時間：2023-02-10 00:13:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇國貿(mào)調(diào)查報告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、概述
ITC調(diào)查報告于2001年12月作出。ITC6名委員全部參加了調(diào)查。具體進(jìn)行調(diào)查的人員共29人，其中，負(fù)責(zé)人（director of operations）1人，調(diào)查員（investigators）3人，產(chǎn)業(yè)分析師（industry analysts）7人，經(jīng)濟(jì)師（economists）5人，財務(wù)分析師（financial analysts）4人，律師（attorneys）7人，高級統(tǒng)計師（senior statistician）1人，調(diào)查監(jiān)督員（ supervisory investigator）1人。
調(diào)查報告共1150頁，分三卷。
第一卷是“決定和委員的觀點”（determinations and views of commissioners）。首先是委員會就調(diào)查結(jié)果所作的共同決定，以及對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行救濟(jì)所提出的建議。這個部分的附件對有關(guān)產(chǎn)品的物理特點作了描述，列出了其相應(yīng)的海關(guān)稅號。隨后，就損害和建議，分產(chǎn)品進(jìn)行了的分析，即具體說明是否存在損害，以及應(yīng)當(dāng)采取什么相應(yīng)的措施。應(yīng)當(dāng)說，這是整個報告的核心部分。但值得提及的是，根據(jù)ITC的慣例，有些委員對是否存在損害和應(yīng)當(dāng)采取何種救濟(jì)的不同觀點，也列在報告的相應(yīng)部分。
第二、三卷是大量以圖表表示的調(diào)查中獲得的信息。主要有三個部分：一、總體情況（overview），包括背景情況，例如過去有關(guān)鋼鐵保障措施的調(diào)查；有關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)工序和用途的描述；全球鋼鐵產(chǎn)業(yè)狀況，例如產(chǎn)量、生產(chǎn)能力和就業(yè)趨勢，進(jìn)出口狀況，亞洲金融危機，蘇聯(lián)解體后的情況，技術(shù)發(fā)展，外國政府的計劃等；美國鋼鐵產(chǎn)業(yè)的情況，例如生產(chǎn)能力、庫存、原材料成本，就業(yè)和相關(guān)成本，金融和投資趨勢，銷售趨勢，定價，匯率等。二、有關(guān)產(chǎn)品的情況，包括產(chǎn)品的描述和用途，美國生產(chǎn)商情況，對實施救濟(jì)的立場，以及進(jìn)口增加情況等。三、其他信息，包括“聯(lián)邦公報”（Federal Register）上有關(guān)開始調(diào)查的通知，聽證會情況（時間、地點、參加人員及其在有關(guān)問題上的立場等），以及所有圖表概覽。
二、關(guān)于調(diào)查的情況
ITC對鋼鐵的調(diào)查，是依據(jù)2001年6月22日美國貿(mào)易代表致ITC主席的一封信而發(fā)起的。[ii]在這封信中，貿(mào)易代表稱，布什總統(tǒng)已經(jīng)宣布了一項應(yīng)對美國鋼鐵行業(yè)所面臨挑戰(zhàn)的全面計劃，其中之一，就是指示貿(mào)易代表要求ITC根據(jù)美國1974年貿(mào)易法“201條款”，就鋼鐵進(jìn)口對美國鋼鐵行業(yè)的影響發(fā)起調(diào)查。（此外還包括與其他鋼鐵生產(chǎn)國就全球鋼鐵限產(chǎn)進(jìn)行談判，并制定紀(jì)律約束補貼和其他擾亂市場的做法）。
信中稱，美國鋼鐵行業(yè)及其二十萬工人在美國經(jīng)濟(jì)中起著重要的作用：向制造、建筑和能源行業(yè)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，鋼廠給相關(guān)行業(yè)提供了就業(yè)機會。但美國鋼鐵行業(yè)受到了外國政府50年來對市場一貫干預(yù)和對其鋼鐵業(yè)直接財政支持的影響，其結(jié)果是產(chǎn)量嚴(yán)重過剩，無效生產(chǎn)，世界市場供大于求。現(xiàn)在，美國鋼鐵行業(yè)財務(wù)困難，利潤大幅下降，投資和市場份額收縮，許多企業(yè)已經(jīng)尋求破產(chǎn)保護(hù)。這些困難導(dǎo)致鋼廠關(guān)閉，工人失業(yè)，地方經(jīng)濟(jì)受到破壞，其中以鋼鐵業(yè)為生的地方尤為嚴(yán)重。因此，需要立即進(jìn)行調(diào)查，以確定某些鋼鐵產(chǎn)品進(jìn)口的增加是否為生產(chǎn)相似或直接競爭產(chǎn)品的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重?fù)p害或者嚴(yán)重?fù)p害威脅的實質(zhì)性原因。這封信的后面還附了一份要求調(diào)查的進(jìn)口產(chǎn)品的目錄。[iii]
ITC隨即于2001年7月3日在“聯(lián)邦公報”上公告，宣布開始調(diào)查。
7月26日，ITC又收到美國參議院財政委員會的一份決定，要求進(jìn)行同樣的調(diào)查。ITC依職權(quán)決定，將兩項調(diào)查合并。
ITC向生產(chǎn)一種或多種有關(guān)產(chǎn)品的大約825個公司發(fā)放了生產(chǎn)商問卷（這些公司的情況來自以前對鋼鐵產(chǎn)品的調(diào)查和其他公開行業(yè)信息），共收到281份回復(fù)。進(jìn)口商問卷除隨附在生產(chǎn)商問卷中外，ITC還選擇了大約220個公司，共收到326份回復(fù)。購買商問卷隨附在上述825個和220個公司的問卷中。此外，ITC還要求美國生產(chǎn)商提供他們各自產(chǎn)品前三位的購買商，隨后向1100個公司發(fā)放了問卷。ITC共收到1180份可用的購買商問卷回復(fù)。對于外國生產(chǎn)商，ITC在網(wǎng)站上了空白問卷，供下載回復(fù)。ITC共收到475份回復(fù)。
隨后，ITC職員對這些回復(fù)中所提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行審查，例如將每個公司的價格、銷售價值和成本等單位數(shù)據(jù)于公開數(shù)據(jù)和所有公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行對照。對美國生產(chǎn)商的數(shù)據(jù)還進(jìn)行了特殊的審查，使其報告的銷售、經(jīng)營收入和生產(chǎn)能力等情況，盡量與每個公司的財務(wù)報表保持一致。此外，對其中最大的一家公司進(jìn)行了有限的核查，使其問卷中的數(shù)據(jù)與公司記錄相一致。
ITC調(diào)查報告中使用的大部分?jǐn)?shù)據(jù)，都是從調(diào)查問卷中獲得的。此外，也使用了一些其他來源的信息，例如對美國進(jìn)口的官方統(tǒng)計。
發(fā)放、分析問卷，只是ITC調(diào)查的一部分。ITC就損害舉行了8次聽證會，就救濟(jì)舉行了3次聽證會。在ITC委員就損害和救濟(jì)分別進(jìn)行表決后，最終于2001年12月19日將決定和建議提交美國總統(tǒng)。
三、ITC關(guān)于損害的觀點：法律標(biāo)準(zhǔn)
在進(jìn)行保障措施調(diào)查時，ITC依據(jù)的是美國1974年貿(mào)易法“201條款”。ITC傳統(tǒng)上將該法所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)分為三個方面。即如果要作出肯定的決定，ITC必須認(rèn)定：有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)口的數(shù)量增加（不論是實際數(shù)量，還是相對于美國國內(nèi)生產(chǎn)的數(shù)量）；美國國內(nèi)生產(chǎn)相似或直接競爭產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)正在受到嚴(yán)重?fù)p害或者嚴(yán)重?fù)p害的威脅；進(jìn)口是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)受嚴(yán)重?fù)p害或嚴(yán)重?fù)p害威脅的實質(zhì)性原因（substantial cause）。要作出肯定決定，這三個條件必須都得到滿足。
如上所述，ITC調(diào)查是應(yīng)美國貿(mào)易代表和參議院財政委員會的要求而發(fā)起的。調(diào)查的產(chǎn)品共4大類：普通碳素和合金板材（carbon and alloy flat products）、普通碳素和合金長材（carbon and alloy long products）、普通碳素和合金管道產(chǎn)品（carbon and alloy pipe and tube products）、不銹鋼和合金工具（stainless steel and alloy tool steel products）。為了數(shù)據(jù)收集的需要，ITC將這4大類產(chǎn)品又細(xì)分為33種。
ITC從以下5個方面對有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查。
市場調(diào)查報告一：?
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時間是20**年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：
一、調(diào)查對象的基本情況
二、專門調(diào)查部分
(一)酒類產(chǎn)品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
(2)購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。
(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況
本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結(jié)論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。
2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認(rèn)知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費市場。
居民市場調(diào)查報告二：?
?一、調(diào)查方案
(一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。
(二)調(diào)查對象：在校生
(三)調(diào)查程序：
1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
(1)根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);
(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進(jìn)行分析;
二、問卷設(shè)計
大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
(一)根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析
(二)學(xué)生消費群的普遍特點
作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進(jìn)行分析，得出手機市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進(jìn)行分析：
1、學(xué)生消費群的普遍特點：
1)沒有經(jīng)濟(jì)收入;
2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚;
4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5)品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品;
(三)學(xué)生消費者購買手機的準(zhǔn)則和特點
通過調(diào)查大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，內(nèi)涵也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際的。
市場調(diào)查報告三：?
