時間：2022-12-20 07:46:23
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇宣傳部新聞宣傳，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
現(xiàn)在，我把自己一年來任宣傳部長期間的思想工作情況向大會作一匯報，請予評議。
過去的一年里，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在宣傳部一班人的密切配合下，我自覺實踐三個代表重要思想，認真貫徹執(zhí)行黨的路線方針政策，思想上積極進取，工作上奮發(fā)努力，作風(fēng)上務(wù)實創(chuàng)新，生活上從嚴要求，團結(jié)帶領(lǐng)全市宣傳思想工作者，與時俱進，開拓創(chuàng)新，為推進全市經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展目標提供了良好的思想保證和輿論支持。
一、履行職責情況
1、尋求突破，深化理論工作。我以統(tǒng)一思想、凝聚力量為目標，以學(xué)習(xí)三個代表重要思想和十六大精神為主要內(nèi)容，增強針對性、廣泛性、實效性。重點抓好黨委中心組的理論學(xué)習(xí)。重點學(xué)習(xí)了總書記“七一”重要講話。開展了“兩個務(wù)必”專題學(xué)習(xí)，組織學(xué)習(xí)了鄭培民同志先進事跡。認真做好基層黨員教育工作，組織十六大精神宣講團到基層宣講，共有23000多人次接受輔導(dǎo)。充分發(fā)近媒體的作用，在一報二臺開辟專題專欄深入宣傳三個代表重要思想和十六大精神。
2、突出重點，形成經(jīng)濟宣傳強勢。
新聞宣傳緊緊圍繞市委提出的“爭當兩個率先排頭兵”的目標，著力宣傳全市大開發(fā)、大建設(shè)、大突破、大發(fā)展的戰(zhàn)略舉措、建設(shè)成果和成功經(jīng)驗，為創(chuàng)造良好的投資、發(fā)展環(huán)境起到了造勢作用。（1）全力以赴，做好重大經(jīng)濟活動的宣傳報道。重點好“××經(jīng)貿(mào)洽談會”活動的宣傳，按照“提前介入、集中報道、后續(xù)跟蹤”的思路，對上海、南方招商洽談會等重大經(jīng)濟活動進行全方位宣傳。在招商活動前期，到招商地主流媒體上播放、刊登介紹××經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展開發(fā)部的宣傳資料，推出××城市名片；在舉辦招商會期間，專門組織力量在第一時間對活動全程進行集中強勢宣傳；在招商會結(jié)束后，對簽約項目進行跟蹤報道，介紹項目的進展情況和××良好投資服務(wù)環(huán)境。（2）積極主動，加強對外宣傳。加強與國內(nèi)外主流媒體的聯(lián)系，先后邀請和接待了包括《人民日報》、中央電視臺、英國BBC電視臺等××多家國內(nèi)外媒體記者××多批近××人，發(fā)表各類新聞報道××X多篇，在《××報》、《××?xí)r報》上組織專版，擴大了××對外開放的知名度。
3、整體推進，加強精神文明建設(shè)。一是積極爭創(chuàng)全國文明城市。繼續(xù)堅持“為民服務(wù)”宗旨和“以人為本”主題，大力推進“綠化、美化、亮化、凈化”工程，營造最佳的人居環(huán)境；繼續(xù)開展環(huán)境綜合整治，狠抓薄弱環(huán)節(jié)；切實加強文明教育，提高市民整體素質(zhì)；突出抓好文明社區(qū)創(chuàng)建，優(yōu)化社區(qū)環(huán)境，豐富社區(qū)文化、完善社區(qū)服務(wù)；不斷創(chuàng)新文明行業(yè)、文明單位、文明鎮(zhèn)村、文明戶等活動的內(nèi)容形勢；繼續(xù)深化“學(xué)雷鋒、村新風(fēng)”活動、文明交通工程和各類共建活動，二是組織開展“誠信在××”活動。建議市委下發(fā)了《關(guān)于開展“誠信在××”活動的實施意見》，市委把全年定為誠信服務(wù)年，全市各行各業(yè)廣泛深入開展創(chuàng)建誠信社區(qū)、誠信機關(guān)、誠信企業(yè)、誠信商場和文明信用鎮(zhèn)、村、戶活動，較好地樹立了城市誠信形象。采取城鄉(xiāng)聯(lián)動、行政推動、典型帶動、輿論促動、體系拉動的方法，不斷把活動引向深入?！痢潦形麄鞑俊痢罼部長專門就這一活動來我市調(diào)研，并給予了充分肯定。《××》雜志（省委機關(guān)雜志）、《××日報》刊發(fā)了我市開展這項活動的做法和經(jīng)驗。三是全面推進學(xué)習(xí)型城市建設(shè)。按照“鞏固、推進、深化、創(chuàng)新”的思路，切實抓好學(xué)習(xí)動力機制建設(shè)，全面推進機關(guān)、社區(qū)、企業(yè)、村鎮(zhèn)、家庭等類型的學(xué)習(xí)型組織建設(shè)；進一步整合各類教育資源，不斷完善終身教育體系。
4、發(fā)揮優(yōu)勢，大力繁榮文化事業(yè)。宣傳文化部門圍繞建設(shè)文化強市《規(guī)劃》的要求，牢牢堅持先進文化的前進方向，大力加強基層文化建設(shè)。一是群文活動繁榮活躍。成功舉辦了××市第二屆社區(qū)藝術(shù)節(jié)，在參加××市第二屆社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)節(jié)目展演中，我市獲得優(yōu)秀組織獎，有××個節(jié)目分獲
一、
二、三等獎。一年來舉辦各類廣場文藝50多場，觀眾人次超100萬。舉辦書畫、攝影、生物、郵幣等展覽近20余場。二是佳作精品碩果累累。全市文藝界在全省以上發(fā)表、××市以上獲獎的作品250余篇（件），出版?zhèn)€人集子20部。三是特色文化創(chuàng)建工作成效顯著。新增××市級特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)2個，優(yōu)秀業(yè)余文藝團隊4個，特色文化學(xué)校3所。我市創(chuàng)建“××××之鄉(xiāng)”工作進展順利。
5、整合資源，探索突發(fā)事件宣傳機制。在抗擊非典戰(zhàn)斗中，廣大宣傳思想工作者牢固樹立強烈的政治意識、責任意識、陣地意識和紀律意識，建立了社區(qū)重大突發(fā)事件宣傳報道的快速反應(yīng)機制、服務(wù)機制和紀律機制，采取強有力的宣傳工作措施，為控制疾病的漫延、保障社會的穩(wěn)定、促進經(jīng)濟的發(fā)展提供了強大的輿論支持。同時，全市的新聞宣傳隊伍面對突發(fā)事件經(jīng)受了全方位的考驗，提高了非常條件下做好宣傳工作的能力和水平。
另外，當有關(guān)媒體出現(xiàn)對我市的負面報道時，我們主動出擊，正確導(dǎo)向，化被動為主動，較好地消除了不良影響，維護了社會輿論的穩(wěn)定。
二、廉潔自律和廉潔從政情況
一年來，我能自覺遵守中央、省和市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部廉潔自律和廉潔從政的各項規(guī)定，我要求自己做到：
1、按守則自律。上級和紀檢部門規(guī)定不準做的我絕對不做，上級和紀檢部門要求做到的我堅決做到，在日常工作和生活中做到不違章、不違紀、不違法，堂堂正正做人，踏踏實實做事，清清白白做官。
2、用制度自律。我嚴格按照部里制定的廉政措施辦事。在人事問題上，實行集體討論；在經(jīng)濟問題上，嚴格按財務(wù)制度辦事；在一些重大事項由，實行民主決策。
3、以“部長”自律。一部之長應(yīng)該是本部干部職工的表率。因此，我在考慮問題、處理事情當中，凡是要求干部職工做到的，自己首先做到，嚴于律己，清正廉潔，淡泊名利，講求奉獻，珍惜黨和人民賦予的權(quán)力。
三、存在問題和今后的努力方向
回顧檢查自身存在的問題，我認為主要有三點：
第一，創(chuàng)新意識不強，工作思路不夠活，辦法不夠多。
第二，拼搏精神不夠，工作中缺乏拼勁、鉆研，缺少強烈的進取精神。
第三，調(diào)查研究不深，深入基層干部群眾中較少，對新形勢下宣傳思想工作遇到的新情況、新問題研究不夠。
針對自身存在的問題，今后，我一定要做到增強五種意識，不斷改進工作。
1、進一步增強群眾意識。我要進一步深化對“三貼近”的認識，在實際工作中大力倡導(dǎo)“三貼近”，積極鼓勵“三貼近”，努力實踐“三貼近”，多作調(diào)查研究，多了解群眾的所思、所想、所盼、所需，著眼于依靠群眾，著力于服務(wù)群眾。
2、進一步增強責任意識。要充分認識宣傳思想工作的重要地位和作用，始終保持政治上的堅定，始終保持思想認識上的清醒，始終保持求真務(wù)實的工作作風(fēng)，始終保持與時俱進的精神狀態(tài)，明確職責，真抓實干。
