)計的需要而定。
三、風(fēng)格
一、正確認識美術(shù)字的基礎(chǔ)性和重要性
毫無疑問，字體設(shè)計的基礎(chǔ)，首先就是會寫美術(shù)字，寫好美術(shù)字。美術(shù)字的書寫鍛煉了學(xué)生對字的書寫規(guī)律、書寫方法的掌握，但美術(shù)字的書寫掌握不宜耗用太多課時，抓教學(xué)重點才是關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，學(xué)生早已熟用電腦，對傳統(tǒng)美術(shù)字的書寫則缺少新鮮感和耐心。這時教師要讓學(xué)生直觀地認識到一組優(yōu)秀的字體設(shè)計是如何誕生的，從設(shè)計師的規(guī)范性字體手稿到字體的設(shè)計演變，進行直觀展示。這樣，學(xué)生就清晰地認識到，規(guī)范性地書寫美術(shù)字是開始設(shè)計的第一步。教師在教學(xué)上，要抓住美術(shù)字的重點，讓學(xué)生著重練習(xí)美術(shù)字的筆畫結(jié)構(gòu)、布局、視覺中心等關(guān)鍵性問題，而不是拘泥于宋體、黑體美術(shù)字的書寫裝飾，關(guān)鍵是讓學(xué)生隨手寫出的字也能規(guī)范，符合視覺規(guī)律。字體的設(shè)計首先從筆畫開始，抽象的點、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構(gòu)成字體最基本的單位。字體設(shè)計的主要功能是傳遞信息，因此字體設(shè)計要求具備清晰、醒目、易于辨認的基本要求，同時還要求文字要美觀、有裝飾性，以滿足人們的審美需求。美術(shù)字的書寫練習(xí)鍛煉了學(xué)生對文字的筆畫位置大小，以及字是否準確協(xié)調(diào)的判斷。在指導(dǎo)學(xué)生美術(shù)字的書寫過程中，讓學(xué)生學(xué)會分析漢字的字形結(jié)構(gòu)，理解每個字的主要和次要筆畫是哪些，這是今后字體開始進行變化設(shè)計最基礎(chǔ)的一步。
二、把握字體設(shè)計的易識別性
掌握基本字體的書寫方法，對字體結(jié)構(gòu)規(guī)律有了較深的認識后，可以開展商業(yè)字體設(shè)計。字體的設(shè)計方法有多種，但隨著社會的發(fā)展與進步，字體設(shè)計風(fēng)格多傾向于人文情調(diào)、趣味性與商業(yè)直觀性，像20世紀常用的透視字體、變化較大難以識別的創(chuàng)意字體、筆畫共生影響視覺識別度的字體設(shè)計方法等早已慢慢減少了使用頻率。在商業(yè)字體設(shè)計練習(xí)中，最為重要的是文字的識別性，文字作為視覺傳達中的重要媒介，旨在向大眾傳達信息，將字面信息內(nèi)容直白地傳達給大眾。因此，在做字體設(shè)計時，必須首要考慮文字的視覺識別性，給大眾清晰、直接的認知感。現(xiàn)代商業(yè)字體設(shè)計更加注重文字的可識別性，字體設(shè)計中筆畫的變多變少，要把握好度，不能過度追求字體的變化，而失去對字體的辨識功能。漢字的筆畫結(jié)構(gòu)、書寫規(guī)律早已在人們心中形成共識，因此在進行字形結(jié)構(gòu)設(shè)計時要避免凌亂繁雜，有些不必要的裝飾變化可以減去，以免干擾大眾對文字的認識。字體設(shè)計的主要目的是表達內(nèi)容和美化字體，同時易認、易懂，更好地傳達信息。綜合考慮以上要求，作為設(shè)計師應(yīng)對所要設(shè)計的字形結(jié)構(gòu)深入分析，對于增減筆畫、變動字形結(jié)構(gòu)要以易于識別為出發(fā)點。大部分商業(yè)字體設(shè)計以變體美術(shù)字為主，對局部筆畫進行設(shè)計，而純創(chuàng)意字體因變化太多，則很少應(yīng)用于商業(yè)美術(shù)設(shè)計中。因此，在指導(dǎo)學(xué)生進行字體設(shè)計練習(xí)時，著重練習(xí)元素替換法、局部筆畫拉伸法、筆形統(tǒng)一法、筆畫連斷法、減細法、俏皮設(shè)計法、錯落擺放法等設(shè)計手法，讓學(xué)生理解并掌握變化的度量是每個字體設(shè)計師需要著重考慮的因素。同時，教師要多分析市場上的字體設(shè)計方法與動態(tài)，受大眾喜愛并常運用的字體方法有哪些，這樣在教學(xué)中才會有重點地讓學(xué)生在有限的課時，練習(xí)字體設(shè)計的熱點方法。那些早已淘汰過時的設(shè)計表現(xiàn)形式可作為知識內(nèi)容介紹，弱化或減少設(shè)計練習(xí)，這樣我們的學(xué)生才能在教師的引導(dǎo)下，在有限的課時學(xué)習(xí)并掌握到市場上的熱點設(shè)計方法，從而為就業(yè)鋪下基石。
三、導(dǎo)入商業(yè)字體設(shè)計項目，在實踐中得到提升
檢驗學(xué)習(xí)優(yōu)良的最好方法是實踐，通過導(dǎo)入字體設(shè)計項目，讓學(xué)生跳出課堂的約束，豐富并提升設(shè)計技能，從而達到質(zhì)的飛越。此部分多做練習(xí)才是掌握之道，商業(yè)字體設(shè)計的手法豐富，不單要求學(xué)生能設(shè)計字體，還能綜合展示并表現(xiàn)字體在視覺空間中的運用，從而讓設(shè)計委托者直觀地感受到字體設(shè)計的最佳視覺效果。在教學(xué)指導(dǎo)中，要讓學(xué)生理解商業(yè)項目的種類不同，字體的設(shè)計風(fēng)格也會大不一樣，每個商品項目都有其自身的定位和商業(yè)范疇，一個商業(yè)字體設(shè)計必須將項目的行業(yè)屬性和自身的設(shè)計定位做深入分析，并進行相應(yīng)的市場調(diào)研，目的就是設(shè)計出既符合項目屬性又獨具視覺藝術(shù)特征的商業(yè)字體，將商業(yè)項目的設(shè)計屬性正確地傳達給大眾。當文字進行設(shè)計定位和構(gòu)思后，字體的筆畫藝術(shù)特征必然與其他同類項目有所不同，經(jīng)過設(shè)計的字體形成新的視覺形式，具有明確、獨特的風(fēng)格意境，且字體表現(xiàn)出來的形式感與項目傳達的內(nèi)容一致。在進行商業(yè)字體設(shè)計時，必須根據(jù)項目屬性來確定字體的設(shè)計風(fēng)格。比如女性化妝品、飾品、日常生活用品及服務(wù)業(yè)等主題適用于秀麗柔美的字體設(shè)計風(fēng)格，此類風(fēng)格字體優(yōu)美清新、線條流暢，給人以華麗柔美之感；機械科技類字體藝術(shù)風(fēng)格穩(wěn)重剛硬，呈現(xiàn)出字體造型簡潔規(guī)整、挺拔，富于力度的現(xiàn)代感，視覺沖擊力較強。通過練習(xí)商業(yè)字體設(shè)計，使學(xué)生認識到字體作為視覺形象的要素之一，除了傳達文字信息的功能，還必須具備視覺美感，字形設(shè)計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快并留下美好的印象。在字體設(shè)計中，應(yīng)首先分析字的筆畫形態(tài)特征與組合方式，分析商業(yè)項目的屬性、文字的設(shè)計主題要求等，才能開展字體設(shè)計。在設(shè)計時，抓住字體的個性特征，不斷修改，反復(fù)琢磨，美化字體的外部形態(tài)，突出字體的設(shè)計情調(diào)，才能創(chuàng)造出富有個性、視覺辨別性強的字體。