目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設(shè)計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;
目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發(fā)市場概況：
目前，XX沙發(fā)銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐XX沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
二、消費者調(diào)查：
1、消費者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計及風(fēng)格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā)。因此，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市白骨精(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設(shè)計風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標(biāo)消費者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。
b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標(biāo)準(zhǔn)無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費大品牌
中低消費舒服、價格便宜
現(xiàn)用沙發(fā)品牌南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)
認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
三、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
a)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
關(guān)鍵詞：服務(wù)業(yè)；服務(wù)貿(mào)易；FDI，國際投資
一、國際投資及服務(wù)業(yè)國際投資回顧
進(jìn)入21世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，國際投資越來越成為經(jīng)濟(jì)國際化與全球化的主要動力，而FDI作為主要方式越來越多地出現(xiàn)在國際投資的領(lǐng)域內(nèi)。直接投資的一般含義是指，居民(含自然人和法人)以一定生產(chǎn)要素投入到另一國并相應(yīng)獲取管理權(quán)的一種跨國投資活動。而關(guān)于服務(wù)業(yè)對外投資的界定比較復(fù)雜。一些服務(wù)業(yè)的跨國投資行為可以使用傳統(tǒng)的股權(quán)控制定義進(jìn)行界定，如跨國銀行在國外設(shè)立分支機構(gòu)、貿(mào)易服務(wù)公司在國外設(shè)立辦事處等。
1.國際投資發(fā)展現(xiàn)狀。《2009世界投資報告》顯示，全球外國直接投資在2007年已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的19790億美元，雖然自2008年受金融危機影響，發(fā)達(dá)國家FDI出現(xiàn)明顯下降。據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2010年以來，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，但從中長期來看，推動全球FDI進(jìn)一步復(fù)蘇的因素依然存在。
2.服務(wù)業(yè)國際投資現(xiàn)狀。服務(wù)領(lǐng)域國際直接投資的發(fā)展與國際服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展趨勢是相一致的。20世紀(jì)70年代初，服務(wù)業(yè)只占世界對外直接投資總量的1/4，但根據(jù)聯(lián)合國對外投資報告顯示，到1990年，全球服務(wù)產(chǎn)業(yè)的對外直接投資超過了一、二產(chǎn)業(yè)的總和，達(dá)50.1％。發(fā)達(dá)國家服務(wù)產(chǎn)業(yè)所接受的外國直接投資，1970年僅為23.7％，1990年達(dá)到了48.4％。相比較來說，流入發(fā)展中國家的外國直接投資，主要是在第二產(chǎn)業(yè)。服務(wù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，從1970年到1990年只從23.5％增加到29.5％。說明發(fā)展中國家由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的局限，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的對外開放和國際化過程明顯慢于發(fā)達(dá)國家。而值得注意的是，以跨國并購為主要形式的國際投資，更是成為了當(dāng)前國際投資的主要形式之一。
二、服務(wù)業(yè)跨國投資發(fā)展對世界經(jīng)濟(jì)的影響
1.對服務(wù)業(yè)的發(fā)展起著重要的促進(jìn)作用。首先，促進(jìn)全球服務(wù)產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置與重組，從而擴(kuò)大服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間，服務(wù)企業(yè)可以在規(guī)模經(jīng)營和國際化經(jīng)營的基礎(chǔ)上，增加服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給。其次，加劇服務(wù)業(yè)競爭，競爭直接帶來產(chǎn)業(yè)效率的提高，促進(jìn)服務(wù)企業(yè)的生產(chǎn)和交易成本下降以及消費者福利的增進(jìn)。同時也促進(jìn)著服務(wù)方式創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量的提高。航空運輸和某些電信服務(wù)的價格大幅度下降就是全球服務(wù)市場競爭加劇的直接成果。最后，有利于新技術(shù)、新產(chǎn)品、新的管理方法在全球的擴(kuò)散。
2.加劇了全球服務(wù)業(yè)的市場整合與企業(yè)重組，在相當(dāng)多的領(lǐng)域，大型服務(wù)跨國公司的壟斷地位越來越強。從行業(yè)分析看，金融與信息業(yè)的市場與企業(yè)整合尤為激烈。通過跨國投資與兼并，大型或超大型金融壟斷企業(yè)不斷在競爭中產(chǎn)生，金融企業(yè)的國際競爭力出現(xiàn)此消彼長的格局。服務(wù)領(lǐng)域跨國投資與并購的發(fā)展，使服務(wù)跨國公司得到快速發(fā)展。
3.推動經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展。通過服務(wù)業(yè)的國際投資，在全球范圍形成一個更大的服務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)，這有助于跨國公司內(nèi)部分工和專業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，以提高他們的競爭力。例如，全球化中國際競爭的加劇，使制造業(yè)需要更為廉價而又可靠的連結(jié)全球的通訊和運輸網(wǎng)絡(luò)以維持出口業(yè)績，同時，由于更短的產(chǎn)品生命周期，國外廠商購買產(chǎn)品對時間的要求日益緊迫，只有高效率的通信與運輸系統(tǒng)才能滿足這種要求。
4.進(jìn)一步調(diào)整著發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家在國際分工中的利益分配。服務(wù)業(yè)國際化經(jīng)營促進(jìn)了國際分工的深化，在發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家之間，首先是強化了它們的垂直分工，即發(fā)達(dá)國家高新技術(shù)制造業(yè)和知識技術(shù)密集型服務(wù)業(yè)與發(fā)展中國家勞動密集型制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的分工；同時，正在強化加工工序與生產(chǎn)服務(wù)的分工。這使發(fā)展中國家在整個國際分工中處于更加不利的地位，將導(dǎo)致世界財富向服務(wù)業(yè)競爭力強的發(fā)達(dá)國家進(jìn)一步積聚。
三、對我國的啟示
聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展組織《2010―2012年世界投資前景調(diào)查報告》(WIPS)顯示，世界前15個最具吸引力的投資目的地中，中國位居第一，是跨國公司首選的投資目的地。抓住機遇利用服務(wù)業(yè)國際投資將是未來我國經(jīng)濟(jì)保持高速發(fā)展的關(guān)鍵因素，而研究表明：在服務(wù)業(yè)中利用外國直接投資最明顯的行業(yè)是批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和金融保險業(yè)；衛(wèi)生、社會保障、社會福利業(yè)，教育文化廣播電視、電影業(yè)以及科學(xué)研究和綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)利用的外國直接投資對我國的這幾個行業(yè)沒有促進(jìn)作用；在交通運輸、倉儲、郵電通信業(yè)和社會服務(wù)業(yè)中利用的外國直接投資對這幾個行業(yè)的作用也不是很顯著。但是教育、科學(xué)研究和綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)以及交通運輸和通信業(yè)正是直接服務(wù)于生產(chǎn)過程的行業(yè)，對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，培育要素市場有著重要的作用。由此可見，外國直接投資集中在成熟行業(yè)，未能引導(dǎo)新興行業(yè)的發(fā)展壯大，這對于我國服務(wù)業(yè)的升級轉(zhuǎn)變沒有明顯的作用。升級轉(zhuǎn)變沒有明顯的作用。服務(wù)業(yè)FDI和我國的服務(wù)業(yè)存在長期均衡，而對于外國直接投資的吸引，政府的職能顯得格外重要，因為東道國的政策是影響跨國公司投資決策至關(guān)重要的因素。因此，政府應(yīng)該采取積極的政策措施引導(dǎo)跨國公司的在華服務(wù)業(yè)FDI。
參考文獻(xiàn)：
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[3]姜健平，趙伊川：SFDI與中國服務(wù)業(yè)增長關(guān)系的實證分析，國際貿(mào)易問題，2007.04.
2009年以來,全球產(chǎn)業(yè)格局充滿了不確定性。隨著股市的深度調(diào)整和國際金融危機引起的實體經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,一些企業(yè)的市場價值大幅度縮水,而國內(nèi)外的投融資政策卻更加寬松,加上并購成本以及談判難度的降低,極大地刺激了中國企業(yè)的擴(kuò)張欲望。
正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者施蒂格勒所說,世界上著名的大企業(yè)、大集團(tuán)幾乎都是通過兼并、收購等資本運營手段發(fā)展起來的。并購有助于企業(yè)以較低的成本獲得品牌、技術(shù)、管理、渠道等優(yōu)質(zhì)資源,獲取規(guī)模化經(jīng)營優(yōu)勢,實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
在極具吸引力的并購價格面前,沒有多少企業(yè)能抵擋住擴(kuò)張的誘惑。近幾個月來,平安保險收購深發(fā)展、騰中重工協(xié)議收購悍馬、東方航空并購上海航空、富斯特并購紅獅、秦川機械收購美國UAI、易網(wǎng)通并購游易等消息不斷傳出,“抄底”之說甚囂塵上。日前湯森路透的報告指出,截至2009年2月17日,中國企業(yè)的海外收購總額較去年同期增加了40%,涉及金額高達(dá)218億美元,僅次于德國。中國企業(yè)跨境并購占到中國企業(yè)整體收購的90%,較去年第四季度上升了10%。2009年,注定是并購重組的一年。
然而,資本之底似乎并不容易“抄”,中國企業(yè)的擴(kuò)張之夢似乎并不容易成為現(xiàn)實。中國貿(mào)促會經(jīng)濟(jì)信息部今年4月的《中國企業(yè)對外投資現(xiàn)狀及意向調(diào)查報告》指出,迄今為止中國企業(yè)海外投資三分之二是失敗的。比如,上汽集團(tuán)投入人民幣41億元收購韓國雙龍,卻陷入經(jīng)營困局,而且將因雙龍破產(chǎn)失去對雙龍的控制權(quán)。6月初,全球第二大鐵礦石公司力拓否決了與中鋁195億美元的交易,“中國企業(yè)歷史上規(guī)模最大的一次海外投資”項目流產(chǎn)……
對于資本,對于并購,尤其涉及無形資產(chǎn)的品牌并購,中國企業(yè)有太多的東西需要學(xué)習(xí)。僅僅因為價格低而“抄底”是一種投機行為,理智的品牌并購應(yīng)該是一場以價值為基點的資本博弈。
首先是價值的評估。在并購前企業(yè)需聘請專業(yè)機構(gòu)評估并購目標(biāo)的價值,包括目標(biāo)品牌資產(chǎn)的現(xiàn)有價值、未來的增值潛力,以及是否符合并購方長期發(fā)展戰(zhàn)略的需要。在并購后還要長期跟蹤評估,確保并購雙方的品牌發(fā)展符合預(yù)期的規(guī)劃。
其次是價值的消化。并購方必須有能力承擔(dān)兼并成本、并購目標(biāo)的債務(wù)以及后期的管理、整合費用,擁有足夠的資金、人力、渠道、技術(shù)等資源吸納目標(biāo)品牌的價值。
再次是價值的整合。并購方需制定有效的策略,確保雙方的品牌資產(chǎn)(品牌形象、市場定位、消費群體等)不會產(chǎn)生排斥反應(yīng),并且將并購雙方在管理模式、品牌文化、技術(shù)工藝、銷售網(wǎng)絡(luò)等方面的資源進(jìn)行優(yōu)化配置,優(yōu)勢互補,整合運用,以達(dá)到價值最大化。
最后是價值的提升。品牌并購可能源自多種動機,諸如擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、突破貿(mào)易壁壘、拓展銷售渠道、進(jìn)行品牌延伸、打壓競爭對手等等。但無論出于何種目的,最根本的目的是要提升品牌價值。企業(yè)必須根據(jù)不同的并購目標(biāo),在并購后采取相應(yīng)的、富有針對性的品牌傳播與管理策略,實現(xiàn)整體價值的增值。
