時間：2023-08-27 15:10:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
規(guī)模經(jīng)濟(jì)是縱向上的，針對的是同一行業(yè)甚至同一個企業(yè)；范圍經(jīng)濟(jì)更偏向橫向比較，針對的是相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域，是不同企業(yè)之間的。
規(guī)模經(jīng)濟(jì)又稱“規(guī)模利益”，規(guī)模指的是生產(chǎn)的批量，具體有兩種情況，一種是生產(chǎn)設(shè)備條件不變，即生產(chǎn)能力不變情況下的生產(chǎn)批量變化，另一種是生產(chǎn)設(shè)備條件即生產(chǎn)能力變化時的生產(chǎn)批量變化。規(guī)模經(jīng)濟(jì)概念中的規(guī)模指的是后者，即伴隨著生產(chǎn)能力擴(kuò)大而出現(xiàn)的生產(chǎn)批量的擴(kuò)大，而經(jīng)濟(jì)則合有節(jié)省、效益、好處的意思。按照權(quán)威性的包括拉夫經(jīng)濟(jì)學(xué)辭典的解釋，規(guī)模經(jīng)濟(jì)指的是：給定技術(shù)的條件下，對于某一產(chǎn)品，如果在某些產(chǎn)量范圍內(nèi)平均成本是下降或上升的話，我們就認(rèn)為存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)。范圍經(jīng)濟(jì)是指：由廠商的范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟(jì)。只要把兩種或更多的產(chǎn)品合并在一起生產(chǎn)比分開來生產(chǎn)的成本要低，就會存在范圍經(jīng)濟(jì)。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
關(guān)鍵詞：規(guī)模經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 范圍經(jīng)濟(jì)
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,規(guī)模經(jīng)濟(jì)意味著當(dāng)固定成本可以分?jǐn)偟捷^大的生產(chǎn)量時會產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)性,是指隨著廠商生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大,其產(chǎn)品的平均單位成本呈現(xiàn)下降趨勢。范圍經(jīng)濟(jì)則意味著對多產(chǎn)品進(jìn)行共同生產(chǎn)相對于單獨(dú)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)性,是指一個廠商由于生產(chǎn)多種產(chǎn)品而對有關(guān)生產(chǎn)要素共同使用所產(chǎn)生的成本節(jié)約。規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的充分利用是推動大工業(yè)迅速崛起和發(fā)展的重要原因之一,而由它們決定的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)和市場的競爭性與否,也成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個基本分析領(lǐng)域。
1.問題產(chǎn)生
西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家利用成本函數(shù)對運(yùn)輸企業(yè)是否存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)行過測算,例如美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡福斯等將運(yùn)輸成本函數(shù)應(yīng)用于鐵路企業(yè)規(guī)模的研究上,得出鐵路企業(yè)不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)論對運(yùn)輸業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)問題的復(fù)雜性認(rèn)識不足,尚未弄清運(yùn)輸業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的特殊表現(xiàn),以及未能在它們與運(yùn)輸業(yè)的各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)之間建立起應(yīng)有的聯(lián)系,是導(dǎo)致有關(guān)研究難以取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展的一個重要原因。認(rèn)真的分析可以告訴我們,微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)用來分析一般廠商或產(chǎn)業(yè)是否具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的方法,不能直接和簡單地套用在運(yùn)輸領(lǐng)域。
2.道路運(yùn)輸?shù)囊?guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)
運(yùn)輸活動無疑存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象,但由于運(yùn)輸業(yè)網(wǎng)絡(luò)特性和運(yùn)輸產(chǎn)品本身及其計(jì)量方式的復(fù)雜性,使得對運(yùn)輸業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的把握變得十分困難(對經(jīng)濟(jì)學(xué)來說,凡是描述和計(jì)量比較困難的商品,其分析的難度也往往大為增加)。作為運(yùn)輸產(chǎn)品的每一個客貨位移都具有不同運(yùn)輸對象、不同運(yùn)距和起迄點(diǎn)或不同運(yùn)輸時間等特征,而運(yùn)輸產(chǎn)品的計(jì)量單位是把重量和距離復(fù)合在一起的噸公里(或人公里),當(dāng)對運(yùn)輸產(chǎn)品進(jìn)行加總時,上述特征會被抽象掉,因此運(yùn)輸產(chǎn)品的總計(jì)中往往是包括了很多不同的運(yùn)輸產(chǎn)品。而運(yùn)輸生產(chǎn)過程又要分別體現(xiàn)在可移動的載運(yùn)設(shè)備和作為運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施的固定網(wǎng)絡(luò)、線路及各個節(jié)點(diǎn)上面,故運(yùn)輸業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)問題需要從多個角度進(jìn)行分析。
(1)運(yùn)輸是地理空間上的活動,運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)在空間幅員上的規(guī)模越大,線路越長,網(wǎng)點(diǎn)越多,其服務(wù)覆蓋的區(qū)域范圍就越大,因此從運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的幅員大小看,可以考察運(yùn)輸企業(yè)是否具有管轄線路越長或網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域越大,單位運(yùn)輸成本越低的效果。
(2)從運(yùn)輸線路的通過密度上看,可以考察具體運(yùn)輸線路上是否具有運(yùn)輸量越大就導(dǎo)致該線路的單位運(yùn)輸成本越低的效果。
(3)從單個運(yùn)輸設(shè)備的載運(yùn)能力(如列車牽引重量、車廂容積、飛機(jī)客座數(shù)或輪船載重噸位等)上看,則可以考察是否具有載運(yùn)能力越大,其單位運(yùn)輸成本就越低的效果。
(4)從運(yùn)輸企業(yè)擁有車(船、機(jī))隊(duì)中車輛數(shù)的多少,可以考察是否車隊(duì)的規(guī)模越大,經(jīng)營效率越高或單位運(yùn)輸成本越低。例如機(jī)隊(duì)的規(guī)模既與在航線上所能提供的服務(wù)頻率有關(guān),又與保持合理的維修隊(duì)伍及合理的零部件數(shù)量有關(guān),有數(shù)據(jù)說在只有一架客機(jī)單獨(dú)使用時所需儲備的零部件數(shù)量相當(dāng)機(jī)價(jià)值的50%,而當(dāng)擁有10架相同客機(jī)時所需要儲備的零部件數(shù)量僅相當(dāng)機(jī)總價(jià)值的10%。我全國目前擁有500余架民用客機(jī),分別屬于數(shù)十家航空公司,飛機(jī)總數(shù)還不如國外一家大公司擁有的數(shù)量,因此每一家公司的機(jī)隊(duì)都很難達(dá)到應(yīng)有的合理規(guī)模。
(5)由于客貨發(fā)送量越來越大,而且存在大量同種運(yùn)輸方式內(nèi)部或不同運(yùn)輸方式之間的中轉(zhuǎn)、換裝、聯(lián)運(yùn)、編解和配載等問題,交通網(wǎng)絡(luò)內(nèi)港站或樞紐(包括車站、港口、機(jī)場、配載中心以及它們的結(jié)合體等)與相關(guān)線路或相關(guān)運(yùn)輸方式的能力協(xié)調(diào)變得十分重要;樞紐的能力必須與整個網(wǎng)絡(luò)相協(xié)調(diào),在能力不足的情況下,樞紐決定或限制了網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的整體能力;反過來說,樞紐的規(guī)模和能力也是其所在運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)水平的標(biāo)志。
(6)還可以從運(yùn)輸距離角度考察是否具有單位運(yùn)輸成本會隨著運(yùn)距的不斷延長而下降的效果。運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)中一直有所謂“遞遠(yuǎn)遞減”的規(guī)律,特別是終點(diǎn)成本所占比例較高的鐵路、水運(yùn)和航空運(yùn)輸這一特點(diǎn)更為明顯。
運(yùn)輸業(yè)范圍經(jīng)濟(jì)的存在使得其規(guī)模經(jīng)濟(jì)概念的把握更加困難。前面已經(jīng)提到運(yùn)輸產(chǎn)品及其計(jì)量上的復(fù)雜性,此外在通常情況下,運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施特別是運(yùn)行線路往往需要客貨運(yùn)混用,例如鐵路客貨運(yùn)公司利用同一個鐵路網(wǎng)絡(luò),同時提供客貨運(yùn)服務(wù)并生產(chǎn)出多種客運(yùn)和貨運(yùn)產(chǎn)品,一般要比分別建立兩個各自擁有客貨運(yùn)專線的鐵路公司分別進(jìn)行客貨運(yùn)的成本要低。可以看出,即使是在同一運(yùn)輸線路上被運(yùn)送,甚至就在同一部載運(yùn)工具上的旅客和貨物,也會對應(yīng)著很多不同的運(yùn)輸產(chǎn)品。因此運(yùn)輸業(yè)在很大程度上也是存在范圍經(jīng)濟(jì)的,產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)的一個主要原因是設(shè)施和設(shè)備的共同使用可更充分地發(fā)揮效率,從而降低運(yùn)輸成本。如果不考慮運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量上的差別,對運(yùn)輸產(chǎn)品可以根據(jù)客貨運(yùn)、貨運(yùn)中的不同貨種、同類貨物但起迄點(diǎn)不同以及不同的運(yùn)送時間等進(jìn)行分類,可以看出幾乎每一個特定的位移都是一個特殊的運(yùn)輸產(chǎn)品。運(yùn)輸業(yè)就是這樣一個提供極端多樣化產(chǎn)品的特殊行業(yè),同樣的運(yùn)輸位移可以由不同的運(yùn)輸行業(yè)(即不同運(yùn)輸方式)分別提供,而每一個運(yùn)輸行業(yè)和運(yùn)輸企業(yè)往往又都面對著不同的運(yùn)輸市場。
3.運(yùn)輸業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
道路運(yùn)輸業(yè)是網(wǎng)絡(luò)型基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。運(yùn)輸業(yè)(或運(yùn)輸活動)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)(,是指隨著網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)輸總產(chǎn)出的擴(kuò)大,平均運(yùn)輸成本不斷下降的現(xiàn)象。這是一個十分籠統(tǒng)的概念,因?yàn)槲覀円呀?jīng)看到它包含著很多不同的內(nèi)容。運(yùn)輸業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì),是指與分別生產(chǎn)每一種運(yùn)輸產(chǎn)品相比較,共同生產(chǎn)多種運(yùn)輸產(chǎn)品的平均成本可以更低,這可以是指某一運(yùn)輸企業(yè)的情況,也可以是指某一運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)某一部分(如線路、節(jié)點(diǎn)、車輛和車隊(duì)等)的情況。
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)開發(fā)；規(guī)模經(jīng)濟(jì)；途徑；支撐要素
一、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)概念
房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)規(guī)模（包括各種專業(yè)公司和聯(lián)合公司的規(guī)模）是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的土地資源貯備、開發(fā)建設(shè)、資金、人才規(guī)模。它表明開發(fā)建設(shè)諸要素以及開發(fā)建設(shè)的房屋在房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的集中程度。根據(jù)這種集中程度，一般可以把房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)規(guī)模劃為大型、中型和小型三種。劃分房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)，既可用勞動力、資金來劃分；也可用其完成的開發(fā)量或正在開發(fā)的數(shù)量劃分；也可用其中兩個以上的要素同時作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)。
二、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求
1．房地產(chǎn)企業(yè)初始規(guī)模的確定。為了確定房地產(chǎn)企業(yè)的適宜規(guī)模，必須首先確定房地產(chǎn)企業(yè)的起始規(guī)模。起始規(guī)模是經(jīng)濟(jì)合理?xiàng)l件下的最小開發(fā)建設(shè)規(guī)模，是確定房地產(chǎn)企業(yè)最適宜規(guī)模的基礎(chǔ)。起始規(guī)模應(yīng)保證房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)各環(huán)節(jié)中的人才、資金、資源、設(shè)備等，并使其能夠得到充分利用。起始規(guī)模的合理確定，是決定投資房地產(chǎn)開發(fā)的重要依據(jù)。當(dāng)房地產(chǎn)項(xiàng)目的最小規(guī)模低于起始規(guī)模時，不宜投入開發(fā)，而開發(fā)規(guī)模大于起始規(guī)模時，則應(yīng)根據(jù)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的自身?xiàng)l件以及其他條件，按不同的規(guī)模，組成開發(fā)建設(shè)的合理性方案，并選擇最優(yōu)規(guī)模。由于房地產(chǎn)的區(qū)域性非常強(qiáng)，加上東部與西部差異，城市與縣鎮(zhèn)差異。因此很難準(zhǔn)確確定具體的初始規(guī)模。原則上，在大中型城市，以中型房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)規(guī)模較為適當(dāng)；在小型城市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)規(guī)模以小型較為適合。
2．企業(yè)最適宜規(guī)模的確定。在某一地建立房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模，并非規(guī)模越大、實(shí)力越強(qiáng)就越好。還必須根據(jù)所在區(qū)域房地產(chǎn)市場情況而定。為了確定房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的最適應(yīng)開發(fā)規(guī)模，需要以企業(yè)最適宜規(guī)模為核算評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)最適宜規(guī)模是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)內(nèi)開發(fā)建設(shè)過程，管理組織最為合理，各種生產(chǎn)要素能充分利用，技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)先進(jìn)，經(jīng)濟(jì)效益最好的企業(yè)規(guī)模。如果企業(yè)規(guī)模超過了企業(yè)最適宜規(guī)模的界限，投資和勞動力消耗的增加所獲得的經(jīng)濟(jì)效益將呈遞減趨勢。由于隨著房地產(chǎn)市場的發(fā)展，各種社會化分工合作機(jī)制的建立，如前期有顧問策劃公司、工程有招投標(biāo)的公司、監(jiān)理公司、宣傳有廣告策劃公司、銷售有營銷中介公司。企業(yè)從人員數(shù)量上考慮，大型企業(yè)人才數(shù)量只需要中型企業(yè)人數(shù)，中型企業(yè)人數(shù)只需要小型企業(yè)人員，沒有必要搞小而全、大而全。
確定企業(yè)最適宜規(guī)模的方法很多，要根據(jù)具體的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)合理選擇。最常用的是成本效益分析法。這種方法的實(shí)質(zhì)是通過消耗類指標(biāo)和效益指標(biāo)的對比分析，在盈虧平衡的基礎(chǔ)上不同規(guī)模方案進(jìn)行比較，確定企業(yè)最佳開發(fā)建設(shè)規(guī)模。當(dāng)前企業(yè)最適宜規(guī)模應(yīng)當(dāng)以所擁有的資金、土地資源作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。
3．企業(yè)最優(yōu)規(guī)模的選擇。企業(yè)最適宜規(guī)模是計(jì)算企業(yè)規(guī)模的依據(jù)，但并不是選定的企業(yè)實(shí)際規(guī)模。在選擇企業(yè)的實(shí)際規(guī)模時，要根據(jù)社會需求量的大小，在企業(yè)起始規(guī)模和最適宜規(guī)模之間，經(jīng)過多方案的對比分析來確定。比較企業(yè)的不同方案，一般是采取計(jì)算同一年開發(fā)建設(shè)成本與基建投資額之和來進(jìn)行。總費(fèi)用最低的方案為最優(yōu)方案。
三、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)途徑
1．房地產(chǎn)企業(yè)購并是資本集中的有效手段。低價(jià)收購資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。使購并企業(yè)獲得的資產(chǎn)大大超過購并成本和購并價(jià)格，或超過新建企業(yè)的投資。這在一定程度上刺激了企業(yè)實(shí)施購并的積極性和主動性。實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、提高企業(yè)國際競爭力的動機(jī)。獲取土地等生產(chǎn)要素的動機(jī)。企業(yè)購并可能以直接實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）企業(yè)自身內(nèi)部擴(kuò)張，逐步增擴(kuò)股，增大股本結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，并以實(shí)現(xiàn)滾動開發(fā)的提高資金的利用率；（2）橫向購并中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。橫向購并是同一產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)同類或存在替代關(guān)系的企業(yè)之間購并，具有直接的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果；（3）縱向購并中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。企業(yè)縱向購并的規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)也必須首先具備上述企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的支撐條件，否則，會陷入規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的誤區(qū)；（4）混合購并中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)要獲得混合購并的規(guī)模經(jīng)濟(jì)（范圍經(jīng)濟(jì)）效果，構(gòu)成企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的各種支撐條件也是必不可缺的。