在指導(dǎo)學(xué)生進行字體設(shè)計時，一定要強調(diào)對文字筆形、結(jié)構(gòu)的分析，任何字體設(shè)計的變化都離不開橫、豎、點和圓弧等線條的構(gòu)成，關(guān)鍵是讓學(xué)生掌握字體、筆形結(jié)構(gòu)的處理和主筆畫、副筆畫之間的搭配，協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強調(diào)合理的字體變化手法，從而創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計作品。在商業(yè)字體設(shè)計的視覺應(yīng)用中，作為專業(yè)教師要具備較強的綜合指導(dǎo)能力，根據(jù)每個學(xué)生在設(shè)計時所呈現(xiàn)的問題進行指導(dǎo)糾正，同時對設(shè)計軟件也要相當熟練，并引導(dǎo)學(xué)生將所設(shè)計的字體應(yīng)用展示不同的平面藝術(shù)范疇，以呈現(xiàn)最佳的視覺藝術(shù)表現(xiàn)，幫助學(xué)生更好地掌握字體設(shè)計與表現(xiàn)的技能。總之，在高職藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中，我們的目的就是最大化地讓學(xué)生掌握專業(yè)設(shè)計技能，應(yīng)注重對學(xué)生的技能掌握與運用。在有限的課時中，如果教師具備清晰的教學(xué)思路和教學(xué)設(shè)計，在設(shè)計練習(xí)中抓住教學(xué)重點，也能使學(xué)生在較短的時間內(nèi)設(shè)計出既符合視覺審美規(guī)律，又具有鮮明視覺形象的現(xiàn)代字體。
作者：魯寧 單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院
關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；應(yīng)用；創(chuàng)意
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）07-50-2
一、研究背景
文字的發(fā)展具有非常悠久的歷史。文字是人類歷史的沉淀，是人類文明歷程的再現(xiàn)，是人類思想火花的符號記錄，是現(xiàn)代人傳播思想、表現(xiàn)意識、溝通心靈、交流文化的工具，也是人類記錄歷史事件、權(quán)力變遷、文人思想變化的工具。設(shè)計文字的字體，是一項極富有挑戰(zhàn)性的工作。經(jīng)過設(shè)計的文字字體被應(yīng)用在社會生活的各個方面。文字的字體為了適應(yīng)社會生活發(fā)展的需要不斷地發(fā)生著變化，以迎合視覺及生活美學(xué)的要求，其設(shè)計范疇日漸寬泛，多樣化趨勢也是毋庸置疑的。
二、研究目的和意義
字體設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計的一部分，還在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新，創(chuàng)造著人類新的文化觀念與生活方式，是體現(xiàn)人類文明進步的重要標志。今天的字體設(shè)計，在現(xiàn)代設(shè)計觀念的指導(dǎo)下，通過對字體美感的展現(xiàn)，直觀地反映著時代的不同特征。字體設(shè)計作為探討文字造型理論與視覺呈現(xiàn)的設(shè)計總和，可以使作品變成凸顯個性的創(chuàng)作，帶來直觀的意境感受。字體設(shè)計不拘一格的形式，能產(chǎn)生各種不同的藝術(shù)效果，與作品和諧自然地融為一體，體現(xiàn)深刻的內(nèi)涵意義。字體設(shè)計的運用，使文字在視覺上演化出美好和諧的各種審美形式，極大地發(fā)展了字體的使用功能。
三、字體設(shè)計的原則
（一）字體設(shè)計的易讀性原則
字體設(shè)計首先要做到的就是具有易讀性。文字本身是一種具有合理結(jié)構(gòu)與規(guī)律的存在形態(tài)，不能隨意增加或減少筆畫。在創(chuàng)新、變化文字的字形和結(jié)構(gòu)的同時，要保證其具有易讀、易認、易記的原則，更好地發(fā)揮字體設(shè)計的作用，更為有效地向人們傳達其所要表達的內(nèi)容意義。因此，在進行字體設(shè)計編排時要注意視覺流程的合理，且便于閱讀與記憶。
（二）字體設(shè)計的統(tǒng)一性原則
字體設(shè)計的統(tǒng)一性是指字體的形式與內(nèi)容要保持相互統(tǒng)一，形神兼具。文字作為傳達信息的重要語言，字體的形式美感與傳達內(nèi)容是密不可分的。要了解文字所表達的內(nèi)容，才能在設(shè)計字形時力求將字體的個性形象、藝術(shù)風(fēng)格與詞義做到協(xié)調(diào)一致。
（三）字體設(shè)計的獨特性原則
字體設(shè)計是以藝術(shù)審美為主旨，具有獨特個性的表現(xiàn)形式與內(nèi)容。字體設(shè)計的創(chuàng)新，要針對不同作品的需要，傳達出與作品特征相一致的理念，既要獨具特色，又要與整個藝術(shù)設(shè)計作品的風(fēng)格相吻合。要想充分發(fā)揮文字的感染力與引導(dǎo)性，設(shè)計出獨特的字體形態(tài)，就要把握字體所具有的百變特性，將字體的各種形態(tài)在不同風(fēng)格的作品中盡情展現(xiàn)。既能端莊典雅，又能粗獷豪邁；時而蒼勁古樸，時而瀟灑飄逸，各種新穎奇特的造型在不同作品中盡力凸顯，給人以強烈的視覺印象，感受著字體的個性與特征。
（四） 字體設(shè)計的藝術(shù)性原則
無論字體設(shè)計多么變幻多端，都要圍繞一個前提展開，既具有較高的藝術(shù)性，又要以優(yōu)美的形態(tài)展示于人前。字體能夠吸引和感染人們，離不開它所具有的藝術(shù)特色，鮮明的主題配以完美的形態(tài)，更能給人以美的享受。使文字不再是單純意義上的信息語言，同時也是具有藝術(shù)形象的裝飾體。
四、字體設(shè)計的創(chuàng)意
在字體設(shè)計的創(chuàng)意過程中，既要考慮整篇的效果和形象，也要考慮行、列、單字等的不同排列與安置是否恰當。文字魅力不僅來自于字的本體，還來自于字所構(gòu)成的整體，包括行距、字距、周圍的留白、字的高低錯落等版式設(shè)計。版式設(shè)計的失誤，可能會毀掉整個作品。在排版設(shè)計中，首先應(yīng)掌握常規(guī)知識。平淡的一組文字，經(jīng)過大小、字體、的設(shè)計與搭配，通過錯落、變色、變體、穿插等設(shè)計，可以達到化平淡為神奇的驚人效果。例如設(shè)計一套字時事先要算好間距，要有適當?shù)牧舭祝O(shè)計裝飾字體也要考慮排版，不同的排版方式會產(chǎn)生不同的效果。
五、字體設(shè)計的表現(xiàn)形式與方法
在字體創(chuàng)意設(shè)計中要遵循統(tǒng)一性、可讀性、協(xié)調(diào)性、藝術(shù)性，字體創(chuàng)意設(shè)計的方法有很多種包括變形設(shè)計、表象設(shè)計、裝飾設(shè)計、立體化設(shè)計、色彩設(shè)計、質(zhì)感肌理設(shè)計、手寫字體設(shè)計、電腦軟件設(shè)計開拓等方法。在設(shè)計中不一定要受這些方法的束縛可以有所創(chuàng)新。
六、結(jié)論
每一個字都有其獨特的魅力。設(shè)計中根據(jù)不同意境和需求選擇不同字體，產(chǎn)生的效果會大不同。各種偏旁、部首的組合變化，都可以給予文字全新的魅力。在中西字體的筆畫、結(jié)構(gòu)特征、中國書法藝術(shù)、中外美術(shù)字設(shè)計等方面認真思考，才能在設(shè)計中合理地利用文字自身的特點，找到與設(shè)計創(chuàng)意最佳的契合點。