近年來，隨著改革的逐步深入，企業(yè)所承擔的宣傳報道任務(wù)更重了。如何做好新形勢下的新聞宣傳工作，為企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定提供強有力的輿論支持，筆者認為，企業(yè)宣傳部門應(yīng)當充分認識基層通訊員隊伍在新聞宣傳中所發(fā)揮的主力軍作用，培養(yǎng)好基層通訊員隊伍。
通訊員隊伍是企業(yè)宣傳的主力軍
一、通訊員作為企業(yè)宣傳工作中的主力軍，承擔著重要的職責。
1.通訊員是企業(yè)的信息傳遞者。通訊員對黨和國家的方針政策、上級單位文件指示的宣傳解讀，以及根據(jù)上級要求所作的本企業(yè)信息匯報，無疑會促進企業(yè)與外部信息交流的暢通。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策、指令需要通訊員加以宣傳解釋，以便基層單位更加迅速準確地貫徹落實；基層單位的一些創(chuàng)新的思路、好的經(jīng)驗等也需要通訊員及時傳遞，保持企業(yè)內(nèi)部信息的暢通。
2.通訊員是企業(yè)文化的傳播者?，F(xiàn)代企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭逐步轉(zhuǎn)向人才和文化的競爭。而一個好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，宣傳引導(dǎo)至關(guān)重要。通訊員在企業(yè)宣傳部門的引導(dǎo)下，在日常寫稿投稿過程中，接受企業(yè)文化的熏陶，逐漸認同企業(yè)文化，并通過自己的新聞稿件、文藝作品進一步傳播，有利于營造企業(yè)文化的培育氛圍，促進企業(yè)文化的發(fā)展。
3.通訊員是企業(yè)對外形象的塑造者。良好的企業(yè)形象是由外形、內(nèi)質(zhì)兩個方面構(gòu)成的。企業(yè)的外形是人們看得見的“硬件”，如現(xiàn)代化的辦公樓，花園式的工作場所，鮮明的企業(yè)標識等。內(nèi)質(zhì)則體現(xiàn)在企業(yè)規(guī)范的業(yè)務(wù)流程、完善的管理制度、良好的激勵機制、優(yōu)秀的經(jīng)營業(yè)績、先進的企業(yè)文化、和諧的工作氛圍以及員工良好的精神風(fēng)貌等方面，這些可以統(tǒng)稱為“軟件”。樹立企業(yè)良好的形象，不僅是展示企業(yè)光艷的外表，更重要的是展示企業(yè)內(nèi)在的鮮活。要展現(xiàn)這些內(nèi)質(zhì)，離不開通訊員與媒體的合作，通過新聞和文藝作品宣傳企業(yè)亮點、展示企業(yè)風(fēng)貌，逐漸在社會公眾面前樹立企業(yè)良好的形象。
4.通訊員是企業(yè)歷史的記錄者。企業(yè)從誕生、發(fā)展、壯大，到輝煌的頂峰，當企業(yè)想要回顧自己的發(fā)展軌跡總結(jié)經(jīng)驗時，卻發(fā)現(xiàn)沒能適時地記錄下企業(yè)發(fā)展的過程，該是多么的遺憾。如果我們把企業(yè)管理者、生產(chǎn)者看作企業(yè)歷史的創(chuàng)造者，那么，通訊員則是企業(yè)歷史的記錄者。他們通過文字、圖片，及時捕捉企業(yè)發(fā)展中涌現(xiàn)的優(yōu)秀人物和事跡，記錄重大活動，為企業(yè)留下珍貴的記憶。
通訊員只有找準自己的定位，明確自己所承擔的神圣職責，才能增強榮譽感和責任感，才能用心地投入到企業(yè)宣傳工作中去。
二、培養(yǎng)通訊員隊伍應(yīng)打“組合拳”
1.發(fā)展通訊員，建立新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)宣傳部門要想把本單位新聞宣傳工作做好，就需要建設(shè)好通訊員隊伍，建立好新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)。事實證明：哪個企業(yè)通訊員隊伍抓的好，新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)建的好，這個單位的新聞宣傳工作就做得好。企業(yè)宣傳部門要時刻掌握本單位哪些人有寫作特長，一旦發(fā)現(xiàn)有這樣的人才應(yīng)主動去支持、鼓勵、引導(dǎo)他們，盡可能把他們吸收到通訊員隊伍中來。同時，企業(yè)還要建立通訊員宣傳報道網(wǎng)絡(luò)，制定必要的考核制度和管理規(guī)定，使基層通訊員能夠經(jīng)常和宣傳部門保持密切聯(lián)系。宣傳部門在發(fā)展通訊員時，應(yīng)堅持做到不論身份，不講文憑，不分性別，不限年齡等，要不拘一格廣納賢才。
2.培養(yǎng)通訊員，及時提供必要的幫助。由于企業(yè)媒體受到版面、稿件數(shù)量的限制或各種因素的影響，一些基層通訊員的稿件有時發(fā)表不了，這在一定程度上影響了他們的寫作積極性。企業(yè)宣傳部門在工作中，應(yīng)將提高基層通訊員的寫作水平放在首位。對熱心寫稿的通訊員，宣傳部門在采訪和寫作上應(yīng)給予幫助和指導(dǎo)，經(jīng)常向他們通報上級或本單位近期的宣傳報道重點，為通訊員想思路、出選題，指導(dǎo)他們?nèi)绾稳懜濉⒏母搴屯陡?，并通過多種渠道讓他們參加各種文化基礎(chǔ)和新聞專業(yè)培訓(xùn)班，以培養(yǎng)他們的寫作積極性，不斷提高寫作水平。
3.激勵通訊員，給予一定的優(yōu)惠政策。俗話說，臺上一分鐘，臺下十年功?；鶎油ㄓ崋T在工作中既要干好本職工作，同時又要占用自己大量的業(yè)余時間去寫作。不僅如此，他們有時還會面對眾多不合作、不理解、不支持等方面的壓力去采訪、寫作，因此，通訊員干好這份額外的工作并取得一些成績是非常不容易的。這時，他們更需要一種理想信念和宣傳部門的鼓勵作為支撐。所以宣傳部門在培養(yǎng)、發(fā)展通訊員時，應(yīng)爭取企業(yè)黨委、行政的支持，拿出專項資金對取得突出成績的基層通訊員進行獎勵。另外，在政治待遇上，企業(yè)要像表彰先進工作者那樣對先進宣傳單位、優(yōu)秀通訊員進行表彰。在評選先進、評聘職稱等方面給予基層通訊員一定的優(yōu)惠政策，這樣可以使他們具有榮譽感和歸屬感，從而提高他們的寫作積極性。
【關(guān)鍵詞】市場經(jīng)濟 大型企業(yè) 新聞宣傳 思路及方法
一、前言
企業(yè)新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和大型企業(yè)文化建設(shè)工作的重要內(nèi)容，是企業(yè)借助有組織有領(lǐng)導(dǎo)的專兼職宣傳力量，通過有關(guān)新聞媒介，有意識地向企業(yè)內(nèi)部或外界傳播自身的經(jīng)營理念、經(jīng)營狀況、企業(yè)文化、典型事跡等信息的社會實踐活動。加強企業(yè)新聞宣傳，對于提升企業(yè)的知名度和美譽度，激發(fā)干部職工的榮譽感和凝聚力，具有十分重要的意義。
二、大型企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題
（一）管理者對企業(yè)新聞宣傳工作缺乏正確的認識
不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多大型企業(yè)都高度重視新聞宣傳工作，并能制定制度鼓勵各部門、分子公司積極主動撰寫宣傳稿件。但也有少數(shù)企業(yè)管理者總覺得生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)重，必須不折不扣地按節(jié)點完成，這是“硬”指標，出不得半點差錯。而新聞宣傳工作是個“軟”指標，不如科研、生產(chǎn)經(jīng)營工作指標硬，好考核，做得好不好都無所謂，因此，很少有人花費精力去總結(jié)工作中的經(jīng)驗和亮點，也不在意工作亮點的推介和企業(yè)形象的宣傳，對新聞宣傳工作缺少熱情，缺乏動力。還有些企業(yè)管理者認為，企業(yè)的新聞宣傳工作是政工部門和宣傳部門的事，把新聞宣傳工作與本單位的工作隔離開來，甚至不愿意接受記者的采訪，不愿意給新聞記者提供相關(guān)文字材料和采訪素材。
（二）忽視對新聞宣傳骨干的培養(yǎng)
客觀來講，大型企業(yè)在每年的職代會和黨建思想政治工作會上，都要對宣傳工作提出明確要求，并建立了報紙、電視、局域網(wǎng)、電子屏等互相聯(lián)動的新聞宣傳平臺，但企業(yè)新聞宣傳工作隊伍業(yè)務(wù)水平參差不齊。鑒于此，筆者認為，要做好大型企業(yè)新聞宣傳工作，培養(yǎng)一批思想素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的通訊員隊伍是關(guān)鍵，也是做好企業(yè)新聞宣傳的根本保證。
（三）缺少有效的新聞工作考核評價辦法