2．房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)也可以在政府統(tǒng)一運(yùn)作下完成。各級地方政府通過統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局，完成前期土地的規(guī)模開發(fā)。然后通過土地招投標(biāo)市場，按照規(guī)劃片區(qū)由各開發(fā)企業(yè)在競標(biāo)所得的地塊上進(jìn)行組團(tuán)式或居住小區(qū)式開發(fā)。較為成功的實(shí)例就是南京市開發(fā)建設(shè)的“月牙湖小區(qū)”。它由建委、國土、規(guī)劃局等部門按照南京市居民高尚居住區(qū)的規(guī)劃要求，統(tǒng)一進(jìn)行布局，綜合配套，由十幾家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)進(jìn)行組團(tuán)式、居住小區(qū)規(guī)模開發(fā)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
3．企業(yè)戰(zhàn)略同盟。兩個或兩個以上的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)為了一定的目的、通過一定的方式組成的網(wǎng)絡(luò)式的聯(lián)合體稱為戰(zhàn)略聯(lián)盟。戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念首先是由美國DEC公司總裁簡?霍普羅德和管理學(xué)家羅杰?內(nèi)格爾提出。從20世紀(jì)80年代起，戰(zhàn)略聯(lián)盟在西方和日本企業(yè)界得到迅速發(fā)展。戰(zhàn)略聯(lián)盟是一種關(guān)系松散的企業(yè)組織形式，它不具有傳統(tǒng)企業(yè)那樣明確的層級和邊界，對于聯(lián)盟中的各方而言都十分機(jī)動靈活。在房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)實(shí)踐中，這優(yōu)勢互補(bǔ)的組織形式具有較高的效率。由于房地產(chǎn)的區(qū)域性很強(qiáng)，因此戰(zhàn)略聯(lián)盟中的各方可以通過相互間的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入對方的地區(qū)市場。這在競爭日趨激烈的今天，對于房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)進(jìn)軍外地市場無疑具有十分重大的意義。
同時，戰(zhàn)略同盟可以克服較大型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)雙方招投標(biāo)大型土地項(xiàng)目資金不足的劣勢，在大型國有土地招投標(biāo)中避免殘酷競爭，哄抬地價(jià)，提高土地投資成本，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，戰(zhàn)略同盟各方共盈的目的。
四、房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的支撐要素
從企業(yè)內(nèi)部來看，構(gòu)成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要支撐條件是：
1．擁有土地資源的支撐。土地是財(cái)富之母。土地是一種不可再生的資源。它不僅是房地產(chǎn)業(yè)的直接開發(fā)和經(jīng)營的對象，同時也是各類房屋建筑不可缺的基礎(chǔ)載體。房地產(chǎn)的開發(fā)建設(shè)離不開土地資源，而土地資源卻可以作為未被開發(fā)的原始形態(tài)而獨(dú)立存在，可以說土地是房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)的萬源之本，在我國，土地歸國家所有，房地產(chǎn)企業(yè)僅能依據(jù)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目用地性質(zhì)的不同，購得40~70年的土地使用權(quán)（依用地性質(zhì)不同而分），而土地使用權(quán)的一次性周期長達(dá)40~70年，因此，要實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，必須在其可預(yù)見的預(yù)見期里，充分貯備土地資源。如果沒有土地只能是空談規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
2．資金支撐。資金是房地產(chǎn)血液，房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢在很大程度上依賴于資金，通過資金參與控制更多的具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的開發(fā)項(xiàng)目，即房地產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)離不開龐大的資本投入。企業(yè)自身的資本積累、積聚能力，以及進(jìn)行間接融資、直接融資的能力，就其成為能否實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要支撐條件。
3．企業(yè)家能力的支撐。當(dāng)房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)建設(shè)規(guī)模以算術(shù)級數(shù)或幾何級數(shù)增長時，特別是當(dāng)房地產(chǎn)企業(yè)通過橫向、縱向及混合購并若干企業(yè)，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)張時期，其管理的復(fù)雜程度、組織協(xié)調(diào)工作量會呈幾何級數(shù)增加。對房地產(chǎn)企業(yè)管理提出更高的要求。
從企業(yè)的外部來看，構(gòu)成規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要支撐條件是：
1．政府政策。房地產(chǎn)業(yè)是一個由政府政策高度壟斷性行業(yè)，是一個受政府政策影響，對政策敏感性極大的產(chǎn)業(yè)。由于政府嚴(yán)格控制著房地產(chǎn)一級市場中最重要的資源——土地。使得它對整個房地產(chǎn)市場有著絕對的控制權(quán)，它決定了市場供求關(guān)系平衡位置，決定了價(jià)格走向。作為在政府宏觀調(diào)控下的房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展與整個社會經(jīng)濟(jì)制度緊密相關(guān)，政策是決定房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)發(fā)展的最重要的因素之一。
2．市場規(guī)模支撐。市場規(guī)模即市場需求量。市場需求量的大小是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提條件。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)是房地產(chǎn)開發(fā)的明顯趨勢。但由于其受市場容量的限制，即受開發(fā)建設(shè)地區(qū)人口因素影響。因此，并非開發(fā)建設(shè)規(guī)模越大越好，隨著規(guī)模的擴(kuò)大會出現(xiàn)規(guī)模效益遞減情況。筆者根據(jù)多年房地產(chǎn)開發(fā)實(shí)踐，提出如下規(guī)模：在中、小型城市（人口規(guī)模：50萬人~100萬人）一般不宜進(jìn)行大型房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)。在大、中型城市（人口規(guī)模：150萬人~300萬人）一般宜進(jìn)行大型房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)。在特大型城市（人口規(guī)模大于500萬人）一般宜進(jìn)行特大型房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)，開發(fā)規(guī)格以居住區(qū)為宜（建筑面積為50萬m2~150萬m2），資金籌措按上市公司、大型企業(yè)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)。
上述僅是相對于房地產(chǎn)企業(yè)而言。就各級地方政府而言，本著經(jīng)營城市考慮，其開發(fā)規(guī)模應(yīng)適當(dāng)?shù)靥岣咭粋€檔次，以利于城市綜合布局。
3．市場范圍支撐。市場范圍與市場規(guī)模是密切相關(guān)的。市場范圍大，市場規(guī)模也隨之?dāng)U大；反之，市場范圍小，市場規(guī)模也會隨之縮小。市場范圍，即房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)商品房的銷售范圍，是一個市場空間概念。由于房地產(chǎn)所特有的地域性強(qiáng)，使用權(quán)得其開發(fā)建設(shè)的商品房一般不會超出以地級市、縣級市銷售的范疇。因此，在某一地的房地產(chǎn)開發(fā)隨該城市地域的擴(kuò)張，城市化的進(jìn)程而市場范圍擴(kuò)大。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)規(guī)模無限擴(kuò)大，也會陷入規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。
此外，由于各城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科研、社會發(fā)展、對外開放程度的不同，因此其房地產(chǎn)市場范圍不盡相同。對外開放程度越高，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科研、社會發(fā)展水平越高，其城市吸引力越強(qiáng)，人口流動性越大，人口聚集性越強(qiáng)，市場范圍就越大。
4．產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品差別。規(guī)模經(jīng)濟(jì)并非是適用于所有產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的概念。在房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中，有些商品房的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益十分明顯；有些商品房的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益則不十分明顯，甚至不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。
參考文獻(xiàn)：
1．喬梁．規(guī)模經(jīng)濟(jì)論．對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2000．
2．芮明杰．中國企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇．復(fù)旦大學(xué)出版社，2000．
論文關(guān)鍵詞：規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì) 新農(nóng)村建設(shè) 少數(shù)民族地區(qū) 對策研究
論文內(nèi)容摘要：新農(nóng)村建設(shè)作為我國實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化的推進(jìn)器，已成為人們關(guān)注的一個焦點(diǎn)。本文基于實(shí)地調(diào)查，分析了當(dāng)前少數(shù)民族地區(qū)在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)時，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，把規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)作為脫貧致富的有效生產(chǎn)方式，同時對少數(shù)民族地區(qū)如何建設(shè)好新農(nóng)村提出了相應(yīng)的建設(shè)性建議。
新農(nóng)村建設(shè)是我國實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重大戰(zhàn)略舉措，也是我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，其基本要求可歸納為“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的方針。可見，“大力發(fā)展生產(chǎn)力、引導(dǎo)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收”是新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)和根本目標(biāo)。自 “新農(nóng)村戰(zhàn)略”提出以來，有關(guān)專家已從宏觀層面著重分析了新農(nóng)村建設(shè)的意義、思路、途徑、機(jī)制及其與相關(guān)部門的關(guān)系。但是，在新農(nóng)村建設(shè)中究竟應(yīng)如何發(fā)展生產(chǎn)？新農(nóng)村建設(shè)究竟“新”在何處？農(nóng)民的主體地位究竟如何體現(xiàn)？農(nóng)民究竟應(yīng)如何“運(yùn)作”才可脫貧并持續(xù)致富呢？對這些問題的有效回答，筆者以為這需要從微觀層面來加以分析和研究，這不僅是一個重大的理論問題，更是一個亟待解決的實(shí)踐問題。
結(jié)合調(diào)查和理性分析，筆者僅就“農(nóng)民如何有效發(fā)展生產(chǎn)力來脫貧致富”作些思考。本文認(rèn)為“引導(dǎo)農(nóng)民對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行科學(xué)改造，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式的有效現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，以獲取規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)”是少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村脫貧致富的有效途徑，是新農(nóng)村建設(shè)的著力點(diǎn)。那么，什么是規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)？在新農(nóng)村建設(shè)中又如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)？其現(xiàn)實(shí)條件是什么？本文對此做一初步分析和討論。
規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的總稱，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，它們原是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的一個常用術(shù)語，與企業(yè)的擴(kuò)展活動有著密切的聯(lián)系。獲取規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)不僅是企業(yè)制勝的法寶，而且是少數(shù)民族農(nóng)村脫貧致富的有效生產(chǎn)方式。
規(guī)模經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，生產(chǎn)要素的有效組合能使絕大多數(shù)產(chǎn)品的成本曲線呈現(xiàn)出U型，隨著產(chǎn)出的增加，固定成本分?jǐn)偟矫繂挝划a(chǎn)品上，這樣平均成本（單位產(chǎn)出成本）是下降的，當(dāng)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模時，邊際成本（增加一單位產(chǎn)出的成本）就會小于平均成本，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，否則便是規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，規(guī)模經(jīng)濟(jì)有外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)之分，前者是企業(yè)集聚的效應(yīng)，后者是企業(yè)自身的規(guī)模。值得注意的是，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是關(guān)于生產(chǎn)系統(tǒng)的規(guī)模，而不單是企業(yè)的規(guī)模，生產(chǎn)系統(tǒng)是指從原材料到整個生產(chǎn)過程和要素的有機(jī)組合體，可能只有一個企業(yè)，也可能有多個企業(yè)共同參與。這里之所以把規(guī)模經(jīng)濟(jì)引入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，是因?yàn)樵诂F(xiàn)階段農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)已成為可能，對某個具體的家庭來說，可實(shí)現(xiàn)部分農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品（如辣椒和魔芋的種植、生豬的飼養(yǎng)等）的適度規(guī)模化，從而實(shí)現(xiàn)其規(guī)模經(jīng)濟(jì)。從這個意義上講，每個農(nóng)戶就是一個小型“企業(yè)”。
范圍經(jīng)濟(jì)。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中，范圍經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)（公司）活動的多樣化（產(chǎn)品的多樣化及多種服務(wù)等），通過固定成本的分?jǐn)倎硐硎芄餐度牒投鄻踊?jīng)營，以降低成本而獲取的經(jīng)濟(jì)利潤，它與規(guī)模經(jīng)濟(jì)是相互聯(lián)系的。當(dāng)然，不可否認(rèn)，范圍經(jīng)濟(jì)在以前的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動中仍不同程度地存在著，只是在目前的新農(nóng)村建設(shè)中顯得更為突出。筆者認(rèn)為，農(nóng)村范圍經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)主要體現(xiàn)在同一產(chǎn)品、同一工具用途的多樣化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、人力的多樣化經(jīng)營，他們是通過技術(shù)的共享和不同的業(yè)務(wù)組合來實(shí)現(xiàn)的。
這里還需進(jìn)一步指出，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)雖有聯(lián)系，但還是有區(qū)別的，不能夠把二者混同。前者主要體現(xiàn)在“規(guī)模效應(yīng)”，后者則主要是基于“區(qū)域、用途”上的相關(guān)性而產(chǎn)生的“綜合效應(yīng)”。
規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)
（一）實(shí)現(xiàn)規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
隨著科技進(jìn)步及市場經(jīng)濟(jì)的完善和“一主三化”（以民營經(jīng)濟(jì)為主體的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)化）戰(zhàn)略的有效推進(jìn)，少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)條件發(fā)生了很大的變化，農(nóng)民利用規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)來脫貧致富的時機(jī)已日漸成熟，其現(xiàn)實(shí)依據(jù)主要體現(xiàn)在以下層面：
市場經(jīng)濟(jì)的日益完善引起了交易市場范圍的擴(kuò)大及市場體系的日益完備；農(nóng)村現(xiàn)代化的內(nèi)在發(fā)展邏輯要求農(nóng)村生產(chǎn)要適度“規(guī)模范圍化”；黨和政府的有效引導(dǎo)和相關(guān)惠農(nóng)政策的支持；農(nóng)村交通、信息網(wǎng)絡(luò)、水利等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的日益推進(jìn)和完善；農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)的提高和自我發(fā)展能力的增強(qiáng)；全球化（經(jīng)濟(jì)、文化等）及時代背景的要求，等等。這些條件的日趨成熟是少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)“規(guī)模范圍化”生產(chǎn)的重要基礎(chǔ)和保證。
（二）實(shí)現(xiàn)規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的途徑
在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程中，少數(shù)民族地區(qū)既然已具備了獲取規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的條件，那么究竟農(nóng)民應(yīng)怎樣才可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)呢？其具體實(shí)現(xiàn)途徑又有哪些呢？下面筆者結(jié)合調(diào)查對此做簡要分析。