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【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計 空間表現(xiàn)
科技高度發(fā)展的今天，接收信息的方式日新月夜。大量的信息以不同的方式涌入我們的視眼。這時對以傳播信息為目的的文字來說，設(shè)計尤為重要。那么什么是字體設(shè)計，如何做好字體設(shè)計？要解決這個問題，我們首先要從了解文字的起源開始。
一.字體設(shè)計中空間運用的目的；
（1）字體設(shè)計的概念；
在漫長的人類發(fā)展歷史進程中，文字是社會文明的產(chǎn)物，各種不同的文字用不同的方式記錄了人類進步發(fā)展的整個過程。從文字的產(chǎn)生至今，不管是東方還是西方，都已經(jīng)出現(xiàn)了各種不同的字體，這些字體都是經(jīng)過仔細的推敲、設(shè)計而來的。漢字的創(chuàng)造源于倉頡的神話傳說。從最早文字到現(xiàn)在各種各樣的簡體字，都說明了一個問題，即文字的目的是傳播與記錄人類發(fā)展的歷史，而傳播的形式應(yīng)該是最簡潔、最精煉、最具震撼力的形式，而記錄的形式同樣需要簡潔、清楚、明了。并且文字設(shè)計不僅僅是傳達文字信息還創(chuàng)造文字信息的視覺差異。所以，綜上所述，可以這樣來理解，字體設(shè)計就是運用藝術(shù)與技術(shù)的手段，將字符或者字母進行組合及編排，以便成為印刷品德一種設(shè)計，它是將文字轉(zhuǎn)變?yōu)楦苯印⒏宄男畔⒌膫鞑ッ浇椤Ｔ谶@里需要引用一句話柳冠中的一句話“設(shè)計師一中技術(shù)，也是一種文化，同時是一種創(chuàng)造更加合理的生存（使用）方式的行為”。顧名思義文字設(shè)計不僅考慮單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一差異，理念內(nèi)涵、易讀性以及藝術(shù)性。
二.空間的概念；
何為空間？這個問題同樣值得探討。不同的專業(yè)的人對它的理解也是大相徑庭的。對于環(huán)藝的人來說，空間即是“居住環(huán)境”。而對工業(yè)設(shè)計的設(shè)計師來說，空間可以是某件產(chǎn)品的內(nèi)核或者是它的質(zhì)量（例如一輛汽車的內(nèi)部空間）。這些都是存在于抽象的三維的立體的世界里。但是我認為，空間應(yīng)該是存在于每一個角落，是一種原始的構(gòu)成要素。
三.字體設(shè)計與空間結(jié)合的意義；
（1）對字體本身結(jié)構(gòu)的把握；
在我們學(xué)習(xí)字體設(shè)計的時候一定會出現(xiàn)很多問題。所以在學(xué)習(xí)字體設(shè)計的初級階段，應(yīng)當把最基礎(chǔ)的問題弄明白。首先，第一步，應(yīng)該正確的把握單字本身的肩架結(jié)構(gòu)。就好像設(shè)計最簡單的26個英文字母。如果在設(shè)計前，沒有掌握好每個字母的間架結(jié)構(gòu)，就容易出現(xiàn)很多問題（如畫面以及字符之間的關(guān)系的不協(xié)調(diào)、不和諧，就會造成字體設(shè)計的不和諧，扭曲設(shè)計師的本身意圖）。
實際上，只要仔細觀察，就不難發(fā)現(xiàn)在選同等字號的情況下，這26個字母的大小是不一樣的。例如：我們可以將拉丁字母歸納為三種圖形，正方形（N、M、H等）、圓形（O、Q、G等）和三角形（A、V、W等）。如果這幾個圖形同邊長，看上去正方形就會稍微大些，圓形其次，三角形顯得最小。為了達到視覺上的平衡，字母的體量也要稍作調(diào)整。可以把正方形類的字母的體量稍微調(diào)小些，將三角形類字母的頂端稍微超出基準線。圓形類字母的上下圓弧稍微超出基準線一點。還有一點比較細微的差別，古羅馬體“O”的外圓是正圓，內(nèi)圓卻是橢圓。這就需要我們仔細去觀察，總結(jié)出它變化的規(guī)律。
（2） 漢字字體設(shè)計中的空間；
接下來，討論的是比較復(fù)雜的言、行、意合而為一的方塊字――漢字。首先，漢字本身就是完美的圖形構(gòu)成，它被西方圖形設(shè)計師譽為最高的美術(shù)設(shè)計。所以在對它進行設(shè)計前，更要對其基本結(jié)構(gòu)進行全面的了解。首先，我們可以這樣來做個試驗，將不同的字選定同一種字號，然后將其放入相同大小的方框中。字符與字符間的區(qū)別就馬上呈現(xiàn)出來了。
經(jīng)過仔細觀察可以得出，漢字結(jié)構(gòu)的規(guī)律可以概括為以下幾點：
（1）“上緊下松”――受萬有引力的影響，人們視覺上的圖形中心，往往會比科學(xué)測定的決絕對中心要高。在進行字體設(shè)計時就應(yīng)該把字體的中心設(shè)定在視覺中心上，使字體上半部分緊湊，下半部分寬松些，達到視覺上的平衡。（2）“左輕右重”――同上的原理一樣，人的視覺順序為左至右，落點在右。（3）上中下比例得體――上中下結(jié)構(gòu)的字，應(yīng)該使它的重心在同一垂直線上，使其比例得體、美觀。（4）“筆畫統(tǒng)一”――受視錯覺的影響，同樣粗細的橫線和豎線，看上去橫線要比豎線粗。根據(jù)此規(guī)律，在做字體設(shè)計時應(yīng)當適當進行調(diào)整。并且，筆畫少的漢字筆畫可以適當加粗，反之，減細。從而達到視覺上的統(tǒng)一。（5）“穿插呼應(yīng)”――復(fù)雜結(jié)構(gòu)的字在書寫時應(yīng)當注意穿插呼應(yīng)，形成符合審美規(guī)律的穩(wěn)定而活潑的優(yōu)美筆勢。（6）“均衡穩(wěn)定”――也就是字體視覺上的統(tǒng)一。這要求我們在做字體設(shè)計時，利用錯綜現(xiàn)象和黑白空隙、合理搭配。我們了解字符的結(jié)構(gòu)后再進行設(shè)計，就會更得心應(yīng)手、更加靈活，不會出現(xiàn)一些低級的錯誤，造成畫面的不協(xié)調(diào)、不和諧。
四.結(jié)語：
在平面設(shè)計中空間這個概念同樣得到了很好的詮釋。就好像一張白紙等著我們?nèi)λ鳇c什么，而設(shè)計師不應(yīng)該是去填滿上面的空間，而是去合理的運用空間。在二維設(shè)計中，最容易被忽視的就是空白空間。當設(shè)計師們對空白空間忽視時，丑陋、不堪卒讀的設(shè)計就出現(xiàn)了。在二維設(shè)計中，如何去更巧妙、更有趣、更合理的運用空白空間以及在如何表現(xiàn)三維的錯覺的空間，便是本文研究的目的。
【參考文獻】
《字體設(shè)計基礎(chǔ)》 陳原川著 上海人民美術(shù)出版社，2006.11
一、開設(shè)手繪POP字體課程的重要性
（一）市場需求量大對于職業(yè)院校來說，課程的開設(shè)是以市場對人才的需求為前提的。通過對市場的調(diào)查，了解到無論是大型超市、百貨商場，還是一些服務(wù)性行業(yè)，都愿意選擇一種方便、快捷、靈活、經(jīng)濟的促銷方式，而手繪POP廣告則因其有速度快、變化快、效果明顯的特性，具有其他促銷手段所無法比擬的優(yōu)勢，成了商家們首選的促銷形式。POP廣告如今已成為商業(yè)競爭中最有效的手段之一，POP廣告的優(yōu)勢為他們所帶來的高額利潤也決定了市場對這方面人才的需求越來越多。各企業(yè)、廣告公司、超市都非常需要手繪POP的專業(yè)人才，市場對手繪POP人才的需求供不應(yīng)求。市場需要什么樣的人才，我們就要開設(shè)合適的、為之所需的專業(yè)和課程，這樣才能體現(xiàn)出職業(yè)院校靈活的辦學(xué)模式，也才能真正的培養(yǎng)出高技能實用性人才。