只有合理地評估價值、徹底地消化價值、全面地整合價值、逐步地提升價值,企業(yè)才能實現(xiàn)有效益的增長,完成有價值的收購。處于“抄底熱”中的中國企業(yè),要多一分冷靜,少一分沖動,理性、穩(wěn)健地并購。
關(guān)于英國行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督的培訓(xùn)考察報告
前不久，由國家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)法規(guī)司牽頭組團(tuán)，對英國政府行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督的基本情況和好的做法進(jìn)行了實地培訓(xùn)和考察。赴英期間，培訓(xùn)團(tuán)組先后走訪了英國貿(mào)工部、國際貿(mào)易署、競爭委員會、牛津郡政府、工商聯(lián)合會、公務(wù)員管理學(xué)院和倫敦高偉紳律師行等部門和單位，與英國政府官員、專家、學(xué)者進(jìn)行了廣泛座談和交流，取得了較大收獲。
一、關(guān)于英國政府行政的基本情況
在過去五十年中，英國政府隨著社會發(fā)展和職能變化，通過多次改革，公務(wù)員人數(shù)逐步減少，行政方式不斷調(diào)整、完善，行政成本逐步降低，行政效率也得到了提高。通過培訓(xùn)考察，給我們留下深刻印象的是，英國政府在行政過程中，其隊伍建設(shè)公務(wù)員管理的法制化、行政過程政府部門法律機構(gòu)的咨詢與把關(guān)、行政方式合同管理的有效運用以及重視發(fā)揮獨立機構(gòu)的作用等，無一不體現(xiàn)出在成熟的市場經(jīng)濟(jì)條件下，英國政府部門自覺依法行政的強烈意識和較高水平，其規(guī)范并富有特色的做法是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。
（一）英國公務(wù)員的法制化管理
十九世紀(jì)中期，為加強英國公務(wù)員的法制化管理，有人提出：（1）公務(wù)員應(yīng)該是一個穩(wěn)定的終身職業(yè)；（2）公務(wù)員應(yīng)該保持中立性，政黨的變更不能影響公務(wù)員隊伍穩(wěn)定；（3）公務(wù)員不應(yīng)承擔(dān)任何決策責(zé)任，只是執(zhí)行決策。這三個觀點成為英國公務(wù)員制度改革的基本原則。1931年英國通過《公務(wù)員總則》，明確“公務(wù)員的工資由議會提供”、“英國首相是英國公務(wù)員的最高領(lǐng)導(dǎo)”。1968年英國成立了公務(wù)員管理部，由首相兼任部長。在撒切爾夫人任期內(nèi)，英國現(xiàn)代公務(wù)員管理體系逐步形成。目前，英國的公務(wù)員基本上是實行終身制，多數(shù)人員是大學(xué)畢業(yè)后通過公務(wù)員錄用考試，加入公務(wù)員行列，直至退休。
1．公務(wù)員的人員范圍和級別劃分。英國公務(wù)員的范圍，僅限于中央政府范圍之內(nèi)，而地方政府的工作人員只是當(dāng)?shù)卣墓蛡蛉藛T，不具有公務(wù)員身份。1979年撒切爾夫人執(zhí)政之初，公務(wù)員的人數(shù)為79萬，經(jīng)過近20年的改革，1997年為48．3萬人，其中高級公務(wù)員為3000人。關(guān)于公務(wù)員級別劃分，首相是公務(wù)員的最高領(lǐng)導(dǎo)，對議會負(fù)責(zé)，內(nèi)閣大臣接受首相領(lǐng)導(dǎo)并對議會負(fù)責(zé)。各部門均設(shè)永久第一部長、第二部長，第一、第二永久部長初任時由首相指任，是永久公務(wù)員，以后各屆政府一般在無空缺時不做更換，第一、第二永久部長的職責(zé)是負(fù)責(zé)對所屬部門內(nèi)部公務(wù)員進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督。英國公務(wù)員一般分為高級公務(wù)員和一般公務(wù)員兩類，高級公務(wù)員又分為3級，一般公務(wù)員分為8級。
2．公務(wù)員管理的法律制度。根據(jù)英國《公務(wù)員準(zhǔn)則》及《部長工作程序規(guī)定》，各部門制定了相應(yīng)的實施細(xì)則，形成了相對完善的公務(wù)員法律制度。（1）公務(wù)員行為規(guī)范。如規(guī)定公務(wù)員應(yīng)當(dāng)忠于政府，保持正直、誠實、公正、客觀，幫助政府制定政策，執(zhí)行決定，管理公共事務(wù)等。（2）公務(wù)員義務(wù)。如必須對議會負(fù)責(zé)，向議會和公眾通報盡可能多的關(guān)于政府政策、決定和活動的有關(guān)信息，不得欺騙和故意誤導(dǎo)議會和公眾，不得以任何方式從事與公務(wù)員準(zhǔn)則相沖突的活動等。（3）公務(wù)員的錄用。公務(wù)員的錄用、包括其內(nèi)部調(diào)動均適用《就業(yè)法》，采用與社會其他機構(gòu)、單位相同的錄用程序。英國議會設(shè)立公務(wù)員服務(wù)委員會直接對議會負(fù)責(zé)，高級公務(wù)員的錄用必須得到該委員會的認(rèn)可。
3．公務(wù)員的績效評價及監(jiān)督。公務(wù)員績效評價首先是由本人對前一段工作進(jìn)行總結(jié)，對照檢查工作計劃完成情況作出評價，并與直接上司討論同意后，報部門負(fù)責(zé)人審核，最后將評價結(jié)果報人事部門。每3個月或者6個月考核一次，年終由部門負(fù)責(zé)人作出評價報告，評價結(jié)果直接影響公務(wù)員本人收入。公務(wù)員晉升不僅僅根據(jù)工作年限，同時根據(jù)工作表現(xiàn)，通常由上一級主管推薦，越級提拔必須經(jīng)過難度較大的考核。
（二）政府部門法律機構(gòu)的地位和職責(zé)
在培訓(xùn)考察中我們了解到，英國政府部門都設(shè)有專門的法律辦公室，其主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)政府機關(guān)對外簽訂的各種合同的審查；公司登記、商標(biāo)注冊的有關(guān)法律事務(wù)；根據(jù)本部門的不同職能所具有的相關(guān)法律事務(wù)。
1．法律辦公室的專業(yè)人員組成。該辦公室的專業(yè)人員進(jìn)入政府機關(guān)工作，即成為政府高級專業(yè)人員，不屬于一般公務(wù)員序列。但其級別設(shè)置與其他公務(wù)員一樣，基本工資是固定的，享受特殊津貼。即使這樣，其收入與社會律師的收入還是有明顯差距（一般而言，比倫敦當(dāng)?shù)芈蓭熓杖氲汀⒈韧獾芈蓭熓杖敫撸鋬?yōu)勢主要是工作較為穩(wěn)定。辦公室的編制人數(shù)根據(jù)政府機關(guān)法律事務(wù)的需要設(shè)定。在法律辦公室之外，英國政府部門通常還設(shè)有一個專門機構(gòu)，負(fù)責(zé)受理公眾的投訴，類似我國的行政復(fù)議。但這個專門機構(gòu)及公眾投訴的受理程序，并不是專門法律規(guī)定的，而是英國行政機關(guān)的通行做法。受理投訴專門機構(gòu)的 名稱不一，有的稱為“直接聯(lián)絡(luò)部”，有的稱為“公共請求辦公室”。
2．英國貿(mào)工部法律辦公室的情況。該部設(shè)有部長1人（內(nèi)閣成員）、副部長7人、常任秘書1人，下設(shè)12個部門主任，有4000多人在總部工作，還有6000多人在分屬部門工作（有些人屬于人）。該部法律辦公室下設(shè)三個咨詢處和一個調(diào)查訴訟處，其中負(fù)責(zé)咨詢的法律工作人員有96人，負(fù)責(zé)調(diào)查訴訟的有22人。法律辦公室的工作是保證貿(mào)工部依法履行職責(zé)。從法律咨詢服務(wù)上看，其主要對象是貿(mào)工部所屬各部門、部長級官員、政府其它部委法律機構(gòu)等，法律辦公室要在政府制訂政策之初及時提供咨詢服務(wù)。比如，英國公司盡管享有很大的經(jīng)營自由，但在以下三個方面仍然受到政府監(jiān)控：（1）國內(nèi)角度，如公平競爭、特殊行業(yè)的管制（電力、電信、液化氣、水、郵政、電訊、電子設(shè)備、原子能等）、消費者合法權(quán)益、進(jìn)出口管理、標(biāo)準(zhǔn)化等；（2）歐盟角度，涉及私有化、企業(yè)兼并和與政府有關(guān)的法律案件，可直接提交歐盟審理；此外還包括與WTO的關(guān)系，英國公司要遵守有關(guān)規(guī)定；（3）涉及其他公共事業(yè)角度，如土地、衛(wèi)生健康、金融保險等。法律辦公室通過法律咨詢服務(wù)，為決策人從法律的角度進(jìn)行論證，防止越權(quán)等違法行為的發(fā)生，從而確保貿(mào)工部在法律規(guī)定的范圍內(nèi)對上述三個方面作出決定，依法行使職權(quán)。
從行政訴訟上看，法律辦公室的工作重點是保證行政執(zhí)法中法律程序得到遵守。比如，英國行政法律程序強調(diào)：公司、個人提起的訴訟必須有足夠的證據(jù)，證明爭議部分確實存在；原告、被告均要求提供書面材料；開庭時要有2-3名法官參加，當(dāng)事人雙方就證據(jù)、法律依據(jù)等展開辨論。如何遵守并做好這些程序要求，需要法律辦公室嚴(yán)格把關(guān)。在涉及歐盟法律時，法律辦公室還要特別關(guān)注英國企業(yè)商貿(mào)權(quán)益的維護(hù)。在與WTO的關(guān)系上，貿(mào)工部是作為英國的主要決策部門之一開展工作的，法律辦公室的職責(zé)是依法維護(hù)英國公司和國家利益。
（三）政府行政管理中的合同方式
英國政府在機構(gòu)改革、精簡人員的過程中，為了把公共服務(wù)職能更好地推向市場，在政府內(nèi)部廣泛采用了合同方式，保證了行政管理的規(guī)范和完善。英國的學(xué)者、官員乃至行業(yè)協(xié)會均對此做法給予肯定，有的人甚至贊譽有加，這是我們在培訓(xùn)考察中感受特別突出的一點。
1．合同方式在行政管理中的運用范圍。英國是高稅收、高福利國家，英國國民生產(chǎn)總值的40％是由政府投資產(chǎn)生的。國家的宏觀調(diào)控除采用稅率、利率等經(jīng)濟(jì)杠桿外，主要由政府部門制定政策來實施。而政府機關(guān)落實這些政策以及對一些公共事業(yè)（如高速公路、國家級供水、供電系統(tǒng)、石油管線的鋪設(shè)等）的管理，一般都通過與企業(yè)簽訂合同的方式來實現(xiàn)。從高速公路的監(jiān)管到英中兩國政府有關(guān)部門共同舉辦“深圳高科技活動”，他們均按照嚴(yán)密的法律運作機制，與當(dāng)事人簽訂合同，進(jìn)行規(guī)范化管理。這種合同的簽訂是政府作為平等民事主體與企業(yè)之間發(fā)生的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系。政府通過合同明確規(guī)定企業(yè)的義務(wù)和責(zé)任，確定項目所應(yīng)達(dá)到的指標(biāo)，并根據(jù)嚴(yán)格的監(jiān)督和檢查，分階段履行自身承擔(dān)的付費義務(wù)。
2．運用合同方式的特點。政府行政機關(guān)通過采用與企業(yè)簽訂合同的方式，合理使用公共資金，同時加強管理、監(jiān)督。其特點是：第一，政府機關(guān)對財政資金的使用公開、透明。對于國家重點扶持或者重大公共項目，通過合同規(guī)定了明確、具體、公開的項目指標(biāo)，公務(wù)員只是執(zhí)行合同，基本沒有自由裁量權(quán)。第二，對公務(wù)員要求較高。公務(wù)員不能僅是“通才”，而應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)知識和法律知識；不僅要知曉企業(yè)是否符合條件，而且應(yīng)當(dāng)懂得企業(yè)如何能實現(xiàn)項目指標(biāo)；此外，合同的談判和制定，本身就是一種法律行為，公務(wù)員要依據(jù)相應(yīng)法律進(jìn)行。第三，有效運用招標(biāo)體制。政府采用招標(biāo)方式選擇企業(yè)，企業(yè)通過競標(biāo)爭取項目合同。為增強市場競爭力，企業(yè)會千方百計地降低成本，提高質(zhì)量，從而在政府財政資金的運用中形成了一種良性競爭機制。第四，有利于實施有效的監(jiān)督機制。一是行政機關(guān)內(nèi)部的監(jiān)督。合同談判與合同簽訂職能分設(shè)，分別由不同崗位的公務(wù)員實施，避免了暗箱作，同時責(zé)任明確；二是行政機關(guān)對合同項目的監(jiān)督。行政機關(guān)按照合同條款對項目的質(zhì)量和進(jìn)度實施監(jiān)督，公眾也可以對項目進(jìn)行監(jiān)督和舉報，行政機關(guān)根據(jù)監(jiān)督結(jié)果和公眾的舉報，對項目采取分期付款方式進(jìn)行有效控制。第五，有利于對公務(wù)員的考核和評價。在項目合同管理中，公務(wù)員不僅負(fù)責(zé)合同的簽訂，而且要負(fù)責(zé)合同的履行，項目的最后落實情況，直接反映了公務(wù)員的業(yè)務(wù)能力和水平，成為考核和評價公務(wù)員業(yè)績的硬指標(biāo)。
總之，英國政府和公眾普遍認(rèn)為，在國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策實施和公共事業(yè)管理中，通過合同方式增強了政府對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力、對公共事業(yè)的管理能力和對市場運作的監(jiān)督能力。
（四）政府部門之外的獨立機構(gòu)
在英國政府組織結(jié)構(gòu)中，政府部門之外的獨立機構(gòu)是一個非常特別、作用突出的序列。目前，英國有130多個獨立機構(gòu)，大多設(shè)立于90年代，這些獨立機構(gòu)規(guī)模不大，專業(yè)性較強，人員精干，效率較高，成為英國政府行政的一個特色。
1．獨立機構(gòu)的起源及性質(zhì)。1968年英國工黨的一份剖析國防部組織結(jié)構(gòu)的報告提出，國防部部長是通才而不是專家，由于缺乏專業(yè)技術(shù)人才，影響了國防部行政管理效果，因此建議增加專家管理。撒切爾政府采納了這個建議，在調(diào)整經(jīng)濟(jì)政策、推進(jìn)政府管理方式轉(zhuǎn)變時，將工商界專業(yè)性人士吸納到政府中，同時將各部門專業(yè)性、技術(shù)性較強的業(yè)務(wù)獨立出來，按市場化模式運作，成立具有一定特殊職能的獨立機構(gòu)。獨立機構(gòu)的性質(zhì)屬于行政機構(gòu)，其主管人員由所隸屬的政府部門的部長（或大臣）任命，其工作人員大部分是公務(wù)員，也有一定比例的非公務(wù)員。獨立機構(gòu)的經(jīng)費由議會提供，以保證獨立機構(gòu)區(qū)別于政府部門的相對獨立性。
實踐中，鑒于獨立機構(gòu)的主管人員由所隸屬的政府部門的部長（大臣）任命，因此其應(yīng)向部長（大臣）負(fù)責(zé)。但長期以來，由于獨立機構(gòu)業(yè)務(wù)的專業(yè)性，在議會問及獨立機構(gòu)業(yè)務(wù)范圍的問題時，一般是由獨立機構(gòu)直接向議會報告，而不是由其隸屬的部門報告，因而在議會、政府部門、獨立機構(gòu)之間產(chǎn)生了矛盾，英國議會也對此有一定爭議。因為按照英國政府的管理體制，應(yīng)當(dāng)由部長向議會報告（大臣）工作。為了解決這類矛盾，英國最近規(guī)定，獨立機構(gòu)不能出席議會會議，所涉及問題一律由政府部門部長（大臣）向議會報告，政府部門同時對獨立機構(gòu)的運營負(fù)有監(jiān)管責(zé)任。