1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)形式。規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要是通過生產(chǎn)要素的科學(xué)組合來擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以降低成本來獲取經(jīng)濟(jì)利益的一種生產(chǎn)方式，它主要有土地規(guī)模經(jīng)營和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品（經(jīng)濟(jì)農(nóng)作物、糧食作物及畜牧等）的規(guī)模化生產(chǎn)等兩種形式。土地適度規(guī)模經(jīng)營是指“在一定生產(chǎn)力水平下，單位勞動為達(dá)到最佳投入產(chǎn)出的經(jīng)營效益，所能夠經(jīng)營的最大土地面積”，這種規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)有賴于農(nóng)村社會、經(jīng)濟(jì)、政治等多種因素合理協(xié)同的作用，有著提高農(nóng)民生產(chǎn)的積極性、實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合、農(nóng)產(chǎn)品的深度開發(fā)等優(yōu)點(diǎn)，極大的提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效益。就當(dāng)前情況來看，土地規(guī)模經(jīng)營的表現(xiàn)形式主要有合同承包經(jīng)營、委托經(jīng)營、租賃經(jīng)營等形式。農(nóng)產(chǎn)品的適度規(guī)模化生產(chǎn)，則是在土地耕地面積有限的情況下，根據(jù)市場行情及其潛在趨勢利用生產(chǎn)要素的科學(xué)組合來優(yōu)先發(fā)展部分農(nóng)產(chǎn)品并使之規(guī)模化以降低生產(chǎn)成本的一種生產(chǎn)方式，如生豬飼養(yǎng)、魔芋種植、番茄等蔬菜的溫棚耕作、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的運(yùn)作等等。
當(dāng)前，這種使部分農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化的生產(chǎn)已成為部分農(nóng)民致富的重要手段。當(dāng)然，農(nóng)戶在利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展自己時究竟采取何種形式，這就要求農(nóng)戶的當(dāng)家人要視市場行情、消費(fèi)心理及自身特征（家庭結(jié)構(gòu)、成員文化素質(zhì)、土地面積及經(jīng)濟(jì)狀況等）作出正確的自我戰(zhàn)略定位和規(guī)劃，以便準(zhǔn)確判斷和決策。這就是說，在新農(nóng)村建設(shè)中由于生產(chǎn)條件和經(jīng)營水平的差異，要采取多種經(jīng)營模式并存的形式。筆者經(jīng)分析整理認(rèn)為，現(xiàn)階段在新農(nóng)村建設(shè)中的規(guī)模經(jīng)營主要有以下幾種模式：家庭規(guī)模經(jīng)營—獨(dú)立經(jīng)營的農(nóng)戶，主要有“手工勞動為主、機(jī)械化為主和家庭工業(yè)為主”等形式；聯(lián)戶合伙規(guī)模經(jīng)營—基于各戶實(shí)行獨(dú)立核算的合伙經(jīng)營；雙層規(guī)模經(jīng)營—合作經(jīng)濟(jì)與農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)并存，有統(tǒng)有分；集體規(guī)模經(jīng)營—以機(jī)械農(nóng)業(yè)化和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為主；社區(qū)（包括群體）規(guī)模經(jīng)營—農(nóng)戶個體經(jīng)營與各種形式的社會化服務(wù)相結(jié)合，等等。
值得注意的是，搞農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營是否成功，不是光看其規(guī)模大小，而是看其規(guī)模效應(yīng)是否能夠提高生產(chǎn)效益——即是否實(shí)現(xiàn)邊際成本小于平均成本。這就是說，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)有賴于生產(chǎn)規(guī)模的“度”，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模具有可分割性（即多種形式的規(guī)模經(jīng)營），只有生產(chǎn)規(guī)模“適度”，才能夠真正有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
2.范圍經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑。范圍經(jīng)濟(jì)主要是基于“區(qū)域和用途的相關(guān)性”通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)品（包括同一產(chǎn)品）的多樣化生產(chǎn)及多種服務(wù)（人力、工具等）來實(shí)現(xiàn)的，是一種注重“區(qū)域差別、時空差異”利用多樣化經(jīng)營和生產(chǎn)要素的有效組合來獲取綜合經(jīng)濟(jì)利益的生產(chǎn)方式。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的多樣化生產(chǎn)，這里包括對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代改造和新興產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展。自改革開放以來，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使得湖北少數(shù)民族地區(qū)的種植結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，農(nóng)民不僅采用優(yōu)良品種分季節(jié)來種植糧食作物，而且因地制宜地種植了一些見效快的經(jīng)濟(jì)作物，這樣便可視季節(jié)的差異和土質(zhì)狀況來實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的多樣化種植，從而獲取范圍經(jīng)濟(jì)。同時，同一農(nóng)產(chǎn)品的多樣化使用及其一體化、一條龍的加工服務(wù)，也可實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的范圍經(jīng)濟(jì)。值得一提的是，部分農(nóng)民已突破原有農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的束縛開發(fā)引進(jìn)并培植了新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品（如技術(shù)密集型的蔬菜、菌類作物的生產(chǎn)、野生動物家養(yǎng)、花果的工業(yè)化生產(chǎn)等），從而拓展了農(nóng)產(chǎn)品多樣化經(jīng)營的范圍。
工具、人力的多樣化服務(wù)，這里主要是指某些農(nóng)用工具和人力的多種用途。農(nóng)用工具一般都具有特定用途，但在現(xiàn)實(shí)生活中人們發(fā)現(xiàn)它還有其它功用，從而通過降低成本來獲取相應(yīng)的范圍經(jīng)濟(jì)，例如干濕磨的基本功能是加工面粉，但人們發(fā)現(xiàn)還可以利用它來完成制作豆腐等的相關(guān)程序；牛的基本功能是自家犁田耕地，但現(xiàn)在人們還利用牛給別家犁田耕地來獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，等等。至于人力的多種用途，這是基于勞動生產(chǎn)率的提高使得某些農(nóng)戶出現(xiàn)了剩余勞動力，這些剩余勞動力一般由于都具有一些特殊技能，于是通過“經(jīng)商、運(yùn)輸、加工、外出務(wù)工等”非農(nóng)產(chǎn)業(yè)途徑來實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。據(jù)調(diào)查，外出務(wù)工（長期或短期）已成為目前農(nóng)民脫貧致富的有效途徑。
這里須進(jìn)一步指出的是，“規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)”的實(shí)現(xiàn)既有來自農(nóng)戶本身的因素，也有來自市場的影響。因此，農(nóng)戶在具體實(shí)施“規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)”的時候，必須注意以下幾點(diǎn)：要正確把握實(shí)施規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的“度”；要高度重視規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的適用范圍；當(dāng)環(huán)境適宜的時候，要積極推行規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)。這就要求少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)民在進(jìn)行生產(chǎn)決策時，要有變革的勇氣，當(dāng)實(shí)施規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的條件成熟時，就要大膽進(jìn)行生產(chǎn)要素的新組合并合理調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，抓住時機(jī)來獲取規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)以脫貧致富。
結(jié)論及建議
綜上所述，在新農(nóng)村建設(shè)的過程中，少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)基于自身的實(shí)際情況，利用規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)來脫貧致富不僅是突破傳統(tǒng)自然經(jīng)濟(jì)的一種有效生產(chǎn)方式，而且是農(nóng)業(yè)自身的一場偉大革命。結(jié)合相關(guān)調(diào)查及分析，對少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)而言，走規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的道路是今后一段時期（甚至長期）內(nèi)農(nóng)民脫貧致富的一條必由之路，是新農(nóng)村建設(shè)的著力點(diǎn)。當(dāng)然，在新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)中，少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的難點(diǎn)，要使少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)順利實(shí)現(xiàn)規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)，卻不是一件容易的事，除了“農(nóng)民自身要提高素質(zhì)、轉(zhuǎn)變觀念、解放思想”外，目前更為重要的是要做好以下幾件事情：
（一）科學(xué)規(guī)劃，有效引導(dǎo)
科學(xué)規(guī)劃是指當(dāng)?shù)卣诔浞肿鹬剞r(nóng)民意愿的基礎(chǔ)上，按照科學(xué)發(fā)展觀來對“生產(chǎn)及其持續(xù)發(fā)展”進(jìn)行規(guī)劃，具體操作時要視“地理區(qū)位及其特征”做到因地制宜，不能夠“克隆”。這就要求當(dāng)?shù)卣选吧a(chǎn)規(guī)劃”擺在更加突出的位置，充分發(fā)揮其在新農(nóng)村建設(shè)中的引導(dǎo)作用，這是新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵。
（二）提高農(nóng)民文化素質(zhì)，增強(qiáng)農(nóng)民的自我發(fā)展能力
政府雖然是新農(nóng)村建設(shè)的主導(dǎo)，新農(nóng)村建設(shè)的主體仍然是農(nóng)民自身，這就要充分激發(fā)農(nóng)民主體性即積極性、主動性、創(chuàng)造性。因此，通過義務(wù)教育和職業(yè)技術(shù)教育培訓(xùn)來提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)，使農(nóng)民增強(qiáng)其自我發(fā)展能力，這是推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的根本。當(dāng)然，農(nóng)民的自我發(fā)展能力是分層次、多樣化的，在不同的時期有不同的內(nèi)涵，是一個動態(tài)的漸進(jìn)發(fā)展過程。在市場經(jīng)濟(jì)日益完善的全球化時代，農(nóng)民的自我發(fā)展能力可以概括為“觀察能力、應(yīng)變能力、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力、競爭能力、組織能力、學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力”，這些能力的綜合協(xié)同便構(gòu)成了持續(xù)的發(fā)展能力，從而保證了新農(nóng)村建設(shè)的可持續(xù)性。
（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)
較好的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和較完備的現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)是少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的重要支撐條件和保障。少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要包括交通、水利、能源、通信等，這是完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，而流通網(wǎng)絡(luò)的完備是農(nóng)村實(shí)現(xiàn)規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)的重要保障。可以這么說，少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)的落后，在很大程度上是流通網(wǎng)絡(luò)的落后。因此，在完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和流通網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)為依托，向農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化綜合服務(wù)延伸，是形成助農(nóng)增收長效機(jī)制的有效途徑，農(nóng)民不僅可以降低日常消費(fèi)成本，而且可以通過規(guī)模范圍經(jīng)濟(jì)來實(shí)現(xiàn)增收。
（四）以市場為導(dǎo)向，發(fā)展高效優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)
這里的關(guān)鍵是在科學(xué)定位的基礎(chǔ)上“先找準(zhǔn)市場，后規(guī)劃生產(chǎn)，再狠抓生產(chǎn)管理”，以避免生產(chǎn)的盲目性。基于市場需求來有效調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本思路是—在優(yōu)化種植業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上來帶動養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等的發(fā)展，其具體做法主要有：依靠科技進(jìn)步開發(fā)新品種；發(fā)展優(yōu)質(zhì)特色畜牧業(yè)；優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的品種和數(shù)量，滿足人們不同層次的需求；大力發(fā)展“定單農(nóng)業(yè)”和“委托農(nóng)業(yè)”；擴(kuò)大農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整空間，大力發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)等等。當(dāng)然，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整和優(yōu)化離不開政府的有效引導(dǎo)，這是在全球化背景下推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個顯著特點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)
1.譚賢楚.高技術(shù)企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟行為研究[J]. 科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2003（5）
2.韓明謨.農(nóng)村社會學(xué)[M].北京大學(xué)出版社，2005
3.何衛(wèi)剛.規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的適用性[J].經(jīng)濟(jì)問題，2005（4）
4.萬光碧.新農(nóng)村建設(shè)與少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展[J].改革與戰(zhàn)略，2006（4）
5.王春光.農(nóng)民的自我發(fā)展能力從哪里來？[N].湖北日報(bào)，2006-3-30
6.中華全國供銷合作總社研究室. 現(xiàn)代流通助推新農(nóng)村建設(shè)[J].求是，2006（12）
關(guān)鍵詞：廣播影視業(yè)；上市公司；規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；超越對數(shù)生產(chǎn)函數(shù)模型
中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-3890（2014）03-0079-06
規(guī)模經(jīng)濟(jì)是傳媒產(chǎn)業(yè)的一個主要的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，這一規(guī)模經(jīng)濟(jì)包括生產(chǎn)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。就生產(chǎn)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)而言，傳媒產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是高初始生產(chǎn)成本，低邊際再生產(chǎn)和分銷成本，所以伴隨產(chǎn)量遞增平均成本遞減的規(guī)律存在；就需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)而言，由于任何信息內(nèi)容產(chǎn)品都需要傳輸網(wǎng)絡(luò)平臺，信息內(nèi)容產(chǎn)品存在著互聯(lián)的內(nèi)在需要，正是這種與網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模密切相關(guān)的需求導(dǎo)致了所有用戶都可能從網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大中獲得更大的價(jià)值，從而超過一定用戶基數(shù)后為用戶服務(wù)的增量成本也會遞減。對企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的研究在理論上可以深化人們對很多行業(yè)基本屬性的認(rèn)識，在實(shí)踐上可直接為企業(yè)決策者提供有針對性的指導(dǎo)。通過相關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)來計(jì)算規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可以反映我國廣播影視產(chǎn)業(yè)中企業(yè)資源利用和運(yùn)營績效。然而目前對廣播影視業(yè)是否存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的研究很少，本文通過建立超越對數(shù)生產(chǎn)函數(shù)模型測度出我國16家廣播影視業(yè)上市公司的規(guī)模彈性系數(shù)，并尋找影響我國廣播影視業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的原因，以期為實(shí)踐的發(fā)展提供有益的對策建議。
一、研究綜述
綜合國內(nèi)外的各類研究發(fā)現(xiàn)，對廣播影視業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究可歸結(jié)為兩類，一類是定性地研究廣播影視業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的原因與呈現(xiàn)形式，另一類是具體研究廣播影視業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的測度問題及影響因素，主要表現(xiàn)為定量分析相關(guān)傳媒企業(yè)的經(jīng)營績效。
（一）廣播影視業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的原因與呈現(xiàn)形式的研究