（二）適合高職院校學(xué)生的發(fā)展特點POP字體是在黑體字基礎(chǔ)上的變體字，通過一段時間的字體訓(xùn)練后，對書寫技巧的掌握就比較容易。而職業(yè)院校一貫強調(diào)技能訓(xùn)練，對于藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生來說，只要加大練習(xí)力度，找到POP字體的書寫和設(shè)計規(guī)律，就能成功的繪寫POP海報，想在企業(yè)、商場的宣傳部門找到一份工作也是很容易的。從教學(xué)實踐來看，80%~90%的學(xué)生從一開始接觸POP海報，就會被它的插畫和文字所吸引，能主動去練習(xí)，作業(yè)質(zhì)量也較高，興趣很濃厚。
二、POP字體的市場現(xiàn)狀與教學(xué)現(xiàn)狀分析
目前，社會上能真正能勝任手繪POP這份工作的人很少，迫切需要培養(yǎng)大量手繪POP。而新疆有20多所職業(yè)院校，只有5所院校有藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，開設(shè)手繪POP這門課程的院校更少。有的院校雖然已開設(shè)，但重視程度不夠，手繪POP內(nèi)容只占了字體設(shè)計課程的一小部分，成為一種可有可無的補充。從師資來看，目前具有這種手工書寫能力的老師也比較少。大部分老師美術(shù)功底深厚，黑體、宋體字書寫美觀，但對整個商業(yè)POP海報設(shè)計卻并不了解，更別談什么手繪了。當然在學(xué)校之外也有一批從事手繪POP的美工，但大部分人員對海報的整體排版單調(diào)、對色彩把握也不到位，或缺乏語言的表達能力，只會書寫不能對員工進行正確的書寫培訓(xùn)。因此，職業(yè)院校需要加強從事POP設(shè)計的教師隊伍的建設(shè)，一方面通過引進人才補充新鮮血液，另一方面通過培訓(xùn)、參觀、市場調(diào)研等提高現(xiàn)有教師的手繪能力和綜合素養(yǎng)，使教師所教能與市場需求緊密結(jié)合；從教材來看，市面上有關(guān)POP手繪的教材和培訓(xùn)刊物種類很多，但適合職業(yè)院校學(xué)生認知特點和直觀教學(xué)的教材并不多，大部分教材內(nèi)容不夠完整，或者以技法練習(xí)為主或者以范畫欣賞為主，沒有將兩者很好地結(jié)合起來，使教材缺乏系統(tǒng)性；在課時安排上，臨摹書寫基礎(chǔ)字體占用了大量課時，按每周兩課時計算，差不多需要八到十周的時間，這樣，進行POP教學(xué)的時間就被壓縮了。而在POP教學(xué)中過分注重單字練習(xí)，忽略了詞組的成串書寫，使字與字之間缺乏聯(lián)系，無法從結(jié)構(gòu)和整體效果上去把握。另外在字體與插圖、色彩的搭配組合方面也不夠完整，畫面較為平淡，還需要突出海報主題和審美效果。
三、對手繪POP字體人才培養(yǎng)的思考
（一）編寫合適的教材目前市面上的POP教材內(nèi)容比較分散，只是單獨的字體或插圖、范例欣賞等，沒有完整的制作及講解過程。另外大部分教材均是介紹筆畫書寫的要點，比如字體的框架結(jié)構(gòu)、重心的偏移等，沒有具體的案例講筆畫的書寫，也沒有具體到哪些筆畫是黑體字產(chǎn)生改變、過渡到POP字體的。職業(yè)院校的學(xué)生理解能力較弱，一旦脫離書本，進行成串字體的書寫就顯得束手無策，寫出來的感覺還是黑體字，沒有POP的美感。所以我們應(yīng)該組織力量編繪POP教材，對制作過程及書寫技巧進行詳盡的剖析與講解，添加實用性和視覺沖擊力比較強的立體手繪POP制作圖片，使其更加適合職業(yè)院校的學(xué)生學(xué)習(xí)。
（二）合理安排教學(xué)課時量高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中，字體設(shè)計是作為一門基礎(chǔ)課而開設(shè)的。在這門課程開課初期，需要用大量時間練習(xí)宋體、黑體等基礎(chǔ)字體，它們是寫好字的基礎(chǔ)，是字的脊梁，這一點不可否認。而目前在教學(xué)計劃中字體設(shè)計這門課程只開設(shè)一個學(xué)期，每周兩課時，如果用十周多的時間來學(xué)黑體和宋體字，課時量就太多了。能否集中時間掌握一兩種字體，然后再以這些字體作為基礎(chǔ)，為手繪POP做一個鋪墊呢？通過幾年的實踐教學(xué)，我們發(fā)現(xiàn)黑體字的練習(xí)能很好地解決這個問題。先用三周的時間練習(xí)鉛筆勾勒黑體字的筆畫和字形，然后用五周的時間練習(xí)排筆大字書寫，用墨水在報紙上練習(xí)，注意字的框架結(jié)構(gòu)、重心、字與字之間的聯(lián)系等。最后用剩下十周的時間重點練習(xí)手繪POP字體，在練習(xí)中，只需將大部分筆畫保持一致，個別筆畫微略調(diào)整，進行變形、夸張，這樣既能節(jié)約大量時間將課程重點放在手繪POP字體上，使課程的實用性加大，又能保證良好的教學(xué)效果，為設(shè)計專業(yè)所開設(shè)的廣告、標志、招貼等課程做了很好的鋪墊。
（三）調(diào)整教學(xué)內(nèi)容興趣是提高教學(xué)質(zhì)量的內(nèi)在動力。教師要根據(jù)職業(yè)院校學(xué)生的特點，想方設(shè)法地把學(xué)生吸引到教學(xué)活動中來，讓學(xué)生體會到學(xué)習(xí)手繪POP是一種樂趣，愿意主動的去接觸。在教學(xué)中可以改變傳統(tǒng)的教學(xué)方法，先給學(xué)生介紹優(yōu)秀的手繪POP作品，讓學(xué)生對作品產(chǎn)生濃厚的興趣。然后學(xué)生可以根據(jù)自己的愛好選擇以各種類型的字體為主的海報，分組臨摹練習(xí)，分工制作海報，發(fā)揮每個學(xué)生的優(yōu)勢。通過一段時間的練習(xí)之后，讓學(xué)生進入市場調(diào)查研究，再回到課堂當中針對出現(xiàn)的問題多加練習(xí)。學(xué)生就能進一步了解市場信息，使臨摹和實踐相結(jié)合，達到學(xué)以致用，把手繪POP海報真正的推向市場。從練習(xí)過程來看，學(xué)生在一開始就被種類各異的海報所吸引，急于了解。此時要抓住學(xué)生濃厚的興趣，再結(jié)合POP海報上的具體內(nèi)容，有針對性地講解單字的寫法，并擴充知識面，講解同一部首下各種字體的書寫變化，反復(fù)練習(xí)之后，學(xué)生掌握的單字就多了，也能舉一反三。最后再進行詞組的串聯(lián)書寫、標題的裝飾、插圖和色彩排版等，學(xué)生的興趣也就能保持很長時間。學(xué)生就能熟練掌握海報的書寫技巧、制作方法等。
（一）漢字定位與藝術(shù)設(shè)計的形象戰(zhàn)略關(guān)系