2．英國貿(mào)工部的獨立機構(gòu)情況。該部主要設(shè)有6個獨立機構(gòu)：公司協(xié)調(diào)機構(gòu)，負(fù)責(zé)公司注冊、收集法定文件、向公司提供有用資料等方面的工作；雇傭法庭服務(wù)機構(gòu)，對企業(yè)和雇員向法庭起訴提供行政幫助；破產(chǎn)服務(wù)機構(gòu)，負(fù)責(zé)破產(chǎn)、清算方面的事務(wù)、為制訂破產(chǎn)政策提供建議；國家計量、測量辦公室，負(fù)責(zé)貿(mào)易方面的計量、測量、標(biāo)定工作；專利辦公室，負(fù)責(zé)專利、商標(biāo)、設(shè)計等知識產(chǎn)權(quán)的管理；無線通信機構(gòu)，負(fù)責(zé)管理有關(guān)無線電訊業(yè)務(wù)。
二、關(guān)于英國行政法律制度和維護(hù)公平競爭的行政機制
（一）英國行政法律制度的特點
英國傳統(tǒng)法學(xué)中行政法不是一個單獨的部門，它雖然屬于公法的范疇，但這種公法與大陸法系國家相比，具有濃厚的私法色彩，既缺乏明確而獨立的公法體系，也沒有統(tǒng)一審理這類公法爭議的行政法院。我們在培訓(xùn)中了解到，英國法院在受理行政訴訟時適用一般的法律規(guī)則，即行政機關(guān)和公民之間的法律關(guān)系適用公民之間法律關(guān)系適用的法律。長期以來，英國行政訴訟和民事訴訟一樣，都由普通法院管轄。但值得注意的是，近年來，隨著行政管理的專業(yè)化和政府職能的法定化，英國法院成立了行政法庭，并明確了較高的層級管轄。
英國行政法的淵源包括：憲法原則，普通法精神，大量的習(xí)慣法和司法審查判例、國內(nèi)成文法和歐共體（歐盟，下同）法。歐共體法中有關(guān)條約、法規(guī)可以直接適用，如《羅馬條約》、《歐洲共同體法1972》等，而歐共體的法令則不能直接適用，必須按其精神制定國內(nèi)法。
英國法院的組織結(jié)構(gòu)主要有治安法院、郡法院、巡回法院、高等法院、上訴法院、上議院（最高法院）以及歐共體初級法院、歐共體法院。其中行政案件一律由高等法院的行政法庭負(fù)責(zé)審理（類似于我國的一審），當(dāng)事人對審理結(jié)果不服的，可以上訴至上訴法院，再不服還可以上訴至上議院。
英國行政司法審查制度，比較典型地體現(xiàn)出其行政法的特點。在這次培訓(xùn)考察中，我們通過了解其具體內(nèi)容和做法，對英國行政法治的基礎(chǔ)、特別是行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督有了一定的了解。
（二）英國行政司法審查制度
英國行政司法制度是指英國公民、企業(yè)的合法權(quán)益受到行政機關(guān)或者其他行使公共權(quán)力的組織或個人侵害時，向法院請求司法救濟(jì)的法律制度。其中司法審查是英國行政法的核心問題。
1．司法審查的基本情況。英國行政司法審查是由高等法院對負(fù)責(zé)行使公共職責(zé)或權(quán)力的團(tuán)體或個人進(jìn)行的司法監(jiān)督，主要是針對行政機關(guān)或法院作出決定的過程，而不是看其決定本身。高等法院有25名專職法官負(fù)責(zé)處理行政案件，具體由行政法庭進(jìn)行審理。行政法庭每年審理的行政案件有5300多件，其中4400多個案件與司法審查有關(guān)。
2．司法審查的條件、依據(jù)。司法審查的條件主要有兩方面：一是司法審查的對象必須是行使公共職責(zé)或職能的團(tuán)體或個人。同時，如果存在其他法律救濟(jì)方式，法院通常不會準(zhǔn)予司法審查。二是司法審查的申請人要有“足夠的利害關(guān)系”。提出司法審查有四個依據(jù)：（1）不合法。行政機關(guān)或法院在行使權(quán)力或履行職責(zé)時違反了法律規(guī)定，如無權(quán)作出決定或超越職權(quán)范圍行使權(quán)力均為不合法。（2）程序不當(dāng)。即違反自然公正法則、程序不公或不符合法定程序要求。自然公正法則包括由不具偏見的機構(gòu)進(jìn)行公平審理，為每一方提供足夠機會陳述自己的觀點。（3）不合理。一般情況下，如果這個決定是合理的，法院不干涉行政機關(guān)作出的決定。（4）違反人權(quán)。行政機關(guān)或法院的決定不能違反歐洲人權(quán)公約和英國人權(quán)法。
3．司法審查的程序。（1）提起訴訟。起訴人必須遵守訴前行為議定書，根據(jù)英國民事訴訟程序規(guī)定，民事訴訟開始前，必須經(jīng)過一個程序，即雙方當(dāng)事人相互交換信息，協(xié)商、和解。如果通過該程序能解決問題，就可以避免訴訟。申請人在提起司法審查訴訟前，也應(yīng)寫信給政府機關(guān)，告訴其起訴的依據(jù)和理由，使行政機關(guān)有時間作出解釋或改變其決定。（2）許可。法官一般在審查申請人提交的文件后（未聽取口頭陳述前），決定是否給予提起司法審查的許可。實際上很多司法審查案件在這一階段就被終止了，每年4400多司法審查案件中只有20xx多件正式進(jìn)入審查過程。如果法院拒絕給予許可，或所給予的許可附帶一定條件，申請人可以要求法院開庭聽取口頭陳述，重新考慮其決定。如果法官聽取口頭陳述后仍拒絕給予許可，申請人可以在7天內(nèi)向上訴法院上訴。如果上訴法院仍拒絕許可，申請人就不能再上訴了。一個案件從提起到許可大約要8個星期時間。（3）審理。司法審查案件一般由高等法院一名法官公開開庭審理，法官主要審查雙方提交的書面文件及證據(jù)，聽取雙方律師的陳述。如各方同意，法院可決定以不開庭方式審理案件。一個案件從許可到審理結(jié)束大約要20個星期時間。
（4）上訴。上訴法院在審查上訴申請時，只針對原審法官是否有法律適用錯誤進(jìn)行審查，而不再審查案件事實本身。
（三）英國市場競爭立法和競爭委員會（CopetitionCommiion）
英國是一個判例法國家，區(qū)別于大陸法系國家的成文法。但在反壟斷和維護(hù)市場公平競爭方面，英國成文法已有50多年的歷史。
1．反壟斷的政府機構(gòu)。1948年英國議會通過了專門法案，成立了調(diào)查壟斷和企業(yè)合并問題的機構(gòu)――壟斷與合并委員會（MMC），專門負(fù)責(zé)調(diào)查公共事業(yè)管理機構(gòu)提出的有關(guān)壟斷與其企業(yè)合并的案件（如有關(guān)通訊、燃?xì)狻⑺㈦娏Φ确矫妫⑾蛘陀嘘P(guān)管理機構(gòu)提交調(diào)查報告，由政府作出決定。九十年代又在此基礎(chǔ)上改組成立了專門的競爭管理機構(gòu)。
2．維護(hù)公平競爭立法。1998年英國通過了競爭法案，主要包括三方面內(nèi)容：一是將英國競爭法律制度與歐洲委員會的有關(guān)法律相銜接；二是賦予政府競爭管理機構(gòu)新的權(quán)利，如有權(quán)調(diào)查卡特爾和優(yōu)勢企業(yè)阻礙競爭的行為，有權(quán)對被認(rèn)定有阻礙競爭行為的企業(yè)處以年營業(yè)額10％以下的罰款等；三是成立了競爭委員會上訴法庭。此外，競爭法案還規(guī)定，競爭委員會由政府提供經(jīng)費，向議會負(fù)責(zé)。
3．競爭委員會。英國新的競爭法案把MMC和新成立的上訴法庭合并成立了現(xiàn)在的競爭委員會（CC）。其主要職責(zé)是：對政府、公平貿(mào)易辦公室和公共事業(yè)管理機構(gòu)提出的的有關(guān)壟斷和有礙公平競爭的企業(yè)合并等案件進(jìn)行調(diào)查，并提出報告。該競爭法案同時明確規(guī)定，由英國貿(mào)工部對競爭委員會進(jìn)行監(jiān)督。競爭委員會委員有50名，任期3年，可重復(fù)連任，由國家貿(mào)工秘書負(fù)責(zé)任命。競爭委員會的最高權(quán)利機構(gòu)是董事會。董事會下設(shè)三個機構(gòu)：一是由董事會主席直接負(fù)責(zé)的調(diào)查機構(gòu)，負(fù)責(zé)對各案件的調(diào)查和報告的起草、提交、公布與出版；二是由董事會成員負(fù)責(zé)的上訴法庭，負(fù)責(zé)審理對公平貿(mào)易辦公室及其他管理機構(gòu)作出的有關(guān)卡特爾和優(yōu)勢企業(yè)阻礙競爭行為處理決定不服而上訴的案件；三是由董事會成員任行政長官的行政管理機構(gòu)，主要負(fù)責(zé)專業(yè)組、案件組、戰(zhàn)略計劃、上訴案件的日常管理和后勤服務(wù)。
4．競爭委員會工作程序。（1）對每個案件組成專門調(diào)查組，委員會工作人員分別參加各調(diào)查組的工作；（2）進(jìn)行事實調(diào)查，包括由相關(guān)利益團(tuán)體提供證據(jù)、聽取被調(diào)查主體的陳述；（3）根據(jù)調(diào)查的有關(guān)情況、事實、證據(jù)進(jìn)行綜合分析；（4）就是否有損公眾利益作出結(jié)論；（5）提出糾正措施，包括禁止合并、要求拆分業(yè)務(wù)、價格控制等；（6）起草、提交調(diào)查報告；（7）出版、公布調(diào)查報告，并接受議會、媒體的質(zhì)疑。被調(diào)查對象和相關(guān)利益團(tuán)體如果對競爭委員會的結(jié)論不服，可以向法院提起行政訴訟。法院如果認(rèn)為競爭委員會報告不合理、行為違法或者報告的措施不當(dāng)，有權(quán)推翻報告結(jié)論。
除競爭委員會外，英國還有公平貿(mào)易辦公室作為處理競爭與壟斷一般性問題的行政機構(gòu)。一般說來，競爭案件首先由公平貿(mào)易辦公室進(jìn)行審理，只有在案件比較復(fù)雜時，公平貿(mào)易辦公室才提交競爭委員會進(jìn)一步調(diào)查。2001年，公平貿(mào)易辦公室涉及的企業(yè)合并案件有300多個，其中只有5個案件提交競爭委員會處理。
據(jù)了解，英國將于明年4月出臺新修訂的競爭法案。屆時將依法賦予競爭委員會對所調(diào)查案件的決定權(quán)，而不僅僅是提交調(diào)查報告。同時，對調(diào)查內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)也將作出新規(guī)定，重點是調(diào)查認(rèn)定企業(yè)合并是否會導(dǎo)致實質(zhì)性的減弱競爭；調(diào)查認(rèn)定是否存在阻礙、限制或者扭曲市場競爭的可能等。
三、幾點啟示與建議
英國政府的行政方式，特別是在行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督方面的做法具有一定的特色。盡管我國的國體、政體、所有制結(jié)構(gòu)、法律體系以及所處的發(fā)展階段與英國相比有很大不同，但從政府管理經(jīng)濟(jì)的方式和手段來看，他們的許多做法和經(jīng)驗，為我國深化行政體制改革、加強經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督、推進(jìn)經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)依法行政等，提供了頗有價值的啟示。
（一）進(jìn)一步深化行政審批制度改革，應(yīng)該結(jié)合政府職能轉(zhuǎn)變，積極探索政府管理經(jīng)濟(jì)的新方式
近年來，英國政府廣泛運用合同方式規(guī)范行政管理的做法是很有創(chuàng)意和特色的。我國在進(jìn)行行政審批項目清理和制度改革時，從上至下都把精減行政審批項目作為主要目標(biāo)，這在近期是十分必要的。但也應(yīng)該看到，我們還未能真正實現(xiàn)政府職能的根本轉(zhuǎn)變。因此，在下一步深化行政審批制度改革的過程中，特別是在對經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域取消47項行政審批后，如何有效地保證政府對經(jīng)貿(mào)活動的必要調(diào)節(jié)和監(jiān)管，需要進(jìn)行新的探索。借鑒英國政府多種手段并舉的經(jīng)驗，我們應(yīng)該遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，堅決摒棄計劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的量大面廣的政府管制、審批的陳舊方法，樹立市場經(jīng)濟(jì)的新理念，使經(jīng)貿(mào)行政管理職能轉(zhuǎn)變的重點，以是否符合和促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求為衡量標(biāo)準(zhǔn)，真正集中到充分發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用、維護(hù)公平競爭、調(diào)動市場主體的積極性、主動性和創(chuàng)造性上來，主要依靠經(jīng)濟(jì)、法律手段的靈活運用，在產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)貿(mào)立法引導(dǎo)、稅收杠桿調(diào)節(jié)、行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督以及政府采購、合同招標(biāo)等方面探索新途徑。
（二）加強經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督，應(yīng)該高度重視公務(wù)員的隊伍建設(shè)
借鑒英國公務(wù)員管理的經(jīng)驗，加強我國經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)公務(wù)員隊伍的培訓(xùn)與監(jiān)督，不斷提高經(jīng)貿(mào)執(zhí)法隊伍政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)特別是法律素質(zhì)，這是做好經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督的組織保障。一是要建立和完善公務(wù)員知識更新和專業(yè)培訓(xùn)制度，尤其是對具有行政審批、審核、核準(zhǔn)、備案等職責(zé)的行政執(zhí)法人員，要實行培訓(xùn)考核制度。二是要加強對公員務(wù)執(zhí)法隊伍的監(jiān)督，通過建立經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法責(zé)任制，明確各級行政管理人員的執(zhí)法責(zé)任；確立內(nèi)部機構(gòu)的執(zhí)法權(quán)限，執(zhí)法責(zé)任及執(zhí)法目標(biāo)；制定對內(nèi)部機構(gòu)和執(zhí)法人員完成執(zhí)法職責(zé)的考核辦法，舉報、控告的受理、查處辦法等。三是應(yīng)建立行政責(zé)任追究制度。
（三）加大行政執(zhí)法監(jiān)督力度，應(yīng)該重視強化執(zhí)法監(jiān)督管理體系的建設(shè)
