護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

市場(chǎng)研究公司AC尼爾森首次在中國(guó)的“放眼中國(guó)市場(chǎng)”2001年中國(guó)零售市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示：作為世界最具活力的快速消費(fèi)品市場(chǎng)之一，中國(guó)的零售市場(chǎng)在2001年增長(zhǎng)率達(dá)8％，超市、大賣場(chǎng)和便利店等現(xiàn)代通路的發(fā)展，推動(dòng)了多數(shù)品類的增長(zhǎng)；在很多快速消費(fèi)品品類中，本地生產(chǎn)商扮演的角色越來越重要。

本地品牌大打廣告

據(jù)了解，AC尼爾森最近的報(bào)告顯示，在很多快速消費(fèi)品品類中，本土生產(chǎn)商扮演的角色越來越重要。本土品牌頻頻出現(xiàn)在保健品和個(gè)人護(hù)理用品的前5位品牌排行榜當(dāng)中。洗發(fā)水當(dāng)中的舒蕾、護(hù)膚品中的大寶和小護(hù)士以及洗衣劑當(dāng)中的雕牌，在市場(chǎng)份額上也超過了國(guó)外品牌。

本土生產(chǎn)商咄咄逼人的勢(shì)頭也反映在廣告市場(chǎng)上。根據(jù)尼爾森媒介研究的數(shù)據(jù)，2001年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)整體廣告投放達(dá)5270萬人民幣，而本土生產(chǎn)商的廣告花費(fèi)所占比例竟高達(dá)71％。而2001年的前10位廣告主當(dāng)中無一例外都是本土品牌。

多數(shù)品類增長(zhǎng)迅速

該報(bào)告稱，在中國(guó)27個(gè)食品（飲料）及非食品品類當(dāng)中，有23個(gè)在2001年實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長(zhǎng)，其中13個(gè)品類達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng)。酸奶（酸味奶）發(fā)展最快，銷售額增長(zhǎng)了39％。排名其后的有速溶咖啡（37％）和嬰兒谷麥類食品（23％）。2001年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的品類有頭發(fā)定型產(chǎn)品、電池、有汽飲料（運(yùn)動(dòng)飲料）以及鞋油。

最大的快速消費(fèi)品品類出現(xiàn)在食品（飲料）行業(yè)。盡管出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，有汽飲料的銷售額仍然居各品類之首。銷售額最大的另外4個(gè)品類是洗發(fā)水、護(hù)膚品、方便面和洗衣劑。

零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變

AC尼爾森認(rèn)為，快速消費(fèi)品主要品類的增長(zhǎng)，在很大程度上要?dú)w功于現(xiàn)代通路，即超市、大賣場(chǎng)、百貨商店和便利店的發(fā)展。

在諸如速溶咖啡、保健飲品和嬰兒奶粉等品類中，現(xiàn)代通路已占到銷售額的80％以上，其在干脆小食、婦女衛(wèi)生用品和香皂（沐浴露）產(chǎn)品當(dāng)中所占比重也增長(zhǎng)迅速，2001年現(xiàn)代通路為這三個(gè)品類所帶來的銷售額占總銷售額的比例分別由2000年的50％、44％和45％，增長(zhǎng)到65％、57％和55％。

另一個(gè)促動(dòng)中國(guó)零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化的因素，是自90年代后期開始的零售網(wǎng)點(diǎn)爆炸式的發(fā)展。2000年，中國(guó)城鎮(zhèn)有大約460萬個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)銷售快速消費(fèi)品，這一數(shù)字較1999年的420萬增長(zhǎng)了10％。但AC尼爾森的報(bào)告也顯示，2001年零售網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)的速度正在放慢。

第2篇

根據(jù)2003年中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會(huì)的《中國(guó)美容業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，目前在女性最關(guān)心、最熱門的美容服務(wù)項(xiàng)目中，抗衰老保養(yǎng)以72.2％的提及率高居榜首，而在日常保養(yǎng)中，關(guān)心肌膚老化的女性占79.3％。大部分女性對(duì)“擁有年輕健康的肌膚”達(dá)成了共識(shí)。如今，無論是美容院，還是市場(chǎng)上，防衰老化妝品都備受青睞。去年以來，蘭蔻、雅芳、玉蘭油等品牌也相繼推出了抗衰老的化妝品，而且都取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。

中老年化妝品市場(chǎng)這幾年一直處于持續(xù)上升的趨勢(shì)，借助化妝品延緩衰老已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的研究課題。現(xiàn)在使用抗衰老化妝品的女性年齡提前，更增加了對(duì)這類化妝品的需求。中老年消費(fèi)者如何選購到合適的化妝品？有必要在此作一介紹。

營(yíng)養(yǎng)肌膚，哪些東西在起作用？

醫(yī)學(xué)和美容界的研究人員普遍認(rèn)為，老年人的皮膚特點(diǎn)是：松弛而多皺紋，皮下脂肪減少甚至消失，汗腺及皮脂腺萎縮，皮膚干燥、變硬、變薄，防御功能下降。因此，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)性化妝品，將有助于延緩中老年人的皮膚老化，并保持肌膚活力。