國內(nèi)研究的主要結(jié)論是廣播影視業(yè)應(yīng)當(dāng)通過建立多元化業(yè)務(wù)模式來實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。英國學(xué)者吉莉安?道爾（2004）認(rèn)為傳媒集團(tuán)橫向擴(kuò)張可增大市場份額，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)；縱向擴(kuò)張延長產(chǎn)業(yè)鏈，可降低公司交易成本；斜向擴(kuò)張向相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，有利于分散風(fēng)險(xiǎn)，獲得范圍經(jīng)濟(jì)[1]。丁曉正、胡正榮（2005）定性分析了我國廣播影視業(yè)難以存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的原因是管理體制導(dǎo)致的市場分割、事業(yè)單位的性質(zhì)無法激勵媒介組織降低成本并創(chuàng)新多元化產(chǎn)品、嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入抑制了資本和規(guī)模的擴(kuò)張，并在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)對策[2]。張輝鋒（2004）[3]、朱虹（2004）[4]、耿蕊（2006）[5]、喻國明（2007）[6]等從市場需求擴(kuò)大和生產(chǎn)成本降低的角度解釋了企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的原因，并強(qiáng)調(diào)媒介組織要充分重視依靠全方位客戶挖掘，從規(guī)模經(jīng)濟(jì)構(gòu)建轉(zhuǎn)向推動范圍經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（二）廣播影視業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的測度研究
國內(nèi)外學(xué)者的研究主要集中于兩方面，一是研究了多元化業(yè)務(wù)發(fā)展與規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之間存在曲線關(guān)系；二是具體研究廣播影視業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在、測度問題，主要表現(xiàn)為利用財(cái)務(wù)分析、因子分析、DEA等方法研究，但得出的結(jié)論卻各不相同，說明這一研究存在較大的發(fā)展空間。（1）弗羅利達(dá)大學(xué)新聞傳播學(xué)院Sylvia M. Chan-Olmsted、Byeng-Hee Chang（2003）選取了索尼、時代華納等7家傳媒集團(tuán)2000―2001年的數(shù)據(jù)，分析了產(chǎn)品、地域多元化與市場績效的關(guān)系，結(jié)論是：國際性產(chǎn)品多元化與公司績效呈曲線關(guān)系，即隨著跨國經(jīng)營的復(fù)雜性、不確定性以及投資風(fēng)險(xiǎn)的提高，公司績效會下降[7]。貝戈蒂克安（2004）也在其專著《媒體壟斷》中表達(dá)出對大型傳媒集團(tuán)過度多元化會帶來負(fù)面效應(yīng)的擔(dān)心[8]。Jane和Paul（2004）以1 489家日本公司12年數(shù)據(jù)為樣本得出國際多元化與公司績效呈S曲線關(guān)系[9]。姚德權(quán)、陳曉霞（2008）[10]、鄭小強(qiáng)（2012）[11]通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)我國傳媒上市公司股權(quán)集中度與公司績效呈正相關(guān)關(guān)系，股權(quán)的進(jìn)一步集中可提高績效，媒體規(guī)則是形成高股權(quán)集中度的重要原因。（2）周玉波（2006）[12]、束義明（2011）[13]以10多家傳媒類上市公司2001―2004年數(shù)據(jù)為樣本，得出結(jié)論是無論短期還是長期，公司業(yè)務(wù)部門的數(shù)量與總資產(chǎn)收益率正相關(guān)，提出中國傳媒類公司必須走多元化發(fā)展道路，但在操作層面上，應(yīng)謹(jǐn)慎選擇目標(biāo)行業(yè)和實(shí)現(xiàn)途徑，在政策環(huán)境上，政府放松管制是多元化的必要條件。李然忠、劉亮（2010）利用1994―2008年相關(guān)數(shù)據(jù)構(gòu)建面板模型對中國廣播影視業(yè)集團(tuán)化規(guī)模效應(yīng)進(jìn)行計(jì)量分析，指出廣播影視業(yè)的集團(tuán)化擴(kuò)張存在規(guī)模效應(yīng)，其原因并非來自于集團(tuán)化所導(dǎo)致的固定資本存量規(guī)模的增加，而是集團(tuán)化所引起的原有勞動力重組造成的[14]。劉玉麗（2006）[15]、李倩（2012）[16]等利用DEA方法測度2008―2010年我國37家傳媒上市公司的技術(shù)效率、純技術(shù)效率、規(guī)模效率，結(jié)果表明在此期間37家傳媒公司的技術(shù)效率總體在不斷上升，從2008年開始規(guī)模報(bào)酬遞增的傳媒公司逐漸增多，到2010年所考查的37家傳媒公司沒有任何一家傳媒公司處于規(guī)模報(bào)酬遞減階段。
二、計(jì)量模型和數(shù)據(jù)描述
（一）計(jì)量模型的構(gòu)建
本文以Christensen，Jorgenson和Lau于1973年提出的超越對數(shù)（Translog）生產(chǎn)函數(shù)為理論模型，對我國廣播影視業(yè)上市公司的規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行測算與分析。這種方法對廣播影視業(yè)進(jìn)行考察有如下優(yōu)點(diǎn)：1）超越對數(shù)生產(chǎn)函數(shù)對規(guī)模經(jīng)濟(jì)和要素替代彈性不施加任何限制條件，一般地，就替代可能性而言，對于任意的生產(chǎn)技術(shù)，該函數(shù)都能較好地近似；2）模型考慮到了多產(chǎn)品企業(yè)的聯(lián)合生產(chǎn)，其參數(shù)的經(jīng)濟(jì)含義直觀明了且易于通過標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)方法估算。
為了能夠更準(zhǔn)確地考察中國廣播影視業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，本文采用超越對數(shù)（TransLog）生產(chǎn)函數(shù)建立模型見（1）式：
lnRm=？琢0+？琢1lnTCm+？琢2lnACm+？琢3lnTCmlnACm+？著m（1）
本文重點(diǎn)研究廣播影視業(yè)上市公司是否存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，選取樣本企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入作為因變量，代表產(chǎn)出水平，總資產(chǎn)和主營業(yè)務(wù)成本作為自變量，其中總資產(chǎn)是一個存量值，代表固定投入，主營業(yè)務(wù)成本是一個流量值，代表可變投入。lnRm為廣播影視業(yè)上市公司主營業(yè)務(wù)收入總額的自然對數(shù)，lnTCm為廣播影視業(yè)上市公司主營業(yè)務(wù)成本總額的自然對數(shù)，lnACm為廣播影視業(yè)上市公司資產(chǎn)規(guī)模的自然對數(shù)，？琢0為常數(shù)項(xiàng)，？琢1，？琢2，？琢3分別為lnTCm、lnACm、lnACmlnTCm的系數(shù)，？著m為隨機(jī)干擾項(xiàng)，代表未包括在模型中的諸多因素的隨機(jī)性影響。
再進(jìn)一步對廣播影視業(yè)上市公司的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行考察，在式1兩邊同時對lnTCm求偏導(dǎo)得到（2）式
em=？琢1+？琢3lnACm（2）
（2）式中的em表示自變量（廣播影視業(yè)單位投入）1%的變動將導(dǎo)致因變量（單位成本所帶來的收入）變化的幅度，因此em可近似等價(jià)于規(guī)模收益彈性系數(shù)，即單位規(guī)模與單位收入之間的相對變化率，只有當(dāng)em>1時才存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這時收益增加的幅度大于規(guī)模擴(kuò)張的幅度，從而表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)效率的提高。
（二）數(shù)據(jù)來源與描述
本文研究樣本取自比較有代表性的16家廣播影視業(yè)上市公司歷年來的主營業(yè)務(wù)收入（萬元）、主營業(yè)務(wù)成本（萬元）以及總資產(chǎn)（萬元）作為變量，其中包括電廣傳媒、歌華有線、天威視訊、廣電網(wǎng)絡(luò)、東方明珠、光線傳媒、華策影視、中視傳媒、樂視網(wǎng)、粵傳媒、華誼兄弟、吉視傳媒、旅游、華錄百納、華聞傳媒、奧飛動漫。研究采用橫截面數(shù)據(jù)和時間序列數(shù)據(jù)混合而成的面板數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于各上市公司年報(bào)，有效樣本總數(shù)為168個，由于每家上市公司上市時間不一樣，導(dǎo)致能取得的數(shù)據(jù)時間維度有差異，最大維度是18，最小的僅為4，所以數(shù)據(jù)是不平衡的面板數(shù)據(jù)。由于解釋變量中不包含被解釋變量的滯后項(xiàng)，所以我們使用靜態(tài)的短面板數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)，數(shù)據(jù)分析軟件選用的是Stata 11，各變量的描述性統(tǒng)計(jì)量見表1。
三、實(shí)證分析
（一）計(jì)量分析
由于面板數(shù)據(jù)包含時間和截面兩個維度，因此我們用混合OLS模型、固定效應(yīng)模型（panel data modal with fixed-effects，F(xiàn)E）和隨機(jī)效應(yīng)模型（panel data model with random-effects，RE）來選定數(shù)據(jù)模型。我們先利用F檢驗(yàn)來決定選擇混合OLS模型還是固定效應(yīng)模型，再利用LM檢驗(yàn)來決定選擇混合OLS模型還是隨機(jī)效應(yīng)模型，最后利用豪斯曼檢驗(yàn)來決定使用固定效應(yīng)模型還是隨機(jī)效應(yīng)模型。相關(guān)檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示。
通過比較可知，最終選用隨機(jī)效應(yīng)模型（RE模型）相對最優(yōu)。由于每一家公司上市時間差異性很大，因此各截面數(shù)據(jù)的時間維度長短不一，無法對數(shù)據(jù)進(jìn)行序列相關(guān)性和異方差性檢驗(yàn)。為了盡量減少回歸結(jié)果誤差，本文利用RE模型分別采用廣義最小二乘法（GLS）和最大似然法（ML）進(jìn)行回歸，表3是最小二乘法（OLS）、廣義最小二乘法（GLS）和最大似然法（ML）的回歸結(jié)果對比。從中可以看出采用RE模型1進(jìn)行估計(jì)相對最優(yōu)，最終得出的回歸結(jié)果如（3）式、（4）式：
lnRM=5.499+0.397lnTCm-0.241lnACm+0.033lnACmlnTCm（3）
em=0.397+0.033lnACm（4）
R2=0.8920，說明回歸方程擬合優(yōu)度較好，回歸結(jié)果具有統(tǒng)計(jì)意義。從自變量系數(shù)的t檢驗(yàn)來看，lnTCm、lnACmlnTCm的系數(shù)，即？琢1、？琢3均通過了顯著性水平為5%的檢驗(yàn)，說明兩變量對主營業(yè)務(wù)收入均有較為顯著性的影響，同時說明表4中算出的規(guī)模收益彈性有很強(qiáng)現(xiàn)實(shí)意義。
（二）結(jié)果分析
由于各上市公司上市時間長短不同，為了更全面展示各公司規(guī)模收益彈性變化，本文結(jié)合式2與式3截取了2005―2011年的相關(guān)數(shù)據(jù)算出我國廣播影視業(yè)上市公司的規(guī)模收益彈性（如表4），得出以下結(jié)論：
1. 本文選取的16家上市公司現(xiàn)階段均不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從表4可看出16家上市公司的收益規(guī)模彈性系數(shù)均小于1，說明現(xiàn)階段我國廣播影視業(yè)上市公司的經(jīng)營狀況都不具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這不僅反映出我國廣播影視業(yè)上市公司的資源使用效率不高，也在一定程度上印證了我國廣播影視業(yè)發(fā)展不夠成熟，還有很大的改善空間。
2. 我國廣播影視業(yè)上市公司的規(guī)模彈性系數(shù)與其資產(chǎn)規(guī)模有很強(qiáng)的正相關(guān)性。式4中的實(shí)證結(jié)果得出α1、α3均大于0，由此可知隨著各上市公司平均資產(chǎn)的增加，其規(guī)模收益彈性也會隨之增加。首先，從圖1可看出，16家上市公司資產(chǎn)規(guī)模差距較大，其在廣播影視業(yè)中所經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍也不盡相同。縱向比較可知，資產(chǎn)規(guī)模排名前六的上市公司（電廣傳媒、東方明珠、歌華有線、吉視傳媒、華聞傳媒、天威視訊）規(guī)模收益彈性依舊位居前六。另外在圖1中，華策影視、樂視網(wǎng)、華誼兄弟的平均資產(chǎn)規(guī)模低，但是這些公司的規(guī)模收益彈性增長幅度卻居首，自2007―2011年規(guī)模彈性系數(shù)基本上都增長了0.1，究其原因發(fā)現(xiàn)這幾家上市公司近年來的資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張都保持著80%以上的增速，這進(jìn)一步說明規(guī)模彈性系數(shù)與上市公司的資產(chǎn)規(guī)模有很強(qiáng)的正相關(guān)性。
3. 各大上市公司的規(guī)模收益彈性均呈現(xiàn)出一定的上升趨勢。橫向比較可發(fā)現(xiàn)，每家公司的收益規(guī)模彈性都呈現(xiàn)出逐年上升趨勢，并且財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示每家上市公司的資產(chǎn)規(guī)模大體上也是逐年增長的。這表明我國廣播影視業(yè)上市公司的運(yùn)營績效在朝著良好的方向發(fā)展。
四、結(jié)論與對策建議
不同信息傳輸平臺的融合是必然趨勢，廣播影視產(chǎn)業(yè)要在這一趨勢下針對不同信息傳輸平臺打造包裝自身的內(nèi)容產(chǎn)品，推進(jìn)多媒體的大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生，并且要積極打造能與內(nèi)容產(chǎn)品“捆綁”的互補(bǔ)品和增值品（比如將更多電子商務(wù)、電子政務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入、金融信息等增值信息服務(wù)引入有線電視網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營），從而擴(kuò)大自己的品牌影響力和綜合競爭力。
注釋：
①數(shù)據(jù)來源：16家上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)。
②發(fā)達(dá)國家往往通過制定有利于新的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的政策和法規(guī)，在一定時間內(nèi)人為地制約處于支配地位的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對市場控制力的非對稱規(guī)制來提升有線電視網(wǎng)絡(luò)在大通訊產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)力，通過產(chǎn)權(quán)進(jìn)入比例控制外資的進(jìn)入等。
參考文獻(xiàn)：
[1]吉莉安?道爾.理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].李穎，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2004.
[2]丁曉正，胡正榮.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)――廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的戰(zhàn)略目標(biāo)取向及其對策[J].視聽界，2005，（4）：13-16.
[3]張輝鋒.傳媒業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)[J].國際新聞界，2004，（6）：57-60.
[4]朱虹.中國廣播影視業(yè)的改革與發(fā)展[J].電視研究，2004，（8）：19-21.
[5]耿蕊.中國民營影視業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路[J].電視研究，2006，（10）：37-38.
[6]喻國明.從規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)――現(xiàn)階段傳媒競爭戰(zhàn)略的新趨勢[J].當(dāng)代傳播，2007，（6）：1-2.
[7]Chan-Olmsted S M， Chang B H. Diversification Strategy of Global Media Conglomerates： Examining Its Patterns and Determinants [J]. The Journal of Media Economics. 2003（4）. 213-233.
[8]【美】本?H?貝戈蒂克安著.媒體壟斷[M].吳婧，譯.石家莊：河北教育出版社，2004.
[9]Jane W L， Paul W. Beamish，International Diversification and Firm Performance： The S-curve Hypothesis[J]. Academy of Management Journal，2004，47（4）：598-609.
[10]姚德權(quán)，陳曉霞.傳媒上市公司資本結(jié)構(gòu)與績效相關(guān)性研究[J].國際經(jīng)貿(mào)探索，2008，（12）：71-75.
[11]鄭小強(qiáng).傳媒上市公司股權(quán)集中度與經(jīng)營績效關(guān)系實(shí)證研究[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（9）：73-75.
[12]周玉波.中國傳媒類上市公司多元化戰(zhàn)略與公司績效研究[D].北京：北京工商大學(xué)碩士論文，2006.
[13]束義明.我國傳媒上市公司經(jīng)營績效評價(jià)及實(shí)證研究[J].出版發(fā)行研究，2011，（1）：15-19.
[14]李然忠，劉亮.中國廣播電視行業(yè)集團(tuán)化規(guī)模效應(yīng)分析[J].福建論壇?人文社會科學(xué)版，2010，（11）：116-123.
[15]劉玉麗.上市傳媒公司經(jīng)營績效及資本運(yùn)營實(shí)證分析[J].價(jià)值工程，2006，（4）：116-118.
關(guān)鍵詞：規(guī)模經(jīng)濟(jì)；保險(xiǎn)公司；TCF函數(shù)；SE值
文章編號：2095-5960（2013）06-0048-04；中圖分類號：F810.42；文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
在過去的十年來，我國的保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展較快，保費(fèi)收入從20世紀(jì)末的1393.22億元上升至2012年的15487.93億元，保險(xiǎn)業(yè)從業(yè)人員增長迅猛，保險(xiǎn)公司機(jī)構(gòu)擴(kuò)張速度驚人，保險(xiǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張能否帶來顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，保險(xiǎn)公司的盈利能力和經(jīng)營水平是否有效提高了，這就是保險(xiǎn)公司規(guī)模經(jīng)濟(jì)研究所要關(guān)注和解決的問題。本文將運(yùn)用TCF函數(shù)對中國的人壽保險(xiǎn)公司規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)行實(shí)證分析，并且將選取的樣本公司按照其規(guī)模進(jìn)行分組，對比分析其規(guī)模經(jīng)濟(jì)系數(shù)，試圖探索保險(xiǎn)公司的最小最佳規(guī)模（MOS），從而探究如何讓保險(xiǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵及理論分析
規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在一定的技術(shù)水平下，企業(yè)的單位成本隨著產(chǎn)出水平不斷增加而下降的趨勢，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)只能夠在一定的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)，具體來說就是長期平均成本曲線上的最低點(diǎn)。保險(xiǎn)公司的規(guī)模經(jīng)濟(jì)就是在各項(xiàng)技術(shù)條件不變的情況下，隨著其承保的業(yè)務(wù)規(guī)模、賺取的保費(fèi)收入、雇傭的員工人數(shù)以及分支機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加，保險(xiǎn)產(chǎn)品的單位成本不斷下降而獲得規(guī)模報(bào)酬。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論，規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要取決于行業(yè)長期成本曲線的基本形狀，并進(jìn)而影響著市場結(jié)構(gòu)的形成。如果長期平均成本曲線呈現(xiàn)嚴(yán)格單調(diào)下降趨勢，或者長期平均成本曲線下降到某一點(diǎn)以后將保持與橫軸平行，則該行業(yè)竄至明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，如航空交通、通信、電力、金融等部門等。在不完全競爭市場中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)通常存在。保險(xiǎn)公司作為一種特殊的金融企業(yè)，其經(jīng)營特性表明保險(xiǎn)業(yè)必定具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。