漢字的字體設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計中的運用最突出的特點是易于識別，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品信息化、視覺化、藝術(shù)化等視覺語言特征。漢字的字體設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計中的運用是企業(yè)文化與品牌形象的整體而簡練的概括，漢字的字體設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計中無論表達什么、指示什么，無論是寓意還是象征，含義與企業(yè)文化都應(yīng)是相統(tǒng)一的。在藝術(shù)設(shè)計中，既可以利用漢字的字體設(shè)計作為詮釋商品屬性的媒介，通過改變字體本身外形和字體的結(jié)構(gòu)進行圖形化處理；也可以從版面空間排版關(guān)系上進行合理利用與調(diào)配，即將文字看作是最基本的點、線、面元素加以編排設(shè)計，使其具有極強的形式美感。但無論哪種表現(xiàn)形式都是從文字本身去尋找可以運用的圖形元素，根據(jù)商品屬性進行漢字圖形化字再設(shè)計，增強商品的視覺表現(xiàn)力，體現(xiàn)出產(chǎn)品品牌的風(fēng)格形象。
（二）漢字的設(shè)計定位與藝術(shù)設(shè)計的視覺形象關(guān)系
有時候主題文字的圖形化在藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)了一大部分甚至是全部，這種主題文字本身的圖形化設(shè)計可以通過象征、寓意的手法對字體進行增減筆畫、添加裝飾或改變字體結(jié)構(gòu)來拓展字體形象，強調(diào)字體所傳達的深刻含義和視覺效果。
二、漢字字體設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用
（一）漢字字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
從概念上來說，面的形成是由線的移動軌跡所產(chǎn)生的。面的不同分割和布局都會產(chǎn)生不同的視覺效果，可以產(chǎn)生輕松感，也能形成壓迫感，映射出不同的視覺動勢。主題文字的存在使整個包裝版面相當生動飽滿。以面構(gòu)成時，統(tǒng)籌各元素的關(guān)系和畫面的和諧，在必要時甚至可以在包裝上做出些空白處理，在立體包裝上，還可以將文字編排進行兩個平面之間的跨越，增強視覺張力和藝術(shù)效果。漢字的字體設(shè)計的方法主要有以下幾種：1.以書法字呈現(xiàn)書法的筆墨意韻具有一種流動方向性，不可重復(fù)的書寫過程本身就是一種圖形化的表現(xiàn)，是一個以時間帶動空間，以動作過程帶動視覺的表現(xiàn)方法。如：下圖3的茶葉藝術(shù)設(shè)計就是以書法字呈現(xiàn)，中國文字的古韻將茶葉的綠色韻味充分體現(xiàn)出來，藝術(shù)設(shè)計是產(chǎn)品投放市場的首要印象，下面的茶葉包裝給人煥然一新的初步印象，引起消費者的好感。2.拆分文字筆畫將一個或者多個中文字的筆劃進行拆分，結(jié)構(gòu)重組，這時文字的識別性降低，但是圖形化增強，一般需要注釋。拆分后重新組合的文字失去了直白的解釋功能，但新的圖形形態(tài)具有更加深刻的寓意。如圖4的月餅包裝，“回”字的巧妙變換，充分體現(xiàn)了月圓中秋與回家與親人團聚的美好愿望，包裝生動、形象地傳達了產(chǎn)品的主體思想。3.文字留白漢字字體在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用可以突出產(chǎn)品的亮點，體現(xiàn)在平面廣告的構(gòu)成要素的差異化創(chuàng)意方面。漢字字體在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用形狀、大小、色彩、深淺，發(fā)散，組合能夠給人帶來不同的視覺和心靈感受和不同層次的藝術(shù)魅力。近幾年來商業(yè)廣告設(shè)計藝術(shù)中漢字字體的表現(xiàn)形式獲得了多角度的視覺效應(yīng)，顯露時代風(fēng)格。如圖“5花開富貴”禮品袋，清新簡約的字體和簡潔，四周的空白留給消費者適當?shù)南胂罂臻g。在立體包裝上，還可以將文字編排應(yīng)用于包裝與產(chǎn)品之間的跨越，加強包裝與產(chǎn)品之間的聯(lián)系“。花開富貴”禮品袋的包裝設(shè)計中選取具有東方古韻的折扇漢字字體裝飾，在外包裝上，生機勃勃的蝴蝶和牡丹清晰了反應(yīng)了禮品的高雅，在“花開富貴”三個字的運用上，利用不同的字體、字的不同大小突出的特色品牌，整個包裝采用文字圖像化的設(shè)計，除了保留花開富貴文字標志、紅牡丹、蝴蝶外以及少量的商品信息外，幾乎不再運用任何的圖案裝飾，整體包裝效果簡約鮮明，達到優(yōu)雅的視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)，傳達了源遠流長、品味生活的一種從容態(tài)度。這種充滿文字圖形化的設(shè)計使得整個包裝更加突出品牌形象，成功地在其功能和情感訴求上達到了一個平衡考量。
（二）漢字字體設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的運用案例分析
漢字字體作為網(wǎng)頁設(shè)計的一種元素，直接影響著網(wǎng)頁的整體形象。漢字字體在網(wǎng)頁設(shè)計中的運用作為一種網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺，豐富了人們的生活，帶來與傳統(tǒng)媒體不一樣的視覺效果和心理效應(yīng)。在隸書與楷體、黑體與宋體之間濃淡變化形成繽紛的色彩層次，字體的線條為虛實相生，字體的大小、粗淡可以隨意調(diào)整，使網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生出悠遠豁達之意境，將中國漢字的意境融入到新媒體傳播中。
（三）漢字字體設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的運用案例分析
將漢字字體以標記、點綴、插畫形式應(yīng)用在書籍裝幀中，帶來煥然一新的效果，對漢字字體文化也起著傳播的作用。無論從裝飾性還是藝術(shù)設(shè)計的設(shè)計運用上，都繼承了漢字字體的線條特征表現(xiàn)出來的靈動韻致。書籍中的漢字字體插圖，營造了文化、活躍的氛圍，使書籍煥發(fā)活力。如《星火燎原》一書選用了的狂草，大氣磅礴，飄逸灑脫，不用其他元素，僅憑這四個字已經(jīng)凸顯出書籍版式設(shè)計的特色。另外，有的書籍裝幀采用了書法家的書法來題寫書名，由于書法家的知名度和對書的理解與創(chuàng)作，提升了書的藝術(shù)個性；有的將書法字體與圖書的內(nèi)容、構(gòu)圖、圖案等元素搭配，并在邊緣關(guān)系處尋找新的靈感融入主觀的意念，書籍裝幀的效果就更加富有感染力。
（四）漢字字體設(shè)計在唱片封套設(shè)計中的運用案例分析
根據(jù)漢字字體提煉出豐富多變的圖案，通過線條組合，可運用到與中國的唱片卡套設(shè)計中，如圖6的唱片卡套設(shè)計不僅僅要是漢字字體的引用，還是對中國文化藝術(shù)精神的繼承。隨著音樂的飛速發(fā)展和計算機藝術(shù)設(shè)計的開發(fā)，漢字字體文化開始以唱片卡套這種形式隨著唱片的熱賣以更快更新的渠道傳播，使?jié)h字字體藝術(shù)與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計接軌，實現(xiàn)音樂與畫的和諧共存，讓唱片外觀既具有濃郁的民族風(fēng)味，又不失時尚氣息，既反映出唱片音樂的主題，又使唱片封套充滿了文化底蘊。
三、結(jié)論
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；字體設(shè)計；重要性