從原料上來區(qū)分，市場(chǎng)上適合于中老年人的營(yíng)養(yǎng)性化妝品有如下幾類：

珍珠類

即在一般化妝品中添加珍珠粉或珍珠層粉。珍珠中含有24種微量元素及角蛋白肽等多種成分，能參與人體酶的代謝，促進(jìn)再生，起到護(hù)膚、養(yǎng)顏和抗衰老的作用。

人參類

人參含有多種維生素、激素和酶，在一般化妝品中加入人參成分，可以促進(jìn)蛋白質(zhì)的合成和毛細(xì)血管血液循環(huán)、刺激神經(jīng)、活化皮膚，起到滋潤(rùn)和調(diào)理皮膚的作用。

蜂乳類

蜂乳中煙酸含量較高，能較好地防止皮膚變粗糙。另外，蜂乳還含有蛋白質(zhì)、糖、脂類及多種人體需要的生物活性物質(zhì)，從而滋潤(rùn)皮膚。

花粉類

花粉中含有多種氨基酸、維生素及人體必需的多種元素，能促進(jìn)皮膚的新陳代謝，使皮膚柔軟，增加彈性，并可減輕面部色斑及小皺紋。

維生素類

維生素A可防止皮膚干燥、脫屑；維生素C可減輕色素沉淀，使皮膚白凈；維生素E能延緩皮膚衰老、舒展皺紋。一種產(chǎn)品中同時(shí)添加幾種維生素，如維生素A＋D、維生素E＋B或維生素E＋C效果更好。

水解蛋白類

水解蛋白類可與皮膚產(chǎn)生良好的相融性黏性，有利于營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)滲透到皮膚中，并形成一層保護(hù)膜，使皮膚細(xì)膩光滑，皺紋減少。

黃芪類

黃芪含有多種氨基酸，能促進(jìn)皮膚的新陳代謝，增強(qiáng)血液循環(huán)，提高皮膚抗病力，使皮膚細(xì)嫩、健美。

如何識(shí)別正規(guī)化妝品

國(guó)家化妝品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的有關(guān)專家提醒，消費(fèi)者在購買化妝品時(shí)應(yīng)留心以下幾點(diǎn)：

首先要檢查產(chǎn)品的外包裝

化妝品的包裝應(yīng)美觀整潔，無明顯破損。正規(guī)的化妝品有個(gè)共同特點(diǎn)：講究包裝。通過包裝鑒別化妝品的優(yōu)劣是不少女性常用的行之有效的方法之一。

其次，要看產(chǎn)品的證明標(biāo)識(shí)是否齊全

化妝品應(yīng)標(biāo)明生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)許可證號(hào)、衛(wèi)生許可證號(hào)和產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)。

衛(wèi)生許可證號(hào) 如衛(wèi)妝準(zhǔn)字29(代表省份)-XK (代表許可)-1679(代表批號(hào))。

生產(chǎn)許可證號(hào) 如XK16-1083529。

執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào) 如AB-02，由廠方自己編號(hào)。常用的引用標(biāo)準(zhǔn)是：

GB 7619（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)）

GB/T13531.1（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，化妝品通用檢驗(yàn)方法）

QB/T1685（企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，化妝品產(chǎn)品包裝外觀要求）

QB/T1684（企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，化妝品檢驗(yàn)規(guī)則）。

第三，看批準(zhǔn)文號(hào)

普通類化妝品的批準(zhǔn)文號(hào)

如潤(rùn)膚露、唇膏、洗面奶等，它對(duì)皮膚只起常規(guī)的清潔、保養(yǎng)作用，凡這類產(chǎn)品，在生產(chǎn)許可證號(hào)和衛(wèi)生準(zhǔn)字號(hào)中都標(biāo)明“XK”字母。

特殊類化妝品的批準(zhǔn)文號(hào)

特殊化妝品是指具有除臭、增白、脫毛、防曬等9種特殊作用的專用產(chǎn)品（其分類號(hào)見相關(guān)鏈接）。如果是這9類特殊化妝品，其包裝上應(yīng)有特殊類化妝品批號(hào)。

1999年5月前的批號(hào)格式為：

(97)衛(wèi)妝準(zhǔn)字25(代表省份)－QG(“特殊化妝品”標(biāo)記)-07(代表類別)-0907(代表序號(hào))。

1999年5月后的批號(hào)格式為：衛(wèi)妝特字(年份)第XXXX號(hào)。

如沒有標(biāo)明批號(hào)，即屬于違法產(chǎn)品。

進(jìn)口化妝品的批準(zhǔn)文號(hào)

進(jìn)口化妝品中必須有衛(wèi)生部許可批文，其許可批號(hào)上應(yīng)標(biāo)有“JK”字母[2004年8月1日起，進(jìn)口非特殊類化妝品實(shí)行備案制，備案文號(hào)格式為：衛(wèi)妝備進(jìn)字(發(fā)證年份)第XXXX號(hào)；特殊類化妝品管理方式不變]。