為了加強企業(yè)新聞宣傳工作的管理，激勵和調(diào)動各單位和通訊員的積極性和主動性，及時準確地宣傳企業(yè)戰(zhàn)略、重要工作和取得的成績，推動企業(yè)快速健康發(fā)展，企業(yè)都有一套沿用多年的規(guī)章制度，而在如今的社會形勢下，現(xiàn)有新聞報道工作管理制度已經(jīng)不能滿足新形勢下新聞宣傳工作的需要，亟需建立和完善一套切合企業(yè)實際，能涵蓋報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的新聞工作考核評價管理辦法
（四）新聞宣傳缺乏有效策劃
新聞策劃是新聞媒體通過新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。主要內(nèi)容包括：選題策劃、報道方案設(shè)計、在報道過程中接受反饋并修改設(shè)計方案。筆者認為，在企業(yè)新聞宣傳策劃方面，還有許多空間大有可為。但是，我們的新聞宣傳策還欠點“火候”，常常是有什么活動、有什么會議就報道一些動態(tài)內(nèi)容，少了幾分力度和深度，顯得有點“蒼白”。
（五）對外宣傳報道力度不夠
對外宣傳，就是做好企業(yè)社會形象文章，推介服務(wù)品牌，形成自己的“拳頭”產(chǎn)品，為實現(xiàn)企業(yè)目標加油鼓勁。以筆者所就職的河南能源義煤公司為例，歷史悠久、文化底蘊豐厚，經(jīng)濟效益良好，理應(yīng)不斷在有關(guān)新聞媒體上展示改革發(fā)展的新形象、新面貌，但責任制落實還不夠，也缺乏激勵機制，導(dǎo)致了對外宣傳報道力度不夠的現(xiàn)象。
三、當代大型企業(yè)新聞宣傳工作的思路
（一）充分認識到企業(yè)新聞宣傳工作的重大意義
要使企業(yè)管理者和相關(guān)干部職工充分認識到企業(yè)新聞宣傳工作的重大意義，首先，要從講政治的高度來認識新聞宣傳工作；其次，要從樹立企業(yè)良好形象，增強競爭力的高度來認識新聞宣傳工作；最后，要從增強職工凝聚力，加快企業(yè)發(fā)展的高度來認識新聞宣傳工作。
（二）圍繞企業(yè)工作中心，服務(wù)改革發(fā)展大局
圍繞中心，服務(wù)大局是思想政治工作的基本原則，也是新聞宣傳工作的重要指導(dǎo)方針。筆者認為，新聞宣傳工作必須融入企業(yè)改革發(fā)展的中心，聚焦企業(yè)戰(zhàn)略目標，突出新聞宣傳，鑄魂強企、凝心聚力的功能，服務(wù)于企業(yè)科學(xué)發(fā)展、安全發(fā)展、健康發(fā)展的大局。
（三）注重創(chuàng)新，打造新聞宣傳文化精品
創(chuàng)新是新聞宣傳的活力之源，是增強宣傳報道鮮活性和生命力所不可缺少的重要環(huán)節(jié)。筆者認為，在實踐中，要致力于“以人為本，加強策劃，寫作手法求活、宣傳形式求新、工作作風(fēng)求實、文章質(zhì)量求精、欄目設(shè)置求特”的工作思路。根據(jù)企業(yè)的新聞宣傳工作要點，明確新聞宣傳、輿情工作的指導(dǎo)思想和工作目標。要從打造精品、提高可讀性出發(fā)，不定期對報紙、網(wǎng)站、電視等媒體的版面、版式、頁面、欄目設(shè)計以及報道載體等方面進行創(chuàng)新，充分借鑒國內(nèi)大報刊、大網(wǎng)站的風(fēng)格特點。企業(yè)各媒體的版塊、欄目特點要突出，信息容量要大、更新速度要快，同時要多出精品力作。（四）加強對外宣傳報道力度
要堅持找準工作定位
國有企業(yè)新聞宣傳工作要堅持把推動企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展作為首要任務(wù)，圍繞中心，服務(wù)大局，積極開展新聞宣傳工作，為企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持。
要當好企業(yè)科學(xué)發(fā)展的推動者。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇并存。無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要新聞媒體宣傳鼓勁。要通過新聞媒體生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務(wù)、堅定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。
要當好和諧建設(shè)的引導(dǎo)者。影響企業(yè)和諧穩(wěn)定的因素比較多，促進和諧、維護穩(wěn)定的壓力相對較大。新聞媒體在疏導(dǎo)情緒、化解矛盾方面具有特殊優(yōu)勢。企業(yè)新聞宣傳工作要準確把握職工群眾的心理，采用專訪、通訊、言論、專題報道等形式因勢利導(dǎo)，教育職工群眾自覺維護企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素，使新聞媒體真正成為保持穩(wěn)定的“減震器”。
要當好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。新聞作品具有傳播范圍廣、社會影響大的特點，在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對外宣傳力度，不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。
要堅持正確導(dǎo)向
導(dǎo)向是新聞媒體的生命和靈魂。把握正確的輿論導(dǎo)向，是新聞宣傳工作第一位的任務(wù)、第一位的責任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場、觀點就會得出不同的結(jié)論。在輿論環(huán)境空前復(fù)雜的新形勢下，能否始終堅持正確輿論導(dǎo)向，是對新聞宣傳工作的重大考驗。
要堅持正確的輿論導(dǎo)向。導(dǎo)向是全方位的，新聞宣傳的各個方面、各個環(huán)節(jié)都有導(dǎo)向。新聞媒體作為企業(yè)的喉舌，任何時候、任何情況下，都要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，打好主動仗，堅定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，給職工群眾以正確的引導(dǎo)。
要切實增強政治敏銳性和政治辨別力。新聞工作者要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致，堅持用的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點和發(fā)展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神，深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認識，廣泛宣傳基層的先進典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業(yè)各項工作順利開展營造良好的輿論環(huán)境。
要嚴格遵守新聞宣傳紀律，不做虛假新聞，不做有償新聞，不做不負責的廣告宣傳，維護新聞媒體在輿論導(dǎo)向上的公信力。
國有企業(yè)新聞宣傳工作要堅持服務(wù)工作大局
推進科學(xué)發(fā)展、建設(shè)和諧企業(yè)既是企業(yè)的中心任務(wù)，也是企業(yè)的工作大局。企業(yè)的新聞宣傳工作只有始終圍繞這一中心、服務(wù)這一大局，才有生命力，才有實際價值。企業(yè)新聞工作要選好切入點，找準結(jié)合點，把握著力點，努力使新聞宣傳工作著眼大局、融入大局、服務(wù)大局、體現(xiàn)大局。要大力宣傳形勢任務(wù)，引導(dǎo)職工群眾認清面臨的機遇與挑戰(zhàn)、存在的困難與優(yōu)勢，堅定必勝信心，保持高昂士氣，確保生產(chǎn)經(jīng)營等各項工作順利進行。要大力宣傳重點工作，把企業(yè)決策部署及時傳遞下去，讓職工群眾清楚地知道企業(yè)的奮斗目標是什么、重點工作是什么，應(yīng)該倡導(dǎo)什么、反對什么，從而把思想統(tǒng)一起來、把力量凝聚起來。
要堅持提高引導(dǎo)水平
隨著社會不斷進步和傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，人們思想的獨立性、選擇性、多變性和差異性明顯增強，輿論引導(dǎo)的任務(wù)更重、難度更大、要求更高。要認真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習(xí)慣，進一步創(chuàng)新報道的內(nèi)容和形式、拓寬報道的范圍和領(lǐng)域，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、吸引力和影響力。要從職工群眾的關(guān)注點和興奮點入手，搞好新聞策劃，善于因勢利導(dǎo)，做到在報道新聞事實中體現(xiàn)正確導(dǎo)向、在加強信息服務(wù)中開展思想教育。要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更多地把鏡頭對準基層、把版面留給群眾，關(guān)注熱點問題，反映群眾呼聲。