保險(xiǎn)公司的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征主要有如下表現(xiàn)：首先是保險(xiǎn)公司資本實(shí)力強(qiáng)，可以便于保險(xiǎn)公司的形象塑造，從而吸引更多的投保人；其次，保險(xiǎn)公司所提供的金融服務(wù)產(chǎn)品差異性較小，不像其他行業(yè)，因而，保險(xiǎn)公司增加金融服務(wù)的規(guī)模或保險(xiǎn)產(chǎn)品的數(shù)量，可以更加有效得降低單位保險(xiǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的成本；第三，保險(xiǎn)公司擁有的大量分支機(jī)構(gòu)可以使保險(xiǎn)企業(yè)增強(qiáng)其競爭實(shí)力，隨著經(jīng)營范圍的擴(kuò)大也必將降低單位資產(chǎn)的平均固定成本。保險(xiǎn)公司的規(guī)模經(jīng)濟(jì)決定了該行業(yè)的進(jìn)入壁壘，它體現(xiàn)了對潛在進(jìn)入者的絕對資本要求。
二、國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述
目前來說，關(guān)于金融機(jī)構(gòu)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)證文獻(xiàn)成果比較豐富，但是大多集中在對銀行的分析上，關(guān)于保險(xiǎn)公司規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)證探討相對來說要少得多。隨著保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展，也有一些學(xué)者開始著手研究保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)問題。
Halpem和Mathewson（1975）[1]運(yùn)用線性回歸分析的方法對美國和加拿大的保險(xiǎn)公司規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)進(jìn)行對比分析；Fields和Murphy（1985）[2]也研究了壽險(xiǎn)公司在出售混合金融產(chǎn)品時的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)；Grace和Tinme（1993）[3]在Fields等人分析的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步探討了產(chǎn)出組合變化對成本收益的影響；Yuebger（1993）則根據(jù)1989年美國764家壽險(xiǎn)公司的相關(guān)數(shù)據(jù)，采用了SFA分析方法，驗(yàn)證所有的保險(xiǎn)公司都具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率；Diacon（2001）以英國保險(xiǎn)公司作為研究對象，發(fā)現(xiàn)英國的綜合保險(xiǎn)公司是最具有規(guī)模效率的。
國內(nèi)學(xué)者同樣也是將焦點(diǎn)集中在銀行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)上，目前關(guān)于保險(xiǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)證研究文章不多，一是側(cè)重于保險(xiǎn)公司經(jīng)營績效的度量上，主要采用了DEA（惲敏，李心丹，2003）或者SFA的方法分析保險(xiǎn)公司經(jīng)營的規(guī)模效率；二是微觀層面研究較少，更多的是以保險(xiǎn)業(yè)整體作為研究對象，采用市場結(jié)構(gòu)理論框架，分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)經(jīng)營策略對公司業(yè)績的影響（戴穩(wěn)勝，2004）；三是采用的分析方法不夠先進(jìn)，目前國內(nèi)的研究文獻(xiàn)中較多得采用生存檢驗(yàn)法（胡炳志，王兵，2000）[4]或者C-D函數(shù)方法（鄒功達(dá)，陳仁恩，2000）來分析保險(xiǎn)公司的規(guī)模經(jīng)濟(jì)大小。
三、實(shí)證模型設(shè)定與變量選取
規(guī)模經(jīng)濟(jì)的定量研究主要有生存檢驗(yàn)法和成本函數(shù)法，成本函數(shù)法由于其更加貼合規(guī)模經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵，能夠更加精確得衡量規(guī)模經(jīng)濟(jì)系數(shù)以及最小最佳規(guī)模（MOS），目前得到廣泛的運(yùn)用。具體來說，成本函數(shù)法又包括參數(shù)估計(jì)法和非參數(shù)估計(jì)法（以DEA和SFA為主）。參數(shù)分析法則是運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法估計(jì)成本函數(shù)的參數(shù)，傳統(tǒng)的成本函數(shù)主要有柯布道格拉斯成本函數(shù)（C-D函數(shù)）、常替代彈成本函數(shù)（CES函數(shù)）、可變替代彈性成本函數(shù)（VES函數(shù)）。C-D生產(chǎn)函數(shù)因其簡單實(shí)用得到了廣泛的應(yīng)用，但是C-D成本函數(shù)和CES函數(shù)都具有嚴(yán)格的齊次性和可加性假定，通常只適用于單產(chǎn)出的生產(chǎn)形式，而針對多投入、多產(chǎn)出的生產(chǎn)來說，不變替代彈性不存在，因此Christensen，Jorgenson和Lau（1973）提出了超越對數(shù)成本函數(shù)，它是在CES成本函數(shù)經(jīng)過二級泰勒級數(shù)展開獲得，目前來說已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。
根據(jù)以上結(jié)果來看，國內(nèi)保險(xiǎn)公司在過去十年來雖然業(yè)務(wù)增長較快，保費(fèi)收入增加更多的是依靠人力資源、物資資本投入增加而實(shí)現(xiàn)得，并未由于規(guī)模擴(kuò)張而獲得單位成本下降的規(guī)模效應(yīng)，都表現(xiàn)出了一定程度的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；另外可以看到三組保險(xiǎn)公司的SE均值在十年中都呈現(xiàn)出了比較明顯的上升趨勢，可以說明保險(xiǎn)公司規(guī)模經(jīng)營效率在惡化，必須要考慮適度規(guī)模經(jīng)營的問題；最后，中國人壽、太平洋人壽、平安人壽的經(jīng)營規(guī)模效率低于其他類型的公司，在我國保險(xiǎn)市場卻占有壟斷地位，可是這種壟斷地位與其經(jīng)營效率之間不存在必然聯(lián)系，保險(xiǎn)公的司壟斷經(jīng)營地位有可能帶來一定的X非效率，因此要考慮適當(dāng)引入市場競爭，將我國保險(xiǎn)市場做大做強(qiáng)。
五、對策與建議
通過本文實(shí)證分析檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)保險(xiǎn)公司在2001—2010年間，均存在程度不一的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，而且規(guī)模越大、資金約雄厚的保險(xiǎn)公司其規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越差，所以，在保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展過程中，以單純的擴(kuò)張業(yè)務(wù)規(guī)模增加保費(fèi)收入來求發(fā)展的思路是不科學(xué)的，而且也未取得明顯的經(jīng)營效率，保險(xiǎn)公司應(yīng)該更加注重提高產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，注重全要素生產(chǎn)率增長率的大小。
首先，監(jiān)管層要逐步放松對保險(xiǎn)業(yè)的管制，促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)自由良性競爭市場環(huán)境的形成。目前來說，我國保險(xiǎn)業(yè)市場壟斷格局形成很大程度上是由于歷史原因和政府政策原因?qū)е碌模瑸榇吮O(jiān)管當(dāng)局必須當(dāng)機(jī)立斷，加緊制定相應(yīng)的政策，采取必要的措施，適度降低保險(xiǎn)市場進(jìn)入壁壘，盡快培育出適合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的保險(xiǎn)市場體系；另外通過行業(yè)自律的發(fā)展、保險(xiǎn)法等相關(guān)法令的完善健全，促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)公平競爭的市場秩序形成，改善企業(yè)經(jīng)營的外部環(huán)境，從而推動保險(xiǎn)市場從寡頭壟斷想壟斷競爭型轉(zhuǎn)變。
其次，保險(xiǎn)公司必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，努力提出產(chǎn)品創(chuàng)新能力。長久以來，保險(xiǎn)公司的經(jīng)營模式陷入了“以規(guī)模論實(shí)力”的陷阱中，無論是經(jīng)營規(guī)模較大的保險(xiǎn)企業(yè)還是新成立的中小型保險(xiǎn)公司都紛紛以擴(kuò)張市場份額，擠壓對手為首要任務(wù)，這樣的經(jīng)營方式導(dǎo)致的必然結(jié)果是片面強(qiáng)調(diào)數(shù)量，忽視了承保戶的質(zhì)量，保險(xiǎn)產(chǎn)品差異性較小，市場區(qū)分度不高，從而隱藏了巨大的風(fēng)險(xiǎn)隱患。因此，保險(xiǎn)公司必須將經(jīng)營理念從數(shù)量擴(kuò)張調(diào)整到降低營業(yè)成本，提升產(chǎn)品內(nèi)涵、提高服務(wù)質(zhì)量，控制內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)上。為進(jìn)一步提升我國保險(xiǎn)公司的競爭力水平， 需對企業(yè)經(jīng)營模式進(jìn)行創(chuàng)新， 包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新、要素能力創(chuàng)新甚至對價(jià)值鏈進(jìn)行新的重構(gòu)。
第三，加大對中小保險(xiǎn)公司的扶持力度。我國保險(xiǎn)市場準(zhǔn)入開放政策實(shí)施時間較短，目前現(xiàn)有的保險(xiǎn)公司絕大多數(shù)成立時間不到10年，這些公司在剛進(jìn)入市場時由于資本實(shí)力較弱、經(jīng)營經(jīng)營匱乏必定缺乏先入優(yōu)勢，因此只能以價(jià)格競爭來獲取業(yè)務(wù)增長，從而擾亂了保險(xiǎn)市場的正常秩序，所以監(jiān)管部門可以考慮實(shí)施一系列的稅收扶持優(yōu)惠政策，保證中小保險(xiǎn)公司的健康良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]Halpem P.J. and G.F.Mathewson. Economies of Scale in Financial Institutions A General Model Applied to Insurance[J].Journal of Monetary Economies.1975，VOL 1：203-220
[2]Fields J.A. and N.Murphey.An analysis of Efficiency in the Delivery of Financial Services.The Case of Life Insurance Agencies[J].Journal of Financial Services Research，1989，Vol 2：323-56
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和企業(yè)管理理念的不斷更新，“外包”一詞對我們來說已不再陌生。所謂外包，是指企業(yè)整合利用其外部最優(yōu)秀的專業(yè)化資源，專注自己的核心業(yè)務(wù)能力，把其余業(yè)務(wù)承包給外部專業(yè)、高效的承包商，從而達(dá)到降低成本、提高效率、充分發(fā)揮自身核心競爭力和增強(qiáng)企業(yè)對環(huán)境的迅速應(yīng)變能力的一種管理模式。一般來說，外包使每個企業(yè)把人力、資產(chǎn)、技術(shù)等資源集中于其最擅長的領(lǐng)域，通過聯(lián)盟結(jié)成利益共同體，可以產(chǎn)生以下三種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：
一、外包的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
企業(yè)通過外包，在物理上縮小了企業(yè)的規(guī)模，但通過與合作伙伴建立合作關(guān)系，又在邏輯上擴(kuò)大了企業(yè)的邊界，在整個價(jià)值系統(tǒng)上實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。一般來說，企業(yè)將研發(fā)、生產(chǎn)和營銷等環(huán)節(jié)外包給其他能產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的公司，可以降低成本，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。一是促進(jìn)專業(yè)化分工，降低單位生產(chǎn)成本。企業(yè)通過外包可以促進(jìn)分工的深化，外包企業(yè)與承包商可以在更大范圍內(nèi)實(shí)行專業(yè)化協(xié)作，在專業(yè)化操作過程中“經(jīng)驗(yàn)效益”更為顯著，從而有助于降低單位生產(chǎn)成本；并且可以使外包方與承包方內(nèi)部資產(chǎn)的專用性得到進(jìn)一步加強(qiáng)，更有可能采用技術(shù)先進(jìn)的專用或大型設(shè)備，從而使企業(yè)的生產(chǎn)效率不斷提高。也就是說，通過外包，可以使單個企業(yè)在局部獲取專業(yè)化的優(yōu)勢，在整體上得到最大的規(guī)模優(yōu)勢。即實(shí)現(xiàn)專業(yè)經(jīng)濟(jì)與一體化經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)一。二是提高資源綜合利用效率，增加規(guī)模產(chǎn)出，降低單位生產(chǎn)成本。企業(yè)通過外包，使資源運(yùn)籌的外延從企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)大到外部，從而可在外包企業(yè)和承包企業(yè)共同組成的系統(tǒng)內(nèi)有效地組織和利用經(jīng)營資源。企業(yè)內(nèi)部的各類資源得到充分有效利用，可進(jìn)一步節(jié)約某些固定資產(chǎn)的投資和各種生產(chǎn)儲備費(fèi)用，最大幅度降低單位生產(chǎn)成本，從總體上提高企業(yè)的規(guī)模產(chǎn)出效率。
二、外包的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
范圍經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為：范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于未被充分有效利用的企業(yè)資源和核心能力，當(dāng)這種企業(yè)資源和核心能力擴(kuò)展到其他產(chǎn)品范圍或經(jīng)營領(lǐng)域時，將獲取新的收益，產(chǎn)生所謂的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。其中所包含的理論假定是企業(yè)的某種資源和核心能力具有延展性，可同時運(yùn)用于不同的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這也是企業(yè)實(shí)行多元化經(jīng)營的動力之一。
通過外包實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營可以降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，有效地突破各種進(jìn)入壁壘。通過外包進(jìn)入其他經(jīng)營領(lǐng)域，不需要投入固定資產(chǎn)，也不存在兼并中的整合困難和管理成本，可以輕松繞過該領(lǐng)域生產(chǎn)技術(shù)、獨(dú)特的學(xué)習(xí)曲線以及政府的產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)入壁壘，降低了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。TCL公司在進(jìn)入彩電領(lǐng)域進(jìn)行多元化經(jīng)營時采用的就是外包戰(zhàn)略。TCL在進(jìn)入彩電業(yè)之前，一直從事電話機(jī)的開發(fā)和銷售，其品牌在市場上享有較高的知名度，營銷網(wǎng)絡(luò)也遍布全國主要城市。1993年公司決定進(jìn)軍彩電行業(yè)。當(dāng)時的彩電行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)普遍較為成熟，彩電生產(chǎn)具有較明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，“學(xué)習(xí)曲線”效應(yīng)也特別明顯。如果一切從頭做起，TCL將會面臨很高的進(jìn)入壁壘。于是，TCL果斷地將開發(fā)和生產(chǎn)外包給了在彩電生產(chǎn)上具有一定優(yōu)勢的香港長城公司，不需投資建廠，也不用擴(kuò)建生產(chǎn)線，既降低了企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)，又使TCL揚(yáng)長避短，有效地繞過了彩電行業(yè)的進(jìn)入壁壘，迅速將其營銷優(yōu)勢擴(kuò)展到彩電的銷售領(lǐng)域，用較少的資金，較快地進(jìn)入彩電市場，實(shí)現(xiàn)了范圍經(jīng)濟(jì)。另外，康柏電腦公司進(jìn)入個人電腦市場采用的也是相似的戰(zhàn)略。因此，借助外包，企業(yè)可以更容易地將自身具有延展性的核心能力應(yīng)用到其他領(lǐng)域去，實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。
三、外包的速度經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
速度經(jīng)濟(jì)首先是哈佛大學(xué)錢德勒教授于1977年提出的，原意指隨著現(xiàn)代運(yùn)輸和通訊技術(shù)的重大突破，極大地加快了商品流轉(zhuǎn)的速度，使庫存周轉(zhuǎn)率提高，從而可以大幅度降低生產(chǎn)和銷售成本，獲取來自于速度的經(jīng)濟(jì)性。在戰(zhàn)略管理理論中，速度經(jīng)濟(jì)則明確表示為快速反應(yīng)能力，即企業(yè)在競爭環(huán)境的突變中，能否迅速做出反應(yīng)的能力。
如果將企業(yè)看成是一個資源轉(zhuǎn)換系統(tǒng)，則企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率不僅來自于資源轉(zhuǎn)換的數(shù)量，即規(guī)模，還來自于資源轉(zhuǎn)換的時間，即速度。特別是隨著產(chǎn)品生命周期的縮短和市場需求變化的加快，企業(yè)僅僅依靠規(guī)模經(jīng)濟(jì)已很難構(gòu)筑其競爭優(yōu)勢。市場需求變化是導(dǎo)致企業(yè)組織生產(chǎn)方式變遷的主要因素。近年來，消費(fèi)者需求變換頻率加快，市場不斷分化，企業(yè)為適應(yīng)這一靈活多變的市場環(huán)境，紛紛實(shí)行“靈捷制造”與“虛擬生產(chǎn)”。在追求速度經(jīng)濟(jì)的靈捷時代，產(chǎn)品的壽命周期縮短，新產(chǎn)品的開發(fā)需要更廣泛的專業(yè)知識和巨額研發(fā)資金，促使企業(yè)虛擬經(jīng)營。
通過外包，使每個企業(yè)把人力、技術(shù)資源集中于其最擅長的領(lǐng)域，不僅能減少各種積淀成本，降低技術(shù)開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)；而且通過與外部資源的合作，還可以加快產(chǎn)品開發(fā)的進(jìn)程，縮短新產(chǎn)品投放市場的時間，獲取速度經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢。同時，通過外包，有利于保持企業(yè)的靈活性，能夠較好地適應(yīng)市場因產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新周期縮短所導(dǎo)致的快速變化的要求。■
關(guān)鍵詞：規(guī)模經(jīng)濟(jì)；生存技術(shù)法；影響因素；電子信息產(chǎn)業(yè)
中圖分類號：F49文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3198（2008）03-0027-02
1 企業(yè)規(guī)模、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)規(guī)模
簡單地說，企業(yè)規(guī)模就是指企業(yè)的大小，可以從企業(yè)投入或企業(yè)產(chǎn)出兩個方面來把握。從企業(yè)投入方面來看，企業(yè)規(guī)模是指勞動力、生產(chǎn)資料和產(chǎn)品在企業(yè)集中的程度。從企業(yè)產(chǎn)出方面來看，企業(yè)規(guī)模是指企業(yè)從事經(jīng)營活動的空間廣度。企業(yè)規(guī)模正是這生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模兩者的統(tǒng)一。
規(guī)模經(jīng)濟(jì)指的是企業(yè)在投入增加的同時，產(chǎn)出增加的比例超出投入增加的比例，即規(guī)模報(bào)酬遞增。如果企業(yè)的規(guī)模超過一定程度后，則會形成規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。一般而言，規(guī)模經(jīng)濟(jì)包括以下四種類型：一是生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，二是交易的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，三是儲藏的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，四是專業(yè)化分工的規(guī)模經(jīng)濟(jì),專業(yè)化分工是規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的最基本因素。