英國行政執(zhí)法監(jiān)督體系完備，各方面形成監(jiān)督合力，很值得借鑒。結(jié)合我國經(jīng)貿(mào)行政的實際情況，建議做好三方面工作：一是在內(nèi)部監(jiān)督方面，注意發(fā)揮行政部門內(nèi)法律機構(gòu)的執(zhí)法監(jiān)督作用。要盡快制定《經(jīng)貿(mào)委系統(tǒng)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督工作的指導(dǎo)意見》，切實推進(jìn)經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的依法行政，保證經(jīng)貿(mào)法規(guī)、政策和領(lǐng)導(dǎo)決策的合法性和科學(xué)性，做好行政復(fù)議、行政應(yīng)訟工作；二是在外部監(jiān)督方面，自覺接受人大、政協(xié)和司法監(jiān)督。經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法必須經(jīng)得起司法審查，同時還應(yīng)設(shè)立并公布舉報電話和舉報信箱，明確專門的工作程序，及時處理行政執(zhí)法相對人和社會公眾的投訴。英國行政法庭是一個獨立系統(tǒng)，不隸屬于任何地方法院，這樣更有利于保證法院行政審判的公正性。我國行政案件數(shù)量大、情況復(fù)雜，為了搞好司法審查，建議有關(guān)部門研究并推進(jìn)司法改革，可以考慮設(shè)立專門的行政法院系統(tǒng)。三是輿論監(jiān)督方面，要重視現(xiàn)代社會行政管理的發(fā)展趨勢和特點，適應(yīng)政務(wù)公開的要求，允許新聞界更多地介入經(jīng)濟(jì)行政管理領(lǐng)域，加大新聞輿論監(jiān)督的力度，褒正抨邪，反腐促廉。查字典版權(quán)所有
一、人民幣匯率不是中美貿(mào)易逆差的主因查閱最全面的金融信息和最有價值的金融資源請登陸中國金融資源總庫
根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2004年前十位貿(mào)易順差來源地資料顯示：2003年中國對美國貿(mào)易順差為586.1億美元，而美國方面的統(tǒng)計中國對美國貿(mào)易順差為1240億美元。從兩份不同的統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明：2003年中美兩國貿(mào)易順差是誤差600多億美元，顯然兩國統(tǒng)計數(shù)字有很大出入。
1、中美貿(mào)易差額統(tǒng)剖析
中美兩國統(tǒng)計數(shù)字差別如此之大主要有二個方面的原因：(1)、美國統(tǒng)計時將中國通過香港部分轉(zhuǎn)口貿(mào)易重復(fù)計算在中國對美國的出口方面.(2)、美國貿(mào)易數(shù)據(jù)的收集過程存在很多問題。而中國由于＿直有出口退稅的政策，并實行嚴(yán)格的外匯管理，中國的進(jìn)出口數(shù)字是比較準(zhǔn)確的，而美國由于規(guī)定對幾千美元小額的數(shù)據(jù)不納入統(tǒng)計資料，因此，這一部分也造成無法統(tǒng)計進(jìn)去。
1999年6月7日出版的美國《商業(yè)周刊》報道說：“據(jù)美國商務(wù)部自己的估計，美國每年有10%的商品出口沒有向該部報告，如果把所有的出口都計算在內(nèi)，1998年美國的外貿(mào)逆差只有1010億美元，而不是政府統(tǒng)計顯示的1690億美元的創(chuàng)記錄水平”。
2、中美貿(mào)易逆差是什么原因造成
(1)、美國政府對高新技術(shù)產(chǎn)品出口管制政策，是中美貿(mào)易不平衡的重要原因。美國總是從安全的角度來考慮中美貿(mào)易問題，1979年以來，美國對中國﹁直實行出口管制政策，美國不能以犧牲美國對安全的考慮而換取對中國出口貿(mào)易的增長，但卻轉(zhuǎn)過身來對日益增長的中美貿(mào)易逆差感到不滿，這其實對中國很不公平。
(2)、美國在華投資的跨國公司是貿(mào)易差額的又一個重要原因。中國盡管對美國存在偏高貿(mào)易順差，但這些貿(mào)易順差的很大一部分來自美國在中國的跨國公司，根據(jù)中國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：中國進(jìn)出口額中的56%是由外資企業(yè)實現(xiàn)的，中國正成為美國的跨國公司削減生產(chǎn)成本、增加利潤的主要渠道之一。
(3)、美國的貿(mào)易統(tǒng)計報告并沒有將跨國公司匯回美國國內(nèi)的投資收益計算在內(nèi)。根據(jù)中美商會及其在上海的姊妹商會9月26日聯(lián)合公布的一項調(diào)查報告顯示：在長達(dá)4年的調(diào)查期內(nèi)，美國公司去年的盈利狀況最佳。在中國開展業(yè)務(wù)的美國公司中，有254家接受了這次調(diào)查，其中75%的公司實現(xiàn)盈利，并有10%的公司利潤非常豐厚，還有44%的公司回答2002年收入大幅增長。另外，調(diào)查還出人意料地發(fā)現(xiàn)，在競爭如此激烈的中國市場，美國公司2002年所獲得的利潤率居然高于他們在全球的利潤率，而這些美國公司匯回美國國內(nèi)的收益并未被統(tǒng)計在內(nèi)。因此，如果包括這一部分美國對華貿(mào)易逆差基本不存在。
3、撩開美國對外貿(mào)易赤字的面紗
美國的進(jìn)口大量來自本國公司在國外設(shè)立的生產(chǎn)線，換言之，美國跨國公司從海外子公司輸入貨物，現(xiàn)實的貿(mào)易許多都是公司與公司，而非國家與國家之單證貿(mào)易。據(jù)美國《巴隆氏》金融周刊數(shù)據(jù)顯示：這類海外子公司1996年的銷售額達(dá)2萬億美元，在當(dāng)?shù)厥袌龅匿N售額占65%，其余35%則輸往美國，而這35%在美國外貿(mào)統(tǒng)計時均被視為對美貿(mào)易逆差。
英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱利葉斯就曾經(jīng)對美國貿(mào)易收支統(tǒng)計中，如果加上其海外子公司在當(dāng)?shù)刂貜?fù)計算，那么，1986年美國的貿(mào)易收支就從1440億美元的逆差變?yōu)?70億美元的盈余了。另據(jù)美國商務(wù)部統(tǒng)計，1995年美國跨國公司子公司的銷售額超過2.1億美元，加上同年商品服務(wù)出口額7940億美元，幾乎達(dá)3萬億美元，而外國對美國出口及外國公司在美國的子公司的內(nèi)部銷售額合計為2.4萬億美元，今天的美國就不是世界最大的貿(mào)易逆差國，而是世界上少數(shù)幾個大貿(mào)易順差國之一了。
美國向國外的出口額和美國跨國公司在國外市場上的銷售，兩者之和2002年達(dá)3萬億美元。同期，美國的進(jìn)口額和外國跨國公司在美國市場上的銷售，兩者之和為2.4萬億美元，因而造成了美國對世界各國的貿(mào)易總盈余6000億美元，這就是分析美國對外貿(mào)易赤字時所應(yīng)全面把握問題的實質(zhì)所在。
4、美國貿(mào)易赤字的真正原因
(1)20世紀(jì)70年代，因兩次石油危機導(dǎo)致世界石油價格兩次大幅上漲，加上來自日本及發(fā)展中國家強勁的經(jīng)濟(jì)競爭力和美元匯率之強勢，這些都使得美國商品、勞務(wù)的貿(mào)易赤字在1987年達(dá)到1520億美元的高峰。
(2)美國惡化的低儲蓄率，美國必須從國際金融市場上籌措建設(shè)資金，即融通資金以進(jìn)行大量投資建設(shè)。但世界各國要能貸款給美國，它們必須通過國際貿(mào)易盈余（貿(mào)易順差）來創(chuàng)匯，以積累資金供“美國需求”之用，即美國的貿(mào)易赤字反應(yīng)了美國國內(nèi)低儲蓄率與高投資率之間的“缺口”及其解決辦法，或者說，美國的巨額貿(mào)易赤字是其為長期低儲蓄率所付出的必要代價。
(3)美國跨國公司在美國進(jìn)口貿(mào)易中所扮演的“自己人”角色，即部分貿(mào)易赤字實際上是“商品回流”。
二、人民幣匯率并非是美國制造業(yè)失業(yè)率增加的原因
1、勞動生產(chǎn)率的提高使制造業(yè)就業(yè)人數(shù)下降是全球化趨勢
制造業(yè)是美國主要的物質(zhì)生產(chǎn)部門。隨著勞動生產(chǎn)率的提高，制造業(yè)的比重不斷下降，然而，比重的下降并不意味著制造業(yè)產(chǎn)量的縮減，1997年制造業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大約為1960年的16倍，正是勞動生產(chǎn)率的提高使利用較少的勞動資源創(chuàng)造更多的物質(zhì)財富成為可能。
調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，美國的制造業(yè)工人并非最大受害者，從1995年至2002年，美國大約削減了200萬個制造業(yè)崗位，降幅為11%，但同期的巴西制造業(yè)人數(shù)減少了20%；日本減少了16%；中國減少了15%。制造業(yè)人數(shù)下降的原因在全世界都大同小異：科技進(jìn)步和競爭壓力使工廠的生產(chǎn)效率不斷提高，能夠在減少工人數(shù)量的同時提高產(chǎn)量，雖然制造業(yè)就業(yè)人數(shù)下降許多，但全球的工業(yè)產(chǎn)值卻增長了30%。
中國從1995年至2002年，制造業(yè)人數(shù)從9800萬人降至8300萬人，降幅達(dá)15%，超過美國的11%，這些都是客觀統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
因此，勞動生產(chǎn)率的提高使制造業(yè)就業(yè)人數(shù)下降是全球化趨勢。
2、美國的一輪商業(yè)周期結(jié)束是失業(yè)率增高的又一重要原因
不斷創(chuàng)造新的工作機會一直是20世紀(jì)90年代美國經(jīng)濟(jì)的最突出特色之一。90年代美國就業(yè)增長了16%，每年平均增長率為1.5%，是工業(yè)化國家中就業(yè)增長最快的國家之一，但是隨著美國一輪經(jīng)濟(jì)周期的結(jié)束，情況發(fā)生了變化，2003年美國的失業(yè)率為6%，其它工業(yè)化國家如法國為9%；德國在10%以上；世界上經(jīng)濟(jì)最自由的香港地區(qū)的失業(yè)率也已超過8%，而發(fā)展中國家的顯性失業(yè)率與隱性失業(yè)率之和就可能更高了。因此，各國政府都面臨著不斷創(chuàng)造就業(yè)機會以解決龐大的失業(yè)人口的嚴(yán)重問題。
3、9·11恐怖襲擊也是造成美國制造業(yè)失業(yè)率增高的重要原因
9.11之后，美國的各個行業(yè)都受到了創(chuàng)傷，航空業(yè)無疑是受恐怖事件打擊最嚴(yán)重的行業(yè)。美洲航空公司裁員和聯(lián)合航空公司裁員2萬人的消息則像瘟疫一樣傳染了整個航空業(yè)，一時間裁員風(fēng)盛行。
僅在2000年第四季度，加州失業(yè)率就較一年前增加了14%，達(dá)到15.5萬人。印第安納、密蘇里、賓夕法尼亞及威斯康星州的裁員人數(shù)緊隨其后，分別達(dá)到了8.1萬、6.4萬、5萬和4.6萬人。
從行業(yè)來看，傳統(tǒng)的制造業(yè)和高科技業(yè)是這次裁員潮的“重災(zāi)區(qū)”，這兩個行業(yè)的工作在經(jīng)濟(jì)下滑沖擊下成了名副其實的“玻璃飯碗”。按照美國勞工部的統(tǒng)計，2000年全年美國的裁員人數(shù)增加了17%，達(dá)到184萬人，制造業(yè)就占全部裁員人數(shù)的42%。
因此，當(dāng)前的人民幣匯率和中國的匯率機制，并不是影響美國制造業(yè)失業(yè)率增高的原因。把美國制造業(yè)失業(yè)率增高的原因，說成是因人民幣匯率所造成的理由是極不公正和客觀的，也是對國際社會極不負(fù)責(zé)任的一種表現(xiàn)。
三、人民幣匯率制度選擇及其對策建議
從中短期看，固定釘住美元的匯率制度不能改變
從長期看，根據(jù)國際經(jīng)驗，一個開放的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易大國，最佳的匯率制度應(yīng)該選擇浮動匯率制度，以動態(tài)變化的匯率來適應(yīng)快速變化的國際貿(mào)易和投資環(huán)境的變化。但是，當(dāng)前中國的國情仍然不能這么做。
其一，中國的工業(yè)化（城市化）進(jìn)程中，由農(nóng)村釋放出來的多余勞動力就業(yè)問題是目前中國經(jīng)濟(jì)最大矛盾之一。如果中國現(xiàn)在讓人民幣匯率自由浮動，人民幣升值的可能性最大，并且升值將導(dǎo)致中國產(chǎn)品出口價格大幅提高，中國產(chǎn)品將失去價格競爭力，中國不僅無法成為“世界工廠”，連目前取得的良好的制造業(yè)發(fā)展態(tài)勢也將出現(xiàn)衰退制造業(yè)衰退的第一個直接影響就是失業(yè)率上升，很可能引發(fā)系列的經(jīng)濟(jì)、社會和政治問題。
其二、美國是世界最強大的經(jīng)濟(jì)大國，其GDP將近占世界總量的三分之一。全世界的貨幣除了美元之外，基本上都很容易被它國操縱或被國際炒家狙擊，而美元卻從未發(fā)生過，人民幣固定釘住美元后，可使人民幣匯率更趨穩(wěn)定。
其三、美國作為中國最大的貿(mào)易伙伴，人民幣釘住美元的穩(wěn)定匯率政策有許多好處。如：有利于中國的進(jìn)出口企業(yè)有效地避免匯率波動帶來的匯率損益、準(zhǔn)確地估計成本與收益、便于國際貿(mào)易結(jié)算、增強國際投資者的信心和吸引外資的流入等。因此，釘住美元對于中國企業(yè)來說，最容易理解也最透明，最容易進(jìn)行成本核算。
關(guān)鍵詞：國際市場營銷；國貿(mào)專業(yè)；教學(xué)改革
中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-0-01
一、國際市場營銷課程教學(xué)改革的必要性
傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)憑借著我國低廉的勞動力優(yōu)勢以代加工為主，對于外貿(mào)人才需求僅限于熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)流程、具備較強的英語能力。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民幣升值、勞動力成本增加，傳統(tǒng)的代加工的外貿(mào)模式的利潤率已降至冰點，越來越多的外貿(mào)企業(yè)意識到國際市場的重要性，開創(chuàng)自己的品牌實施走出去戰(zhàn)略。這些外貿(mào)企業(yè)迫切需要一批既了解現(xiàn)代國際市場運行規(guī)律、熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)流程，又有一定實踐能力的外貿(mào)人才。國貿(mào)專業(yè)國際市場營銷課程正是培養(yǎng)這類人才而開設(shè)的重要專業(yè)課程之一；通過學(xué)習(xí)國際市場營銷的基本原理及國際市場營銷系統(tǒng)和營銷環(huán)境，使學(xué)生掌握國際市場營銷的各項具體策略及其綜合運用的基本方法，培養(yǎng)學(xué)生運用所學(xué)理論進(jìn)行國際市場營銷策劃的能力，提高分析和處理國際市場營銷問題的綜合能力和實踐能力。傳統(tǒng)的教學(xué)模式以教材為中心，以教師講授為主，學(xué)生以記憶背誦書本上的理論知識為主，不利于培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力。因此，國際市場營銷課程應(yīng)該改變傳統(tǒng)的教學(xué)思路，在實踐中培養(yǎng)學(xué)生迅速獲取國際市場信息的能力，以適應(yīng)瞬息萬變的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