要堅持提升新聞工作者素質(zhì)
新聞宣傳工作是一項政治性、政策性、專業(yè)性、群眾性都很強的工作，領(lǐng)域?qū)?、范圍廣，對從業(yè)人員的要求很高。企業(yè)新聞宣傳部門要大力加強新聞工作者隊伍建設(shè)，要積極適應(yīng)輿論引導(dǎo)工作的新形勢新要求，教育新聞工作者掌握新聞工作必備的各種知識和本領(lǐng)，真正成為新聞工作的行家里手。
做好新聞宣傳工作，歸根結(jié)底要靠人才、靠隊伍。國有企業(yè)新聞宣傳部門要關(guān)心愛護新聞工作者，努力營造優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境，讓新聞工作者的創(chuàng)新才能充分施展、創(chuàng)造活力競相迸發(fā)、創(chuàng)新成果得到尊重。要加大人才培養(yǎng)力度，著力建設(shè)一支政治硬、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀律嚴的新聞宣傳隊伍，著力造就一批名記者、名編輯、名主持，為提升企業(yè)新聞宣傳品牌提供保障。
今年7月3日9時07分，和田地區(qū)皮山縣境內(nèi)發(fā)生6.5級地震，震源深度10公里，距皮山縣境內(nèi)10公里的十四師皮山農(nóng)場震感強烈，受災(zāi)情況嚴重。
十四師黨委宣傳部、和田屯墾報社、師電視臺及皮山農(nóng)場新聞戰(zhàn)線的全體工作人員在地震發(fā)生之后，立即啟動媒體應(yīng)急報道預(yù)案，高效、靈活、務(wù)實地做好應(yīng)對突發(fā)事件新聞線索的挖掘、和報道工作，確保第一時間向外界公開和相關(guān)信息，搶占輿論主動權(quán)，及時發(fā)出權(quán)威聲音。
地震發(fā)生5分鐘后，9時12分，得知消息的十四師黨委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)立即電話聯(lián)系一牧場政委、皮山農(nóng)場電視站及師電視臺，要求相關(guān)人員以最快速度調(diào)出地震發(fā)生時的監(jiān)控錄像，并提供給各大媒體和網(wǎng)站。
9時30分，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等各大媒體網(wǎng)站陸續(xù)了監(jiān)控拍下的地震實況。
9時50分，十四師黨委宣傳部立即召開緊急會議，迅速安排部署，全方位做好抗震救災(zāi)新聞宣傳報道工作。隨后，由師報社、電視臺記者組成的采訪小組迅速出發(fā)，趕往災(zāi)區(qū)現(xiàn)場。
12時34分，到達皮山農(nóng)場災(zāi)區(qū)現(xiàn)場的記者們兵分三路，分別前往受災(zāi)最嚴重的十連、四連，團部醫(yī)院、社區(qū)等地進行拍攝、采訪，捕捉了大量災(zāi)區(qū)畫面，拍攝了許多感人的救災(zāi)圖片，在團部采訪到的“地震醫(yī)院搶救‘地震寶寶’”的新聞，在當晚中央電視臺的“新聞聯(lián)播”、“新聞直播間”欄目中播放，同時被全國多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。
與此同時，十四師黨委宣傳部先后召開4次協(xié)調(diào)會議，在皮山農(nóng)場建立起臨時新聞工作站，并迅速成立了6個新聞小組，協(xié)調(diào)前方報道組和后方新聞制作組緊密配合，確保每日新聞準點播出。
抗災(zāi)期間，十四師各新聞宣傳部門及時準確地震災(zāi)情和抗災(zāi)救災(zāi)進展情況，并全力做好職工心理輔導(dǎo)。7月炎熱的天氣里，為抓拍一個現(xiàn)場鏡頭、挖掘一個好的新聞線索，記者們常常顧不上吃飯喝水，馬不停蹄地撰稿、傳新聞，衣服被汗水浸濕了又風(fēng)干，每天的工作時間超過16個小時，這其中還有懷有身孕的女記者，但沒有一位同志抱怨叫苦，更沒有一位同志申請退出。
十四師黨委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)更是以身作則，靠前指揮新聞宣傳報道工作，協(xié)調(diào)央視記者采訪受災(zāi)的皮山農(nóng)場，并與他們一起深入一線采集新聞，修改專題片腳本，審查新聞稿件，把好質(zhì)量關(guān)和紀律關(guān)，為及時向兵團領(lǐng)導(dǎo)和各級領(lǐng)導(dǎo)匯報受災(zāi)情況提供了真實可靠的依據(jù)。
在大家的共同努力下，抗災(zāi)期間，師報社共出版《和田屯墾報》6期，其中有關(guān)地震的抗災(zāi)新聞和圖片共32條（幅）；在國家級和省級報刊刊登消息3條，國家級和省級網(wǎng)站刊用稿件55篇；在央視播放電視新聞3條，在兵團電視臺、兵團廣播電臺播放新聞30條；新疆電視臺、北京電視臺等媒體采用電視新聞7條；師廣播電視臺播放新聞205條；制作電視匯報片1部。
此次抗震救災(zāi)宣傳任務(wù)的圓滿完成，離不開一線記者們的辛勤努力，離不開兵團、師領(lǐng)導(dǎo)的正確指導(dǎo)，更離不開兵團相關(guān)部門的全力支持。
7月5日，皮山縣即將召開“7?3”地震及抗震救災(zāi)新聞會，就皮山農(nóng)場受災(zāi)情況對外界作全面。
在兵團黨委宣傳部的大力支持和關(guān)心下，十四師得以參與到地方“7?3”地震及抗震救災(zāi)新聞會中。
為此，十四師相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)積極籌備、精心策劃，確定新聞發(fā)言人、審查信息詞，與地方共同做好新聞信息的各項工作。中央電視臺、新疆電視臺及兵團電視臺迅速播出新聞會消息，社會各界及兄弟師、局紛紛向十四師伸出援助之手，捐款捐物金額達2200萬元。
災(zāi)難是無情的，但在災(zāi)難之中有大愛、有真情，有各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和幫助，有社會各界的真愛和援助，更有地方與十四師的共同合作。
新年伊始，礦業(yè)公司黨委宣傳部及早安排部署年宣傳思想工作。月日，公司黨委副書記唐書記，三個礦黨委副書記，公司宣傳系統(tǒng)的50余名宣傳工作者共同參加了這次會議。
唐書記就做好年宣傳思想工作提出3點要求。一是認真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會黨的十七屆五中全會精神和公司六屆四次職代會精神，以“保安全、重調(diào)整，轉(zhuǎn)變方式起好步；強管理、惠民生，科學(xué)發(fā)展譜新篇”為主要內(nèi)容，結(jié)合礦區(qū)實際，扎實有效開展形勢任務(wù)教育，把廣大干部職工的思想統(tǒng)一到十七屆五中全會和公司職代會精神上來，唱響礦區(qū)“調(diào)整振興、科學(xué)發(fā)展”主旋律，打好“弘揚正氣、創(chuàng)先爭優(yōu)”主動仗，著力用社會主義核心價值觀體系和優(yōu)秀企業(yè)文化武裝思想，指導(dǎo)實踐，推動工作，明理以共鑄理想，明道以振興企業(yè)，明責以造福職工，在礦區(qū)營造團結(jié)創(chuàng)業(yè)、積極肯干、敢打敢拼、奮發(fā)有為的輿論環(huán)境，為礦區(qū)“十二五”開好局、起好步，提供強有力的精神動力和智力支持。
二是總結(jié)經(jīng)驗，把握規(guī)律，以深化“新聞季賽”活動和開展“十佳雙優(yōu)”評選活動為抓手，進一步提高礦區(qū)新聞宣傳隊伍素質(zhì)，通過在全公司新聞宣傳系統(tǒng)創(chuàng)建精品崗位，實現(xiàn)崗位價值，提高韓城礦業(yè)對外宣傳的質(zhì)量和水平。
三是以文化人，以人化文，在經(jīng)濟文化一體化上下大功夫、下苦功夫，高度重視企業(yè)文化建設(shè)，迎接企業(yè)文化的春天。把文化深度融入安全、生產(chǎn)、經(jīng)營、黨建管理，以制定實施韓城礦區(qū)“十二五”企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃、《韓城礦業(yè)公司企業(yè)文化手冊》換版和開展企業(yè)文化主題活動為契機，進一步提煉富有韓城礦區(qū)特色的企業(yè)精神、企業(yè)核心理念、企業(yè)價值觀，不斷完善韓城礦區(qū)企業(yè)文化體系，真正使新?lián)Q版的《企業(yè)文化手冊》成為塑造員工信念、統(tǒng)一員工思想、協(xié)調(diào)員工行動的指南，實現(xiàn)企業(yè)調(diào)整振興和“文化揚企”的目標。