在遠古時期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進步與發(fā)展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現(xiàn)就為字體設(shè)計做了鋪墊，人類在記載我國的文明發(fā)展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步與發(fā)展，字體設(shè)計從傳統(tǒng)的藝術(shù)文化中相脫離，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，設(shè)計出可以傳達信息的藝術(shù)設(shè)計，給人們的生活帶來了方便。
一、平面字體的設(shè)計含義
1.字體的設(shè)計
文字作為平面設(shè)計的一個重要因素，在設(shè)計中能達到良好的藝術(shù)效果，是人類文明發(fā)展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發(fā)展初態(tài)，在最初時圖形比較繁瑣，書寫時也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現(xiàn)在新時代的原因。而這些簡化字在平面設(shè)計中需要設(shè)計師們的精心處理和設(shè)計，以此體現(xiàn)文字的藝術(shù)效果。
2.平面的設(shè)計
隨著時代的發(fā)展，在對平面設(shè)計的過程中，設(shè)計師從專業(yè)性角度出發(fā)對平面進行創(chuàng)新與設(shè)計，使得平面設(shè)計在功能和內(nèi)容上都實現(xiàn)了融合，同時也讓設(shè)計師積累了大量的經(jīng)驗以供今后的發(fā)展。而以當前的時代特點來看，平面設(shè)計應(yīng)當以特色和個性為主，因此，設(shè)計師提升自己的構(gòu)思能力與加工能力是格外重要的。
二、字體設(shè)計的原則
1.字體設(shè)計要趨向準確性
設(shè)計師向觀眾傳達自己的設(shè)計意圖是字體設(shè)計的主要目的，如果設(shè)計的字體缺乏準確性原則，那么不管字體的形態(tài)和藝術(shù)感如何，也很難實現(xiàn)字體設(shè)計的最終目的，導(dǎo)致字體設(shè)計失去其原本的意義。因此在字體設(shè)計的過程中，需要處理好字體與字體之間的內(nèi)在聯(lián)系、合理安排字體結(jié)構(gòu)等因素，同時也要把握整體性特征，以此提升字體設(shè)計的藝術(shù)美感，并將字體設(shè)計的信息準確無誤的傳達出去。
2.字體設(shè)計要趨向創(chuàng)新性當前時代的發(fā)展對事物的創(chuàng)新要求相當高，而字體設(shè)計也不例外。對字體進行創(chuàng)新設(shè)計是相當重要的，創(chuàng)新性的字體設(shè)計能夠符合大眾的審美要求，吸引大眾的目光，展現(xiàn)出字體本身的魅力。尤其是在多極化發(fā)展的時代下，如果設(shè)計師設(shè)計的字體仍然以照搬外國文化為主，就會將我國的傳統(tǒng)文化陷入僵局之中。因此，在字體設(shè)計的過程中，設(shè)計師在借鑒外來文化的同時也要繼承我國的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)中西文化的交融，從而實現(xiàn)字體的創(chuàng)新和發(fā)展。
三、平面設(shè)計中字體設(shè)計的重要性
1.提高產(chǎn)品的吸引力
在當今經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代下，各個領(lǐng)域中都會有平面設(shè)計的引入，而字體設(shè)計自然而然也隨著平面設(shè)計融入到其中。首先，在如今激烈的市場競爭下，商家為提高自己的市場競爭力，會將自己的商品以廣告的形式發(fā)放到人們的生活中，于是就引入了廣告平面中字體的設(shè)計。廣告中帶有藝術(shù)感的字體，會吸引眾多人的眼球，尤其是標題設(shè)計，不僅要簡單明了，還要讓大眾對產(chǎn)品留下好的印象。其次，書籍在我們的生活中也有很大的影響力。不管是書籍的內(nèi)容還是形式，都與字體有著緊密的聯(lián)系，各種形式的書籍可以豐富人們的精神世界、提高人們的精神層次，因此，在對書籍中的字體進行設(shè)計時，要結(jié)合書籍的內(nèi)容與意境，從而提高人們閱讀的積極性。
2.加強視覺的藝術(shù)效果
與圖形相比較而言，文字給人的視覺效果不夠強烈，但是在平面設(shè)計時，字體對人的視覺效果具有一定的影響。所以，在字體設(shè)計的過程中，要不斷創(chuàng)新出富有個性的字體形式，并搭配出鮮明的色彩以加強字體的視覺藝術(shù)效果。同時也可以通過字體的個性特征來突出平面設(shè)計的藝術(shù)感，讓人們?nèi)谌氲揭饩持小?/p>
四、平面設(shè)計中字體設(shè)計的應(yīng)用
1.字體設(shè)計在標志設(shè)計中的應(yīng)用
一個企業(yè)形象的好壞，與標志設(shè)計有著一定的關(guān)系。標志設(shè)計在企業(yè)的視覺形象中具有重要的作用，一個企業(yè)字體設(shè)計的成功與否，直接影響到人們對企業(yè)的幻想與可信度。而象形化設(shè)計作為標志設(shè)計的其中一種設(shè)計手法，是通過圖形與文字的有機結(jié)合形成的，將圖片寓于文字之中，既表現(xiàn)了圖片的藝術(shù)效果，也突出了文字的作用，同時這種表現(xiàn)手法也為文字形象化帶來了很大的啟發(fā)。意象化手法作為標志設(shè)計的另一種設(shè)計手法，能夠?qū)⒊橄蟮奈淖旨右孕蜗蠡屛淖指挥斜砬椋舜蟊姷哪抗狻?/p>
2.字體設(shè)計在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用
商品包裝是商品生產(chǎn)和流通的一個重要的環(huán)節(jié)，與人們的生活有著重要的聯(lián)系，它為商品的價值實現(xiàn)承擔(dān)著一定的作用。在當今經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，如何才能讓商品留在消費者的心中并提高消費者購買的欲望成為了商品包裝設(shè)計面對的一個重大問題。除了商品中的圖案與色彩之外，字體設(shè)計就成為提升商品影響力的主要因素。字體設(shè)計在商品包裝設(shè)計中要符合實際情況，設(shè)計思路要與文字創(chuàng)作相結(jié)合，從而突出字體的表達效果。
3.字體設(shè)計在招貼廣告設(shè)計中的應(yīng)用
招貼廣告是集圖形和文字于一體的平面設(shè)計，是傳遞商品信息與文化信息的主要傳播方式。在當代時代下，招貼廣告對商品的發(fā)展以及提高市場活躍度具有重要的作用。在招貼的廣告中，對廣告字體的要求是很高的，要求標題要用人們易于接受的醒目文字來表達，正文要與主題相呼應(yīng)，字體要突出其鮮明化的個性以使廣告的整體處于和諧狀態(tài)。
4.字體設(shè)計在書籍設(shè)計中的應(yīng)用