1999年5月前的批號(hào)如：(91)衛(wèi)妝準(zhǔn)字02(代表類別)―JK(代表進(jìn)口)-0011號(hào)。

進(jìn)口化妝品分類號(hào)：

01發(fā)用類 02護(hù)膚類 03美容修飾類 04香水類。

1999年5月后的批號(hào)如：衛(wèi)妝進(jìn)字(年份)第XXXX號(hào)。

需要注意的一點(diǎn)是，無論是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品還是進(jìn)口產(chǎn)品，標(biāo)簽和說明書上都必須使用中文。

第四，看說明書買化妝品時(shí)，還要注意說明書中是否有安全警告、特殊使用方法以及是否標(biāo)明儲(chǔ)存條件。化妝品說明書中不能出現(xiàn)“消炎”等醫(yī)療用語，或者與藥品混淆的用語，一切有夸大和虛假內(nèi)容的標(biāo)簽，都說明這個(gè)化妝品的品質(zhì)值得懷疑。

最后，留意生產(chǎn)企業(yè)信息正規(guī)的化妝品標(biāo)識(shí)上，應(yīng)標(biāo)注有產(chǎn)品名稱和制造者名稱、廠址、日期（生產(chǎn)日期或保質(zhì)日期）、凈含量等，消費(fèi)者可放心購買；否則，消費(fèi)者不要貪便宜輕易買。尤其當(dāng)您購買體積小又無小包裝，并且不方便標(biāo)注說明性內(nèi)容的產(chǎn)品（如唇膏、化妝筆等），應(yīng)注意是否標(biāo)明上述信息。

當(dāng)然，有著豐富購物經(jīng)驗(yàn)的您，一定也不會(huì)忘記索取購物發(fā)票并留存，以防萬一，是吧！

正確選購應(yīng)該注意的事項(xiàng)

購買地點(diǎn)的選擇

要選擇大型超市、藥店、連鎖店、專賣店等正規(guī)渠道購買化妝品。通常，這些地方出售的化妝品質(zhì)量較好。相比之下，小商品批發(fā)市場(chǎng)的化妝品價(jià)格雖然便宜一些，但其進(jìn)貨渠道復(fù)雜，質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，化妝品質(zhì)量難以保證。

化妝品用途的選擇

化妝品從性能上可分為一般化妝品和特殊化妝品，并且各自又有多種類別的劃分（見相關(guān)鏈接）。很多化妝品從外觀上看是很相似的，但它們的功效、用途卻不一樣。因此，在購買化妝品時(shí)，應(yīng)根據(jù)需要和用途來選擇。

根據(jù)自己的皮膚類型進(jìn)行選購

自測(cè)皮膚類型的方法很簡(jiǎn)單，用一張吸油面巾紙，壓在整個(gè)面部，發(fā)現(xiàn)有大面積油跡的為油性，不大的為中性，基本沒有的為干性，不同部位油跡分布不同的為混合性。油性皮膚的人，要用具有收斂性的化妝水類用品，可選用水質(zhì)的膏霜類護(hù)膚用品；干性皮膚的人，應(yīng)該使用含油脂成分較高的護(hù)膚品，不宜使用甘油，因甘油吸水性較強(qiáng)，使用后會(huì)使皮膚更加干燥。中性皮膚的人，則可選用洗凈力較弱的潔膚用品，以及奶液、潤(rùn)膚霜之類的護(hù)膚品。老年人皮膚一般較為干燥，應(yīng)選用油脂含量較高及含有維生素E等營(yíng)養(yǎng)成分的化妝品。

需指出一點(diǎn)，有的化妝品雖非偽劣商品，但個(gè)別人可能會(huì)對(duì)化妝品中的色料、香料等原料不適應(yīng)，而引起皮膚過敏反應(yīng)。因此，建議您在使用新產(chǎn)品之前，宜先在手腕內(nèi)側(cè)或耳后等較敏感的部位做個(gè)皮膚測(cè)試。24小時(shí)后觀察，皮膚若不紅不癢，無不適之感，才可使用。

按季節(jié)選用化妝品

一年四季氣候條件不同，人的皮膚狀態(tài)也隨之產(chǎn)生不同的變化。因此，不能一瓶“護(hù)膚霜”一年到頭用下去。夏天氣溫較高，皮膚的汗腺，皮脂腺功能旺盛，分泌較多的汗液和皮脂。此時(shí)以使用含油量較少的化妝品為好。為防止陽光中紫外線對(duì)皮膚的灼傷，可選用防曬霜等護(hù)膚用品。另外，爽身粉、花露水也是夏季常用的化妝品。冬季氣候寒冷干燥，汗液和皮脂分泌減少，皮膚往往會(huì)變得干燥，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生皸裂，此時(shí)應(yīng)使用油脂含量高，并且內(nèi)含保濕成分的雪花膏、潤(rùn)膚霜等化妝品。春、秋季節(jié)風(fēng)沙較大，則可選用含油量中等的奶液類及保濕性好的護(hù)膚用品。