公司黨委宣傳部部長李部長對年度宣傳思想工作作了簡要回顧，充分肯定了所取得的成績，重點對年的宣傳思想工作作出安排部署。明確了年宣傳思想工作的指導(dǎo)思想和總體部署。提出年要實施“強隊伍、創(chuàng)水平、出精品、邁大步”的“1346”工程。即：加強“一個建設(shè)”強隊伍，突出“三個重點”創(chuàng)水平，拓展“四個陣地”出精品，爭創(chuàng)“六個目標”邁大步。加強一個建設(shè)，就是加強新聞宣傳隊伍自身建設(shè)，培訓(xùn)提高，競賽激勵，努力打造一支政治強、業(yè)務(wù)精、一專多能、樂于奉獻的新聞宣傳工作精品隊伍。突出三個重點，就是突出對外新聞宣傳、企業(yè)文化建設(shè)和形勢任務(wù)教育三個重點工作，在繼承好的傳統(tǒng)做法的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)出新水平。拓展四個陣地，就是拓展電視、報紙、網(wǎng)站、刊物四個輿論主陣地，出精品，出佳作，唱響主旋律。爭創(chuàng)六個目標，就是在電視、報紙、企業(yè)文化、對外宣傳、政研會和統(tǒng)戰(zhàn)等六個方面，分別爭創(chuàng)集團公司行業(yè)評比第一的目標，從而實現(xiàn)宣傳思想工作整體邁上新臺階。要重點抓好六項工作，即：突出形勢任務(wù)教育，強勢做好對外宣傳，鞏固拓展四大陣地，深化提升企業(yè)文化，加強政研統(tǒng)戰(zhàn)工作，打造精品宣傳隊伍。
會議還對開展“十佳雙優(yōu)”評選活動作出具體安排，明確了年全公司新聞宣傳報道工作要點，分解落實了年新聞報道任務(wù)指標；通報了年對外報道、報紙、電視、網(wǎng)站任務(wù)的完成情況及存在問題；重新聘任了礦工報、電視臺的特約記者。
會議對年度新聞宣傳工作、政研會工作、統(tǒng)戰(zhàn)工作中涌現(xiàn)出的5個先進單位、31名先進個人和年第四季度“新聞季賽”評選出的優(yōu)秀作品和先進個人進行了表彰。
2007年度全公司新聞宣傳工作會議，既是對我們支公司新聞宣傳工作的一次鞭策和鼓舞，也是對我們的信任和支持。多年來，在分公司領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我支公司新聞宣傳工作取得了長足的進步，新聞采訪設(shè)備的完善配置，應(yīng)急管理及宣傳機制的有效設(shè)置，新聞宣傳人員的素質(zhì)不斷提高，使宣傳報道較好地發(fā)揮了對內(nèi)凝心聚力、對外塑造形象的作用，有力地促進了公司兩個文明建設(shè)。僅今年上半年，我支公司新聞上稿量就突破200篇，這之中，還涌現(xiàn)了一大批記錄一線真實工作的優(yōu)秀新聞作品和優(yōu)秀通訊員。這些成績除了與我們自身努力有關(guān)以外，與分公司領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，與兄弟單位新聞工作者的激勵和幫助是分不開的，在這里我謹代表平順支公司黨委向一直以來幫助和支持我公司新聞宣傳工作的各級領(lǐng)導(dǎo)、各兄弟單位致以最誠摯的感謝。下面我將xx供電支公司2007年度關(guān)于新聞宣傳工作的開展向各位領(lǐng)導(dǎo)及同志們作一簡單的匯報：
一、新聞宣傳機制建設(shè)
1、建立了新聞宣傳工作稿件報送考評制度。規(guī)定了支公司內(nèi)各科室、供電所、變電站要定期向辦公室報送新聞稿件?？剖颐吭虏簧儆冢ǎ┢?，供電所、變電站每月不少于（）篇。辦公室負責逐月對各單位新聞宣傳稿件報送和采用情況進行一次評比，并將評比結(jié)果進行通報。年底對各單位新聞宣傳工作情況進行全面總結(jié)，對成績突出的單位和個人進行表彰和獎勵，對任務(wù)完成較差的單位給予通報批評。
2、建立了新聞宣傳激勵機制。明確規(guī)定了單位提供稿件的獎勵辦法，及個人創(chuàng)作提供新聞稿件的獎勵辦法。極大的激勵了員工們創(chuàng)作提供稿件的積極性和新聞稿件的質(zhì)量。
3、建立了新聞宣傳工作聯(lián)絡(luò)制度，責令各單位確定了一名員工負責此項工作。確定1—3名熱愛新聞事業(yè)并具有一定寫作水平的同志擔任新聞宣傳通訊員。形成了以辦公室為主導(dǎo)，全員共同參與辦新聞的良好局面。
二、新聞采訪設(shè)備配備情況
2007年xx供電支公司基于現(xiàn)有情況基本完善了對新聞采訪設(shè)備的配備?，F(xiàn)有數(shù)碼攝象機1臺、數(shù)碼照相機1臺、新聞采訪專用攝象機、照相機各1臺。一系列硬件設(shè)備的配備保障了新聞宣傳工作的順利進行。
三、新聞應(yīng)急管理方案
制定和健全了《新聞應(yīng)急管理方案》，明確了對重大突發(fā)事件和熱點、敏感問題的輿論引導(dǎo)工作。要始終堅持服務(wù)大局、解決問題，疏導(dǎo)情緒、維護穩(wěn)定的原則，高度重視重大突發(fā)事件和熱點、敏感問題的報道工作，防止激化矛盾，產(chǎn)生負面影響。對負面報道要及時和分公司新聞宣傳部門取得聯(lián)系，統(tǒng)一言行，妥善處理，避免造成不良影響。對全支公司個部門因工作失誤在社會上造成重大影響的，要追究有關(guān)人員責任。
一、在局領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)和指揮下，在科室同志的支持和幫助下，我們共同努力，積極工作，力爭將我分局新聞宣傳工作提上一個新的臺階。縱觀一年來新聞宣傳工作，主要分為三個階段：
（一）、摸索階段（2009年2月前）
這一階段新聞稿沒有形成規(guī)模，主要依靠各業(yè)務(wù)科室就科室工作向媒體進行投稿，相互間很少溝通也沒有進行信息整合和再挖掘。最重要的是沒有和媒體間建立聯(lián)系和有效溝通，不熟悉媒體公告的特點和要求，使得很多好的稿件沒有被采納。所以這一時期稿件量普遍偏少，只有不到10條。
（二）、探索階段（2009年2月至八月）
這一階段在局領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注和支持下，展覽中心對前一階段新聞宣傳工作進行總結(jié)和剖析，明確自身工作任務(wù)，研究制定新聞宣傳方案和可行性措施，加大新聞報送及挖掘力度，加強與各類媒體的溝通和交流，并多次邀請媒體工作者對我局信息員進行專業(yè)培訓(xùn)，提高了信息員的新聞采編水平。
具體采取了一下措施：
（1）對內(nèi)制定《展覽中心規(guī)劃宣傳制度》，其中包括座談制度、日常業(yè)務(wù)工作宣傳流程、會議及活動宣傳流程、媒體聯(lián)絡(luò)流程、獎懲制度等，為今后的新聞宣傳工作有了一個明確的規(guī)定。
（2）堅持科務(wù)會制度 繼續(xù)加強對外宣傳力度，通過科務(wù)會對重點、難點、有價值新聞進行挖掘和再加工，使之具有深度和廣度，提高被媒體采用率。
（3）加大業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)力度和跟進考核制度 在請專家到我局進行寫作、攝像等知識的專業(yè)培訓(xùn)后，對參加考核人員進行考核，對培訓(xùn)內(nèi)容進行梳理和總結(jié)，鞏固培訓(xùn)成果。
（4）對局內(nèi)宣傳資料進行更新及深化 對已有宣傳材料進行更新和在加工，必要時采取新的形勢和手段進行宣傳。
（5）對外也制定了相應(yīng)的溝通機制和策略
加大與媒體聯(lián)系、溝通 通過加強我局與廣大新聞媒體之間的聯(lián)系和溝通，確保信息渠道暢通，保證新聞宣傳工作能夠順利開展。
同時深化特邀通訊員制度，并建立起有效溝通，使新聞能夠及時準確的報送到相關(guān)媒體，共同，產(chǎn)生組團式效果。
（6）建立反饋機制 對新聞宣傳（媒體單位）、法制宣傳（志愿者）、規(guī)劃宣傳（局刊）的傳播效果及時有效地進行調(diào)查，并對反饋回來的意見及時進行調(diào)整。
（7）建立專家溝通機制 利用現(xiàn)有資源，與專家學(xué)者建立長期聯(lián)系，為今后的稿件創(chuàng)作提供質(zhì)量保障和技術(shù)支持。
（8）下半年，展覽中心準備縮短專欄刊登周期，加大新聞稿件的報送量，還準備舉辦一期關(guān)于《城市規(guī)劃管理條例》的專版。
截止到6月16日，我局在各類新聞媒體播報新聞共計48條，其中報社23篇，電臺16條，電視臺9條。
（三）、逐漸成熟（2009年8月至今）
今年八月，在現(xiàn)有新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，分局同志再接再厲，深化座談機制，積極與業(yè)務(wù)科室同志共同對新聞素材進行撰寫；加強與媒體間的有效溝通，是新聞報道工作更加順暢、高效；強化項目負責人制度，使得新聞宣傳更加準時和有針對性。
據(jù)宣傳部統(tǒng)計，截至2009年9月，我分局共發(fā)送新聞稿件79條，位列城建工委系統(tǒng)第二位，接近我分局年中目標115條的目標。市政管委以363條名列第一，國土局以67條位列第三。