經(jīng)濟(jì)規(guī)模是指在既定生產(chǎn)技術(shù)條件下，通過生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，使產(chǎn)品生產(chǎn)單位獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益的規(guī)模生產(chǎn)。企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)際上就是重新配置資源、調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模以達(dá)到既定生產(chǎn)技術(shù)條件下的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，從而獲取最大限額的規(guī)模效益。
2 影響企業(yè)規(guī)模的主要因素
從宏觀上講，在一定時期，企業(yè)的規(guī)模大小受制于國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和當(dāng)時的整體技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r這一經(jīng)濟(jì)力量。從微觀上講，企業(yè)的規(guī)模大小取決于企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展力量。在國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和整體技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r一定的條件下，企業(yè)規(guī)模會隨著企業(yè)資本積累的增加、技術(shù)水平的提高而不斷擴(kuò)大。
行業(yè)特性。不同的行業(yè)，生產(chǎn)工藝特點(diǎn)也不同。有的行業(yè)需要巨額投資、資本有機(jī)構(gòu)成比較高，或生產(chǎn)大型及成套設(shè)備，或均勻而大量的生產(chǎn)的行業(yè)。更適合于進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，如采掘業(yè)、化工等這些資本、技術(shù)密集型的行業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品由大量零部件組成的產(chǎn)業(yè)(如塑料制品及金屬制品等行業(yè))，這類產(chǎn)業(yè)企業(yè)的規(guī)模大小與效益關(guān)系不大，一般屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)，是中小企業(yè)的主戰(zhàn)場。
市場規(guī)模和需求狀況。在某一工業(yè)中，能以最低效率規(guī)模經(jīng)營的工廠數(shù)目，是受市場需要該工業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模限制的，只有當(dāng)產(chǎn)品的數(shù)量達(dá)到值得設(shè)置相當(dāng)龐大的生產(chǎn)組織時，這些經(jīng)濟(jì)效果才能完全體現(xiàn)。市場需求變化快、品種多樣的產(chǎn)品，以及主要是滿足地方需要的產(chǎn)品，其生產(chǎn)規(guī)模應(yīng)以中小型為主。市場需求大、品種較單一、需求變化較小且面向全國的產(chǎn)品，條件可能的話應(yīng)把規(guī)模搞大些。
生產(chǎn)要素的供給狀況。資源、能源、原材料、勞動力等生產(chǎn)要素的供給規(guī)模是決定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模的重要因素。供應(yīng)充足才可以建立大企業(yè)。對采掘工業(yè)來說，資源情況是制約企業(yè)規(guī)模的決定性因素。資源多而集中，可形成大企業(yè)；資源少而分散，則只能建立小企業(yè)。對加工業(yè)來說，原材料和零部件供應(yīng)狀況對企業(yè)規(guī)模有較大影響。
企業(yè)技術(shù)水平和管理水平。理論上的最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模，由于受到現(xiàn)有技術(shù)水平和管理水平的制約往往不能實(shí)現(xiàn)，或者在別國能實(shí)現(xiàn)，在我國卻不能實(shí)現(xiàn)。從社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整個歷史過程考察，技術(shù)因素對企業(yè)規(guī)模的大小具有決定性作用。
此外，政府的產(chǎn)業(yè)政策傾向也會直接影響到企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的狀況，是傾向于反壟斷還是鼓勵企業(yè)規(guī)模經(jīng)營，企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)顯然也會有差別。
3 規(guī)模的生存技術(shù)法
在確定企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模有許多方法，成本比較法、利潤比較法、工程法等。這些方法各有特點(diǎn)，它們的應(yīng)用條件和對數(shù)據(jù)的要求也各不相同，這里運(yùn)用的是生存技術(shù)法(又叫適者生存法)。
適者生存法是由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格勒首先提出的，其基本思想是：一般地說，在激烈競爭中能夠生存并且產(chǎn)品的市場份額不斷上升的公司或企業(yè)的規(guī)模就是最優(yōu)的，因此，判斷企業(yè)最佳規(guī)模經(jīng)濟(jì)，就是考察企業(yè)在以往全部時間內(nèi)規(guī)模分布狀況。這種方法的合理性在于，競爭將趨向于清除那些規(guī)模效率相對較低的企業(yè)，只留下那些具有較低的平均成本從而在一定時間內(nèi)生存下來的那類規(guī)模的企業(yè)。
生存技術(shù)與研究規(guī)模經(jīng)濟(jì)的其他方法相比，應(yīng)用此方法更直接、更簡單，它避開了許多統(tǒng)計(jì)與會計(jì)方面的困難，對許多行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)得出了有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)研究結(jié)論。應(yīng)該說這種方法包含了比工藝設(shè)備所決定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模更多的因素，在實(shí)踐中具有更大的應(yīng)用價(jià)值。斯蒂格勒指出，“由于各廠商使用種類不同、質(zhì)量不同的資源，最佳廠商規(guī)模必有多個，呈現(xiàn)某種頻率分布，生存技術(shù)能對這一分布做出估計(jì)。”但采用此方法研究時應(yīng)注意的是，企業(yè)在競爭中生存下來且產(chǎn)品市場份額不斷擴(kuò)大的原因肯定不止是規(guī)模經(jīng)濟(jì)這一條。
生存技術(shù)法的計(jì)算過程如下：1.用銷售收入指標(biāo)把某一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)按其規(guī)模分作不同的層次。2. 選擇兩個時點(diǎn)，不能間隔太短，至少有5年以上，這樣，才能使采集的有關(guān)數(shù)據(jù)能體現(xiàn)出某種趨向性。然后對每一類規(guī)模的企業(yè)所占行業(yè)產(chǎn)量的份額進(jìn)行計(jì)算，如果某類規(guī)模的產(chǎn)出份額在一定時間內(nèi)下降，那么就認(rèn)為該規(guī)模企業(yè)的效率相對較低，一般地說，效率越低，則份額下降得越快。通過長期的統(tǒng)計(jì)分析某一行業(yè)中生產(chǎn)某種產(chǎn)品不同生產(chǎn)規(guī)模的變化趨勢，就可能看出該行業(yè)的規(guī)模與成本之間的關(guān)系。
4 運(yùn)用生存技術(shù)法分析我國電子信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)
電子信息產(chǎn)業(yè)包括微電子、光電子、電子元器件、軟件、計(jì)算機(jī)、通訊、網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)電子以及信息服務(wù)等眾多行業(yè), 涉及制造業(yè)和服務(wù)業(yè)兩大領(lǐng)域，分為投資、消費(fèi)和元器件三類。信息經(jīng)濟(jì)時代, 信息渠道的暢通無阻、信息化建設(shè)的推廣、新一輪國際電子信息產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移, 為電子信息產(chǎn)業(yè)在中國快速發(fā)展創(chuàng)造了絕好的市場環(huán)境, 電子信息產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位在不斷突顯。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，采用上述生存技術(shù)法對我國電子信息產(chǎn)業(yè)在1991～2006年間的最佳規(guī)模范圍進(jìn)行測度。根據(jù)生存技術(shù)法的思想，時間間隔要5年以上，需要25年左右的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料，而我國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，但規(guī)模變化較大，所以時間間隔取為3年，以體現(xiàn)變化情況。
用于規(guī)模生存技術(shù)法研究的企業(yè)，一般取有相當(dāng)規(guī)模的，這里取前100強(qiáng)，根據(jù)各個企業(yè)的銷售額占該年總銷售額的比重的分布情況，劃分為6個等級。并按照規(guī)模等級合計(jì)企業(yè)數(shù)量和該等級占100強(qiáng)的銷售額比重。結(jié)果如下(見表1)：
我們可以發(fā)現(xiàn)2%-3%與3%-4%的變化趨勢大致相同，所以將兩者歸為一類，并繪成圖表如下(見圖1)。
由圖1我們可以發(fā)現(xiàn)，4%以上的規(guī)模等級為我國電子信息產(chǎn)業(yè)的最佳規(guī)模范圍（要說明理由），0.5%以下規(guī)模等級的銷售額比重比較穩(wěn)
定。
4%以上規(guī)模等級的企業(yè)數(shù)目由1991年的0上升到2006年的6個，而占年百強(qiáng)銷售總額比重也是由1991年的0%持續(xù)上升到2006年的42.48%，上升幅度非常大，并且穩(wěn)定。電子產(chǎn)品適用于均勻而大量的生產(chǎn)，資本技術(shù)密度較高，規(guī)模比較顯著。而從生產(chǎn)要素的供給情況來看，不受限于原材料、勞動力等，大的企業(yè)也有足夠的資金進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張。并且進(jìn)入的企業(yè)相對較穩(wěn)定，很多由2%-4%規(guī)模等級的企業(yè)發(fā)展而來，說明大規(guī)模和企業(yè)容易做強(qiáng)做大，發(fā)展較快。
2%-4%規(guī)模等級以及0.5%-1%規(guī)模等級的企業(yè)數(shù)目和銷售額比重均呈下降趨勢，說明這兩個規(guī)模等級的公司規(guī)模有很大的不經(jīng)濟(jì)性。
而1%-2%規(guī)模等級的企業(yè)數(shù)目和銷售額比重除1994有較大的上升外，其余年份的在12左右波動，銷售額比重在14%-19%之間波動，呈不穩(wěn)定的無趨勢狀態(tài)。總的來說，除少數(shù)外，大部分中型企業(yè)排位在上下波動，沒有很大的變化，說明中型企業(yè)還是在市場上占據(jù)著一席之地。
0.5%以下規(guī)模等級的企業(yè)數(shù)目上升較大，由1991年的37個上升到2006年的60個，增加了23個，而銷售額比重僅由1991年的14.88%到了2006年的15.62%，增加不到1%，績效并不高。并且我們對比電子百強(qiáng)目錄可以發(fā)現(xiàn)，0.5%以下的企業(yè)數(shù)目增長雖多，但變化很大，幾乎是重新洗牌，重新進(jìn)入一批新的企業(yè)。說明我國電子信息行業(yè)處于成長階段，進(jìn)入壁壘較低，新的公司容易進(jìn)入，中小企業(yè)仍有生存空間，但同理進(jìn)入公司多，市場競爭激烈，如經(jīng)營不慎，則易被淘汰。
5 結(jié)論
總的說來，電子信息產(chǎn)業(yè)中大企業(yè)容易做大，該行業(yè)容易進(jìn)入，但競爭激烈，也容易被淘汰，尤其是不具規(guī)模效益的小企業(yè)。中型企業(yè)在市場上占據(jù)著一席之地。近年來大企業(yè)數(shù)目較穩(wěn)定，但規(guī)模有越來越大的趨勢。當(dāng)然，我國電子百強(qiáng)與國外的跨國公司相比，在規(guī)模上還有巨大的差距，2003年的百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)收入之和尚未超過IBM一家企業(yè)的營業(yè)收入。以上分析說明我國電子產(chǎn)業(yè)仍有很大的發(fā)展空間，尚未達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模。但要注意做大不等于做強(qiáng)，擴(kuò)大規(guī)模外還要注意加強(qiáng)合作和自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)等。
參考文獻(xiàn)
［1］朱濤.大型連鎖企業(yè)最佳規(guī)模的測度及其構(gòu)建［J］.江蘇商論，2007，（06）.
［2］刑冠.企業(yè)邊界的確定：生存技術(shù)檢驗(yàn)法在中國的運(yùn)用［J］.甘肅農(nóng)業(yè)，2006，（12）.
［3］顏幫全.論企業(yè)規(guī)模與規(guī)模經(jīng)濟(jì)［J］.學(xué)術(shù)交流，2003，（11）.
關(guān)鍵詞：運(yùn)輸業(yè)；密度經(jīng)濟(jì)；幅員經(jīng)濟(jì)；范圍經(jīng)濟(jì)
中圖分類號：F83 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4117（2012）02-0236-01
在一般制造業(yè)中，范圍經(jīng)濟(jì)是指多種產(chǎn)品共同生產(chǎn)時，由于共同使用生產(chǎn)要素，會產(chǎn)生成本節(jié)約，從而使其相對于這些產(chǎn)品單獨(dú)生產(chǎn)時具有更低生產(chǎn)成本。它是一個企業(yè)繼規(guī)模經(jīng)濟(jì)之后，規(guī)模在縱向上達(dá)到飽和，從而轉(zhuǎn)向橫向，也就是多元化經(jīng)營的一個策略。而在運(yùn)輸業(yè)中，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的概念與一般制造業(yè)的略有不同。這主要是由運(yùn)輸產(chǎn)品的特殊性引起的。運(yùn)輸產(chǎn)品是貨物和人在空間位置上的移動，是一種位移服務(wù)，具有方便、快捷、安全等質(zhì)量維度。在受雇運(yùn)輸?shù)那闆r下，運(yùn)輸業(yè)者從提供的運(yùn)輸產(chǎn)品中取得對應(yīng)的市場收入。如果將制造業(yè)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)概念直接引入運(yùn)輸業(yè)，將導(dǎo)致運(yùn)輸業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)相互包含, 使得其規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)幾乎無法分開。也就是說，運(yùn)輸范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)共同作用, 構(gòu)成了運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)[1]。
一、運(yùn)輸業(yè)中的范圍經(jīng)濟(jì)。在運(yùn)輸業(yè)中，密度經(jīng)濟(jì)是指在固定設(shè)施和載運(yùn)工具的能力不變時，運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)量的同比例增加，所引起的運(yùn)輸成本下降的情形；幅員經(jīng)濟(jì)是由于增加產(chǎn)品運(yùn)輸種類引起產(chǎn)量增加使單位成本降低；運(yùn)輸范圍經(jīng)濟(jì)是保持運(yùn)輸密度和產(chǎn)品種類不變的情況下，通過將運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)大，從而使網(wǎng)絡(luò)總運(yùn)量增加而引起單位運(yùn)輸成本的降低。這三個概念可用如下的圖示形象說明：
上圖為A、B、C、D四個節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的確定的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。其中，密度經(jīng)濟(jì)是由于運(yùn)輸線路上（以AB線路為例）運(yùn)量增加，客貨流量提高而引起的單位成本下降；幅員經(jīng)濟(jì)是通過增加運(yùn)輸產(chǎn)品種類（如在BD間、BC間使用不同檔次車輛、開行更多服務(wù)內(nèi)容的線路等）來使單位運(yùn)輸成本降低；運(yùn)輸范圍經(jīng)濟(jì)則是保持運(yùn)輸密度和產(chǎn)品種類不變的情況下，通過將運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)大到E節(jié)點(diǎn)處使網(wǎng)絡(luò)總運(yùn)量增加而引起單位運(yùn)輸成本的降低[2]。
二、范圍經(jīng)濟(jì)與范圍不經(jīng)濟(jì)。（一）運(yùn)輸?shù)膬煞N主要方式。一個完整的運(yùn)輸系統(tǒng)是由站口為節(jié)點(diǎn)，以固定路線為連接，包括相關(guān)管理和服務(wù)組成的，具有運(yùn)輸服務(wù)功能的網(wǎng)絡(luò)。直達(dá)運(yùn)輸和中轉(zhuǎn)運(yùn)輸是其最基本的兩種結(jié)構(gòu)形式。直達(dá)運(yùn)輸就是從起點(diǎn)到訖點(diǎn)的運(yùn)輸。其成本主要是運(yùn)行成本、管理成本、裝卸費(fèi)用等必需的固定成本。軸輻運(yùn)輸，也稱中轉(zhuǎn)運(yùn)輸，是指從起點(diǎn)出發(fā)，中途經(jīng)過中轉(zhuǎn)，然后到達(dá)終點(diǎn)的運(yùn)輸。采用軸輻式運(yùn)輸可以把不同站點(diǎn)處的貨流量合并到同一條路線上，以增加密度經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而降低單位運(yùn)輸成本。同時，不同路線的貨物可以分享中轉(zhuǎn)處的設(shè)施和服務(wù)，也使得管理成本減少。但中轉(zhuǎn)運(yùn)輸會增加中轉(zhuǎn)貨物的運(yùn)輸距離、裝卸時間及費(fèi)用，使其成本上升。這樣一來，采用中轉(zhuǎn)運(yùn)輸是否具有經(jīng)濟(jì)性，在于比較直達(dá)路線結(jié)構(gòu)所帶來的單位運(yùn)輸成本的降低與貨物中轉(zhuǎn)運(yùn)輸所帶來的單位運(yùn)輸成本的增加[3]。前者大于后者，中轉(zhuǎn)運(yùn)輸具有經(jīng)濟(jì)性；否則，不具有經(jīng)濟(jì)性。
（二）軸輻式路線結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)性的模型分析。
如上圖左，為直達(dá)運(yùn)輸結(jié)構(gòu)示意圖，這里面是三次直達(dá)運(yùn)輸?shù)囊粋€表述。A地到B地，A地到C地，B地到C地，以及它們各自的回向。上圖右，為軸輻運(yùn)輸結(jié)構(gòu)示意圖，這里的路線理論上有N*n條，以及它們各自的回向。現(xiàn)假設(shè)：（1）各站之間的貨物流動量相同；（2）各車輛成本及站口的相關(guān)費(fèi)用相同；（3）軸輻式路線結(jié)構(gòu)中航線的平均距離與直達(dá)路線結(jié)構(gòu)中路線的平均距離相當(dāng)。符號說明：（1）N為站口數(shù)量；（2）q為各站口間貨流量，包括往返運(yùn)輸量；（3）qd為直達(dá)路線結(jié)構(gòu)時每條路線上的貨流量；qz為軸輻路線結(jié)構(gòu)時每條路線上的貨流量；（4） 為直達(dá)路線結(jié)構(gòu)時各路線上的固定成本； 為軸輻路線結(jié)構(gòu)時每條路線上的固定成本；（5）C（q）為各路線上的可變成本，C（q）=βqγ 其中，β>0，0
結(jié)束語：提高運(yùn)營線路流量以獲得密度經(jīng)濟(jì)，增加多樣化運(yùn)輸內(nèi)容以產(chǎn)生幅員經(jīng)濟(jì)都可以使運(yùn)輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益得到改善。但在運(yùn)量和運(yùn)輸種類都已經(jīng)飽和的前提下，更有效的措施是擴(kuò)大運(yùn)營區(qū)域取得范圍經(jīng)濟(jì)。但隨著運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)增加使運(yùn)輸成本增加，一旦該成本增加的幅度高于客流密度提高使運(yùn)輸成本降低的幅度，則出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這里的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)該擴(kuò)張到一個什么程度，如何讓用路線數(shù)量和客流量來表示，是一個需要進(jìn)一步量化研究的方向。
作者單位：安徽大學(xué)
作者簡介：孟靜（1987― ），安徽蚌埠人，現(xiàn)為安徽大學(xué)2011級國際貿(mào)易學(xué)碩士研究生。
參考文獻(xiàn)：
[1] 周偉,姚志剛，王元慶.基于范圍經(jīng)濟(jì)的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張競爭優(yōu)勢分析[J].中國公路學(xué)報(bào)，2006，19(3)：92-95.