二、國際市場營銷課程教學(xué)改革的基本思路
1.教學(xué)內(nèi)容的改革
在教學(xué)內(nèi)容上，基本理論以“必需和夠用”為度，課程重點放在企業(yè)需要的營銷業(yè)務(wù)處理能力的訓(xùn)練。運用“以任務(wù)為中心”的互動式教學(xué)模式，將課程的主要理論知識點和實踐教學(xué)環(huán)節(jié)分為四個模塊。模塊一：認(rèn)識國際市場營銷。任務(wù)1：分析跨國公司先進(jìn)的國際營銷理念；任務(wù)2：分析跨國企業(yè)的國際化目的；任務(wù)3：分組成立公司，設(shè)定公司經(jīng)營范圍。模塊二：發(fā)現(xiàn)國際市場機會。任務(wù)1：分析我國主要貿(mào)易伙伴的營銷環(huán)境；任務(wù)2：制定調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)查問卷、撰寫調(diào)查報告；任務(wù)3：確定目標(biāo)市場，選擇目標(biāo)市場策略及產(chǎn)品定位。模塊三：制定國際營銷戰(zhàn)略。任務(wù)1：選擇適合的進(jìn)入目標(biāo)市場的方式；任務(wù)2：制定國際市場營銷戰(zhàn)略。模塊四：設(shè)計國際營銷組合策略。任務(wù)1：產(chǎn)品策略；任務(wù)2：價格策略；任務(wù)3：渠道策略；任務(wù)4：促銷策略；任務(wù)5：制定全方位營銷方案。
2.教學(xué)方法的改革
（1）雙語授課
由于我校學(xué)生的英語基礎(chǔ)較差，使用英文原版教材不利于學(xué)生對理論知識的理解，因此本課程選用中文內(nèi)容，英文批注的雙語教材。在教學(xué)中根據(jù)學(xué)生程度，有選擇地運用一些原版教材的術(shù)語、句子及案例；根據(jù)需要給學(xué)生一些國際營銷的英文案例，指導(dǎo)學(xué)生閱讀、分析，并在每次課前要求學(xué)生分小組進(jìn)行PPT展示，通過英文案例的分析，加強對理論的認(rèn)識，間接地提高英文水平；要求學(xué)生盡量用英語參與課堂討論、完成作業(yè)、試卷的出題全部使用英語；通過雙語教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生用英語獲取和交流專業(yè)知識的水平和能力。
（2）模擬教學(xué)法
要求學(xué)生自己組建4-6人的一個“虛擬公司”，自己“注冊”名字，老師根據(jù)需要分配給每個公司一定的“虛擬資金”以開展國際營銷業(yè)務(wù)，根據(jù)期末時經(jīng)營業(yè)績的好壞進(jìn)行學(xué)期成績的評比，這樣可以充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性；在教學(xué)中，從一開始就給學(xué)生一個任務(wù)，圍繞一個項目或產(chǎn)品從分析國際市場環(huán)境、消費者行為、競爭者情況開始，到選擇目標(biāo)市場、制定營銷規(guī)劃，到最后具體營銷策略的實施、管理和控制。通過模擬實際工作中的一些場景讓學(xué)生進(jìn)入角色，通過自己的思考來拓寬視野，提高分析和處理實際業(yè)務(wù)的能力。通過該訓(xùn)練使學(xué)生掌握基本的營銷方法、營銷手段和營銷技巧，掌握企業(yè)走向國際市場應(yīng)具有的營銷知識。
（3）啟發(fā)式教學(xué)、案例式教學(xué)、互動式教學(xué)等多種方法相結(jié)合
在教學(xué)中應(yīng)理論聯(lián)系實際，多采用引導(dǎo)、啟發(fā)性教學(xué)，使學(xué)生能夠融會貫通、舉一反三；每章均運用典型案例引出授課內(nèi)容，在講授過程中組織學(xué)生對該案例進(jìn)行分析，并采取課堂提問、小組討論等多種形式，啟發(fā)學(xué)生獨立思考，增強學(xué)生的感性認(rèn)識，開闊學(xué)生的視野，鞏固所學(xué)的知識，并使其能夠?qū)W以致用，做到理論與實踐真正結(jié)合。
3.考核方式的改革
教學(xué)考核以培養(yǎng)學(xué)生實踐能力的目標(biāo)來進(jìn)行，實施過程性考核，通過每個階段學(xué)生的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行考評，分階段對學(xué)生的能力以及學(xué)習(xí)效果進(jìn)行測試。這樣可以了解學(xué)生對知識的掌握情況，加強對學(xué)習(xí)過程的管理和指導(dǎo)，及時反饋學(xué)習(xí)信息。考核方法為平時成績：項目成績：期末成績=30%：40%：30%。平時成績主要反映學(xué)生在課堂教學(xué)中的表現(xiàn)，包括出勤、回答問題、平時作業(yè)等；項目成績是反映學(xué)習(xí)過程中學(xué)生在教師組織的項目模擬訓(xùn)練中的表現(xiàn)，該成績由小組自評分、其他小組評分、教師評分三部分組成。小組可申請成員貢獻(xiàn)和積極獎、可給予各組長組織協(xié)調(diào)獎勵分；期末成績是卷面上以理論知識考核為主的考試成績，采用閉卷多套試卷的考核方式。
三、實踐效果
筆者在近三年的國際市場營銷教學(xué)中，通過以上改革方法的運用，取得了顯著的成效。激發(fā)了學(xué)生強烈的學(xué)習(xí)興趣，使學(xué)生系統(tǒng)掌握了國際市場營銷的理論知識，減少了死記硬背知識點的現(xiàn)象，提高了學(xué)生分析問題、解決問題的能力；增強了學(xué)生的團(tuán)隊合作精神，培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)新意識和實際的工作能力。經(jīng)測評，無論是學(xué)生的國際營銷知識掌握程度還是實際應(yīng)用能力，都有較大的提高，是較成功的教學(xué)改革。
參考文獻(xiàn)：
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市場調(diào)研是一種把消費者及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進(jìn)對營銷過程的理解。小編在這里給大家整理了3篇市場調(diào)研報告的范文，希望能夠幫助到大家。
市場調(diào)研報告范文1：
一、調(diào)查方案
(一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。
(二)調(diào)查對象：在校生
(三)調(diào)查程序：
1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
(1)根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);
(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進(jìn)行分析;
二、問卷設(shè)計
大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
(一)根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析
(二)學(xué)生消費群的普遍特點
作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進(jìn)行分析，得出手機市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進(jìn)行分析：
1、學(xué)生消費群的普遍特點：
1)沒有經(jīng)濟(jì)收入;
2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚;
4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5)品牌意識強烈，喜愛產(chǎn)品;
(三)學(xué)生消費者購買手機的準(zhǔn)則和特點
通過調(diào)查大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際的。
市場調(diào)研報告范文2：
一、市場調(diào)研
目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設(shè)計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;
目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發(fā)市場概況：
目前，XX沙發(fā)銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐XX沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
三、消費者調(diào)查：
1、消費者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計及風(fēng)格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā)。因此，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設(shè)計風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標(biāo)消費者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。
b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費——大品牌
中低消費——舒服、價格便宜
現(xiàn)用沙發(fā)品牌——南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)
認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
a)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;
c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細(xì)分，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優(yōu)勢，占據(jù)中下層消費區(qū)域。
市場調(diào)研報告范文3：
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時間是20**年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：
一、調(diào)查對象的基本情況
二、專門調(diào)查部分
(一)酒類產(chǎn)品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
(2)購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。
(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況
本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認(rèn)為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結(jié)論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。
2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認(rèn)知度較高。
[關(guān)鍵詞]保定 高職教育 人才培養(yǎng)模式
目前,環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和京津冀都市圈正以無可替代的優(yōu)勢成為中國最具活力的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長中心,在未來一段時期京津冀地區(qū)需要大量的應(yīng)用型人才和高級技能人才。保定毗鄰京津,人力資源豐富,在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中處于重要地位。保定擁有良好的工業(yè)基礎(chǔ),經(jīng)過多年建設(shè),正逐步成為一個技術(shù)先進(jìn)、結(jié)構(gòu)合理、外向度高的工業(yè)生產(chǎn)基地和出口基地。近幾年來,保定高等職業(yè)教育規(guī)模日益擴(kuò)大,高職高專院校發(fā)展迅速,為保定經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要的支撐作用。但是,目前企業(yè)和學(xué)校面臨兩種困境,一是企業(yè)生產(chǎn)一線的勞動者素質(zhì)總體偏低,技能型人才緊缺,成為制約產(chǎn)業(yè)升級的突出因素。二是現(xiàn)在職業(yè)院校學(xué)生出口不暢,學(xué)生畢業(yè)的就業(yè)壓力很大,學(xué)生畢業(yè)后不能直接操作,上崗前還需要進(jìn)行技能培訓(xùn)。因此,保定高等職業(yè)教育如何適應(yīng)新形勢下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,是一個新的課題。
一、保定高職教育人才培養(yǎng)模式現(xiàn)狀
近年來,保定高等職業(yè)教育發(fā)展較快,但總體高職教育資源偏少,在量和質(zhì)上都不能滿足需求,不足以應(yīng)對經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需要。當(dāng)前,保定高職教育的人才培養(yǎng)模式存在以下問題。
(一)人才培養(yǎng)與社會需求錯位
高等職業(yè)教育是培養(yǎng)具有大專文化或技能基礎(chǔ)的,掌握必要的職業(yè)知識體系并具有扎實的職業(yè)文化素養(yǎng)和具有較強的創(chuàng)新實踐能力的高級專門人才。但在實踐調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),一方面,學(xué)生和家長對高職教育人才培養(yǎng)目標(biāo)的認(rèn)識或多或少存在著某種程度的偏差,對高職教育人才培養(yǎng)的層次、類型及畢業(yè)生的去向等模糊不清。另一方面,高職院校對就業(yè)市場的調(diào)研不夠深入,不能根據(jù)需要對培養(yǎng)對象的知識和技能結(jié)構(gòu)、就業(yè)區(qū)域與行業(yè)選擇以及就業(yè)期望適時進(jìn)行調(diào)整。
(二)人才培養(yǎng)方案設(shè)計問題