二、經(jīng)過一年的努力，2009年新聞宣傳工作將在今年宣傳工作由探索到成熟再到步入正軌的基礎(chǔ)上，將存在更多的挑戰(zhàn)和機遇，主要包括：
（一）新的新聞采用量目標將為新聞宣傳工作提出更高、更新的要求。明年新聞宣傳工作目標將達到165條，除去12月份（不確定是否在宣傳部統(tǒng)計范圍內(nèi)）平均每月15條左右，即每周要出4條新聞(同一新聞被轉(zhuǎn)載兩遍算兩條)。
（二）更加合理利用科室資源。業(yè)務(wù)科室的工作要逐漸成為新聞報道的主要內(nèi)容，以事件的影響及作用為主線，以事件解決的問題及措施為著眼點，逐級分析，層層深入。
（三）更加合理優(yōu)化宣傳資源。新聞報送將更加迅捷、通暢，新聞，新聞報送的格式、內(nèi)容、途徑將更加正規(guī)、合理、準確。實現(xiàn)當天事當天報，新聞不過夜；報一條采一條，無額外溝通；保持每一周與媒體聯(lián)系一次，了解最近最新的動態(tài)及新聞主題。
（四）更加熟悉業(yè)務(wù)工作。展覽中心將更加了解業(yè)務(wù)科室工作，規(guī)劃編制、規(guī)劃審批、市政基礎(chǔ)建設(shè)、規(guī)劃執(zhí)法等方面的工作內(nèi)容及流程，結(jié)合與群眾利益相關(guān)的部分予以報道。
商業(yè)銀行新聞宣傳媒體
自媒體時代的商業(yè)銀行，特別是上市公司，對外新聞宣傳往往面臨兩難的境地：一方面是對外宣傳的緊迫性和必要性，“酒香也怕巷子深”，在銀行產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，不能將自己“養(yǎng)在深閨人未識”，本行的業(yè)務(wù)特色、產(chǎn)品優(yōu)勢、優(yōu)惠舉措等都應(yīng)該適時、適當?shù)刂鲃有麄鳌⒁龑?dǎo)輿論。另一方面是負面輿情的壓力，近年來，關(guān)于銀行產(chǎn)品價格、服務(wù)、風(fēng)險管理、理財產(chǎn)品兌付等負面輿情層出不窮，所謂“槍打出頭鳥”，主動宣傳要拿捏好度、要講究技巧，過度宣傳會使媒體焦點過于集中，“泥沙俱下”，一旦引發(fā)相關(guān)的負面輿情，正面宣傳的效果不僅要大打折扣，而且存在“好壞”的風(fēng)險。
面對這一局面，目前很多商業(yè)銀行的對外新聞宣傳往往以主動的宣傳活動代替簡單被動的采訪。據(jù)中國建設(shè)銀行內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，該行總行自2012年起定期組織媒體大型主題宣傳活動，活動的頻度從2012年每季度一次，到2013年的每月一次；活動組織范圍從總行、一級分行逐漸延伸至二級分行；參與活動的媒體數(shù)量和記者人數(shù)不斷攀升，刊稿量、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量持續(xù)增長。從對新聞媒體報道的“聞之色變”到積極封堵到疏堵結(jié)合，再到如今的主動引導(dǎo)，新聞宣傳主題活動的運用使得銀行的公信力更強、業(yè)務(wù)的透明度更高。但如何對主題宣傳進行組織策劃，如何將宣傳活動的功效最大化，是銀行業(yè)宣傳工作者們一直摸索和探討的命題。
一、簡析商業(yè)銀行對外新聞宣傳活動的特點
商業(yè)銀行的新聞宣傳活動各有各的組織形式，但基本步驟如下：1.確定宣傳主題；2.整理新聞素材；3.形成策劃方案；4.邀請媒體記者；5.集中采訪活動；6.發(fā)送新聞通稿；7.跟蹤上稿情況。
其中組織策劃是整個活動的核心環(huán)節(jié)，它決定了活動的形式、內(nèi)容、媒體參與度、上稿量和宣傳效果。在日常宣傳活動組織策劃的實踐中，筆者發(fā)現(xiàn)，銀行的對外宣傳活動體現(xiàn)出如下特點：
一是活動的主題化。銀行的新聞宣傳活動要有確定的主題，要為媒體提供“命題作文”，而不僅僅是漫談式的座談和采訪。主題能夠確?；顒觾?nèi)容的相對固定和宣傳觀點的相對集中，也能使媒體在撰稿中能夠抓住和挖掘新聞點，不至于使宣傳內(nèi)容的“走偏”?；顒又黝}需要與業(yè)務(wù)發(fā)展緊密相關(guān)，選取的業(yè)務(wù)類型需要有較廣泛的社會關(guān)注度和平面媒體、廣播電視媒體新聞受眾群體的接納度，具有特定時期內(nèi)的時效性和品牌宣傳價值。此外，活動主題要有可挖掘的新聞空間，讓媒體“有話可說”，能夠做深度報道，最好與公眾關(guān)注的話題有聯(lián)系和對接。
二是活動的集中化。新聞宣傳活動的集中化，包括集中采訪、集中體驗、集中報道。宣傳活動集中化首先有利于活動的開展和后續(xù)跟蹤，活動組織者可以進行統(tǒng)籌安排，邀請地區(qū)內(nèi)各家媒體統(tǒng)一采訪，為整個采訪體驗過程提供一個融洽的環(huán)境，也便于跑口記者的溝通交流。其次集中報道能夠達到宣傳的爆炸式效果，能夠確保短期內(nèi)實現(xiàn)宣傳效果的最大化。
三是活動的體驗化。目前，體驗式采訪模式更多地運用到商業(yè)銀行的宣傳活動中，銀行營業(yè)網(wǎng)點、產(chǎn)品中心、客戶生產(chǎn)車間等都成為體驗的重要場地。體驗的內(nèi)容包括產(chǎn)品展示參觀、產(chǎn)品使用操作、業(yè)務(wù)發(fā)展、優(yōu)惠活動介紹等，也可以設(shè)計一些通關(guān)體驗、秒殺活動等環(huán)節(jié)，使新聞記者能夠有切身的體驗和判斷，報道內(nèi)容會更具感染力，更真實可信。
二、對外組織系列活動打造宣傳鏈條，對內(nèi)深度報道營造氛圍
近年來，商業(yè)銀行的主題宣傳活動存在同質(zhì)化傾向，尤其是國有商業(yè)銀行，大多注重在宣傳導(dǎo)向、基調(diào)和內(nèi)容上體現(xiàn)大局要求，注重在宣傳中履行自己的企業(yè)公民責任，宣傳的內(nèi)容與國家的經(jīng)濟發(fā)展重點和服務(wù)的重點行業(yè)密切相關(guān)，如2013年上半年，幾乎所有國有商業(yè)銀行都在同一時間組織了服務(wù)小微企業(yè)和服務(wù)“三農(nóng)”題材的宣傳活動，因產(chǎn)品和服務(wù)的日趨同質(zhì)化，在突出各自業(yè)務(wù)優(yōu)勢的同時，各大銀行宣傳點的選擇和活動的安排也出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，容易對同一地區(qū)媒體跑口記者產(chǎn)生“審美疲勞”，各自的宣傳效果自然都是大打折扣。為突出特色，避免同質(zhì)化，宣傳活動的組織策劃能力顯得尤為重要。
實踐中，將對外宣傳做成一個鏈條，形成一個系列，充分運用各種宣傳工具和渠道，實現(xiàn)鏈條上各種資源的綜合運用、多個平臺的同步宣傳，集中力量、形成聲勢，不失為體現(xiàn)宣傳功效的一良方。首先，主題宣傳活動可以組織多場系列活動，圍繞一個主題，組織一至兩場集中體驗采訪，邀請媒體記者走進營業(yè)網(wǎng)點，進行產(chǎn)品操作和服務(wù)體驗；隨后，組織兩至三場客戶采訪活動，將記者邀請到企業(yè)客戶、個人客戶（企業(yè)廠房、社區(qū)等個人客戶集中的場所）中，實地了解、探訪銀行對客戶的金融服務(wù)情況；最后，為了鞏固宣傳效果，還可以將營銷與宣傳結(jié)合起來，圍繞宣傳的內(nèi)容，將銀行的產(chǎn)品和服務(wù)送進媒體中，拓寬與媒體客戶全面戰(zhàn)略合作的廣度，以營銷夯實全面合作的基礎(chǔ)。
將宣傳做成鏈條的具體形式，筆者將其總結(jié)為“一個源頭、兩個補充、橫縱結(jié)合”。一個源頭，是以平面媒體和電視、廣播媒體為源頭，由媒體刊登軟文，同時提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量。兩項補充，一是運用網(wǎng)絡(luò)新媒體開展轉(zhuǎn)發(fā)、評論、有獎?wù){(diào)查等活動，二是以針對性的廣告投放作為傳統(tǒng)宣傳的補充和延伸。橫縱結(jié)合，是指對外實現(xiàn)宣傳鏈條的縱向延伸，對內(nèi)調(diào)動所有宣傳資源和營銷力量，在各分支機構(gòu)所在地區(qū)媒體同步進行宣傳報道，形成同一主題宣傳的橫向覆蓋。
與此同時，不能重外而輕內(nèi)，銀行內(nèi)部的宣傳要加以配合，加大對特定主題宣傳的力度。由于受眾群體的不同，行內(nèi)宣傳的角度要與對外宣傳區(qū)分開來，要圍繞業(yè)務(wù)營銷手段、典型案例、營銷話術(shù)和客戶反饋多作專題研究和探討，通過內(nèi)部宣傳平臺及時，傳遞業(yè)務(wù)發(fā)展訊息，實現(xiàn)以輿論引導(dǎo)業(yè)務(wù)拓展的宣傳功效。
三、組織主題宣傳活動要處理好幾個關(guān)系