在我們的生活中，書籍無處不在。優(yōu)秀的書籍除了能夠讓人們感受文化的熏陶之外，還能夠讓人們熱愛閱讀。因此，在書籍的設(shè)計過程中，文字起到了重要的作用，它可以根據(jù)書籍的內(nèi)容設(shè)計出鮮明的字體效果，使書籍的內(nèi)容得以升華，也可以將文字進行排版從而達到不同的視覺效果。因此，字體設(shè)計在書籍設(shè)計中的作用是很重要的。五、結(jié)語字體設(shè)計在平面設(shè)計中具有重要的影響，它逐漸與人們的生活相關(guān)聯(lián)。隨著時代的發(fā)展，字體設(shè)計也不斷的被設(shè)計師所創(chuàng)新和發(fā)展，它不僅可以將平面中的信息準確的傳達出去，還可以使平面的設(shè)計效果趨向藝術(shù)化，增強平面設(shè)計的視覺效果，從而吸引大眾的目光。
作者:王紀丹 單位:沈陽師范大學(xué)
參考文獻：
【關(guān)鍵詞】視覺傳達；字體設(shè)計；表現(xiàn)形式；意義；注意事項
一、字體設(shè)計的表現(xiàn)形式
文字是記錄和傳達語言的符號，是傳承和記載歷史的工具，屬于視覺符號的一種，作為一種普遍且特殊的表現(xiàn)方式，它最大的特點是將語言這個表現(xiàn)人類思想的聽覺符號系統(tǒng)地準確地轉(zhuǎn)換成視覺符號，使語言通過文字符號的形式得以保存與傳播。目前主要存在以下幾種在視覺傳達中的字體設(shè)計：
1、產(chǎn)品名稱設(shè)計
由于產(chǎn)品的功效不同，生產(chǎn)企業(yè)的公司訴求不同，要樹立的公眾形象不同，產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計的要求也不盡相同。產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品的功效、理念，緊扣市場訴求，抓住消費者心理，通過視覺表達，從而傳達出產(chǎn)品的優(yōu)勢。
2、產(chǎn)品包裝上的字體設(shè)計
隨著市場競爭的激烈化，廠家要想在市場競爭中占有一席之地，就應(yīng)該在產(chǎn)品的包裝上面推陳出新，吸引消費者眼球。作為商品生產(chǎn)和流通的重要環(huán)節(jié)，包裝起著不可或缺的作用。
而產(chǎn)品的包裝，除色彩、圖形、、造型、編排之外，字體設(shè)計是傳遞商品信息，提升企業(yè)形象的重要方面。現(xiàn)代購物方式要求包裝上文字既是說明又是廣告。包裝字體在不同商品上表現(xiàn)方式也不同。例如，字體設(shè)計要明快、活潑，化妝品上，電子商品，字體設(shè)計要硬朗、簡潔；字體設(shè)計要高雅、流暢；食品、日用品，從而達到激發(fā)消費者購買欲望的目的。
3、產(chǎn)品宣傳字體設(shè)計
企業(yè)宣傳，主要是要對企業(yè)的整體形象進行包裝，根據(jù)企業(yè)品牌理念的不同設(shè)計出不同風(fēng)格的以企業(yè)整體形象為基礎(chǔ)的設(shè)計。產(chǎn)品宣傳字體設(shè)計在產(chǎn)品的廣告宣傳中大量使用，一個好的字體設(shè)計在廣告設(shè)計中起著烘托作用。由于現(xiàn)代印刷技術(shù)的加大字體設(shè)計的多元化、藝術(shù)化，對設(shè)計者提出更高的要求。隨著計算機在設(shè)計領(lǐng)域中的廣泛使用，設(shè)計師在很短的時間里可以處理大量的圖形文字信息，不斷地創(chuàng)造出新穎的字體設(shè)計，宣傳了企業(yè)的同時也推動了字體設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展。
二、字體設(shè)計運用于視覺表達的意義
作為視覺傳達的重要元素，字體的設(shè)置很多時候直接歡喜道一個藝術(shù)作品的成敗。不同國家、不同民族的文字都蘊含著不同的寓意，當它們組合到一起并以不同的形式表現(xiàn)出來時，就會起到意想不到的效果。它作為一種表達符號，具有深刻的表達意義，已越來越多地成為設(shè)計有效表達的語言和手法。文字在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中既可以作為設(shè)計內(nèi)容的主體，也可以作為點綴，揭示設(shè)計得主題。帶有極強表現(xiàn)性的個性化、風(fēng)格化的文字造型設(shè)計，在現(xiàn)代作品中發(fā)揮著極其重要的作用。
1.字體設(shè)計可以直觀、巧妙地表達設(shè)計理念
字體設(shè)計是通過視覺方式直接傳達信息，因此，其視覺形象的變化影響著傳遞速度的快熳。在商品包裝的設(shè)計上，文字能直接地傳遞商品信息，讓消費者感受到品牌的理念。文字能更直觀、更巧妙地表達出設(shè)計師的賦予在作品中的寓意。運用好字體設(shè)計，采用醒目直接的設(shè)計方式，可以讓讀者達到過目不忘的效果。
2.字體設(shè)計可以美化生活環(huán)境，改善生活品質(zhì)
隨著科技的高速發(fā)展，越來越多的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到生活中來，讓人們迅速快捷的接收到信息的同時也美化了我們的生活環(huán)境，提升了我們的生活品質(zhì)。設(shè)計人員在使用字體設(shè)計時根據(jù)不同人的審美需求進行字體的搭配、字體的選擇、版面圖形字體的構(gòu)成關(guān)系進行調(diào)整，達到一種和諧。設(shè)計師的巧妙安排、大量的字體圖形、版式的運用以及恰如其分的視覺表現(xiàn)的緊密的結(jié)合，達到了宣傳效果的同時也愉悅了讀者的心情。
3.字體設(shè)計使作品有更強的視覺沖擊力
字體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計藝術(shù)中的時間不是很長，但經(jīng)過這么多年的發(fā)展，出現(xiàn)了不少相關(guān)中外藝術(shù)品的面世，我們不能不被字體變化所帶來的強烈視覺震撼所折服。設(shè)計師不僅以文字藝術(shù)的形式給人們以美感，更賦予文字以生命，用不同的形式讓字體藝術(shù)見諸于世，讓文字在畫面中極富張力與表現(xiàn)力，讓讀者被畫面所吸引。
4.字體設(shè)計可以加深作品內(nèi)涵，
在現(xiàn)代設(shè)計師的手中文字早已體現(xiàn)出深厚的文化氣息和豐富的視覺效果。在中國的視覺傳達藝術(shù)中，無論是特殊造型的古代文字，還是酣暢淋漓的現(xiàn)代書法，都使得平視覺傳達設(shè)計中的文字更具深意。在設(shè)計中，字體的藝術(shù)加工是賦予作品深刻文化內(nèi)涵的最直接的手段。隨著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的審美需求也發(fā)生著巨大的變化，他們開始關(guān)注我們生活的品質(zhì)、人與自然之間的和諧關(guān)系及更高的精神層面的追求。
三、字體設(shè)計的注意事項
1.要注意字體設(shè)計的可辨性
字體設(shè)計的主要目的是為了通過視覺感受的傳達向大眾傳達設(shè)計者的理念以及作品的內(nèi)涵，要達到這一目的，設(shè)計者在創(chuàng)作的時候就必須考慮字體設(shè)計應(yīng)該給人以清晰可辨的的印象。一個設(shè)計作品，無論文字圖形多么地富于美感，一旦失去了可辨析這一最基本的要求，就失去了其最基本的要求。因此，字體設(shè)計中的文字應(yīng)避免零亂繁雜，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能忘記文字設(shè)計的根本目的是為了直觀便利地傳達出產(chǎn)品信息，表達作者的思想或是原本賦予在作品中的意義。
2.要注重字體設(shè)計的協(xié)調(diào)性