目前,高等職業(yè)教育還沒有完全脫離普通高等教育的教學(xué)體系和培養(yǎng)方案,不是以技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線來設(shè)計教學(xué)體系和培養(yǎng)方案,沒有充分考慮高等職業(yè)教育的特殊性。如對人才需求情況的調(diào)查不充分,缺乏與就業(yè)市場、用人單位的有效溝通,不能預(yù)測人才供需數(shù)量、結(jié)構(gòu)狀況和趨勢的確切信息,造成人才供應(yīng)的及時性不夠和適應(yīng)性不強。課程設(shè)置缺乏對人才培養(yǎng)定位的思考,不能體現(xiàn)地方性、行業(yè)性和市場導(dǎo)向性等特性,不重視人文教育,職業(yè)道德難以內(nèi)化為學(xué)生的行為規(guī)范,影響了學(xué)生未來的職業(yè)生涯和生活態(tài)度。
(三)“雙師型”教師短缺
盡管近幾年“雙師型”教師隊伍建設(shè)有了很大發(fā)展,但從總體上看,仍落后于高職教育的發(fā)展要求。現(xiàn)有的師資隊伍建設(shè)與高職教育的發(fā)展不協(xié)調(diào),與教育部門有關(guān)“專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課中‘雙師’素質(zhì)教師比例要達(dá)到50%”的合格要求對照,仍存在較大差距。在目前的教師隊伍中,有較為豐富的從事本專業(yè)實際工作的經(jīng)歷和經(jīng)驗,較強的運用專業(yè)技術(shù)理論從事技術(shù)咨詢服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新以及解決企業(yè)實際技術(shù)問題能力的師資隊伍很少。由于教師的實踐經(jīng)驗欠缺和動手能力不強,具有“雙師型”教師不能達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn),直接影響了對學(xué)生應(yīng)用技能的培養(yǎng)。
二、保定高職教育人才培養(yǎng)模式的構(gòu)建
高職教育的目標(biāo)是培養(yǎng)應(yīng)用性人才,人才培養(yǎng)模式的構(gòu)建應(yīng)以學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展為根本出發(fā)點,使他們不僅能適應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展的需要,還能適應(yīng)未來社會變化發(fā)展的要求。遵循著以就業(yè)為導(dǎo)向、素質(zhì)為基礎(chǔ)、能力為本位的原則,保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際貿(mào)易專業(yè)在建構(gòu)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式方面進(jìn)行了以下探索:
(一)準(zhǔn)確定位培養(yǎng)目標(biāo)
在人才培養(yǎng)目標(biāo)的定位上,首先,明確與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)思想。充分考慮地方經(jīng)濟(jì)對人才培養(yǎng)的需要,及時了解地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢,適時地根據(jù)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來調(diào)整課程體系和教學(xué)內(nèi)容。其次,根據(jù)人才需求情況調(diào)查報告,從分析學(xué)生未來工作崗位和崗位能力入手,科學(xué)制定培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)方向。
2009年,我院國際貿(mào)易專業(yè)調(diào)查小組對京津冀20家外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行了人才需求調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示:外貿(mào)企業(yè)崗位需求類型較為集中,對國際貿(mào)易技能型人才如業(yè)務(wù)員、跟單員、單證員、貨代員、報關(guān)員、報檢員的需求較大,同時人才缺口也很大。作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的保定,擁有進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)的企業(yè)逐年遞增,對外貿(mào)人才的需求更為迫切。而“中國電谷”更是為國際經(jīng)貿(mào)專業(yè)人才提供了就業(yè)的契機。所以,根據(jù)行業(yè)背景分析與人才需求調(diào)查報告,同時結(jié)合專業(yè)指導(dǎo)委員會專家及企業(yè)專業(yè)人士的意見,我們將國際貿(mào)易專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)定位為:基本知識夠,實踐能力強,綜合素質(zhì)好,直接從事國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的高級應(yīng)用型專門人才。
(二)深入調(diào)研論證,變革課程體系
高職教育的實踐性動手能力要求高,要求學(xué)生能很快滿足企業(yè)的上崗要求,所以為保證專業(yè)課程體系和結(jié)構(gòu)的合理、科學(xué),本專業(yè)聘請了外貿(mào)企業(yè)的資深專業(yè)人士,成立了專業(yè)指導(dǎo)委員會,我們根據(jù)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)、服務(wù)面向特點及市場需求變化變革了傳統(tǒng)的課程體系,并且在課程設(shè)置上充分體現(xiàn)職業(yè)教育就業(yè)導(dǎo)向、能力本位的指導(dǎo)思想,將以職業(yè)素質(zhì)為核心的全面素質(zhì)教育培養(yǎng),貫穿于教育教學(xué)的全過程。
1.專業(yè)課程體系
在課程體系建構(gòu)的過程中,根據(jù)本專業(yè)領(lǐng)域職業(yè)崗位及其典型工作任務(wù),明確核心課程,分析應(yīng)具備的主要技術(shù)能力。在此基礎(chǔ)上,重構(gòu)理論教學(xué)體系,夯實實踐教學(xué)體系,職業(yè)素質(zhì)教育融于其中,進(jìn)而構(gòu)建出新的課程體系。見下表:
2.實踐教學(xué)環(huán)節(jié)
根據(jù)高職教育的培養(yǎng)目標(biāo),我們加強了以實踐教學(xué)為核心的職業(yè)能力的培養(yǎng)。實踐課程比例超過了50%,并分別通過教學(xué)課內(nèi)實驗、集中實訓(xùn)、畢業(yè)設(shè)計和頂崗實習(xí)的方式進(jìn)行職業(yè)實踐能力的訓(xùn)練和培養(yǎng),以此強化學(xué)生的實際動手能力和操作能力,努力培養(yǎng)學(xué)生分析問題解決問題的能力。例如,在集中實訓(xùn)環(huán)節(jié),學(xué)生利用Simtrade外貿(mào)實習(xí)平臺,通過國際互聯(lián)網(wǎng)的虛擬環(huán)境注冊自己的公司、開立獨立的賬戶、查詢各類貿(mào)易信息并開展談判、簽約、履約、結(jié)算等活動去獨立地營運一家公司,從而達(dá)到鍛煉和培養(yǎng)其在國際商務(wù)環(huán)境中的分析、組織、應(yīng)變、管理能力,等等。
為了更好地培養(yǎng)學(xué)生實踐技能,本專業(yè)積極與企業(yè)合作,為學(xué)生提供到企業(yè)實訓(xùn)的機會,目前已與9家企業(yè)簽訂了校企合作協(xié)議,近兩年本專業(yè)的學(xué)生到以上企業(yè)進(jìn)行了校外實訓(xùn)和頂崗實習(xí),大大提高了學(xué)生的實踐動手能力和操作能力,同時通過在企業(yè)實踐鍛煉培養(yǎng)了學(xué)生的責(zé)任意識、敬業(yè)精神,取得了良好的效果。
3.素質(zhì)拓展課程
通過對畢業(yè)生的跟蹤調(diào)查及反饋信息,我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生僅僅具備相關(guān)理論知識和較熟練的專業(yè)技術(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,要加倍重視培養(yǎng)學(xué)生健全的人格素質(zhì)和良好的職業(yè)道德。在調(diào)查中,很多企業(yè)都談到了畢業(yè)生的職業(yè)道德問題。在實際工作中,這些企業(yè)也幾乎都遇到過畢業(yè)生離職帶走客戶資源、泄露企業(yè)機密的情況。因此,我們建立了素質(zhì)拓展課程庫,培養(yǎng)學(xué)生的思想道德素質(zhì)、人文社科知識、組織管理能力、合作共事能力、協(xié)調(diào)應(yīng)變能力、語言表達(dá)能力、心理承受能力、審美感知能力、服務(wù)質(zhì)量意識、規(guī)范的言行舉止、儀態(tài)儀表等。這種方式較好地實現(xiàn)了專業(yè)課程與素質(zhì)拓展課程的交叉和融合,提高了學(xué)生的關(guān)鍵能力。
(三)構(gòu)建專兼一體的教師團(tuán)隊
由于高等職業(yè)教育與地方經(jīng)濟(jì)密切相關(guān),很多課程應(yīng)用性較強,這就需要由實踐經(jīng)驗豐富的教師來擔(dān)當(dāng)。通過聘用兼職教師,可以將課程與生產(chǎn)實踐緊密地結(jié)合起來,通過調(diào)整課程內(nèi)容來適應(yīng)社會相關(guān)行業(yè)的現(xiàn)實要求。在科技迅猛發(fā)展的背景下,按照開放性和職業(yè)性的內(nèi)在要求,我們國貿(mào)專業(yè)依托保定優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),采用“送、下、帶、引、聘”的方式。具體來講:“送”,就是鼓勵部分教師進(jìn)行深造;“下”,就是讓部分教師(主要是實踐經(jīng)驗相對缺乏的教師)下基層鍛煉;“帶”,就是以老帶新,以強帶弱;“引”,就是從國際貿(mào)易企業(yè)中引進(jìn)優(yōu)秀人才擔(dān)任專業(yè)課教學(xué)工作。“聘”,就是聘請行業(yè)專家、企業(yè)家擔(dān)任客座教授。這樣,以專業(yè)帶頭人和骨干教師為中堅,培養(yǎng)、聘請、引進(jìn)相結(jié)合,不斷改善和優(yōu)化教師隊伍結(jié)構(gòu),形成了企業(yè)直接參與教學(xué)、專兼一體的“雙師”結(jié)構(gòu)教學(xué)團(tuán)隊。
高等職業(yè)教育是現(xiàn)代高等教育的重要組成部分,人才培養(yǎng)必須以市場需求為導(dǎo)向,與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。按照職業(yè)崗位或技術(shù)領(lǐng)域的需要進(jìn)行課程設(shè)置,更具職業(yè)性;使高職課程內(nèi)容緊跟時代的發(fā)展,突出培養(yǎng)人才的時代性。從而促進(jìn)學(xué)生知識、能力、素質(zhì)的協(xié)調(diào)發(fā)展,增強其可持續(xù)性發(fā)展的動力。
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一、市場版圖
1、各國奢侈品市場消費份額
2、二線城市在市場版圖中異軍突起中國快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財富增長孕育了大量二線城市奢侈品消費者。目前，中國的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外。二線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發(fā)前景廣闊。
有鑒于此，近兩年來，奢侈品集體突破一線城市的布局戰(zhàn)略，把未來的增長點押寶在成都、哈爾濱、大連、重慶、西安、無錫、福州、溫州以及寧波等二線城市消費者身上。2010年中國內(nèi)地奢侈品市場的增長中約有67%來自新增消費者，二線城市正成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場，那里消費金額幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費者。
比如，在中國已有20家門店的Prada，下半年在成都、廣州、杭州開設(shè)了5家新店。這兩年來先后登陸長沙、福州、廈門、武漢和石家莊等城市的Gucci，2011年計劃在中國增設(shè)13到17家新店，大都開在二線城市，比如重慶。在中國22個城市開設(shè)了27家專賣店的LV，則已落戶成都、重慶、長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州以及南寧等地。
二、消費偏好
（一）中國內(nèi)地奢侈品消費排名
（二）中國消費者最青睞品牌來源地排名國家（地區(qū)）：1、法國；2意大利；3、中國香港：4、中國大陸；5、英國；6、美國；7、日本：8瑞士。
（三）奢侈品境外消費遠(yuǎn)高于境內(nèi)消費藍(lán)皮書透露，2010年中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。2010年3月至2011年3月，世界奢侈品協(xié)會調(diào)查了在法國、意大利、英國主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有效購買數(shù)據(jù)中65%以上為亞洲人，中國人又占其中的75%。亞洲人去年在歐洲市場購買奢侈品累計達(dá)690億美元，而中國人就累計消費了500億美元。中國人在國外消費是國內(nèi)市場的4倍之多，消費嚴(yán)重外移。
三、消費心理
1、炫富心理特征明顯
世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，中國第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，所以希望在子女身上得到心理補償，讓他們享受更好的生活，導(dǎo)致有些小學(xué)生就用最好的手機、最好的書包、最好的鋼筆。中國經(jīng)濟(jì)剛剛騰飛，人們初嘗財富的魔力，在物質(zhì)追求上難免會有浮躁心態(tài)，因此出現(xiàn)這種顯示身份的炫耀性消費現(xiàn)象。
2、品牌文化關(guān)注度低
數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品銷售增長，是中國奢侈品文化認(rèn)識增長的3～5倍，許多奢侈品消費者甚至不知道其所消費的品牌的原產(chǎn)地、原產(chǎn)國。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的“2010中國奢侈行為心理趨向調(diào)查報告”顯示，七成以上的中國青年消費者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人知道它是奢侈品即可，最大的賣點就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。因此，許多人在品牌選擇上并未考慮品牌內(nèi)涵與自身氣質(zhì)是否相符，更不會關(guān)注品牌所代表的文化。
3、各線城市消費者品牌認(rèn)知梯次