主題新聞宣傳能夠體現(xiàn)出一家商業(yè)銀行的經(jīng)營管理體制、業(yè)務(wù)拓展規(guī)模、品牌推廣能力和市場影響力，既是硬實力的彰顯，又是軟實力的較量，其重要性自不必贅述。主題新聞宣傳活動往往規(guī)模大、持續(xù)時間長，涉及機構(gòu)比較多，與多家媒體的溝通接洽比較頻繁，因此在宣傳活動的組織推進中，要特別注意處理好幾個關(guān)系：
一是與媒體的關(guān)系。銀行與媒體的關(guān)系管理是個龐大的命題，依據(jù)雙方合作事項的不同，可以歸納為三個維度：第一個維度是雙方的“對立”關(guān)系，在銀行爆發(fā)的聲譽風(fēng)險事件中，新聞媒體作為“大眾代言人”，往往起到“推波助瀾”的作用，新聞媒體與自媒體的爆炸式宣傳將會對銀行的聲譽和形象產(chǎn)生極為嚴重的負面影響。第二個維度是雙方的廣告合作關(guān)系，隨著媒體的市場化經(jīng)營，廣告收入成為新聞媒體，特別是傳統(tǒng)媒體的重要收入來源，對于廣告收入的追逐成為媒體運營的基礎(chǔ)。隨著雙方廣告合作的日趨緊密，媒體對銀行存在一定程度上的依附。第三個維度是雙贏關(guān)系，銀行會圍繞宣傳重點定期為媒體提供新聞線索，媒體也會隨時聯(lián)系銀行進行相關(guān)事件的深入采訪，在這一過程中，銀行與媒體結(jié)成緊密的利益共同體，通過新聞宣傳實現(xiàn)各自訴求。這也是商業(yè)銀行組織主題新聞宣傳活動的內(nèi)在驅(qū)動力。
在商業(yè)銀行主題宣傳活動的推進中，媒體是重要的參與者，活動組織者可以將活動作為平臺，將媒體客戶的企業(yè)、個人金融服務(wù)需求、廣告投放需求、宣傳采訪需求都納入其中，形成綜合性合作方案，使雙方的關(guān)系從單純事項引發(fā)的合作關(guān)系，過渡到長期、全面的戰(zhàn)略共贏關(guān)系。
關(guān)鍵詞：企業(yè) 新聞宣傳工作 思考
中圖分類號：G219 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）05（b）-0194-01
首先宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，在市場競爭日趨激烈和改革的不斷深化的新形式下，宣傳思想政治工作不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)和思想工作的成敗，且密切關(guān)系職工隊伍的和諧發(fā)展。通過新聞宣傳，為企業(yè)改革和發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境，進而提升企業(yè)的核心競爭力，從這一方面來看，新聞宣傳也是一種生產(chǎn)力。
1 企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用
1.1 企業(yè)新聞宣傳工作的意義
要想開展好企業(yè)新聞宣傳工作，首先要明白企業(yè)新聞宣傳的意義，企業(yè)新聞宣傳的意義在于何處呢？作為企業(yè)來講，新聞宣傳工作是員工的導(dǎo)向，是員工的風(fēng)向標，只有做好這樣的工作，員工才能更有凝聚力。另外在新聞的宣傳上必須要有方向和目標，要為企業(yè)員工宣傳黨的領(lǐng)導(dǎo)方針與政策，并且要堅決擁護黨和國家的路線，方針，政策，所以企業(yè)新聞的宣傳是首先要把握大方向的，在大方向正確的前提下，我們要貫徹管理層的意見，掌握市場規(guī)律及動態(tài)，及時與市場業(yè)務(wù)相吻合的新聞，一些能夠促進業(yè)務(wù)增長，員工干勁兒的激勵文章，能夠使廣大的干部職工都清楚的認識到企業(yè)發(fā)展成什么樣，目前經(jīng)濟形勢是什么樣的，能夠充分掌握企業(yè)的發(fā)展目標及發(fā)展方向。我們要把目光放的高原一些，有些企業(yè)帶頭人可能會認為，新聞宣傳是浪費資源，浪費人力、物力的一種的表現(xiàn)，這些帶頭人只會抓生產(chǎn)抓效益，而忽略了這個，會給企業(yè)造成嚴重后果，因為一個企業(yè)要以人為本，要想發(fā)展必須讓企業(yè)的勞動者們清楚知道其發(fā)展方向，必須要讓這些身為企業(yè)根基的勞動者有足夠干勁兒，有足夠氣力。去為企業(yè)服務(wù)，所以企業(yè)宣傳工作是必要的。
1.2 企業(yè)新聞宣傳工作的作用
企業(yè)新聞宣傳工作的作用是什么呢？企業(yè)新聞宣傳工作，作用就像燈塔，指明員工的前進道路，把職工引導(dǎo)到正確的方向上來，讓職工們有更強的凝聚力更強的向心力，有更強的責任感，以企業(yè)為家，為員工提高認識，提高覺悟！只有這樣公司的發(fā)展才能更好，還要了解新聞宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的，現(xiàn)在很多企業(yè)都講究企業(yè)文化，而一個好的，大的企業(yè)，例如世界500強企業(yè)，apple，谷歌，微軟等等都有著悠久的歷史和優(yōu)秀的企業(yè)文化，如果能實地考察這些國際大企業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)他們企業(yè)中很多地方都掛有企業(yè)新聞，讓員工了解企業(yè)發(fā)展到什么情況，面臨什么樣問題等等。并且在我國，企業(yè)新聞宣傳是很重要的，他是讓員工干部們，了解時事政治，了解當下國家的方針和政策，企業(yè)新聞宣傳是一種催化劑，他可以使職工們更有干勁兒也更有方向。
2 如何開展好企業(yè)新聞宣傳工作及思考
2.1 如何開展好企業(yè)新聞宣傳工作
在宣傳載體的選擇上，要注意針對報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等不同新聞媒體的特點，我們要充分利用科技的優(yōu)勢，要在局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)上做文章，通過企業(yè)網(wǎng)站，員工站內(nèi)信，員工管理平臺等一些列it手段，來實現(xiàn)宣傳企業(yè)新聞的目的，為什么選擇用高科技作為主要宣傳媒介呢，首先通過互聯(lián)網(wǎng)，局域網(wǎng)宣傳，經(jīng)費花銷少，易于管理易于后期編輯，后期維護，而且互聯(lián)網(wǎng)上的新聞往往都是最新的，人們生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，很多時候，人們寧可查閱互聯(lián)網(wǎng)，也不去翻閱報紙，雜志等，充分利用各類媒體的優(yōu)勢；在宣傳內(nèi)容上，要圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中心和兩個文明建設(shè)，突出重點，不能漫無邊際；在宣傳形式上，要符合媒體特點和企業(yè)自身的特點，努力做到媒體歡迎、大眾喜歡，以達到好的宣傳功效；在宣傳對象上，要針對每個人的情況不同，盡量符合大多人口味，盡量滿足大多數(shù)人的需求，只有這樣企業(yè)新聞宣傳才能進入人心，真正的進入到每個人的心里，實現(xiàn)對不同的人進行心靈上的呵護、關(guān)愛和指引，企業(yè)可通過與媒體合辦欄目、邀請媒體記者授課，等多種方式，加強聯(lián)系，建立與新聞媒體良好的合作關(guān)系。同時，從事新聞宣傳的人員還要注重培養(yǎng)自己的新聞敏銳性，發(fā)現(xiàn)好的宣傳題材，要迅速采訪、快速動筆、立即投稿，發(fā)揮宣傳的時效性。在日常新聞宣傳工作中，許多企業(yè)存在一種誤區(qū)，總認為企業(yè)宣傳工作就是宣傳部門的事，造成宣傳的成效卻不大。一個企業(yè)的新聞宣傳工作，不應(yīng)該看成是某個部門或某些人的自己的私事例如設(shè)立宣傳欄、制作宣傳圖冊和展板、開展社會宣傳活動等，只有與新聞媒體宣傳結(jié)合起來，多形式、多層次、多渠道地開展企業(yè)宣傳工作，才能更好的做好企業(yè)的新聞宣傳工作，收到滿意的宣傳效果和社會效果，為企業(yè)的改革和發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。
2.2 企業(yè)新聞宣傳工作的思考
通過以上論述我們得出個結(jié)論，一個好的企業(yè)，蓬勃發(fā)展的企業(yè)，不僅要有好的領(lǐng)頭人的英明決策，還要有優(yōu)秀的企業(yè)文化，和吃苦耐勞勤勤懇懇的員工，企業(yè)新聞宣傳就像一個推進器，能夠促進企業(yè)的發(fā)展，指明員工道德的方向，只有認真的思考如何開展企業(yè)新聞工作，才能收獲更大的效果。
3 結(jié)語
企業(yè)離不開新聞宣傳，員工離不開新聞宣傳的指向作用，只有兩者都具備，再加上一個好的領(lǐng)頭人的帶領(lǐng)，企業(yè)就如同乘風(fēng)破浪大船，就會勇往直前。
參考文獻
[1] 舒得森.探索新聞[M].臺灣遠流出版社，1993.