借鑒國內(nèi)外企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，可以探尋中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要途徑和措施。
一、擴(kuò)大經(jīng)營和生產(chǎn)規(guī)模
規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在驅(qū)使企業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模，企業(yè)追求規(guī)模化將推動某個行業(yè)乃至整個工業(yè)集中度的提高。企業(yè)要達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形式有幾下幾種：
1.多樣化、一體化、差別化經(jīng)營
國外大型企業(yè)大多采用多樣化經(jīng)營方式，這是在競爭環(huán)境下廣泛獲得盈利及分散風(fēng)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要手段。企業(yè)集團(tuán)經(jīng)營的業(yè)務(wù)有的互有聯(lián)系，有的則毫不相關(guān)。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品，每種產(chǎn)品的生產(chǎn)都力求達(dá)到最佳規(guī)模。企業(yè)進(jìn)行多樣化的大規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營，可以提高綜合利用資源和信息的水平，增強(qiáng)抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力，在組合生產(chǎn)中獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)利益。但是，企業(yè)的多樣化發(fā)展須防范資源過于分散、運(yùn)作費(fèi)用過大、產(chǎn)業(yè)選擇誤導(dǎo)、人才難以支撐、時機(jī)選擇難以把握等弊端。
上下游一體化是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的另外一種重要方式，企業(yè)不斷向生產(chǎn)的前向階段和后向階段擴(kuò)展，把依次對產(chǎn)品加工的各個工廠聯(lián)合在企業(yè)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品縱向生產(chǎn)一體化，可大大降低成本、節(jié)約開支，獲得統(tǒng)一的質(zhì)量管理的經(jīng)濟(jì)效益。
產(chǎn)品差別化也是企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一種方式。產(chǎn)品差別化是企業(yè)根據(jù)某些消費(fèi)者的特別偏好而產(chǎn)生的與其它企業(yè)產(chǎn)品有不完全替代關(guān)系的產(chǎn)品。企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品差別化策略，如改進(jìn)質(zhì)量、提高技術(shù)、改變外包裝，其結(jié)果是企業(yè)最大限度地占領(lǐng)各個可能的市場，從而有利于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張和市場份額的提高。
2.水平擴(kuò)展、集中化生產(chǎn)
目前，國際上的大型跨國公司為了降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，基本上都采用擴(kuò)大經(jīng)營。一些企業(yè)采用水平擴(kuò)展的方式而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，通過單品種大規(guī)模生產(chǎn)，有利于迅速提高企業(yè)在這一生產(chǎn)領(lǐng)域的技術(shù)水平，提高商標(biāo)信譽(yù)，同時，企業(yè)產(chǎn)品占有率達(dá)到較高水平，有助于穩(wěn)定企業(yè)市場地位，獲得價(jià)格競爭優(yōu)勢。
除了采取單套裝置能力增大的方式外，還有許多企業(yè)將幾套裝置建在一個廠區(qū)，或者多個企業(yè)在一個地區(qū)集中形成
“城市化經(jīng)濟(jì)”。這種方式能夠更為有效地利用原材料，節(jié)約運(yùn)輸費(fèi)用，促使下游產(chǎn)品也達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的規(guī)模。
3.提高開工率
企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)還應(yīng)充分利用現(xiàn)有生產(chǎn)裝置提高開工率。國外一些成功的企業(yè)開工率幾乎都在90％以上，如埃克森近年煉廠的開工率達(dá)89％，殼牌和BP冶煉廠的開工率更達(dá)到了96％，個別年份甚至超過了98％。
4.關(guān)停并轉(zhuǎn)低效益企業(yè)
關(guān)停并轉(zhuǎn)低效企業(yè)是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、提高行業(yè)整體競爭力的重要步驟，會促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益明顯改善。我國近些年對生產(chǎn)技術(shù)水平較低、與大型企業(yè)爭資源、爭市場的“五小”企業(yè)采取關(guān)停的措施，對于我國企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)某種程度上也起到了一定的作用。
二、改善產(chǎn)業(yè)組織
建立現(xiàn)代企業(yè)制度是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要手段。在世界范圍內(nèi)，大企業(yè)集團(tuán)都實(shí)行股份制，組成股份有限公司，按照股份有限公司的規(guī)范開展經(jīng)營活動。集團(tuán)公司直接控股、集團(tuán)公司間相互摻股、持股，構(gòu)成了一個上下縱橫、相互依存、緊密聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。
資本經(jīng)營是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要途徑。通過資產(chǎn)重組把具有生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的各個獨(dú)立的法人單位，以資產(chǎn)聯(lián)結(jié)和契約合同為紐帶而建立起來的一種大規(guī)模、多種形式、多層次結(jié)構(gòu)的企業(yè)法人聯(lián)合的組織形態(tài)即企業(yè)集團(tuán)是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)較為合適的產(chǎn)業(yè)組織形式。
市場經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場競爭越激烈，企業(yè)間的兼并就越頻繁，規(guī)模就越大。大規(guī)模兼并、聯(lián)合并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置和合理組合，從而產(chǎn)生互補(bǔ)、協(xié)同效應(yīng)。未來工業(yè)企業(yè)的特點(diǎn)是：公司數(shù)量更少、規(guī)模更大，公司進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營和上下游一體化經(jīng)營，成本進(jìn)一步降低，優(yōu)勢領(lǐng)域更集中和更加依靠技術(shù)進(jìn)步。
改革開放以來，我國的一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè)相繼探索適應(yīng)發(fā)展需要的組織形式和企業(yè)聯(lián)合形式以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但是我國企業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理的狀況仍未能從根本上得到解決，產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模偏小，許多企業(yè)達(dá)不到合理的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，普遍未能采取大規(guī)模、大批量的生產(chǎn)方式。資金和技術(shù)投入分散，企業(yè)“小而全”、
“大而全”，專業(yè)化水平低，尚未形成合理的分工協(xié)作關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】 國際電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué) 經(jīng)濟(jì)理論
一、國際電子商務(wù)概述
1、國際電子商務(wù)的概念
國際電子商務(wù)是指企業(yè)借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)所從事的國際貿(mào)易活動，它反映了國際貿(mào)易過程的電子化。其實(shí)，自電子商務(wù)出現(xiàn)之日起，電子商務(wù)就應(yīng)是全球范圍內(nèi)的活動，不應(yīng)存在“國內(nèi)電子商務(wù)”和“國際電子商務(wù)”的區(qū)分。本文為了方便研究和分析電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用，所以使用“國際電子商務(wù)”一詞。
2、國際電子商務(wù)的特點(diǎn)
國內(nèi)外學(xué)者也將“國際電子商務(wù)”表述為“跨境電子商務(wù)”、“跨境在線貿(mào)易”、外貿(mào)電子等。這些概念在表述上盡管不同，卻反映出國際電子商務(wù)的共同特點(diǎn)：一是數(shù)字化的方式，即無紙化的交易過程；二是現(xiàn)代化的渠道，即主要交易途徑為現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)渠道；三是國際化的空間，即兩個經(jīng)濟(jì)體成員互相向其境內(nèi)提供貿(mào)易產(chǎn)品及服務(wù)。
國際電子商務(wù)融合了國際貿(mào)易和電子商務(wù)兩大行業(yè)的特征，使兩大行業(yè)得以優(yōu)勢互補(bǔ)，但在業(yè)務(wù)處理上也更為復(fù)雜多樣。其復(fù)雜性主要表現(xiàn)為：一是信息流、資金流和物流緊密相聯(lián)，任何一環(huán)銜接不良都會影響整體貿(mào)易活動的完成；二是電子貿(mào)易流程還不完善，作為新興的貿(mào)易方式，其在支付、知識產(chǎn)權(quán)、稅收等方面的法規(guī)還不完善；三是容易觸發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，該風(fēng)險(xiǎn)主要由國際經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境和各國政策導(dǎo)致。
3、國際電子商務(wù)的應(yīng)用
（1）交易前的準(zhǔn)備。在進(jìn)行國際買賣交易之前，企業(yè)需要對國際市場進(jìn)行調(diào)研，尋找客戶并爭取與之建立業(yè)務(wù)關(guān)系，二十四小時不停地企業(yè)或產(chǎn)品的信息，向客戶宣傳和展示企業(yè)或產(chǎn)品。
（2）交易磋商和外貿(mào)合同的簽訂。詢盤、發(fā)盤、還盤和接受是交易磋商的主要內(nèi)容，借助電子郵件或即時軟件通訊就可以完成。在電子商務(wù)運(yùn)用于國際貿(mào)易的背景下出現(xiàn)了電子合同，外貿(mào)企業(yè)可以通過電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)進(jìn)行簽約。
（3）外貿(mào)合同的履行。現(xiàn)代電子商務(wù)技術(shù)可以完成從備貨、驗(yàn)貨到催證、審證、改證再到租船訂艙、投保、裝運(yùn)最后出口收匯、出口退稅等一系列的業(yè)務(wù)活動，將業(yè)務(wù)員的工作量大大減少。
二、國際電子商務(wù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的沖擊
1、電子商務(wù)對一般經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的背離
（1）網(wǎng)絡(luò)的正外部性。梅特卡夫定律、摩爾定律等都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中被普遍認(rèn)可的著名定律，它們都反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所特有的正外部性的特點(diǎn)。
梅特卡夫定律是由羅伯特?梅特卡夫提出的，他是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)、3Com公司的創(chuàng)始人。梅特卡夫定律指出，隨著用戶數(shù)量的平方數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值或者說有用性增加。換句話說，每臺電腦的價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)數(shù)量的增加而增大。使用新技術(shù)的人越多，新技術(shù)才越能發(fā)揮它的價(jià)值。使用網(wǎng)絡(luò)的用戶越多，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品才更有價(jià)值，才能吸引更多的人去使用它們，并最終使整個網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值得以提高。例如，如日中天的電子商務(wù)網(wǎng)站eBay正是利用了電話用戶數(shù)量較多的優(yōu)勢，采用電話方式進(jìn)行營銷，取得了輝煌的業(yè)績。當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)已建立必要的用戶規(guī)模，它的價(jià)值將會呈爆炸性增長。一項(xiàng)技術(shù)多快才能達(dá)到必要的用戶規(guī)模，這取決于用戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的代價(jià)，代價(jià)越低，用戶規(guī)模擴(kuò)大的越快。理論上，一旦新技術(shù)已經(jīng)形成了必要的用戶規(guī)模，且由于這項(xiàng)技術(shù)相比運(yùn)行初期價(jià)值提高了，所以技術(shù)開發(fā)者可以向用戶索要更高的價(jià)格。
摩爾定律是由英特爾創(chuàng)始人之一的戈登?摩爾提出的，這一定律揭示了信息技術(shù)進(jìn)步之快。摩爾定律認(rèn)為：在價(jià)格不變的條件下，可容納在集成電路上的元器件數(shù)目，約每隔18到24個月就會增加一倍，性能也隨之提升一倍。換句話說，每一美元所能買到的電腦性能，將每隔18到24個月便會翻一番以上。大致上，摩爾定律與產(chǎn)業(yè)合流現(xiàn)象相結(jié)合形成遍地信息化，梅特卡夫定律再把這些廣泛播撒信息的企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)外部性的乘數(shù)效應(yīng)進(jìn)行連結(jié)，最終創(chuàng)造出一個規(guī)模可與全球?qū)嶓w相媲美的、具有驚人成長潛力的、充滿了無數(shù)商機(jī)的世界性的電子商務(wù)市場。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正外部性，與古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)外部性或者邊際收益遞減規(guī)律正好截然相反。在價(jià)格決定上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也完全不等同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，商品的需求隨著商品價(jià)格的提高而減少。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，商品或服務(wù)的需求卻隨著價(jià)格的增加而猛增，這種價(jià)格猛增反過來又會吸引更多的用戶使用這些產(chǎn)品或服務(wù)，從而會產(chǎn)生多重效應(yīng)，即網(wǎng)絡(luò)的外部性。
（2）貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)向信息經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)化。在古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中，需求下降，價(jià)格也隨之下降。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則將這種供求平衡的規(guī)律顛倒過來：供應(yīng)增加，價(jià)格下降，導(dǎo)致需求增長。與凱恩斯以來的經(jīng)濟(jì)學(xué)完全不同的是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不再立足于“貨幣”這個工業(yè)時代的核心元素對經(jīng)濟(jì)的影響，而是更多地關(guān)注“信息”這個信息時代的關(guān)鍵性因素對經(jīng)濟(jì)的影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)從以“貨幣”為中心轉(zhuǎn)向以“信息”為中心，這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)從工業(yè)文明轉(zhuǎn)向信息文明的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這種理論上的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
一是生產(chǎn)可能性曲線向背離原點(diǎn)的方向擴(kuò)張。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，生產(chǎn)可能性曲線的主體由一國拓展為多國，各色各樣的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)體跨越國界均創(chuàng)造了前所未有的巨大效益。勞動生產(chǎn)率的提高增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)體投資的信心，這種信心又被網(wǎng)絡(luò)成倍的放大。“因特網(wǎng)乘數(shù)”中有兩個因子，其中一個是“同步傳遞效應(yīng)”，表示一個人和另一個人可以隨時隨地的進(jìn)行及時溝通；另一個是“同目標(biāo)反饋效應(yīng)”，表示各種各樣的投資機(jī)會信息能夠點(diǎn)對點(diǎn)的呈輻射狀的傳達(dá)，從而可以造就全球范圍內(nèi)目標(biāo)相同的投資決策。然而，傳統(tǒng)信息傳達(dá)的非及時性和分布的分散性，導(dǎo)致投資者往往偏好各不相同，反應(yīng)快慢不一，乘數(shù)效應(yīng)很容易被抵消。
二是從邊際收益遞減到邊際收益遞增。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)描述的是邊際收益遞減規(guī)律，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻表現(xiàn)為收益遞增。舉例來說，越來越多的用戶使用微軟生產(chǎn)的產(chǎn)品，但只給微軟增加了可忽略不計(jì)的微小成本，卻創(chuàng)造出源源不斷的巨大利潤。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。正如詹姆士?阿利所言：“收益遞增并不等同于收益遞減，這兩種規(guī)律將相互共存，并起著相互補(bǔ)充的作用。”企業(yè)可以憑借電腦軟件生產(chǎn)和銷售的虛擬化特點(diǎn)降低把軟件產(chǎn)品打入市場的成本，這時，技術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性就要比人力資源、市場營銷技能等需要付出高昂代價(jià)的資源更顯得重要。由于起始成本較小，則遞增利潤的財(cái)務(wù)收益也隨之較小，最終遞增利潤不可避免的被耗盡，遞減利潤便在這時候姍姍而來，遞減利潤的到來比其他行業(yè)晚了一些時間。
三是背離費(fèi)雪方程。費(fèi)雪方程（PQ=MV）大概揭示了農(nóng)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與工業(yè)貨幣經(jīng)濟(jì)之間的均衡關(guān)系，但它卻并不適用于網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)濟(jì)和工業(yè)貨幣之間的均衡關(guān)系（MV=BH）。由于費(fèi)雪方程受到了外生的信息變量的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一系列現(xiàn)實(shí)問題無法用傳統(tǒng)模型的理論加以解釋，從而容易造成決策者錯誤決策的后果。
需要說明的是，這種費(fèi)雪方程的背離只是一種觀點(diǎn)萌芽，與最終歸納進(jìn)入完整的經(jīng)濟(jì)學(xué)體系尚有相當(dāng)大的差距。凱恩斯以來的經(jīng)濟(jì)學(xué)潰敗，理論上是因其不能完整的適應(yīng)貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)向信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的趨向，無法對信息對貨幣的支配作用（亞洲金融危機(jī)、風(fēng)險(xiǎn)投資等）做出合理的解釋；實(shí)際上是因其無法對“高增長、高就業(yè)、低通脹”這一社會現(xiàn)象做出合理的解釋。這一主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的背離，使得近年來保羅?羅默的新增長理論、約瑟夫?熊彼特的創(chuàng)新理論以及新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)備受學(xué)術(shù)界的關(guān)注，它們被認(rèn)為是現(xiàn)今解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最好模型。