現(xiàn)階段中國一線城市消費者相對較成熟，買名牌已趨向理性，品牌忠誠度也較高。而二三線城市消費者對國際品牌的認(rèn)識也已開始起步，他們愿意嘗試各類品牌，有著非常大的培育潛能。
四、資本市場
1、奢侈品牌扎堆赴港上市
“到香港去上市”，眼下正成為歐美奢侈品行業(yè)最新的時尚。2011年5月至今，包括意大利知名奢侈品品牌Prada在內(nèi)的多個奢侈品披露了在香港IPO的進(jìn)展，包括二手奢侈品零售公司米蘭站，以及6月即將在港上市的旅行箱生產(chǎn)商新秀麗。此外，美國手袋品牌蔻馳（Coach）5月初主動對外披露了香港上市的計劃。市場預(yù)測Prada的市盈率將遠(yuǎn)高于在歐洲和美國上市的其他奢侈品公司。市場人士指出，香港資本市場歷來活躍，又靠近奢侈品最熱的中國內(nèi)地，像Coach這種并無資金壓力的公司上市就是為了營銷，而對有融資壓力的Prada，則能獲得雙贏的效果。
2、國內(nèi)首個奢侈品基金誕生
專注于全球頂級消費品行業(yè)以及相關(guān)股票的國內(nèi)第一個奢侈品行業(yè)基金——富國基金誕生。富國基金稱其開發(fā)的全球奢侈品股票型基金已經(jīng)獲得證監(jiān)會的批準(zhǔn)，并將于近期公開募集。投資奢侈品基金，在一定程度上也意味著把買奢侈品的錢再掙回來。以路易·威登為例，受益于亞洲市場的強勁需求和歐美市場的復(fù)蘇，該集團(tuán)2010年凈利潤飆升73%，創(chuàng)下歷史最好業(yè)績。
五、市場趨勢
1、消費力繼續(xù)上升
“十一五”期間，中國經(jīng)濟(jì)年平均增長率達(dá)11%以上，中國人均年收入亦持續(xù)上漲，2010年，全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)19109元，比2005年增長82%，扣除價格因素，實際增長59%；年均實際增長9.7%。同時，我國大部分居民的消費方式已由自我積累型向消費信貸型轉(zhuǎn)變，消費模式已由趨同化向多樣化轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)也由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變。消費拉動經(jīng)濟(jì)的作用正逐漸增強，未來數(shù)年，我國經(jīng)濟(jì)增長將從投資驅(qū)動型向消費拉動型轉(zhuǎn)變。
與此同時，自2005年人民幣匯率制度改革以來，人民幣已升值約20%。經(jīng)濟(jì)的空前繁榮和人民幣的不斷升值推高了中國人的消費力，在可預(yù)見的將來，這一趨勢仍將繼續(xù)。因此，中國奢侈品市場將持續(xù)獲得消費力的支撐。
2、稅率下調(diào)
目前，我國內(nèi)地進(jìn)口高檔消費品的綜合稅負(fù)較高，通常需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費稅和增值稅三項：進(jìn)口關(guān)稅從6.5%—18%不等，增值稅為17%，消費稅則高達(dá)30%，累計需要繳納最高超過60%的稅費。
據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，海內(nèi)外的差價是：內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。而造成價差的首要原因是進(jìn)口關(guān)稅。商務(wù)部已表示，中國將進(jìn)一步下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，包括部分中高檔商品的關(guān)稅。降低幅度基本定在2%——15%左右，化妝品、高檔煙酒品種將先行。隨著稅率的降低，海外奢侈品消費必將逐步回流國內(nèi)。
3、消費后勁巨大
中國奢侈品消費者低齡化現(xiàn)象十分明顯。73%的中國奢侈品消費者不滿45歲。45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間，而這個比例，在日本和英國分別為37%和28%。全球奢侈品消費者平均年齡最小的就在中國。所謂“由奢入儉難”，如無意外，這些年輕的奢侈品消費者必將終身成為奢侈品品牌的擁躉，消費后勁巨大。
4、奢侈品消費將獲地方政府支持
首先，高端品牌一般對其落地地點的環(huán)境有極高的要求，同時由于其高知名度和品牌所代表的高檔次，奢侈品的落地將極大提升當(dāng)?shù)氐男蜗螅?/p>
其次，奢侈品落地將帶來巨大的消費額和消費人流，從而促進(jìn)周邊地區(qū)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，奢侈品的招商將獲得各地政府的大力支持。
[關(guān)鍵詞 ]反傾銷應(yīng)訴 環(huán)境約束 環(huán)境優(yōu)化
一、我國反傾銷應(yīng)訴的環(huán)境約束及影響分析
1.國外經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響反傾銷應(yīng)訴的運行機制、工作內(nèi)容及范圍等有關(guān)方面。20世紀(jì)90年代以來，中國的進(jìn)出口貿(mào)易總額增長迅速，成為世界貿(mào)易大國。但隨著烏拉圭回合結(jié)束和WTO的成立，世界各國關(guān)稅逐步降低，傳統(tǒng)貿(mào)易保護(hù)工具不再適應(yīng)。與此同時，全球經(jīng)濟(jì)的不景氣和一些國家的經(jīng)濟(jì)衰退，以及世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域性組織進(jìn)程的不斷加快，使得各國貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。美國等國近年來不斷擴(kuò)大的反傾銷調(diào)查范圍，提高反傾銷的稅率，使用反傾銷來作為保護(hù)本國國內(nèi)工業(yè)的合法手段。我國如此激烈的國際貿(mào)易現(xiàn)狀對反傾銷應(yīng)訴環(huán)境研究提出了迫切的要求。
2.國內(nèi)外的法律環(huán)境與制度環(huán)境。美國以及歐盟是對我國提起反傾銷訴訟最多的國家，他們提訟的依據(jù)就是國際反傾銷法及各國的反傾銷法規(guī)，這些構(gòu)成我國反傾銷應(yīng)訴的外部法律環(huán)境。
在1999年11月15日中美兩國達(dá)成的關(guān)于中國加入世貿(mào)組織的雙邊協(xié)議中，包括了把中國當(dāng)作非市場經(jīng)濟(jì)國家的“反傾銷和反補貼條款”和“特殊保障條款”，這兩條在中國入世后的15年以及12年內(nèi)將長期有效。這樣的嚴(yán)苛條款造成中國企業(yè)在反傾銷訴訟中的法律環(huán)境障礙。歐盟在其《歐盟反傾銷基本法》中允許中國出口企業(yè)在滿足一定條件后申請有條件市場經(jīng)濟(jì)地位。這些條件包括：企業(yè)的生產(chǎn)成本和財務(wù)狀況不發(fā)生重大扭曲；企業(yè)對價格成本和輸入的決策是依據(jù)市場信號做出的，不事實上存在政府的重大干預(yù)；企業(yè)有一套而且符合國際會計準(zhǔn)則的清楚的會計賬目，該帳目按照國際會計標(biāo)準(zhǔn)，被獨立審計，并適用于所有目的等。由此可見，美國歐盟等國的市場經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)及其在反傾銷中適用的替代國方法帶有維護(hù)發(fā)達(dá)國家利益的明顯痕跡，具有很強的針對性，使我國企業(yè)在反傾銷應(yīng)訴中提供的會計信息的被采納程度極低，進(jìn)而導(dǎo)致在應(yīng)訴中獲勝的幾率很低。
判斷一國或地區(qū)的產(chǎn)品是否有傾銷的行為，重要的一項標(biāo)準(zhǔn)是該國的會計準(zhǔn)則是否能夠滿足反傾銷調(diào)查的要求，因此我國的企業(yè)會計準(zhǔn)則、會計制度便構(gòu)成影響我國反傾銷應(yīng)訴會計的內(nèi)部法律環(huán)境。隨著我國會計準(zhǔn)則質(zhì)量的提高，使我國企業(yè)在反傾銷應(yīng)訴中提供的會計信息的質(zhì)量更高，規(guī)范化程度也更高。
3.企業(yè)內(nèi)部管理會計環(huán)境。企業(yè)內(nèi)部管理會計環(huán)境影響反傾銷應(yīng)訴提供會計信息的可信度以及應(yīng)訴的效率。我國企業(yè)頻頻遭受反傾銷調(diào)查的內(nèi)部原因是管理會計應(yīng)用不到位。一些出口企業(yè)在其經(jīng)營管理過程中應(yīng)用管理會計，但大多是些初級工作，只是做一些簡單的分析，如財務(wù)分析、利潤分析、固定資產(chǎn)分析等。而采用“成本性態(tài)分析法”、“本、量、利”分析法、邊際分析法、“成本效益分析法和折現(xiàn)的現(xiàn)金流量法”等現(xiàn)代科學(xué)的管理會計方法，用于促進(jìn)整個企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長的分析，則瘳瘳無幾。因此我國出口企業(yè)存在很難適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的要求的癥狀，也因此使得他們更加難以應(yīng)對國外愈演愈烈的反傾銷攻勢。另外，我國企業(yè)在實行管理會計時往往以傳統(tǒng)的管理會計理論作為指導(dǎo)，只注重戰(zhàn)術(shù)性的問題，而忽略了對全局長期戰(zhàn)略性研究。因此使我國企業(yè)在應(yīng)對反傾銷調(diào)查時，不僅不能準(zhǔn)確地提供有關(guān)內(nèi)部實行管理會計及成本會計的調(diào)查報告，而且也影響在應(yīng)訴過程中效率。
4.社會文化科技環(huán)境。對于眾多的反傾銷訴訟，中國企業(yè)從心理上來說怕打官司，中國人向來有“家丑不外揚”的傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為參與反傾銷應(yīng)訴是一件不光彩的事情，擔(dān)心反傾銷應(yīng)訴會影響企業(yè)形象。所以，很多企業(yè)在面對反傾銷時，往往選擇逃避，存在等、靠、要的思想，不愿出錢打官司，都想“搭便車”，不能及時、有效地應(yīng)訴，導(dǎo)致最后被征收高額反傾銷稅。
我國目前具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)主要還是勞動密集型產(chǎn)業(yè),出口產(chǎn)品的附加值低,出口企業(yè)主要采取低價出口策略。事實上, 隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展,勞動密集型產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量也會大大提高。同時,在資金技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)中,包括高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中也有勞動密集型的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。因此,企業(yè)在發(fā)展中必須重視推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。才能使自己在國際貿(mào)易舞臺上爭取主動地位,避免傾銷的。
二、我國優(yōu)化反傾銷應(yīng)訴環(huán)境的對策
1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的優(yōu)化措施。國際貿(mào)易環(huán)境優(yōu)化方面，政府間可以就存在的貿(mào)易摩擦進(jìn)行雙邊及多邊的磋商，通過制定雙邊及多邊條約來規(guī)范相互間的反傾銷調(diào)查問題，消除歧視性做法，尤其在“非市場經(jīng)濟(jì)地位”問題上建立和完善以法律手段、經(jīng)濟(jì)手段和必要的行政手段性結(jié)合的價格管理體制。
2.法律環(huán)境的優(yōu)化政策。我們應(yīng)加大對WTO規(guī)則中反傾銷協(xié)議、各國反傾銷的相關(guān)法規(guī)的認(rèn)識深度，研究借鑒其他國家在應(yīng)訴反傾銷過程中的經(jīng)驗，積極參與國際準(zhǔn)則及貿(mào)易規(guī)則的修訂，爭取發(fā)言權(quán)，維護(hù)我國利益。
3.企業(yè)內(nèi)部管理環(huán)境的優(yōu)化建議。實施有效的管理會計方式，實施科學(xué)成本性態(tài)分析，使出口企業(yè)成本核算帶有反傾銷的導(dǎo)向（孫錚，劉浩，2005）；設(shè)計并完善有助于企業(yè)應(yīng)對反傾銷的內(nèi)部控制制度，建立健全各種財務(wù)制度，為應(yīng)訴反傾銷打下良好的基礎(chǔ)。
4.文化科技環(huán)境的優(yōu)化對策
我國企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，加強法律意識，利用反傾銷法規(guī)規(guī)避風(fēng)險，遇到反傾銷時，積極應(yīng)訴，爭取應(yīng)當(dāng)權(quán)益；我國出口企業(yè)應(yīng)不斷提高本企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高技術(shù)層次，開發(fā)并建立有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品系列。
參考文獻(xiàn)：
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中國最大婚戀交友運營平臺世紀(jì)佳緣于世界大學(xué)生日全國首個專門針對大學(xué)生人群網(wǎng)絡(luò)戀愛交友狀況的調(diào)查。此次調(diào)查采取向大學(xué)生發(fā)放問卷的形式進(jìn)行調(diào)查，共有 1475人次參與，經(jīng)過嚴(yán)格的問卷質(zhì)量復(fù)審，最終篩選出有效人群樣本 1467份。同時，調(diào)查還融入“佳緣指數(shù)”相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
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由精品傳媒攜手青島啤酒共同打造的“鮮鋒好味道 ――2014青島純生?精品美食風(fēng)暴 ”近日在京開啟。本屆美食風(fēng)暴由中國烹飪協(xié)會副會長邊疆等擔(dān)任專家評審，同時獲得中國啤酒第一品牌“青島啤酒”的鼎力支持。“鮮鋒好味道――2014青島純生 ?精品美食風(fēng)暴”活動將由美食達(dá)人招募等環(huán)節(jié)構(gòu)成。
網(wǎng)易 2013女性傳媒大獎舉辦 趙薇、尚雯婕獲封年度女性榜樣獎
由網(wǎng)易女人頻道與聯(lián)合國促進(jìn)性別平等和增強婦女權(quán)能署共同舉辦的“2013女性傳媒大獎 ” 頒獎盛典近日舉辦。這是國內(nèi)首個以倡導(dǎo)“性別平等”、關(guān)愛女性成長為宗旨的公益獎項。盛典現(xiàn)場共頒出 16個獎項，趙薇、郎朗分別獲頒“年度影響力女性”及“年度影響力男性 ”大獎，“年度女性榜樣獎 ”則由海清、尚雯婕、劉濤、廖智、向京等 10位各領(lǐng)域杰出女性分獲。