關(guān)鍵詞：新聞宣傳；思想政治；新媒體
企業(yè)的新聞宣傳工作，是為服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展和穩(wěn)定的大局工作。在當今快速發(fā)展的新形勢下，新聞宣傳已是企業(yè)思想政治工作的一個重要組成部分，企業(yè)新聞宣傳工作通過利用各類傳媒資源，緊密圍繞企業(yè)中心工作，為企業(yè)的改革與發(fā)展提供精神動力、思想保證和輿論支持，達到了“內(nèi)聚人心、外塑形象”的目的。
一、新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用
（一）載體作用
思想政治工作是一切工作的生命線，新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中具有獨特的作用和政治優(yōu)勢。新聞宣傳面對廣大職工的混合覆w能力是其他思想政治工作手段不可替代的，新聞宣傳能夠在最短的時間內(nèi)集中起最廣泛的注意力，從而產(chǎn)生強烈的影響，這對提高思想政治工作的覆蓋面和影響力起著很大的作用。新聞宣傳具有群眾性，廣大職工對信息的需求更加迫切，注重新聞宣傳已成為廣大職工一種普遍的生活方式，新聞宣傳工作必須重視以正確的新聞輿論引導(dǎo)人，要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的育人作用，發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的正確導(dǎo)向作用。
（二）溝通作用
溝通既包括職工之間的互相了解，也包括職工和管理者之間的互相信任。時代的瞬息萬變催促企業(yè)的快速發(fā)展，以文件、會議的形式傳達企業(yè)的精神越來越不能單純滿足職工們對信息的需求，也不能深層次的觸探到員工的思想層面，更無法使決策者聽到回饋。在此情況下，新聞傳媒以其投入少，不受時間與地域的制約，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的即時性，使得新聞宣傳理所當然地成為企業(yè)內(nèi)部最好的溝通橋梁。新聞宣傳如實地向廣大職工介紹企業(yè)將如何開展工作，如何解決工作中存在的問題，可以收到良好的溝通效果，從而有效地吸引各方面人員及時參與到企業(yè)的各項改革工作中去，使新聞傳媒成為企業(yè)廣大職工溝通的橋梁。
（三）激勵作用
在企業(yè)管理中，精神激勵是十分重要的激勵手段，它通過滿足員工的自尊、自我發(fā)展和自我實現(xiàn)的需要，在較高層次上調(diào)動員工的工作積極性，激勵深度大，效果維持時間長。榮譽反映了企業(yè)對團隊和個人貢獻的充分肯定和高度評價，是滿足員工自尊需要的重要激勵手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚典型人物的先進事跡中，為廣大員工樹立榜樣，有了榜樣，員工就會有努力的方向和趕超目標，從榜樣成功的事例中得到激勵。企業(yè)新聞宣傳就是要運用好各種媒體平臺，通過給員工樹立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮他們的聰明才智。
（四）監(jiān)督作用
面對改革開放的新形勢，人的思想受利益驅(qū)動可能受到一些消極影響，新聞輿論就成了最有力的約束力量，通過新聞宣傳的力量，使之成為眾矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引導(dǎo)的同時，把企業(yè)落后的、不正確的、不文明的事物公之于眾，讓其暴露在光天化日之下，用公眾輿論的精神壓力進行監(jiān)督，也是廣大職工行使民力的重要途徑之一。因此，新聞宣傳以其監(jiān)督作用也是思想政治工作的重要內(nèi)容和開展思想政治工作的有力措施。
二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑
（一）找準定位，增強思想政治工作意識
油田企業(yè)新聞工作者要找準定位，增強思想政治工作意識，發(fā)揮在思想政治工作中的重要作用。這是新時期企業(yè)思政工作對新聞工作者提出的要求。企業(yè)新聞工作者要認清自身的特殊性，即既不同于純粹的社會媒體類新聞工作者，又與企業(yè)政工干部之間存在差別。由于身份的特殊性，企業(yè)新聞工作者在思想政治工作上獨具優(yōu)勢。新聞工作者要做好企業(yè)政策的宣傳、解釋工作。企業(yè)的方針政策宣傳任務(wù)責任重大，關(guān)乎企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。要選好切人點和突破口，選擇貼近企業(yè)實際、職工關(guān)注的政策和相關(guān)問題，做好宣傳解釋工作。新聞工作者要深人一線，摸清職工的思想。要與職工交朋友，懂其所思所想，察其所憂所慮。給職工一個表達訴求、提出建議的渠道，同時也給企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)傾聽職工心聲，了解職工情況的平臺。新聞工作者要盡職履責，維護企業(yè)形象。隨著信息渠道向快捷、多元化發(fā)展，信息的獲取、傳播門檻盡失。在這個過程中，可能出現(xiàn)一些對企業(yè)形象不利的謠言，借助網(wǎng)絡(luò)大肆傳播。企業(yè)新聞宣傳工作者必須高度重視，加強網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控和思想引導(dǎo)，主動、積極做好網(wǎng)絡(luò)新聞的正面報道與網(wǎng)絡(luò)輿情處置工作。
（二）協(xié)同思想政治工作
企業(yè)新聞宣傳與思想政治工作之間既有區(qū)別又有關(guān)聯(lián)。新聞宣傳植根于企業(yè)，注重企業(yè)精神的傳播，服務(wù)于企業(yè)；思想政治工作立足于職工，注重增強企業(yè)凝聚力和向心力。這就要求新聞工作者理順思路，認清兩者相互交叉、互為滲透的二維協(xié)同，將其巧妙融合、有效對接，充分發(fā)揮兩者在企業(yè)改革、經(jīng)營和發(fā)展中的導(dǎo)向、溝通、激勵的作用。企業(yè)宣傳思想工作者要緊扣企業(yè)發(fā)展主題，按照新聞傳播的規(guī)律把準員工的思想脈搏，利用形式多樣的新聞宣傳，讓新聞宣傳與思想政治工作兩者統(tǒng)一、兼容并蓄，達到引導(dǎo)人、教育人、激勵人的目的。搞好、搞活新聞宣傳，在理論上實現(xiàn)突破，在實踐中得以應(yīng)用，這樣新聞宣傳才能成為催生員工斗志、推動的企業(yè)發(fā)展，凸顯其作為思想政治工作有力武器的魅力。
（三）發(fā)揮新媒體的作用
新聞宣傳部門要在傳統(tǒng)的電視、報紙、刊物、網(wǎng)站等媒體的基礎(chǔ)上，高度重視官方微博、微信等媒體形式，豐富載體，改善和提高傳播質(zhì)量。首先，企業(yè)新聞工作者要在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作特點基礎(chǔ)上，與時俱進，掌握和運用新媒體時代新的主流話語，構(gòu)建新的傳播話語體系，增強信息傳播的感染力和貼近性。其次，要優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，高度重視新媒體形式的影響力。充分利用手機、微信、微博、QQ等互動傳播工具，創(chuàng)建快速、便捷的交流平臺，便于及時掌握職工思想動態(tài)，實現(xiàn)企業(yè)與職工快捷的交流、互動。第三，要搞好輿情監(jiān)測和引導(dǎo)。企業(yè)新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展和穩(wěn)定大局，及時監(jiān)測、準確把握網(wǎng)上動態(tài)，科學(xué)應(yīng)對和處置網(wǎng)絡(luò)輿情，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿情管理工作主動權(quán)，不斷提升新聞宣傳工作水平，為企業(yè)又好又快發(fā)展營造良好外部環(huán)境。
企業(yè)新聞宣傳在思想政治工作中的作用是不可忽視的，對做好思想政治工作負有特殊的使命和責任，企業(yè)及相關(guān)從業(yè)者應(yīng)充分認識到這一點，并合理利用，積極開展有效的思想政治工作，提高企業(yè)公眾形象和社會聲譽，推動企業(yè)健康發(fā)展。
參考文獻：
8月31日下午，團省委召開近期重點工作新聞通氣會，團省委副書記趙國良出席會議并作講話。
會上，團省委宣傳部部長范宏就團省委近期重點工作與省內(nèi)各家媒體進行溝通交流，并對全省各級團組織學(xué)習(xí)貫徹“七一”重要講話精神、共青團助力脫貧攻堅等幾項重點工作進行詳細介紹。各媒體代表結(jié)合新聞報道工作的實際，在會上做了深入的溝通交流，并對共青團做好宣傳工作提出了一系列寶貴的建議。
趙國良表示，本次新聞通氣會是一次工作交流會、建言獻策會、感情聯(lián)絡(luò)會，各位媒體代表的發(fā)言很有參考性、指導(dǎo)性和可操作性。他指出，團省委宣傳工作成績的取得得力于各家媒體和各位記者朋友的鼎力支持，各家媒體的積極報道為團省委宣傳工作營造了非常良好的氛圍，在全媒體時代，共青團的宣傳工作更需要媒體的加油助威。
趙國良要求，團省委各部門開展新聞輿論工作需做到如下幾點：一是要擔當共青團新聞輿論工作的重要使命。意識形態(tài)工作關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全。新形勢下，新媒體工作的方向和導(dǎo)向事關(guān)新聞輿論工作和意識形態(tài)工作的根本，在大是大非面前必須立場堅定、旗幟鮮明，面對敵對勢力的攻擊和抹黑要敢于亮劍、敢于發(fā)聲。二是要不斷拓展共青團新聞輿論工作的新領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)成為思想文化傳播的新空間，通過網(wǎng)絡(luò)對青少年進行思想引導(dǎo)也是共青團新的政治責任和工作要求，我們必須堅持正能量、增強主動性、把握主動權(quán)、打好主動仗，推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品上網(wǎng)，傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量。三是要科學(xué)把握共青團新聞輿論工作的新方法。我們必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、載體、形式、方法、手段、體制、機制，增強針對性和時效性，提升輿論引導(dǎo)的水平、議題設(shè)置的能力、內(nèi)容創(chuàng)新的能力、媒體融合的能力。四是要精品開發(fā)共青團新聞輿論工作的新產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品是新時期共青團進行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，唱響網(wǎng)絡(luò)文化主旋律的重要武器。優(yōu)秀的文化產(chǎn)品應(yīng)該不拘一格，既要有陽春白雪，還要有下里巴人；既要報道精英，又要挖掘草根。五是要著力打造共青團新聞輿論工作的新隊伍。要緊緊依靠各家媒體，運用專業(yè)的力量打造團屬新聞宣傳隊伍，團干部要培養(yǎng)新聞宣傳的敏銳性，善于在生活、工作中發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞。
趙國良強調(diào)，新聞通氣會基礎(chǔ)在“通”，關(guān)鍵在“氣”，他號召團省委各部門與媒體多溝通、多交流，做到信息共享、無縫對接、全天候?qū)?，并做好通氣工作的?jīng)常性、制度性、暢通性和時效性，只有這樣，共青團的新聞輿論工作才會做得更好。
會議由團省委宣傳部部長范宏主持，中國青年報、云南日報等省內(nèi)17家媒體代表參加了本次通氣會。