字體的統(tǒng)一不能僅僅看到其形式、斜度、筆畫粗細的一致，統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆畫構(gòu)架的均衡程度來決定，也就是說，要對筆畫中的空間作均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。在設(shè)計特定字體時，設(shè)計者要從字的組合編排和形態(tài)特征上進行探索，不斷修改，反復(fù)琢磨，只有這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
參考文獻：
[1]劉賁，標志設(shè)計民族風(fēng)格的承傳與取向[J]；包裝工程；2009年01期
品牌設(shè)計字體選擇設(shè)計
在一定意義上來講品牌設(shè)計是由名稱以及形象符號為基礎(chǔ)構(gòu)成的一種能夠傳遞商品咨詢的稱謂。作為消費者針對商品進行購買時自身對商品所表現(xiàn)出來的一種的評價，在具體品牌文字中文字形象能夠給予消費者一種基礎(chǔ)的印象。所以，在進行購買作為消費者會比較注重在文字上的特征，進而更加注重在設(shè)計中文字自身所扮演的角色。在新的形勢下，在品牌設(shè)計中文字的選擇以及相關(guān)的字體設(shè)計不僅在品牌規(guī)劃中發(fā)揮著重要的作用，同時也是較為重要的環(huán)節(jié)。本文將針對品牌設(shè)計的字體選擇與設(shè)計進行論述。
一、在品牌設(shè)計中的字體選擇
在人類自身發(fā)展與實踐中，伴隨著人類文明的不斷發(fā)展而日益成熟。作為文字在出現(xiàn)就承擔(dān)了信息傳達的功能，在某種意義上來講文字是傳達信息和記錄的重要符號，同時也是表達思想的一種工具。在具體的文字品牌建立個傳播過程中主要以文字為主要的特征，將文字獄圖形有效的結(jié)合開來，進而傳遞相關(guān)的信息。在品牌文字中選擇對于產(chǎn)品以及服務(wù)具有重要的影響價值，在這些價值中主要包括品牌的知名度以及相關(guān)的服務(wù)價值等等。作為一個設(shè)計師，在具體說的品牌設(shè)計中針對文字的選擇應(yīng)該訓(xùn)責(zé)正確的方法，除此之外，針對文字以及品牌還應(yīng)做深刻的分析，這樣才能更好的進行準確的文字選擇。在一定程度上只有將文字選擇與相應(yīng)的字體進行設(shè)計，才能在真正意義上體現(xiàn)出品牌的內(nèi)在價值。
對于一些海外公司在進入到中國市場過程中就是進行了深入的調(diào)查，并進行了深刻的分析，在整體上將品牌名稱與字體選擇結(jié)合開來。在中國市場上有較多的海外產(chǎn)品，如：可口可樂、雀巢以及美國的加州牛肉面大王等等。在19世紀末，可口可樂進入了中國的市場，為了能夠得到人們的歡迎以及迎合中國人的口味，在顏體字上選擇了注冊字體，在一定程度上不僅具有一定的書法韻味，還給中國的消費者帶來一定的親切感。在文字字體上的選擇就可以看出外國品牌能夠充分的表現(xiàn)出對中國文化的理解以及尊重，最主要的目的就是能夠?qū)⒁恍┊a(chǎn)品在中國內(nèi)地進行大量的銷售，進而賺取一定的利潤。
在中國市場中海外的產(chǎn)品在內(nèi)地進行瘋狂銷售的還有可口可樂，對于可口可樂在當前中國消費市場中占有重要的地位，也得到了較好的市場營銷。在可口可樂銷售過程中做主要得力于在文字字體上選擇以及相關(guān)的設(shè)計，進而使自身品牌設(shè)計以及在市場銷售中以及得到了較好的發(fā)展。對于品牌設(shè)計來說并不是單的針對文字進行設(shè)計，在一定程度上包含了較多的文化內(nèi)涵，而對于這些海外產(chǎn)品正是抓住了我們所關(guān)注的文化內(nèi)涵。設(shè)計出一個較好的品牌，在字體上進行選擇以及字體上進行設(shè)計至關(guān)重要。作為一個品牌設(shè)計師，針對文字的產(chǎn)生來源應(yīng)該有細致的了解，這樣才能更好的針對文字進行使用。在我國商業(yè)銀行中最大的商業(yè)銀行要屬于中國銀行，在字體的選擇上是以郭沫若的書法為原型，經(jīng)過一系列的修改最終形成標準的字體。在很大程度上不僅體現(xiàn)了商業(yè)銀行自身的特質(zhì)，同時還能讓人們感受到在文字中含有一定的文化內(nèi)涵。
二、在品牌設(shè)計中的字體設(shè)計
在具體品牌設(shè)計中針對字體進行相關(guān)的設(shè)計，在設(shè)計中應(yīng)該注意以下幾點：第一，在品牌設(shè)計中字體設(shè)計是較為重要的，在字體設(shè)計上應(yīng)該能夠滿足對品牌特質(zhì)的需求。對于一些品牌來說品牌都有自身的特質(zhì)訴求，字體設(shè)計在品牌設(shè)計中作為重要的部分，在本質(zhì)上不能與品牌的特質(zhì)相分離，必須在真正意義上能夠符合品牌自身的需求。除此之外，作為品牌還具有傳播的功能，如果在真正意義上不能與品牌自身特質(zhì)相結(jié)合，不僅脫離了品牌自身的實際需求，還是去的自身的傳播功能。任何一個品牌都有自身的內(nèi)涵以及相關(guān)的特質(zhì)，怎樣才能將品牌的訴求傳遞給消費者，不僅是品牌字體上的目的，還是傳遞品牌特質(zhì)的基礎(chǔ)。在日常的應(yīng)用化妝品中等相關(guān)品牌中，在字體設(shè)計上要優(yōu)美，最終給人一種簡潔以及華麗的感受。在男士用品字體上的設(shè)計相對較為穩(wěn)重挺拔，具有一定的力度。除此之外，在當前工業(yè)產(chǎn)品中的品牌設(shè)計應(yīng)該負有一定的工業(yè)感和在視覺上應(yīng)該有較強的沖擊力。在兒童以及一些運動休閑產(chǎn)品中的字體，在字體上的設(shè)計應(yīng)該具有一定的節(jié)奏，在字體造型上能夠給人一種生機盎然的感受。
在具體品牌設(shè)計上不但要具有一定的特質(zhì)在視覺上還應(yīng)具有一定的可識別性，如果沒有這兩種特性，不管在造型上具有怎樣的特點，對于品牌設(shè)計來說都是一種失敗的設(shè)計。做具體的品牌設(shè)計中應(yīng)該嚴格的按照易于辨認以及理解的原則，這樣才能達到最佳的效果。在設(shè)計中應(yīng)該明確針對字體的設(shè)計是為了能夠更好的表現(xiàn)出品牌中的文化。在實際設(shè)計中如果沒有遵照這一準則，在整體上進行片面的追求在視覺上的效果，最終會導(dǎo)致在品牌字體設(shè)計上失去較多的功能，也不能在真正意義上達到傳遞品牌的目的。因此，在針對品牌字體進行設(shè)計時，在整體上應(yīng)該具有易于識別以及符合品牌的特點為主要的宗旨。在設(shè)計品牌字體時，在大體上應(yīng)該結(jié)合品牌自身的特質(zhì)，從問題本身具有的形態(tài)出發(fā)以及積極的探索，這樣才能創(chuàng)造出符合品牌自身的特質(zhì)文字。只有這樣才能給予人們帶來一定的審美愉悅，進而提升在品牌上的認知度以及相關(guān)的美譽度。在品牌字體中視覺傳達是最為主要的功能，在傳播過程中還具有一定的傳達品牌感情的功能。所以在字體設(shè)計應(yīng)該滿足在視覺上的你美感，這樣才能更好的創(chuàng)建出優(yōu)秀的品牌字體。
三、結(jié)束語
總而言之，對于品牌的設(shè)計來說是由較多方面構(gòu)成的，在具體的品牌設(shè)計的字體選擇以及相關(guān)的設(shè)計中針對字體應(yīng)該進行相關(guān)的研究，只有這樣才能在品牌上有所創(chuàng)新，才能迎合大眾的需求，才能在真正意義上建立出優(yōu)良的品牌。
參考文獻：
[1]申明遠.品牌設(shè)計中的字體選擇與設(shè)計[J].裝飾，2011，06：127-128.