2、電子商務(wù)對傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論的深化
（1）比較優(yōu)勢向信息和知識轉(zhuǎn)移。首先，比較優(yōu)勢理論的假設(shè)前提是邊際收益遞減和國際經(jīng)濟(jì)處于靜態(tài)（生產(chǎn)可能性曲線的邊界不發(fā)生改變）。前面已經(jīng)提到，在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)中，這兩個假設(shè)前提都已經(jīng)發(fā)生了改變。其次，古典貿(mào)易比較優(yōu)勢理論則認(rèn)為各國之間在自然資源、資本、勞動力等方面存在差異是比較優(yōu)勢存在的基礎(chǔ)。相比之下，在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)中，各國對信息的生產(chǎn)、傳播、使用和反饋上的差異即信息的比較優(yōu)勢在國際貿(mào)易中顯得越發(fā)的重要。一方面，信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度、信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以及信息處理的速度都是一國在國際貿(mào)易中實(shí)力的體現(xiàn)，信息與知識技術(shù)已經(jīng)成為各國以及企業(yè)在國際貿(mào)易中競爭力的關(guān)鍵性因素。另一方面，信息技術(shù)可以部分地替代當(dāng)前投入于貿(mào)易中的資本，減少貿(mào)易中正在結(jié)算的在途資金，這也使比較優(yōu)勢的因素發(fā)生改變。最后，H-O新古典國際貿(mào)易理論認(rèn)為，各國要素價(jià)格的差異是由各國要素的豐裕程度造成的，一國利用價(jià)格較低的要素生產(chǎn)產(chǎn)品并進(jìn)行對外貿(mào)易就可以獲得比較收益。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，面向全球的信息市場與技術(shù)市場使信息技術(shù)迅速技術(shù)化，并在世界范圍內(nèi)很快擴(kuò)散至發(fā)展中國家，使發(fā)展中國家易于得到這些技術(shù)。另外，通用型技術(shù)的迅速傳播使生產(chǎn)技術(shù)所需要的勞動力大大減少，產(chǎn)品生產(chǎn)成本中勞動力成本所占的比重下降。這樣一來，發(fā)達(dá)國家又可以重新獲得發(fā)展中國家由于勞動力價(jià)格低廉而占據(jù)的比較優(yōu)勢。
（2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用范圍發(fā)生變化。規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論的誕生主要是為了解釋產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實(shí)際上是物流、現(xiàn)金流與網(wǎng)絡(luò)信息流協(xié)調(diào)作用的結(jié)果。電子商務(wù)使貿(mào)易各國在知識、技術(shù)和信息上的差異越來越小，進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的趨勢，借助互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以生產(chǎn)出更加差異化的產(chǎn)品。因此，電子商務(wù)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)貿(mào)易的規(guī)模效應(yīng)。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)中規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用范圍擴(kuò)大具體體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)僅存在于行業(yè)中的實(shí)體企業(yè)，而在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)中，虛擬企業(yè)也能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)將很多企業(yè)結(jié)合成一個整體，共享信息基礎(chǔ)設(shè)施和知識技術(shù)，在生產(chǎn)經(jīng)營中進(jìn)行合作，由此形成很大的規(guī)模，創(chuàng)造出規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。第二，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)只能被稱為供給方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)中，供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)并存。供給方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指，供給方生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大帶來生產(chǎn)成本下降，從而增加供給方的收益；需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指，隨著某種產(chǎn)品的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對該產(chǎn)品的評價(jià)越來越高，從而吸引更多的消費(fèi)者購買，引起市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大和生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)的收益增長。第三，供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)相互結(jié)合可以產(chǎn)生雙重效應(yīng)：需求方的數(shù)量增加不但可以降低供給方的生產(chǎn)成本，而且可以使更多的消費(fèi)者被該產(chǎn)品吸引而購買該產(chǎn)品，從而進(jìn)一步增加需求方的數(shù)量。
3、理論沖擊對現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的沖擊對現(xiàn)實(shí)具有一定的指導(dǎo)價(jià)值，它可以幫助外貿(mào)企業(yè)在比較優(yōu)勢已經(jīng)轉(zhuǎn)移至信息、技術(shù)和知識的背景下獲得在國際貿(mào)易中的競爭優(yōu)勢。具體競爭優(yōu)勢的獲得可以有以下兩個突破口。
（1）打造差異產(chǎn)品或服務(wù)。電子商務(wù)技術(shù)打通了外貿(mào)企業(yè)對外聯(lián)系的渠道，使外貿(mào)企業(yè)可以隨時隨地與客戶和供應(yīng)商進(jìn)行密切聯(lián)系，擴(kuò)大了產(chǎn)品推銷的范圍，拓寬了原料的來源，提高了處理外貿(mào)單據(jù)的效率。在電子商務(wù)的背景下，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷向國際市場提供差異產(chǎn)品或服務(wù)，形成不易被競爭對手代替的獨(dú)特產(chǎn)品或服務(wù)。
（2）調(diào)整定價(jià)策略。電子商務(wù)的應(yīng)用，使得以往政府設(shè)置的各種行政或地理的空間隔離不復(fù)存在，外貿(mào)企業(yè)可以直接與國際市場進(jìn)行密切聯(lián)絡(luò)，甚至可以越過海關(guān)和稅收部門開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)。對此，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該保持對國際市場價(jià)格波動的敏感性，利用電子商務(wù)平臺與外部市場建立密切的聯(lián)系，使企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與外部市場需求趨近一致。
另外，電子商務(wù)背景下的國際貿(mào)易市場、企業(yè)的競爭趨向于完全競爭，消費(fèi)者購買心理趨向于理智型，電子商務(wù)平臺給消費(fèi)者提供了更多選擇機(jī)會，使他們更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品進(jìn)行全面的比較，而不僅僅關(guān)注賣家的定價(jià)。在這種情況下，產(chǎn)品的非價(jià)格因素將更為重要，它將成為企業(yè)獲得外貿(mào)競爭優(yōu)勢不可忽視的部分。因此，企業(yè)需牢牢把握非價(jià)格因素。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 史達(dá)：電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與國際貿(mào)易理論和政策研究[D].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)，2004.
【關(guān)鍵詞】銀行保險(xiǎn)；經(jīng)營效率；規(guī)模經(jīng)濟(jì)；范圍經(jīng)濟(jì)
一、引言
壽險(xiǎn)業(yè)不僅提供人身安全保障服務(wù)，并且也是金融市場長期資金的供應(yīng)者，壽險(xiǎn)業(yè)能否有效率地經(jīng)營，是學(xué)術(shù)界與政府相關(guān)部門關(guān)注的一項(xiàng)重要課題。近年來，我國銀行保險(xiǎn)高速發(fā)展，各保險(xiǎn)公司紛紛注重銀保合作模式，其合作的業(yè)務(wù)范圍與銷售量也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。銀行保險(xiǎn)保費(fèi)占壽險(xiǎn)業(yè)所有保費(fèi)收入的比例越來越大，成為國內(nèi)壽險(xiǎn)業(yè)至關(guān)重要的營銷渠道之一。因此，壽險(xiǎn)公司參與銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)對該公司的經(jīng)營效率到底有何影響，值得深入研究。
二、文獻(xiàn)回顧
國外關(guān)于保險(xiǎn)業(yè)效率的研究起步較早，Cummins & Zi（1998）研究了美國的445家壽險(xiǎn)公司的從1988年至1992年的相關(guān)數(shù)據(jù)。使用兩種不同測度效率的方法來進(jìn)行比較研究，最后研究結(jié)果顯示：大規(guī)模公司呈現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬遞減，而較小規(guī)模的公司則呈現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬遞增[1]。近年來，國內(nèi)對保險(xiǎn)效率的研究也出現(xiàn)不少，黃薇（2006）估算了1999-2004年期間28家壽險(xiǎn)和非壽險(xiǎn)公司的成本效率和利潤效率，結(jié)論表明組織形式（集團(tuán)化）對兩種效率均由正向影響[2]；甘小豐（2008）利用動態(tài)前沿模型分析中國保險(xiǎn)業(yè)1996年～2005年的成本/利潤效率及規(guī)模效率的演進(jìn)趨勢，并研究了宏觀因素和行業(yè)結(jié)構(gòu)對保險(xiǎn)業(yè)利潤效率的影響[3]。
縱觀國內(nèi)外學(xué)者對保險(xiǎn)業(yè)效率水平的研究主要集中于對技術(shù)效率的研究，尤其是對規(guī)模效率研究成果頗多。本文將參考經(jīng)濟(jì)效率的分解，以及考慮到我國壽險(xiǎn)業(yè)的經(jīng)營情況，把我國壽險(xiǎn)業(yè)經(jīng)營效率分解為技術(shù)效率，規(guī)模效率以及純技術(shù)效率。下面本文將從規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的角度來分析壽險(xiǎn)業(yè)參與銀保業(yè)務(wù)對其經(jīng)營效率的影響情況。
三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
規(guī)模經(jīng)濟(jì)通常用物質(zhì)產(chǎn)出或生產(chǎn)成本的概念來定義。規(guī)模經(jīng)濟(jì)能夠使企業(yè)形成自身優(yōu)勢，主要存在于企業(yè)與物理生產(chǎn)過程直接相關(guān)的活動之中。壽險(xiǎn)公司參與銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)可以從以下幾方面帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
（1）壽險(xiǎn)公司參與銀行保險(xiǎn)能夠拓寬公司經(jīng)營渠道，從而迅速擴(kuò)大公司規(guī)模。借鑒國外銀行保險(xiǎn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，西方發(fā)達(dá)國家的保險(xiǎn)市場在經(jīng)過數(shù)百年發(fā)展之后，市場已經(jīng)趨于穩(wěn)定與成熟。傳統(tǒng)的營銷渠道己經(jīng)較難使保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅增長，因此，銀行保險(xiǎn)最開始出現(xiàn)于發(fā)達(dá)國家。銀行保險(xiǎn)的出現(xiàn)就為保險(xiǎn)公司帶來了新的營銷渠道，從而也為壽險(xiǎn)公司擴(kuò)大其業(yè)務(wù)規(guī)模以及增加其市場份額帶來了機(jī)遇，從而提高壽險(xiǎn)公司的規(guī)模效率以及整體經(jīng)營效率。
（2）銀行保險(xiǎn)能夠減少信息不對稱的影響。首先，保險(xiǎn)公司通過與銀行的合作，可以掌握交叉客戶的相關(guān)數(shù)據(jù)資料，并對承保信息加以比照核實(shí)，就能進(jìn)一步獲知投保客戶的信用及財(cái)務(wù)狀況，進(jìn)而降低信息不對稱的影響，最終有效控制承保風(fēng)險(xiǎn)。其次，保險(xiǎn)公司還可以借助銀行和客戶已經(jīng)形成的信任關(guān)系，拉近保險(xiǎn)產(chǎn)品與客戶間的距離，以及借助銀行品牌及形象的優(yōu)勢，擴(kuò)大保險(xiǎn)公司品牌的知名度。最后，通過銀保合作信息共享，保險(xiǎn)公司就能夠?qū)撛诳蛻魣?zhí)行市場細(xì)分，制定相關(guān)營銷策略，以設(shè)計(jì)有針對性的保險(xiǎn)產(chǎn)品來滿足市場需求，進(jìn)而提高保險(xiǎn)經(jīng)營的成功率，最終提高壽險(xiǎn)公司的技術(shù)效率以及整體經(jīng)營效率。
（3）壽險(xiǎn)公司參與銀保業(yè)務(wù)可以有效地節(jié)約壽險(xiǎn)公司的經(jīng)營成本，進(jìn)而提高產(chǎn)品的利潤貢獻(xiàn)。采用傳統(tǒng)的個人營銷方式，保險(xiǎn)公司的銷售成本比較高。一般而言，人壽保險(xiǎn)的交易成本更高，大約占首期交易額的30%-50%，如果通過銀行渠道進(jìn)行銷售，那么就可以直接利用銀行已有的資源，使用銀行遍布全國的分支機(jī)構(gòu)和營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)來進(jìn)行展業(yè)，如此不僅可以避免壽險(xiǎn)公司機(jī)構(gòu)的重復(fù)建立，還能減少工作人員的配置，進(jìn)而節(jié)約人力成本。
四、范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
范圍經(jīng)濟(jì)是指研究經(jīng)濟(jì)組織的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營范圍關(guān)系的一個基本概念，即經(jīng)濟(jì)組織的生產(chǎn)和經(jīng)營范圍擴(kuò)大而致使平均成本降低以及經(jīng)濟(jì)效益提高的情形。也可以說由一個經(jīng)濟(jì)組織生產(chǎn)多種相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的單位成本小于由一個或者多個經(jīng)濟(jì)組織分別來生產(chǎn)產(chǎn)品的單位成本之和的情況。壽險(xiǎn)公司參與銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)也能夠從如下幾方面產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
（1）業(yè)務(wù)協(xié)同，即范圍經(jīng)濟(jì)可以體現(xiàn)在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的升級或者生產(chǎn)效率的提高。保險(xiǎn)和銀行盡管同屬于金融服務(wù)行業(yè)，但是這兩者的金融分工卻存在差異：銀行主要職責(zé)是協(xié)調(diào)與管理資金需求和供給；而保險(xiǎn)公司則主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與控制各類風(fēng)險(xiǎn)。因此，銀行和保險(xiǎn)公司雙方可以通過銀行保險(xiǎn)這一戰(zhàn)略來發(fā)揮各自專業(yè)優(yōu)勢，達(dá)到全面發(fā)展。保險(xiǎn)公司能夠利用以及分享銀行渠道向客戶提供金融服務(wù)，保險(xiǎn)公司與銀行能夠更為有效地開發(fā)出新的金融產(chǎn)品與服務(wù)，從而滿足當(dāng)前客戶對金融產(chǎn)品多樣化的需求。保險(xiǎn)公司參與銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)可以拓寬銷售渠道，開辟了一條體現(xiàn)保險(xiǎn)公司效率優(yōu)勢的新途徑。而且，客戶對金融產(chǎn)品與服務(wù)的多元化需求也得到滿足，最終形成保險(xiǎn)公司、銀行以及客戶的三贏局面。
（2）財(cái)務(wù)協(xié)同，即范圍經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)的生產(chǎn)成本降低以及經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。銀行擁有龐大營業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及人員優(yōu)勢，因此經(jīng)營保險(xiǎn)產(chǎn)品及服務(wù)的邊際成本較低，比較容易涉足相關(guān)金融領(lǐng)域以降低平均生產(chǎn)成本，從而取得范圍經(jīng)濟(jì)效益。首先，銀行保險(xiǎn)也進(jìn)一步為商業(yè)銀行提供實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)的空間。其次，銀行擁有豐富的客戶資源，以前只為其提供銀行服務(wù)，因此，一方面沒能充分發(fā)揮銀行產(chǎn)能，另一方面也沒有充分滿足客戶的需求。再次，保險(xiǎn)產(chǎn)品與銀行產(chǎn)品作為金融產(chǎn)品的組成元素，在產(chǎn)品形態(tài)與功能以及產(chǎn)品營銷上都有很多相似之處，比較容易被銀行柜員與客戶所接受。
（3）風(fēng)險(xiǎn)分散。制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為分散與克服風(fēng)險(xiǎn)或者克服對風(fēng)險(xiǎn)的厭惡也可以帶來利潤。風(fēng)險(xiǎn)是削弱經(jīng)濟(jì)活動效益的一個重要因素。人們比較傾向于結(jié)果更為確定的經(jīng)濟(jì)活動，而避開一些報(bào)酬波動很大的活動。所以，人們試圖通過制度的創(chuàng)新來降低或克服經(jīng)濟(jì)活動中存在的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而增加制度收益。因此，降低風(fēng)險(xiǎn)就成為了銀行和保險(xiǎn)進(jìn)行多元化經(jīng)營的一個重要驅(qū)動因素。
五、結(jié)論
如前文所述，規(guī)模經(jīng)濟(jì)意味著壽險(xiǎn)公司在參與銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)過程中，單位生產(chǎn)成本會隨著自身規(guī)模擴(kuò)大而降低；范圍經(jīng)濟(jì)意味著壽險(xiǎn)公司與銀行合作加深過程之中隨著經(jīng)營范圍的不斷交叉結(jié)合，從而提高了各自剩余資源的利用率以降低單位生產(chǎn)成本。并且，無論是規(guī)模經(jīng)濟(jì)還是范圍經(jīng)濟(jì)，從投入產(chǎn)出的角度上來講都意味著效率的提高。因此，本文分析得出，壽險(xiǎn)業(yè)參與銀保業(yè)務(wù)對其經(jīng)營效率確有正面提升的作用。然而，如何測度壽險(xiǎn)公司的經(jīng)營效率以及如何選取壽險(xiǎn)業(yè)銀保業(yè)務(wù)參與程度的替代指標(biāo)來建立回歸模型，以進(jìn)行相關(guān)的實(shí)證分析，將是作者后續(xù)研究方向。
參考文獻(xiàn)：
[1]Cummins.J.D.，&Zi，H.Measuring economic efficiency of the US life insurance industry：Economic and mathametical programming techniques，Journal of Productivity Analysis，1998，10（2）：131-152.
[2]黃薇.我國保險(xiǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)與績效研究[J].金融教學(xué)與研究，2006（5）.
[3]甘小豐.中國保險(xiǎn)業(yè)效率結(jié)果的實(shí)證分析[J].數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究，2008（7）.
[4]孫剛，劉璐.中國壽險(xiǎn)業(yè)效率變動實(shí)證研究—基于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）方法[J].財(cái)經(jīng)問題研究，2010（5）.
